2022 年企業 Snapchat 廣告完整指南

關於 Snapchat 上的廣告

據Statista稱，Snapchat 的總廣告收入正在逐年增長。 2021 年，這一收入來源為 Snapchat 帶來了 31 億美元，而 2022 年 Snapchat 可能會產生約 36.3 億美元。 預計到 2026 年，Snapchat 的全球廣告收入將達到 59 億美元。

Snapchat 的廣告之旅始於 2014 年，當時它的價格相當昂貴。 隨著時間的推移，任何人在 Snapchat 上投放廣告變得更容易、更實惠。 儘管它仍然不是最受歡迎的銷售平台，但每年都有越來越多的用戶加入 Snapchat 社區。 同樣，越來越多的廣告商正試圖通過這個渠道銷售他們的產品。

什麼是 Snapchat 廣告？

Snapchat 廣告是 3 到 10 秒的圖像或全屏垂直視頻，類似於 Instagram 故事，出現在有機 Snapchat 內容之間，例如朋友的故事或 Snapchat 策劃的內容。

Snapchat 用戶可以在視頻廣告播放時隨時向上滑動以與您的廣告互動。 這導致他們採取另一項行動：更長的視頻、文章、應用程序下載頁面或您的網站。

Snapchat 允許您在 Snap Ads Manager 中創建廣告、啟動產品活動、跟踪結果和優化您的活動。

Snapchat 的受眾通常更喜歡與自然圖像和視頻完美融合的自然內容。 專業和昂貴的內容在這個充滿年輕用戶的平台上表現不佳。 幽默有助於對您的 Snapchat 廣告做出積極回應。

Snapchat 觀眾

Snapchat 廣告與針對年輕人的電子商務品牌完美匹配。

根據 2022 年第二季度的統計數據，Snapchat 在全球擁有約3.47 億日活躍用戶。 他們中的大多數屬於千禧一代和 Z 世代。作為一個很好的例子，據報導， 48% 的 15 至 25 歲的美國互聯網用戶近年來使用過 Snapchat。

Snapchat 用戶 | 統計員_

在廣告方面，截至 2022 年 7 月，在線零售商在 Snapchat 上宣傳其產品的用戶可能達到 6.169 億。

知道你的聽眾是誰

就像在任何其他平台上一樣，在 Snapchat 上成功投放廣告的關鍵是充分了解您的受眾。 這是確定如何吸引和吸引潛在客戶的唯一方法。

Snapchat 允許您以高精度定位潛在客戶。 您可以設置非常具體的人口統計數據，它可以幫助您更好地控制廣告支出。

在 Snapchat 上投放廣告的好處

如果您已經在其他社交媒體平台上投放廣告活動，您可能想知道為什麼要嘗試 Snapchat 廣告。 下面，我們將解釋 Snapchat 作為銷售渠道的好處。

未開發的市場

正如文章中已經提到的，每天有 3.47 億人使用 Snapchat。 與 Facebook或 Instagram 相比，這有點少，但也有其優勢。

Snapchat 上的廣告可能比更成熟的平台上更便宜。 您不必與許多其他廣告商競爭客戶的注意力。 這使 Snapchat 成為您的電子商務品牌令人興奮的未開發廣告平台。 無需付出很大的努力就可以更容易地接觸到合適的受眾。

精准定位

Snapchat 為您提供了許多瞄準潛在客戶的機會。 使用 Snapchat 的數據，您可以根據人口統計、興趣和行為（在線和離線）或您自己收集並上傳到平台的數據創建受眾。

如果您的產品針對特定的年輕人群體，Snapchat 定位功能可讓您仔細篩選理想受眾的特徵。

成熟的電子商務渠道

Snapchat 真的是一個銷售渠道！ 該平台的許多用戶在看到廣告後都渴望購買產品。 事實上，Snapchat 用戶進行沖動購買的可能性比“非 Snapchatter”高 60% 。 此外，他們喜歡在購買產品後與他人分享他們購買的時刻，並向品牌傳達信息。

