2023 年的 SEO 統計數據實際上很重要

搜索引擎優化統計

反向鏈接統計

鏈接建設是一種重要的頁外 SEO 策略。 谷歌使用反向鏈接來了解其他網站如何談論您，並幫助驗證您在給定空間中的專家程度。 反向鏈接不僅可以作為推薦或投票批准，還可以為您的網站帶來引薦流量。

1. 在 Backlinko 上發表的一項研究發現，鏈接到頁面的唯一引用域的數量是與穀歌排名相關性最高的因素（Backlinko，2020）。
2. 與排名 2-10 的結果相比，Google 中排名靠前的結果平均有 3.8 倍的反向鏈接和 3.2 倍的引用域（Backlinko，2020）。
3. 一般來說，一個頁面擁有的反向鏈接越多，它從谷歌獲得的自然流量就越多（Ahrefs，2020）。
4. 超過 66% 的頁面指向它們的反向鏈接為零（Ahrefs，2020）。

5. Ahrefs 的一項研究發現，谷歌中 43.7% 的排名靠前的頁麵包含相互鏈接（Ahrefs，2020）

核心網絡生命統計

擔心頁面速度和用戶體驗？ 雖然擔心是有道理的，但這個統計數據可能會讓你大吃一驚：

只有 33% 的網站通過了 Core Web Vitals 閾值（Ahrefs，2022）。

Ahrefs 查看了兩個日期的數據點：2021 年 1 月 1 日和 2021 年 9 月 1 日，以可視化核心 Web Vitals 的改進以及桌面核心 Web Vitals 和移動核心 Web Vitals 之間的差異。 他們發現，他們所衡量的網站在桌面和移動設備上都提高了約 10%（2021 年）。

然而，有趣的是，與移動設備相比，更多網站在台式機上滿足核心網絡重要閾值。 1 月份，大約 30% 的網站在桌面設備上通過了 CWV，而在移動設備上這一比例僅為 19%。 9 月，約 41% 的網站在台式機上通過，約 29% 在移動設備上通過（2021 年）。

請記住，雖然頁面體驗和核心網絡活力是谷歌排名的重要因素，但它們並不是最重要的。 繼續關注 SEO 的主要原則，同時改善您的頁面體驗以查看結果。

關鍵字搜索統計

關鍵字是良好 SEO 策略的基礎。 試圖找到合適的關鍵詞作為目標既是藝術又是科學。 不過，這四個關鍵字統計數據可能會讓您覺得它很神奇。

1. 所有谷歌搜索中有 15% 以前從未被搜索過（谷歌，2022 年 2 月）。
2. 94.74% 的關鍵詞每月搜索次數不超過 10 次（Ahrefs，2021 年）。
3. 尋找大量關鍵詞？ 只有 0.0008% 的關鍵詞每月搜索量超過 100,000 次（Ahrefs，2021 年）。 當然，找到完美的關鍵詞並不意味著關注數量。 請按照以下步驟微調您的關鍵字研究。
4. Google Search Console 是監控 SEO 性能的寶貴工具。 然而，Google Search Console 並未顯示 46.08% 的點擊次數，這使得很難評估哪些關鍵字正在推動流量（Ahrefs，2022）。 確保使用其他工具來跟踪排名和有機增長！

SERP 統計

SEO 旨在提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的性能。 當您的網站在搜索結果中更加突出時，您就增加了目標受眾找到您並點擊進入您網站的機會。 以下統計數據有助於展示為什麼 SEO 和搜索可見性如此重要。

1. 2022 年，每分鐘有 590 萬次谷歌搜索（Domo，來自 Statista，2022 年）。
2. 在 2020 年的一項研究中，Ahrefs 表示 90.63% 的網站沒有從 Google 搜索中獲得任何流量（Ahrefs，2020）。

3. 2020 年，64.82% 的谷歌搜索是零點擊搜索。 這意味著搜索者輸入了他們的查詢，然後沒有點擊結果——要么是因為 SERP 使用 SERP 功能回答了問題，比如方便的特色片段或知識面板，要么結果不是他們想要的（SparkToro , 2021). 在剩餘的 35.18% 中，33.59% 導致點擊自然搜索結果，1.59% 導致點擊付費搜索結果（SparkToro，2021）。

