優化 Shopify 產品 Feed 以增加銷售額的 5 種方法
已發表: 2022-09-01使用產品 Feed 開始使用 Shopify
產品提要的重要性
大多數渠道都需要產品提要才能開始使用它們進行銷售。 良好的產品提要對於最大限度地提高您在 Shopify 上的銷售成功率至關重要。 您在 Feed 中提供的詳細信息通過有效地組織數據並直接生成您的購物廣告來幫助您和您的潛在客戶。 您可以選擇手動添加產品，一一添加。 然而，這可能是耗時且無效的。
雖然所有渠道的產品信息流的價值都相同，但不同之處在於每個渠道的推薦做法。 屬性或格式可能存在差異。 這就是為什麼了解創建產品提要的基礎知識很重要的原因。 這將允許您創建具有一組通用規則的主提要，這些規則可以應用於所有平台。 隨著大部分工作已經完成，您可以單獨對每個 Feed 進行量身定制的調整，以使您的產品取得成功。
一旦您掌握了 Feed 的基礎知識，就可以更輕鬆地以更快的速度調整當前的產品庫存。 此外，您可以根據季節、一周中的時間等調整您的提要。
飼料優化的好處
使用電子飼料管理軟件
在 Shopify 中，可以列出所有產品，然後進行管理。 如果您只有少數產品要出售並且它們都非常相似，那就完美了。 但是，如果您的商店擁有更大或更複雜的分類，有效的在線廣告可能會成為一個挑戰。
如果您的目標是從 Shopify 商店宣傳大量產品，並且想要更高的效率和細節，那麼使用 Feed 管理軟件而不是將自動導出的產品目錄直接發送到渠道可能會有所幫助。 這也使您可以更輕鬆地在商品打折、缺貨或需要其他類似更改時對其進行更改。 它還使客戶更容易找到您的產品，並確保搜索查詢與產品本身之間的最佳匹配。
Feed 管理軟件將允許您為您選擇的任何渠道定制和優化您的產品 Feed。 包括 Google Shopping、Amazon、Bing、Facebook、Instagram、Shopzilla 等等。 在此類軟件中，您可以創建規則以確保您不會浪費重要的廣告預算。
生成 Shopify 提要
Shopify 用戶有幾個選項可以生成數據饋送並將其連接到購物渠道。
直接 API 連接- Shopify 與多個渠道直接連接，包括 Google Merchant Center (GMC)。 這意味著您的產品數據將自動發送到 GMC 並定期更新。 這種方法的缺點是您不會發送針對渠道量身定制的優化提要，而只是發送您存儲的確切產品數據配置。
導出- 導出是手動提取形式。 它更適合批量查看您的產品數據，而不是使用導出廣告。 特別是因為導出的文件不會自動更新。
第三方應用程序- 這種方法通常提供最大的靈活性和空間來擴展您的廣告系列。 有幾個應用程序不僅可以讓您生成而且可以優化 Google 購物和其他渠道的提要。 有些應用程序僅限於一個頻道，有些應用程序允許您為全球數百個頻道優化提要 - 例如 DataFeedWatch。
Shopify 要在您的 Feed 中使用的字段
無論您選擇將 Shopify 商店直接連接到渠道還是使用 Feed 管理服務，您在發布產品時始終需要滿足每個渠道的要求。 這意味著在大多數情況下，您將需要：
渠道要求 | 標準 Shopify 字段 |
您的產品名稱 | 標題 |
價格 | 價格和 compare_at_price |
GTIN（如果 ASIN 不可用，亞馬遜需要 - 以前谷歌需要） | 條形碼或 UPC |
類別 | Google_product_category（如果有） |
配送詳情（通常直接在渠道內的商戶賬戶中設置） | 克* |
圖片 | Image_large_1 或 variant_image |
產品描述 | body_html |
關聯 | variant_URL 或 URL |
