SEO 與 SEM——哪一個更適合我的業務？

SEO 與 SEM 爭論的主要區別在於 SEO 是一種免費策略，而 SEM 是一種付費技術。 SEO的目標是推動網站流量。 另一方面，SEM 專注於獲取您網站的讚助和自然訪問者。

主要的差異還在於搜索引擎優化 (SEO) 關注改進網站以接收來自自然搜索結果的訪問者。 另一方面，搜索引擎營銷 (SEM) 旨在通過自然搜索和讚助搜索來增加流量和曝光率。

換句話說，谷歌的搜索結果分為兩類：贊助搜索結果和自然搜索結果。

SEO 的目的是讓您的網站出現在自然搜索結果中。

您還可以使用按點擊付費 (PPC) 讓您的網站出現在付費搜索結果部分。

SEO 是一種只關注自然搜索結果排名的做法。 SEM 是指您使用 SEO 和 PPC 來吸引來自搜索引擎的訪問者。

因此，SEM 是一個包含 SEO 和 PPC 的廣義詞組。 也就是說，SEO 屬於 SEM 的總稱。

與搜索領域的大多數主題一樣，搜索營銷的定義也在不斷發展。 一些廣告商可能將 SEM 視為有機技術和付費技術的統稱。 但是，我們建議對短語進行分類，以使您的營銷策略更加明顯。

由於這些短語可以互換並且對不同的廣告商表示不同的事物，因此在與搜索合作夥伴打交道之前定義術語是必不可少的。 與您的廣告團隊澄清定義，以確保每個人都在計劃的同一頁面上。

現在讓我們來分析一下 SEO 與 SEM 的區別！

SEM，或搜索引擎營銷，使用網站所有者贊助的搜索方法來增加他們在 SERP 中的曝光率和他們網站的收入。 這些策略之一是使用資金來支付與搜索者查詢相關的可見廣告。 PPC（按點擊付費）或付費搜索就是這個術語。

SEM 通常對在競爭激烈的領域工作的房地產經紀人有利。 在該地區有許多代理機構，贊助搜索廣告可能會幫助您脫穎而出。

以下是五種常見的 SEM 策略：

• 每次點擊付費
• 展示廣告
• 本地搜索引擎優化
• 購物或產品促銷
• 再營銷

公司經常挑選他們想要部署的 SEM 方法來實現他們的獨特目標。

最近推出其網站的公司可能會強調特定的搜索廣告和 PPC 以獲得早期的互聯網立足點。 相比之下，一個已經上線十年的品牌可能會強調通過 CRO 最大化當前訪問者。

SEM：外行視角下的功能

那麼，SEM 是如何工作的呢？

購買的關鍵字和廣告用於搜索引擎營銷。 網站所有者（或其員工或 PPC 機構）預留預算用於消費者可能在其網絡搜索中使用的關鍵字。

SEM 是有效的，與預算大小無關。 然後，這些購買的關鍵字會在搜索結果旁邊顯示為廣告。

這些廣告有多種格式，例如：

• 帶文字的廣告
• 視覺廣告，例如產品列表廣告 (PLA) 或購物廣告

此外，SEM 採用多種策略，包括：

• 帳戶框架：您的帳戶框架從帳戶到廣告系列，再到廣告組再到廣告，可幫助您的公司組織其廣告策略並優化其廣告支出。 例如，女鞋廣告（通常）應該是同一廣告活動的一部分。
• 出價：您的出價定義了您的公司將花費多少（最多）來點擊您的廣告。 某些系統（例如 Google Ads）具有自動出價替代方案，可以幫助您的組織實現其特定目標，同時保持在您的廣告預算範圍內。
• 質量得分：您的質量得分是 Google Ads 特有的指標，可顯示廣告的質量和相關性。 高質量的得分可以降低每次點擊費用 (CPC) 和更好的廣告展示位置。
• 廣告資產：您的廣告資產包括從內容到圖形再到視頻的所有內容。 當您最大化您的廣告資源時，您就可以提高您的公司提供相關廣告的可能性，從而提高您的點擊率 (CTR)。