您還可以利用 Snapchat 提供的交互式 AR 功能。 例如，用戶可以玩虛擬“試穿”來試穿衣服或化妝品等產品。

Snapchat 是 B2C 的絕佳銷售渠道，尤其是當您銷售時尚、新奇物品等時。

潛力巨大！

事實證明，您可以在 Snapchat 上獲得出色的廣告效果。 唯一的條件是您將 Snapchat 視為與 Facebook 或 Google 完全獨立的渠道，並根據平台的特定要求優化您的 Snapchat 提要。

一家代理機構 Elumynt設法在一個月內將來自 Snapchat 的客戶收入增加了 86% ，並實現了 36 倍的ROAS ！ 他們通過優化客戶的提要來做到這一點，準確地說：

• 他們創建了特定的自定義標籤。
• 他們優化了產品標題，使其更適合 Snapchat。
• 他們合併了變體，因此人們不會在系列廣告中看到 7 種不同尺寸的相同產品。

在此處閱讀整個案例研究。

Spinnaker Nordic在 Snapchat 上取得了另一個令人印象深刻的表現。

• +300,000 次廣告瀏覽
• +1,300 向上滑動
• 非常高的用戶參與度
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Snapchat 廣告的類型

無論您的業務有多大，您都可以發起 Snapchat 活動。 Snapchat 為所有類型的在線零售商提供廣告格式，您的工作是選擇適合您業務目標的格式。

讓我們看看最常見的 Snapchat 廣告格式。

產品目錄廣告

產品目錄廣告是電子商務的主要廣告格式。 它們不是單個圖像或視頻，而是顯示從您的產品目錄中提取的一系列產品或服務。 目錄廣告可以是靜態廣告或動態廣告。

通過利用您現有的 Snapchat產品數據源，您可以為 Snapchat 活動擴展和自動創建廣告。

上傳 Feed 並創建目錄後，Snapchat 會自動以您選擇的格式創建產品廣告。 並非所有格式都可用於目錄廣告。 在廣告管理器中，您可以選擇：

• 故事廣告（一系列 3 - 20 張圖片或視頻‍）
• 單一圖片或視頻廣告（點擊廣告，用戶直接進入您的應用程序、3P 應用程序或您的移動網站中的某個位置）
• 動態產品廣告
• 收藏廣告（由單個圖像或視頻組成，帶有四個可點擊的圖塊來展示產品）

產品目錄廣告示例 | Snapchat -來源

單圖/單視頻

單個廣告和視頻廣告都是全屏廣告，它們可以用於許多不同的目標。 由於它們覆蓋了整個屏幕，因此它們在吸引用戶注意力方面非常出色。

Snapchat 圖片或視頻廣告出現在用戶故事、“我們的故事”、發布者和創作者等有機內容之間或之後。

此類廣告中的創意有多種形式：圖像、視頻、GIF 或電影圖像。 在 Snapchat 上的眾多刺激因素中，建議將視頻廣告保持在 3 到 5 秒之間（即使它們可以長達 3 分鐘）。

您可以添加指向廣告的鏈接，這樣您的潛在客戶就可以立即採取行動，例如訪問您的在線商店。

單圖廣告示例 | Snapchat

單圖/視頻廣告規格

文件類型： .jpg/.png/.mp4/.mov

分辨率：1080 像素 x 1920 像素

縱橫比： 9:16

視頻長度： 3秒到3分鐘

廣告附件：網站、應用程序、長視頻或 AR 鏡頭

品牌名稱：最多 25 個字符（包括空格）

標題：最多 34 個字符（包括空格）

收藏廣告

收藏廣告有四個圖塊，Snapchat 用戶可以點擊這些圖塊來瀏覽和購買您的產品。 他們可以展示一系列產品，如果有人感興趣，他們只需點擊即可了解更多信息。

動態收藏廣告示例 | Snapchat

收藏廣告規範

文件類型： .jpg/.png/.mp4/.mov

分辨率： 1080 像素 x 1920 像素

縱橫比：9:16

視頻長度：3 秒到 3 分鐘

廣告附件：網站、應用程序、長視頻或 Lens

品牌名稱：最多 25 個字符，包括空格

標題：最多 34 個字符，包括空格

縮略圖要求：

文件類型：靜態圖片：.jpg/.png

圖像分辨率： 160 像素 x 160 像素

其他：需要網址

過濾廣告

過濾廣告通常針對特定位置內的用戶，但並非總是如此。 您還可以根據他們的興趣、性別和年齡為過濾器廣告創建受眾。

這種類型的 Snapchat 廣告是藝術疊加，在用戶拍照並向左或向右滑動後顯示。 Snapchatter 可以將它們添加到他們的快照中，以突出顯示社區、餐館、商店、公園等。 它們可以包含特定的風格化文本和圖像，指示 Snap 的拍攝地點。