根據您銷售的產品類型，添加其他 Feed 屬性也可能會派上用場，即使它們是可選的。 添加可選字段可能是有益的，因為這可以讓頻道更深入地了解您的產品是什麼以及它的用途。 為高購買意圖搜索定制 Feed 的一個簡單示例是包括服裝產品的顏色、材料和尺寸等屬性。 準備購買的購物者通常對他們想要什麼有一個非常具體的想法，搜索可能會像“前開叉尺寸 38 露背絲綢紅色連衣裙”一樣詳細。 為確保您向此類受眾投放廣告，您需要確保您的 Feed 包含所有相關數據。
原生 Shopify 字段
放大在 Feed 優化過程中可能有用的原生 Shopify 字段 - 這裡有一些值得一提的：
Global_description_tag（可能與產品頁面上顯示的實際描述不同）
元描述是向您的列表添加其他關鍵字以吸引更多潛在買家的好機會。 與常規描述不同，當 body_html 包含無法轉換的標籤時，元描述開始使用。 由於許多渠道無法將標籤轉換為可用的格式，因此您可以在全局描述標籤內附上替代描述。
Global_title_tag（可能與產品頁面上的實際標題不同）
與元描述類似，標題標籤可以讓您更具體地了解產品是什麼。 這有助於吸引合適的人。 您的產品頁面和廣告上的標題標籤也可能不同。 這使您可以編寫強大而有效的標題，同時保持您的提要按照您的喜好進行組織。
收藏品
集合可用於標記特定產品以在某些平台上做廣告，從而排除不適合該渠道的其他項目。 一個很好的例子是為季節性產品做廣告，比如秋季的雨衣，避免在冬季做廣告太陽鏡。
如果您使用 Feed 管理工具，您可以創建自定義標籤並細分您的產品。 您可以在下面看到如何根據季節對產品進行細分的示例。
產品類別
產品類型可幫助您進一步細化某個部門內的廣告。 它允許您獨立於其他產品類型對某些產品類型進行出價和獲取報告來做到這一點。 這使您可以識別成功和失敗的產品組。 與產品類別不同，您可以使用產品類型包含自己的分類。
例如，您可以根據產品類型創建自定義標籤，並對這組產品應用不同的出價策略：
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5 種優化您的 Feed 以獲得更多銷售額的方法
可以通過多種方式優化您的 Feed 以獲得更多銷售，其中包括：
1. 刪除無利可圖的產品
並非您的廣告組合中包含的所有產品都會為您帶來積極的投資回報率。 為了最大化您的購物活動的結果，每隔一段時間就對廣告產品列表進行批判性的觀察。 從您的提要中刪除表現不佳的人可以為您的 ROAS 創造奇蹟。 這方面的一個例子是在夏天脫掉冬季夾克。
2. 充分利用圖像
圖像是任何提要中最重要的部分之一。 大多數潛在客戶會首先查看圖片。 因此，除了滿足所有圖像要求外，圖像還需要引人注目。 還建議您使用多張圖片從盡可能多的角度展示您的產品。 這使客戶可以更好地了解商品，並增加他們購買商品的機會。
如果您想更進一步，請嘗試動態圖片（這些可以幫助廣告保持興趣）和生活方式圖片（在某些情況下，生活方式圖片是最佳選擇）以及產品圖片。 還要嘗試利用變體圖像，以確保潛在客戶了解您的產品的每個品種之間的區別。 這可以通過選擇圖像鏈接的變體圖像字段來完成。
請記住在您的生活方式圖像文件名中使用相同的唯一鍵。
您可以輕鬆配置 DataFeedWatch 以使用生活方式圖像創建新的提要。 配置您的 image_link 屬性以查看所有可能包含您上傳的生活方式圖像的輸入字段。
以下是您可以在 DataFeedWatch 工具中創建的規則示例，該規則將使系統找到包含您的唯一 URL 密鑰的圖像。
3. 使用可選字段
通過使用可選字段，您可以向您的提要添加更多詳細信息。 雖然這似乎沒有必要，但額外的細節可能是人們搜索的內容。 因此，它可能會為您帶來一些額外的銷售。 可選字段包括顏色、尺寸、材料、性別等等。
您可以使用 DataFeedWatch 解決方案非常輕鬆地映射所有這些。
4. 使用自定義標籤來細分您的產品
自定義標籤是增加 Feed 銷售額的好方法。 它們使您可以更具體地了解您向客戶宣傳的產品。 您可以為價格利潤、季節或暢銷商品等內容創建自定義標籤。 這使您可以在一年中的某些時候專注於最賺錢的產品。 您可以創建價格範圍，例如：