瘋了吧？ 值得慶幸的是，SparkToro 進行了更深入的挖掘，並研究了移動和桌面搜索：

4. 在桌面上運行的搜索更有可能導致點擊。 這些搜索中有 50.75% 會產生自然點擊； 其中 2.78% 產生了付費點擊。 46.48% 的桌面搜索以沒有點擊結束（SparkToro，2021 年）。

5. 77.22% 的移動搜索是零點擊搜索。 21.99% 的移動搜索會產生自然點擊，0.79% 會產生付費點擊（SparkToro，2021 年）。

標題標籤統計

在標題標籤中編碼的頁面標題是搜索引擎結果中使用的標題。 具有關鍵字的描述性頁面標題可以增加點擊率並突出您的內容的相關性。 在此處查看我們的標題標籤建議。

1. 排名前十的頁面中有 7.4% 沒有標題標籤（Ahrefs，2021）。
2. 雖然谷歌聲稱只有 13% 的時間重寫標題標籤，但 Ahrefs 估計谷歌為排名前 10 的頁面重寫了大約 33% 的標題標籤（Ahrefs，2021）。

3. 當選擇重寫標題標籤時，谷歌大約有 51% 的時間使用 H1（Ahrefs，2021）。
4. 最佳標題標籤長度在 40 到 60 個字符之間。 不僅長標題標籤會在 SERP 中被截斷，而且谷歌重寫超過字符限制的標籤的可能性要高 57%（Ahrefs，2021）。 最好的辦法是創建一個包含主要關鍵字且不超過 60 個字符的標題標籤。

元描述統計

雖然元描述不是排名因素，但它們可以提高點擊率，因此我們始終建議客戶為他們的每個頁面創建獨特的元描述。 將這些視為 30 秒的電梯推介。 您希望這些盡可能引人注目，以便吸引搜索者點擊您的網站。

1. 前十頁中近 41% 的元描述太長（Ahrefs，2020）。 Google 在 SERP 中截斷了這些。
2. 排名前十的頁面中有 25% 沒有指定元描述（Ahrefs，2020）。

3. 據估計，谷歌幾乎有 63% 的時間重寫元描述（Ahrefs，2020）。

所以，如果谷歌可能會改變你的元描述，你應該寫一個嗎？ 你當然應該！ 在這裡遵循我們的建議。

SERP 功能

SERP 功能，如圖像包、特色片段，以及人們也會在許多關鍵字中突出顯示的詢問框。

1. 超過一半的搜索會觸發相關問題或相關搜索 SERP 功能（Similarweb，2022）。 許多還具有其他相關的 SERP 功能。
2. Semrush 通過 Semrush Sensor 跟踪 SERP 特徵的出現。 檢查一下，看看在他們檢查的關鍵字的前 20 個位置中顯示了哪些 SERP 功能。 截至撰寫本文時（2023 年 1 月），幾乎 72% 的 SERP 有附加鏈接，63% 有 People Also Ask 框，一半有評論，45% 有圖片包，近 26% 有視頻。 只有 2.68% 的搜索沒有 SERP 功能。

點擊率 SEO 統計

出現在 SERP 中很重要，但這並不重要，除非人們真正點擊進入您的頁面。 以下是您需要了解的有關此關鍵 SEO 指標的信息：

1. Google 上排名靠前的結果的平均點擊率為 27.6%（Backlinko，2022）。

2. 排名前三的 Google 結果獲得了 54.4% 的有機 SERP 點擊（Backlinko，2022）。

3. 不到 1% 的谷歌搜索者會點擊第二頁上的鏈接（Backlinko，2022 年 10 月）。
4. 提高您的 SERP 位置可以提高您的點擊率，儘管最大的改進是在前三名中（Backlinko，2022 年 10 月）。 從第一頁的第二位上升到第一位可能會導致點擊次數增加 74.5%。

數字營銷統計

許多營銷人員未能將 SEO 的價值視為一種獨特的營銷渠道。 以下數字營銷統計數據有助於說明為什麼它是與客戶建立聯繫的重要渠道。

1. 31.1% 的 16 至 64 歲互聯網用戶通過搜索引擎發現新品牌、產品和服務（報告，2022 年）。

2. 超過一半的互聯網用戶在購買前會在線研究品牌或產品（報告，2022 年）。
3. 全球 48.5% 的互聯網用戶在購買前轉向搜索引擎研究產品（報告，2022 年）。