過濾廣告示例 | Snapchat

過濾廣告規格

文件類型： .png

分辨率： 1080 像素 x 2340 像素

其他：品牌標誌或品牌名稱可見，但不得放置在畫布頂部或底部 310 像素範圍內。

鏡片廣告

鏡頭是一種非常有創意的廣告類型。 他們利用增強現實在 Snap 中放置各種對象和動畫角色。 看起來他們真的在那裡。 Snapchat 用戶還可以使用鏡頭以多種不同的引人入勝的方式改變自己：聖誕老人鬍鬚、小狗耳朵、皇冠、惡魔角和數百種其他 3D 對象、動畫和效果。

在廣告管理器中，您可以啟動 Lenses 廣告系列並運行交互式 AR（增強現實）廣告。 您可以使用上述所有可用功能創建這些廣告。 您潛在的未來客戶將能夠使用它並與朋友分享。

鏡頭廣告示例 | Snapchat

鏡片廣告規格

它們有很多，您可以在此鏈接下閱讀它們。

故事廣告

故事廣告由一系列廣告組成。 它們使您可以在有機內容之間或在名為“發現”的 Snapchat 部分中使用品牌磁貼來吸引潛在客戶。 您可以在一個 Story 廣告中添加 3 到 20 個圖像或視頻。

故事廣告很容易被吸收，因此非常適合 Snapchat 廣告商。 這種廣告格式非常適合展示新的時裝系列、新產品發布或品牌活動。

查看您的 Story 廣告，Snapchat 用戶還可以向上滑動以了解您提供的內容並可能進行購買。

故事廣告示例 | Snapchat

Snapchat Story 廣告規格

文件類型： .jpg/.png/.mp4/.mov

縱橫比： 9:16

分辨率： 1080 像素 x 1920 像素

時長： 3秒到3分鐘

廣告附件：網站、應用程序、長視頻或 Lens

品牌名稱：最多 25 個字符，包括空格

標題：最多 34 個字符，包括空格

Snapchat Discover 中的磁貼規格

標識：

文件類型： .png

分辨率： 993 像素 x 284 像素

圖片：

文件類型： .png

分辨率： 360 像素 x 600 像素

故事標題：最多 55 個字符（包括空格）

商業廣告

Snapchat 用戶可以在 Snap 的精選內容（在 Snapchat 應用程序中推廣的主題集合）中看到商業廣告。 在前 6 秒內，它們是不可跳過的，因此快速吸引用戶的注意力非常重要。 但是，它們最多可以持續 3 分鐘。

廣告在提高品牌知名度、傳達長信息和吸引觀眾方面非常有用。

商業廣告示例 | Snapchat -來源

商業廣告技術規範

文件類型： .mp4 或 .mov（H.264 編碼）

分辨率： 1080 像素 x 1920 像素

縱橫比： 9:16

視頻長度： 3秒到3分鐘

廣告附件：網站、長視頻或 AR 鏡頭

動態廣告

大多數社交媒體渠道都允許您投放動態廣告，Snapchat 也是如此。 動態廣告的工作方式很簡單。 他們根據 Snapchat 用戶在您的網站上採取的行動向他們宣傳您的產品。 操作示例例如查看您網站上的產品或放棄購物車。 當採取特定行動時，Snapchat 會為該人生成個性化廣告。

