SEO 審核指南和清單 2023

什麼是 SEO 審核？

SEO 審核分析網站的頁內、頁外和技術優化，尋找機會提高網站在搜索引擎中的可見度。 這些組件影響搜索引擎如何抓取、索引和排名網站。 進行 SEO 審計通常是更大戰略的第一步，以更好地優化網站的搜索可見性。

為什麼 SEO 審核很重要？

SEO 審核可確保您的網站始終與 Google 搜索要點（以前稱為網站站長指南）保持同步。 隨著時間的推移，這些指南可能會因算法更新等因素而發生變化。 經常審核網站是確保網站經過優化並有最佳機會在搜索引擎中表現良好的好方法。

SEO 審核有哪些不同類型？

網站審核有很多，但 SEO 審核通常分為三大類：

• 技術搜索引擎優化
• 頁面搜索引擎優化
• 頁外搜索引擎優化

什麼是技術 SEO 審核？

技術 SEO 審核會審查影響搜索引擎抓取網站和編制索引的能力的元素，尋找錯誤或錯失的機會，以保持網站的競爭力並可能提高性能。

技術 SEO 元素包括：

• 網站速度優化
• 重定向鏈接優化
• 內部鏈接優化
• 移動友好性
• 網址結構優化
• 損壞的鏈接
• 索引
• 可抓取性

什麼是頁面 SEO 審計？

頁面 SEO 審核優化網站頁面或其 HTML 中的元素，以幫助提高頁面性能。 此過程可幫助用戶和搜索引擎更好地理解網頁內容。

要優化的頁面SEO元素包括：

• 元標記
• 標頭
• 網站內容
• 圖像
• 頁面標題
• 內部鏈接

通過優化這些元素，我們可以幫助用戶快速找到他們查詢的答案並確保他們擁有良好的體驗。

什麼是頁外審計？

頁外 SEO 審核是指優化網站外部可能影響網站排名的元素。

頁外元素包括：

• 反向鏈接到您的網站
• 社交媒體分享
• 品牌搜索

反向鏈接是頁外 SEO 的主要元素。 搜索引擎使用這些反向鏈接來衡量您內容的質量。 這個想法是網站或網頁的反向鏈接越好，它的排名就越好。

2023 SEO 審核清單

搜索引擎優化審計有很多方面，知道從哪裡開始可能具有挑戰性。 這份 2023 SEO 審核清單涵蓋了應根據 Google 搜索基本標准進行優化的頁內、頁外和技術 SEO 元素。 此外，此清單還顯示瞭如何解決執行審核時的常見問題。

技術 SEO 審核清單

第 1 步。使用 SSL（安全套接字層）來保護您的網站。

SSL 代表安全套接字層。 它是一種安全協議，可在兩個系統（例如服務器和瀏覽器）之間創建安全鏈接。

2014 年，谷歌宣布 HTTPS 協議將成為排名信號。

如果 SSL 證書保護網站，HTTPS（或安全超文本超文本傳輸協議）可以位於 URL 的開頭。

在網絡上交互時，受 SSL 證書保護的 URL 將確保您的連接安全。 該系統允許共享敏感信息，例如登錄詳細信息和信用卡號碼，而沒有犯罪分子獲取信息的風險。

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如何安裝 SSL 證書
在您的 WordPress 網站上安裝 SSL 證書

第 2 步。檢查您的網站是否解析為正確的 URL。

當您為您的網站使用 SSL 時，您的網站 URL 應該有四個版本：

http://example.com
https://example.com
http://www.example.com
https://www.example.com

雖然以上四個版本在技術上都是同一個網站，但對於搜索引擎來說它們是不同的。 必須確保它們都 301（或，指向）到您要索引的 URL（或，版本）。

要檢查您的 URL 設置是否正確，請使用 serpworx 等工具。 輸入您的 URL，然後單擊“檢查重定向”。

您應該會看到帶有 301 和返回 200 狀態代碼的所有版本的 URL。 僅返回 200 狀態代碼的 URL 是您網站所在的 URL。

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如何將非 www 重定向到 www URL

第 3 步。確保您的網站適合移動設備。

2016 年，谷歌開始試驗移動優先索引，到 2018 年，他們宣布它將用於整個網絡。

移動優先是什麼意思？ 這意味著網站的移動版本會在移動設備和桌面設備上被抓取、編制索引並用於排名目的。

使用 Google 的移動設備友好性測試工具，Google 可以輕鬆測試您網站的移動設備友好性。 首先，輸入您要測試的網頁，然後單擊“測試網址”，看看 Google 是否認為您的網頁針對移動設備進行了優化。

您還可以使用 Google Search Console 監控整個網站。

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開始使用 Search Console
移動優先索引最佳實踐

第 4 步。優化您的網站以提高速度。

2018 年，大約在他們推出移動優先的同時，谷歌宣佈網站速度將成為移動搜索結果的排名因素。 這是有道理的，因為等待網站加載被認為是一種糟糕的用戶體驗。

PageSpeed Insights 是分析網站加載速度的絕佳工具。 輸入要測試的頁面 URL，然後點擊“分析”。

該工具可讓您詳細了解影響頁面在移動設備和桌面設備上的加載速度的因素，並提供改進性能的建議。

有許多工具可以測試實際頁面速度。 我們推薦的一種工具是 GTmetrix，它可以測試不同的瀏覽器、設備和位置。

瀑布功能是檢查什麼使用最多資源並幫助找到速度優化機會的快速方法。

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關於 PageSpeed Insights
PageSpeed Insights 指南

