如何進行 SEO 競爭對手分析

無論您是為本地企業還是企業品牌工作，SEO 競爭對手分析都是改進搜索引擎優化的好方法。

為什麼？ 因為了解您的競爭對手如何使用 SEO 可以幫助您的企業獲得戰略洞察力，您以後可以在您的 SEO 策略中利用這些洞察力。

本文將教您如何進行 SEO 競爭分析，以提高您的網頁在 SERP 中的排名。

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什麼是競爭分析？

SEO 競爭分析是研究競爭對手的 SEO 存在的過程。 它還涉及在您的站內、站外、內容營銷和 PPC 活動中利用這些戰略見解。

SEO 競爭分析可以幫助您：

• 對您當前的搜索引擎可見性進行基準測試
• 了解您的行業和有機搜索的競爭格局
• 確定您的 SEO 活動或網站內容中需要改進的地方
• 找到未開發的 SEO 機會
• 揭示您在哪些 SEO 領域具有競爭優勢
• 了解哪些 SEO 策略對你的競爭對手來說是成功的，也可能對你的網站來說是成功的

根據 Ahrefs 的說法，超過 68% 的在線體驗都是從搜索引擎開始的，這意味著改進您的 SEO 策略可以大大有利於您的收入增長。 改進的第一步是查看您的競爭對手並了解排名所需的條件。

開始流程

擁有堅實的基礎是進行有用的競爭分析的關鍵。

要開始 SEO 競爭對手分析，請執行以下操作：

1. 確定您的 SEO 競爭對手

第一步是列出您想分析的競爭對手。

他們應該具有強大的 SEO 存在以及與您的網站相同的以下品質：

• 類似的產品或服務
• 相同的目標受眾/目標市場
• 對目標受眾使用的確切關鍵字進行排名
• 在您的行業利基市場中享有市場領導者的聲譽
• 對於本地搜索：針對您的實體業務的區域位置

您可能已經很清楚您的競爭對手是誰。 如果沒有，您可以使用 SEO 工具了解其他網站對您所在行業的關鍵字的排名。

要為成功做好準備，請避免將自己與擁有龐大網站和在線業務的競爭對手進行比較。 相反，嘗試找到一些域權限分數在您自己的範圍內的競爭對手。

隨著您的 SERP 存在的增長，您可以將您的網站與更大的競爭對手進行比較。

2.使用正確的搜索引擎優化工具

如果您有合適的 SEO 競爭對手分析軟件來成功分析，那將是最好的。

您需要使用以下 SEO 工具來監視競爭對手的表現：

• 關鍵詞研究工具
• 反向鏈接分析器
• SEO 內容優化器

這些工具可讓您查看競爭對手排名的關鍵字。 您還可以查看他們的自然點擊來自何處以及鏈接到他們頁面的所有網站。

他們還將幫助您優化您的網絡內容，使其比他們的內容更好、質量更高。

3.找到切合實際的關鍵字目標

如果您有要為其排名的關鍵字列表，請確保這些是您網站可以達到的目標。

並非所有關鍵字都被認為是相等的。 有些關鍵字比其他關鍵字更具競爭力，因為它們具有更高的搜索量或轉化潛力。

您可以使用關鍵字難度 (KD) 等指標來衡量您的競爭對手。 我建議針對 KD 分數小於或等於您網站的域權限的關鍵字。

例如，我的網站想要針對關鍵字鏈接建設服務進行排名。 我可以使用關鍵字研究工具，發現 44 的 KD 分數是我網站的現實目標，該網站的 DA 為 63。

然後，我可以使用 SERP 概覽功能查看哪些網站當前針對該關鍵字排名。 我將使用以下三個競爭對手進行分析，因為它們符合適當的標準並且具有與我的網站相似的 DA 指標。

分三部分運行 SEO 競爭對手分析

有很多方法可以進行競爭分析。 例如，隨著您的 SERP 存在的增長，您可以使用 SEO 工具來跟踪您的競爭對手是誰以及他們可能正在不斷部署的策略。

如果您不熟悉競爭分析，這個由三部分組成的分析是一個很好的起點。 它將為您的營銷團隊提供站外和站內 SEO 見解。

您可以使用競爭情報更好地了解您需要將時間、資源和營銷預算集中在哪些方面。

第 1 部分：運行反向鏈接配置文件比較

因為反向鏈接是 Google 排名第一的因素，所以它們是開始競爭分析的最佳場所。

如果您想超越競爭對手，您需要擁有與競爭對手在強度和質量上相似的反向鏈接配置文件。

反向鏈接配置文件比較將為您提供有關反向鏈接配置文件如何衡量的高級概覽。 在下面的示例中，我使用 SearchAtlas 與上圖中識別的競爭對手進行比較。

我的一些競爭對手的反向鏈接比我的網站多，形成了相當大的差距。 但是，我們有相似的域權限和頁面權限分數。

關於反向鏈接，質量比數量重要得多。 如果您的競爭對手之一有更多的反向鏈接，這並不能保證他們會在您的目標關鍵字排名上超過您的網站。 然而，來自高質量網站的反向鏈接最終將比來自低質量網站的反向鏈接傳遞更多的鏈接資產。

當您進行比較時，請記住反向鏈接配置文件的感知“強度”是通過以下方式衡量的：

• 鏈接到您的網站的質量，
• 指向您網站的反向鏈接總數，
• 有多少唯一引用域鏈接到您的網站
• 反向鏈接的垃圾郵件或毒性級別
• 鏈接到您的頁面上內容的文本相關性
• 反向鏈接的錨文本