您可以將單個圖片廣告或集合廣告作為動態廣告投放。 它們都是根據您的產品目錄和預設模板中的項目創建的。 您無需手動創建它們。

動態廣告示例 | Snapchat

設置 Snapchat 活動

在本章中，我們將指導您如何在 Snapchat 上創建您的第一個產品活動。 仔細閱讀！

在 Snapchat 上設置您的業務和廣告帳戶

• 訪問ads.snapchat.com並創建您的 Snapchat 企業帳戶。

註冊 | Snapchat

創建企業帳戶後，您將可以訪問廣告管理器。 在那裡，您將創建和管理您的廣告帳戶。

• 使用您的 Snapchat 憑據登錄到您的廣告管理器帳戶。

登錄 | Snapchat

創建並上傳您的產品 Feed

• 創建您的產品提要（或調整您現有的提要）

確保您的 Snapchat 產品提要滿足所有 Snapchat 提要要求：採用可接受的格式並包含所有必填字段。 如果可能，還建議添加一些可選字段 - 它們將豐富您的產品數據並使您的廣告在 Snapchat 上更加可見。

為確保滿足所有要求，您可以查看手動上傳中使用的 Snapchat 模板或使用像DataFeedWatch這樣的提要管理解決方案。 這樣的提要工具有一個預製的模板，您只需填寫它就可以開始使用了！

創建產品提要 | 數據饋送觀察

• 映射您的 Snapchat 提要並優化您的產品數據

映射提要 | 數據饋送觀察

• 訪問您的廣告管理器帳戶。
• 單擊菜單，然後選擇右上角的目錄。 如果您是在線零售商，請選擇電子商務。

註冊 | Snapchat

• 命名您的 Snapchat 目錄。

• 選擇使用產品供稿。

創建目錄 | Snapchat

• 在 URL 字段中輸入提要 URL。

您的 URL 可以是 FTP、SFTP、HTTP 或 HTTPS。 您的提要接受的文件類型是 XML (RSS/ATOM)、CSV、TXT 和 TSV。

• 輸入您的數據饋送的登錄名和密碼。

• 在 Snapchat 上設置目錄更新計劃。 如果您使用的是動態消息解決方案，請記住將工具中的動態消息更新與 Snapchat 上的同步。

安裝 Snap Pixel

動態廣告是 Snapchat 上表現最好的廣告類型之一。 如果你想使用它，你需要先安裝 Snap pixel。

• 生成和安裝像素代碼

您將在此鏈接下找到有關如何逐步執行此操作的所有說明。 然後，您只需將其附加到您的目錄中。

• 將像素附加到您的目錄

安裝 Snap 像素 | Snapchat

• 將您的 Snap App ID 附加到您的目錄

將像素附加到目錄 | Snapchat

選擇您的 Snapchat 活動目標

Snapchat 上有 3 種類型的活動目標，它們分為一些子類別。

選擇活動目標 | Snapchat

意識- 提高新客戶的品牌或產品意識。

應用安裝- 讓人們下載您的應用。

流量- 增加您的著陸頁或產品頁面上的流量。

參與度- 讓盡可能多的用戶參與您的廣告。

視頻觀看次數- 宣傳您的視頻廣告。

潛在客戶- 讓人們向您提供他們的聯繫方式。

網站轉化- 跟踪您網站上有意義的互動。

應用轉化- 跟踪應用中有意義的交互

目錄銷售- 輕鬆顯示您的產品目錄並進行購買。

• 命名您的新廣告系列。

為您的活動命名 | Snapchat

設置您的廣告系列和預算類型的持續時間

• 指明廣告系列的開始日期和結束日期。
• 確定您的廣告系列預算。

您可以為 Snapchat 廣告系列選擇每日預算或終身預算。

通過選擇第一個選項，您可以確保您每天花費的金額不會超過您輸入的金額。 通過選擇生命週期，您在廣告生命週期內的花費不會​​超過您輸入的金額。 您可以隨時更改預算設置。