4. 34.4% 的 16 至 64 歲美國互聯網用戶使用廣告攔截器（報告，2022 年）。
5. 42.6% 的 16 至 64 歲美國互聯網用戶至少在某些時候拒絕使用 cookie（報告，2022 年）。

電子商務統計

搜索在電子商務中發揮著巨大的作用。 確保您使用電子商務 SEO 服務，讓您的品牌和產品出現在目標受眾面前。

1. 沒有人願意去一家商店，對完美的商品感到興奮，然後發現它缺貨。 2021 年，53% 的美國假日購物者在開車前往商店之前會在線檢查以確保他們的商品有貨（Google，2022 年）。
2. 38% 的美國購物者表示他們使用 Google 來了解新商品（Google，2022）。
3. 58.2% 的 16 至 24 歲互聯網用戶每週都會進行一次在線購買（報告，2022 年）。

4. 28.9% 的 16 至 24 歲互聯網用戶每週在線訂購食品雜貨（報告，2022 年）。
5. 免費送貨是最引人注目的在線購買驅動因素，其次是折扣。 49.3% 的 16 至 64 歲互聯網用戶表示免費送貨是最鼓勵他們完成訂單的因素（報告，2022）。

搜索引擎使用

通常，當 SEO 談論優化時，他們談論的是 Google。 這就是為什麼。

1. 當美國受訪者被問及他們在過去 4 個月內使用過什麼搜索引擎時，87% 的人使用過 Google 也就不足為奇了。 然而，這並不是許多人使用的唯一搜索引擎。 28% 的人使用 Yahoo!，20% 的人在 Bing 上搜索，14% 的人選擇 DuckDuckGo（Statista，2022 年 11 月）。

這是否意味著您應該開始關注雅虎排名因素或運行 Bing 廣告？ 雖然這取決於你的目標受眾在哪裡，但在大多數情況下，關注谷歌仍然是最安全的選擇。

2. 統計全球搜索使用情況的 Statcounter 報告稱，谷歌的市場份額為 92.57%。 Bing 以 3.04% 位居第二，緊隨其後的是雅虎，為 1.24%（2023 年 1 月）。 此統計數據每月更改一次，因此請務必點擊訪問他們的網站。

3. 谷歌還擁有最大的瀏覽器市場份額。 Chrome 是世界上最受歡迎的網絡瀏覽器，擁有 61% 的市場份額。 Safari 以近 25% 的份額位居第二（Similarweb，2022）。

搜索統計

移動搜索統計

Google 通過智能手機代理抓取網站的移動版本並為其編制索引。 這是為什麼？ 因為大多數搜索都來自移動設備。

1. 全球近 66% 的網絡流量來自移動設備。 在美國，大約 60% 的網絡流量來自移動設備（SimilarWeb，2022）。 這不僅意味著必須有適合移動設備的網站，而且還意味著我們需要考慮人們如何通過移動搜索找到我們。

那麼企業應該把注意力放在哪裡呢？ 谷歌，當然。

2. 谷歌主導移動搜索。 截至 2022 年 11 月，92.93% 的移動搜索發生在谷歌上。 Yahoo!、DuckDuckGo 和 Bing 分別佔 2.32%、2.28% 和 2.16%（Statcounter，2022）。

本地搜索統計

我們傾向於將互聯網視為連接世界的一種方式，但它也使我們更容易瀏覽我們的社區。 Google 商家資料和評論等功能使本地 SEO 成為企業的必需品。

1. 谷歌地圖中“在我附近購物”的搜索量年復一年地翻了一番以上（谷歌，2022 年）。 如果您有一家實體店，是否設置了本地搜索引擎優化以便您會出現在未來的搜索中？
2. 在過去的一年裡，99% 的美國人都在網上搜索過有關本地企業的信息（Brightlocal，2022）。

3. 據估計，有 78% 的美國消費者每週都會搜索有關當地企業的信息，其中 21% 的人每天都會搜索。 35% 的人每週多次使用它來尋找本地業務。 只有 1% 的調查受訪者不在網上尋找本地企業（Brightlocal，2022）。