如果您的競爭對手的反向鏈接配置文件比您的更強大，您將需要投資鏈接構建服務或數字公關來改善您的站外信號。

但是，如果您的反向鏈接配置文件強度相似，則您應該專注於改進您網站上的內容。

第 2 部分：運行頁面審核

頁面審核可以幫助您了解您的內容如何衡量您的競爭對手。

Google 希望推廣對搜索者有價值的高質量內容。 他們會查看頁面上的一系列質量指標。 但是，深入、主題豐富的內容在搜索中的表現要好於沒有深入探討主題的薄內容。

內容審核工具可以幫助您像搜索引擎一樣查看您的內容。

如果您的審核顯示您的網頁不如排名靠前的結果深入，您應該提高網頁的質量。

因為許多排名因素決定了 SEO 的成功，所以這兩個步驟是一個很好的起點。

改進的內容和鏈接建設都將有利於您的 SEO 性能，但此過程可以幫助您確定哪些將幫助您超越競爭對手。

第 3 部分：運行關鍵字差距分析

關鍵字差距分析將幫助您確定您的競爭對手為哪些關鍵字排名而您的網站仍需要為其排名。

例如，下面的關鍵字差距報告顯示了我的競爭對手正在為其排名而我的網站不是的關鍵字列表。

當您確定您與競爭對手之間的關鍵字差距時，造成差距的可能原因有兩個：

1. 您當前的內容沒有針對關鍵字進行足夠的優化。
2. 您的網站上沒有任何 Google 認為與該關鍵字查詢相關的內容。

關鍵字差距分析將向您展示錯失的機會。 它還可以幫助您確定 SEO 內容策略的新關鍵字目標。

如果您的競爭對手證明可以通過這些關鍵字獲得自然點擊，那麼他們很可能會為您的網站帶來利潤。

如何利用競爭情報進行 SEO

現在您已經從 SEO 競爭對手分析中收集了新的見解，是時候將您的發現納入全面的 SEO 策略了。

這裡有六種方法可以利用您從競爭分析中獲得的數據。

1. 為競爭對手的最佳內容創建更好的版本

如果您的競爭對手有一些高性能的網頁，請採納這些想法並與他們一起運行！

查看他們在這些頁面上寫的內容以及他們如何展示他們的產品/服務。 你如何利用他們擁有的東西並在你的頁面上放大它？

我不是在談論剽竊他們的內容，而是添加您的業務的獨特之處並使您的內容變得更好。 更好的內容可能意味著更深入的信息、添加交互元素或使用引人注目的信息圖表增強您的頁面。

您可以為站外和頁面上的目的部署此策略。 您也可以將此內容用於社交媒體。 改進您的內容使其比您的競爭對手更有幫助，可以更輕鬆地獲得這些頁面的反向鏈接。 它還可以幫助您提高相關關鍵字的排名。

2.針對競爭對手的長尾關鍵詞進行優化

關鍵字策略是 SEO 中非常微妙的部分。 這是因為用戶可以通過多種方式搜索像您這樣的產品。

此外，每個關鍵字的競爭格局都不同，這意味著需要採用獨特的戰略方法才能達到第 1 頁的位置。

下面的示例顯示了兩個具有相似搜索意圖的關鍵字，但其中一個的競爭力遠低於另一個。

如果您的競爭對手通過長尾關鍵字帶來大量點擊，請考慮針對該關鍵字優化您的相關頁面。

但是，請確保您的關鍵字定位準確地代表頁面上的內容主題。

3.為任何關鍵字空白創建新內容

如果您的關鍵字差距分析顯示您的競爭對手在您沒有的情況下對某個關鍵字進行排名，那麼您應該完成創建缺失內容的工作。

您可以使用博客主題生成器來識別可能為該關鍵字排名的相關主題和文章創意。

在這些 SEO 工具之一中輸入您缺少內容的關鍵字，然後瀏覽軟件生成的建議文章創意。

在您的博客上編寫和發布一致的內容是縮小任何關鍵字差距的最佳方法之一。

當您製作更多內容時，您可以使用主題聚類和內部鏈接等策略來提高適合同一聚類的所有關鍵字的排名。

4.使用您的反向鏈接研究來確定鏈接建設外展目標

不確定如何部署鏈接構建和反向鏈接策略？ 您的反向鏈接配置文件比較將揭示您的團隊可以開始的一些地方。

查看競爭對手的鏈接域列表。 如果這些網站鏈接到您競爭對手的內容，他們也可能願意鏈接到您的內容（或相反）。

只要這些網站符合構成高質量反向鏈接的標準，您就可以將這些網站添加到您的外展列表中以進行鏈接構建。

5. 在熱門關鍵詞上投放 PPC 廣告

有機搜索不一定是超越競爭對手的唯一方法。 例如，您可以採用相同的競爭對手熱門關鍵詞列表，並在這些關鍵詞上投放 PPC 廣告。

如果您有更大的營銷預算並希望利用多個數字營銷渠道，此選項可能特別有用。

如果這些關鍵詞被證明代表了合格的受眾，那麼您就可以專注於從長遠來看為該關鍵詞贏得有機排名。 同時，您不僅可以通過出現在 SERP 的頂部來提高搜索可見性，還可以從競爭對手那里奪走點擊次數。

結論

在所有這些競爭對手分析之後，您可能會很好地掌握競爭對手 SEO 策略的來龍去脈。

上面列出的所有策略都是關於對您的競爭對手有用的東西進行逆向工程並使其適用於您的網站。 但請記住，僅僅因為某些東西對您的競爭對手有用並不能保證它對您也有用。

儘管如此，SEO 競爭分析仍然是獲得具體策略以進行測試和迭代的好方法。 出色的數字營銷策略總是需要進行大量試驗。 更有可能的是，您的競爭分析將揭示對如何在您的行業中排名所需的絕妙見解。