安排您的活動 | Snapchat

創建您的 Snapchat 廣告集

• 激活您的 Snap Pixel。

您可以在“廣告集詳細信息”頁面上啟用 Pixel。 這將允許您在看到您的 Snapchat 廣告並運行動態和重定向廣告後衡量人們在您網站上的行為。

您可以在廣告管理器中找到代碼段，然後將其發佈到您的網站上。

激活 Snap 像素 | Snapchat

• 製作您的廣告。

如果您是在線零售商並選擇目錄銷售作為目標，則無需過多擔心創建廣告。

• 轉到菜單中的目錄視圖，將鼠標懸停在目錄上，然後單擊創建廣告。 然後從下拉列表中選擇您的廣告帳戶。

製作廣告 | Snapchat

您的資產將從您的 Snapchat 目錄中提取以創建廣告。

否則，您將不得不手動創建廣告。

• 創建廣告組。

下一步是定義您的產品集。 您可以選擇“所有產品”，也可以從現有的​​產品集中進行選擇。 您可以編輯它們並進行更改。

• 選擇廣告格式。

如果您的目標是銷售目錄中的產品，您可以從 Snapchat 廣告格式中選擇單圖廣告或收藏廣告。 您還可以指定您希望廣告投放到的位置：網站、應用程序或其他地方。

選擇廣告格式 | Snapchat

• 選擇您的廣告展示位置

選擇廣告展示位置 | Snapchat

您可以選擇運行自動放置的選項。 在這種情況下，Snapchat 會將您的廣告展示給各個展示位置的用戶，他們可能會在這些展示位置提供最佳效果。

• 定義您的目標受眾。

定義您希望通過廣告覆蓋的受眾類型。 您可以選擇理想潛在客戶的非常具體的位置、人口統計數據以及職業或興趣。 您甚至可以通過他們使用的操作系統（例如 Apple iOS 或 Android）過濾您的受眾。

您還可以選擇一些預定義的受眾。

設置受眾 | Snapchat

• 確認您的預算設置並選擇交付類型。

在這裡，您可以確認您的預算、廣告系列的開始和結束日期，並設置您的出價策略。

選擇廣告投放類型 | Snapchat

Snapchat 上的廣告費用是多少？

一般來說，Snapchat 上的廣告起價為每天 5 美元。 您可以在每日預算或終生預算之間進行選擇，並且可以隨時調整或更改它。

Snapchat 採用 CPM（每千次成本）定價模型。 您為 Snapchat 廣告的每 1,000 次瀏覽支付一定的費用。 但是，該平台提供基於目標的出價，允許您針對用戶將採取的特定操作優化您的廣告系列。 例如，如果您是一家電子商務商店，這將是目錄銷售。

創建 Snapchat 帳戶和設置活動是免費的。 由於廣告價格取決於許多因素，例如：

• 您選擇的廣告系列目標
• 您決定的預算
• 活動的持續時間
• 出價目標
• 投標金額

Snapchat 廣告最佳實踐

我們有一些提示可以幫助您確保您的 Snapchat 廣告取得成功。

嘗試動態重定向廣告

這種類型的廣告通常具有最高的轉化率。 您至少應該對目錄中的某些產品進行嘗試。

動態重定向廣告允許您根據受眾在之前的 Snapchat 廣告上進行的互動，向他們展示另一個廣告或廣告序列。 由於重新定位，您可以製定出色的廣告策略。

首先，您可以投放可提高品牌知名度的廣告。 然後，當有人對您的廣告採取行動（例如向上滑動）時，您可以重新定位他們。 這一次，您可以向他們展示更具體的廣告，告訴您的觀眾您的品牌如何脫穎而出並展示一些產品。 對於與您的第二個廣告互動的人，您可以展示第三個 Snapchat 廣告進行促銷。 這肯定會增加您的轉化機會。

不要為 Snapchat 重複使用 Instagram 提要

Snapchat 廣告有時看起來像 Instagram 廣告，但它們不是一回事。 Feed 規範因渠道而異，使用 Snapchat 的 Instagram Feed 可能會導致產品拒批和錯誤。

此外，Instagram 吸引的受眾與 Snapchat 略有不同，您可能需要查看 Feed 中的產品，並確保它們都適合 Snapchat 用戶。

因此，在將其提交給 Snapchat 之前，您需要對您的提要進行一些處理。 使用諸如 DataFeedWatch 之類的提要工具，您可以輕鬆地從提要中排除一些產品：

這裡根據具體的產品ID：

從列表中排除產品 | 數據饋送觀察

或者基於您分配給某些產品的標籤。

從列表中排除產品 | 數據饋送觀察

結論

Snapchat 越來越受歡迎，如果您是在線零售商，則不應忽視它。 尤其是如果您的一大群受眾很年輕，那麼 Snapchat 可以成為提高您的品牌知名度和接觸新的重要受眾的絕佳平台。 我們希望本指南能幫助您為 Snapchat 上的新廣告之旅做好準備！