設置完成後，您將能夠在購物廣告系列中針對每個價格組調整出價。 確保您不會在特定項目上超支。
5.使用正確的標題和產品描述
完美的標題和產品描述對於潛在買家來說是不可或缺的，因為他們會發現您的產品勝過別人的產品。 因此，您需要注意使用的詞語，以及您在標題和產品描述中使用它們的順序。 始終嘗試在標題中包含最重要的信息。 這可能包括品牌名稱、產品是什麼以及許多其他屬性，例如顏色或尺寸。 請記住不要使用大寫，因為這可能被視為垃圾郵件。
同樣，描述應包括產品本身的所有重要信息。 但是，還有更多的自由空間。 描述應嚴格遵守 SEO 指南，並包含產品最重要的關鍵字。 請記住，您仍在為買家寫作，而不僅僅是 Google。
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Shopify 商家處理的常見 Google 購物 Feed 錯誤
Google 購物上的錯誤往往源於不正確地映射 Feed。 錯誤的範圍可以是影響產品廣告展示位置質量的小問題，也可以是阻止您的 Feed 正常工作的重大問題。
聲稱的域
一個主要錯誤的例子是使用了不正確的 URL。 Shopify 中使用的域必須與 Google Merchant Center (GMC) 中使用的域相匹配。 如果未正確添加，則 Feed 將無法成功上傳。 這將完全阻止您取得任何進展。 完整的 Shopify URL 包括“我的 Shopify”，並將讀取為 x-shop.myshopify.com。 在 GMC 中，所聲明的域通常是較短的版本：x-shop.com。 為避免麻煩，請確保在產品 Feed 中包含聲明的域鏈接。 您可以在提要工具中輕鬆替換它：
價格屬性
另一個主要問題往往是由價格屬性的錯誤標記引起的。 當列出 compare_at_price 而不是 price，或者貨幣代碼丟失或不正確時，可能會發生這種情況。 貨幣代碼必須寫為縮寫而不是符號。 貼錯標籤可能會導致問題，因為商品可能根本沒有顯示價格或顯示商品比實際價格便宜。 無論哪種情況，都會導致不必要的經濟損失。
圖片
Shopify 中較小的問題包括圖像尺寸不正確或使用了錯誤的圖像（默認圖像而不是變體）。 在這種情況下，它可能會導致客戶被嚇倒，並且只是在購物輪播中跳過您的產品，因為這不是他們想要的。 可以使用默認圖像，因為選擇了圖像屬性，而不是 variant_image。 這可能會造成搜索中出現錯誤顏色產品的情況，如下例所示。
與使用變體圖像類似，另一個常見錯誤是對所有變體使用默認產品 URL。 這可能同樣具有誤導性，並可能導致一件商品與另一件商品的銷售不成比例。 由於產品細節方面的不准確，它還可以減少銷售額，並且如果變體的價格與廣告中的價格不同，它也會阻止客戶。
為避免此類錯誤，您可以在 DataFeedWatch 解決方案中創建一個規則，幫助您將正確的圖像與正確的產品變體匹配。
重量
最後但並非最不重要的一點是，一個常見問題的重量。 它通常與 Google 要求的運費信息有關。 許多商家的運輸成本基於產品的重量和/或尺寸 - 在這些情況下，您必須確保在 Feed 中提供運輸重量。 令人困惑的部分是 Shopify 中沒有“shipping_weight”屬性。 您要查找的字段稱為“克”。
向 GMC 發送重量信息時，請確保還包括單位（g、lbs、kg），您就可以開始了！
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最後的想法
當您經營 Shopify 電子商務商店時，需要管理和考慮很多事情。 您將需要進行大量產品研究，同時管理訂單、庫存、客戶服務和物流。 這使得瀏覽事物的營銷方面變得很容易。
但是，優化的產品提要始終會提高您的 Shopify 銷售額。 在 DataFeedWatch，我們的目標是幫助您發展業務並確保您的營銷預算用於最大限度地利用您的銷售。
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