SEM：一般優勢

在 SEO 與 SEM 的辯論中，您可能還想知道 SEM 的優勢是什麼。 他們包括：

• SEM立竿見影

付費 SEM 方法的一個顯著優勢是它們可能會立即產生影響。 您可以完全控制您的 PPC 活動，包括誰看到您的廣告、您花費了多少、何時展示您的廣告等。

• SEM是一種低成本的營銷方式

SEM 比廣告牌或廣播廣告更便宜、更具成本效益且可衡量。 雖然傳統廣告仍可與 SEM 結合使用，但許多企業發現他們只能通過 SEM 獲得成功。

只是為了炒作你投資 SEM，這裡有一些統計數據！

• Google 關鍵字搜索排名靠前的點擊率 (CTR) 為 19.3%

此外，第二名的中位點擊率是 10.57%，大約是第一名的一半。 此外，75% 的 Google 用戶從未瀏覽過結果的第一頁。

• 在您網站的首頁上添加視頻可以將您在 Google 第一頁上排名的可能性提高 50% 以上

使用視頻或圖形內容已被證明是為各種搜索引擎增強您的網站的絕妙方法。 確保大量材料不會減慢頁面的加載速度以提高跳出率。

• 63% 的互聯網用戶會點擊 Google 贊助的搜索廣告

這個數字，63%，是其他搜索引擎的四倍！

在 SEO 與 SEM 辯論中，我們已經為 SEO 建立了很多基礎，但在確定兩者之間的主要區別之前，讓我們先修改一下基礎知識！

搜索引擎優化的基礎是使您的網站盡可能方便用戶使用的技術。

當您完成此操作時，Google 和其他搜索引擎將認識到您的網站為觀眾的生活增添了價值。

然後他們會開始在搜索結果中將您排在比您的競爭對手更高的位置。 排名的提高將吸引更多的人，他們將獲得積極的體驗，並向搜索引擎證明您是您業務中有價值和有價值的來源。

所有搜索引擎都使用爬蟲來分析 Internet 上的所有可用頁面。 然後，爬蟲將此信息提供給存儲庫，在該存儲庫中對其進行索引。

然後，算法將用戶的搜索查詢與數據庫文件相匹配。 無論您使用 Google、Bing 還是其他搜索引擎，SEO 的功能都是一樣的。

SEO：一般優勢

SEO促進信任。

SEO 向以前不知道您的組織的個人展示了您的組織的價值。 如果他們真的了解您，您可以證明您是他們對您所在行業有任何疑問的寶貴資源。

SEO不需要廣告支出。

與經常專注於需要每月廣告支出的付費方法的 SEM 相比，SEO 不需要廣告支出。 您的公司可能會每月通過創建內容、執行外展和升級現有頁面來參與 SEO，然後全年獲得收益。

SEO 全天候運作。

SEO 每週 7 天、每天 24 小時為您的公司運作，涉及 SEO 和 SEM。 這是因為 SEO 每天都會發送網站訪問者。 相比之下，SEM 需要廣告預算才能運行，並且您的廣告可能僅在根據您的廣告設置指定的日期和時間出現。

因此，在我們徹底建立基礎之後，讓我們真正分析一下 SEO 與 SEM 的關鍵差異。

SEO 和 SEM 之間的主要區別在於 SEO 是免費的並且依賴於自然搜索策略，而 SEM 是付費的並且依賴於付費廣告。 此外，SEO 需要時間才能產生影響，但 SEM 是立竿見影的。

搜索引擎優化是網站所有者用來在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中獲得更高分數並吸引更多訪問者訪問其網站的一種技術。 他們的評級是驗證網站是否正常運行、具有質量和原始材料以及包含與用戶請求相關的關鍵字的結果。

網站在 SERP 中的位置是自然排名的自然結果，因此是免費的。

1. SEM搜索結果向用戶顯示廣告，而SEO搜索結果不顯示。

2. SEM 結果包括廣告附加信息，而 SEO 結果包括摘錄。

3.每次用戶點擊他們的廣告，網站運營商都會被收費。 當一個人點擊一個網站的鏈接時，所有者不會收到任何補償。

4.隨著時間的推移，SEO 活動會為網站增加價值。 SEM 的努力是短期的，幾乎沒有長期價值。

SEO 和 SEM 幫助房地產經紀人在搜索結果中出現（並且排名更高）。

SEO 和 SEM 的目標是提高房地產經紀人網站訪問者的質量和數量。

要在 SEO 和 SEM 中取得成功，您應該首先了解您的目標人群。 這兩種營銷方法都依賴於與代理商客戶的有效溝通和吸引他們的注意力。

SEO 和 SEM 都依賴於關鍵字研究。 這涉及了解用戶在尋找代理產品時搜索的關鍵字。

如果您想隨著時間的推移增加網站的價值而不為廣告位支付太多費用，那麼 SEO 是一種方法。 SEO 和 SEM 是有效的營銷策略，服務於許多企業，尤其是房地產經紀人。

由操作員決定使用哪一個（甚至同時使用兩者）。

如果您真的想快速上升到 SERP 的高峰並看到流量增加，那麼 SEM 是您的必經之路。