4. 多年來，評論變得越來越重要，尤其是對本地企業而言。 98% 的消費者閱讀了對本地企業的評論（Brightlocal，2022 年）

但是他們在看哪裡？

5. 消費者越來越多地轉向谷歌評論。 81% 的受訪者查看谷歌評論，高於 2020 年的 63% (Brightlocal 2022)。 確保正確實施您的審核模式以利用這一點！
6. Yelp 的使用率也有所增加，2021 年有 53% 的消費者使用它，而 2020 年這一比例僅為 32%（Brightlocal 2022）。 當然，大流行可能影響了它的使用，減少了尋找餐館、健身房和沙龍的人。
7. Facebook 在同一時間段內的使用率有所下降：2020 年，54% 的受訪者表示他們查看了 Facebook 評論。 這個數字在 2021 年下降到 48%（Brightlocal 2022）。

語音搜索統計

幾年前，人們預示著語音搜索和智能揚聲器將成為搜索的下一個前沿領域。 這些預言是否應驗了？

這是現在的統計數據：

1. 截至 2021 年 8 月，48% 的家庭擁有智能揚聲器（ComScore，2021）。 這比 2019 年 8 月的房屋數量增加了 140%。
2. 這些智能揚聲器中的大多數（9430 萬）是亞馬遜的，而 5670 萬是谷歌智能揚聲器（ComScore，2021）。
3. Insider Intelligence (2022) 估計，到 2022 年，美國將有 1.42 億人使用過語音助手。佔總人口的 42.1%。 他們預計，到 2022 年，還將有 1.252 億人在智能手機上使用語音助手。
4. 88.1% 使用語音助手的人會通過智能手機使用（Insider Intelligence，2022）。

那麼人們用這些智能設備做什麼呢？

ComScore 的 2021 年研究列出了前 5 大智能設備活動：

• 31.4% 的用戶會問一般性問題
• 26.7% 的人想要天氣、交通、旅行或體育更新
• 24.5% 流媒體音樂
• 21.8% 依賴鬧鐘或定時器功能
• 19.1% 使用家庭自動化功能

智能音箱可以簡化在線訂購。 雖然購物不在智能音箱活動的前五位，但許多用戶仍然使用他們的設備進行購買。 根據同一份 ComScore 2021 報告：

• 890萬人次購買健康美容產品，
• 880 萬人選擇了電子產品，以及
• 850 萬人訂購了紙巾、洗潔精和玻璃清潔劑等家居用品。

如果你有一個電子商務網站，請確保優化你的產品頁面以進行語音搜索，以增加下次有人召喚 Alexa 時出現的機會。

視覺搜索統計

替代文字是頁面搜索引擎優化的重要組成部分。 它們不僅可以讓屏幕閱讀器和搜索爬蟲“閱讀”您的圖像，還可以增加您出現在視覺搜索結果中的機會。

1. 30 歲或以下的美國互聯網用戶中有 30% 使用視覺搜索來查找他們想要購買的產品或了解更多信息（Insider Intelligence，2022）。

2. 年齡在 16 至 64 歲之間的美國互聯網用戶中，有 21.3% 每個月都會在智能手機上使用圖像識別軟件（報告，2022 年）。

在線時間

為什麼要專注於搜索優化而不是廣告牌或電視廣告？ 因為對於大多數品牌來說，這就是您的目標受眾所在的地方。

2020 年大流行的開始導致人們增加了在線時間。

1. 根據 Warc 的 2021 年研究，用戶花費了：

• 網上購物的時間增加了大約 28%。
• 在社交媒體上的時間增加 30%。
• 流式傳輸視頻的時間增加了近 40%。
• 遊戲時間增加近 80%。

2. 現在，隨著 2023 年的開始，全球 63.5% 的人口在線（Data Reportal，2022 年），成人用戶平均每天在線時間為 6 小時 37 分鐘。
3. 年輕的互聯網用戶在網上花費的時間更多（Data Reportal，2022）。

4. 55.7% 的在線時間花在移動設備上（數據報告，2022 年）。
5. 16-64 歲的互聯網用戶使用互聯網的十大原因是：
   • 尋找資訊
   • 與朋友和家人溝通
   • 掌握最新消息
   • 流媒體節目和電影
   • 研究如何做事
   • 尋求靈感和想法
   • 研究品牌
   • 聽音樂
   • 填補業餘時間
   • 學習

6. 16 至 64 歲互聯網用戶的前 10 大網站和應用程序類型是：
   • 聊天和消息
   • 社交網絡
   • 搜索引擎
   • 購物或拍賣
   • 地圖和基於位置的服務
   • 電子郵件
   • 音樂
   • 消息
   • 天氣
   • 娛樂

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