第 5 步。檢查重複和精簡的內容。

一些內容管理系統 (CMS) 會自動生成新頁面。 這些頁面的內容可能很薄，甚至包含重複的內容。 精簡內容是指不能充分回答用戶查詢且幾乎沒有價值的內容。 精簡內容和重複內容會損害您的搜索引擎優化，因為谷歌要么認為它沒有價值，要么將其視為一種操縱。

以下是一些可以容納精簡或重複內容的頁面示例：

• 類別
• 標籤
• 檔案
• 搜索結果

要查找重複內容，請使用像 Screaming Frog 這樣的爬蟲。 抓取網站後，單擊內容選項卡並選擇“完全重複”。 通過一些配置，您還可以搜索“Near Duplicates”。

在同一個下拉菜單中，您還可以選擇查看“低內容頁面”（也稱為精簡內容），默認情況下，它顯示的頁面少於 200 個字。

您可以使用您選擇的任何參數配置此工具。 但是，請記住，在精簡內容的分類中沒有固定數量的單詞。 Screaming Frog 可以幫助您找到內容可能稀少的頁面，但您應該檢查這些頁面的質量。

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如何使用 Screaming Frog 檢查重複內容
尖叫青蛙標籤指南

第 6 步。確保您有 XML 站點地圖。

XML（可擴展標記語言）站點地圖是包含有關網站信息的文件。 搜索引擎抓取此信息以更好地了解網站頁面、圖像和其他文件之間的關係。

要查找站點地圖，請在地址欄中輸入站點的根域，然後在末尾添加“.xml”。 例如：

• https://www.yourwebsite.com/sitemap.xml
• https://www.yourwebsite.com/site-map.xml

很多時候它也放在您網站的 robots.txt 文件中。 如果在那裡找不到它，您可以使用高級搜索運算符找到它。 使用“更多資源”部分中的指南查找您的站點地圖。

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什麼是 XML 站點地圖，為什麼要有一個？
如何找到您的站點地圖

第 7 步。驗證您網站上的任何架構標記。

架構標記可幫助搜索引擎更好地理解網站呈現的內容。 頁面上還需要架構標記，以符合在 SERP 中找到的某些豐富片段的資格，例如評論、常見問題解答和食譜。

確保模式標記中沒有錯誤很重要，否則您將沒有資格使用特殊功能。 有兩種方法可以檢查模式標記：

1. 在 Schema.org 驗證器工具中輸入 URL 或頁面 HTML ，然後單擊“運行測試”。

任何錯誤都將出現在標有“WebPage”、“VideoObject”和“Recipe”的框中。 單擊這些框將展開它們以顯示有錯誤的模式對象。

2. 在谷歌的Rich Results Test tool中輸入URL或頁面HTML ，選擇設備類型，點擊“TEST URL”。

此工具顯示在頁面上找到的架構標記以及任何錯誤。

您可以單擊“預覽結果”並查看您的頁面在 SERP 中的外觀。

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如何檢查您的架構標記
架構標記驗證器工具

步驟 8。修復損壞的鏈接

斷開的鏈接是返回 404 錯誤（未找到頁面）的超鏈接，通常是由刪除的頁面、刪除的內容或拼寫錯誤的 URL 引起的。

內部或外部鏈接通常指向相關資源。 嘗試使用損壞的鏈接會使用戶感到沮喪，他們可能最終會離開您的網站。 這種糟糕的用戶體驗會對 SEO 產生負面影響。

在您的網站上查找損壞的鏈接非常容易。 您可以使用 Ahrefs 或 Screaming Frog 等付費工具，也可以使用 Broken Link Checker 等免費在線工具。

Broken Link Checker 檢查內部和外部 URL 並揭示那些可能有問題的 URL。

您可以使用“找到的頁面”下的藍色鏈接訪問該頁面或查看源代碼中的鏈接以了解更多信息。

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如何使用 Ahrefs 檢查失效鏈接
如何使用 SEMrush 檢查斷開的鏈接

第 9 步。檢查您的網站架構

網站的架構顯示了您的內容是如何組織和鏈接在一起的。 站點架構以兩種方式構建：

• 平面架構：一個網站，其頁面與主頁只需單擊一下。
• 深層架構：頁面距離主頁超過四次點擊的網站。

創建一個扁平的網站架構可以讓爬蟲很容易找到你的所有頁面。

優化網站架構的好處：

1. 它幫助搜索引擎抓取工具找到並索引網站的所有頁面。

如果你有一個深層架構，爬蟲可能無法到達一些更深的頁面。

此外，沒有入站鏈接（孤立）的頁面也同樣難以找到。

它有助於搜索引擎了解哪些頁面最重要。

將相關主題鏈接在一起的有組織的網站將幫助搜索引擎更好地理解您網站中的主要主題。

2. 帶來更好的用戶體驗。

看看上面的圖片，我們可以很容易地看出列出的每個主題都與主題“Home Remodeling”只需單擊一下。 這種結構使您網站的用戶可以輕鬆找到其他相關內容。

用戶應該能夠通過三到四次點擊輕鬆導航到您網站上的任何頁面。 保持您的網站相對平坦可確保您的網站井井有條，並且用戶可以快速找到內容。

SEMrush、Screaming Frog 和 Ahrefs 等工具可以幫助分析您的網站結構並確定您是否需要重新組織您的頁面。

更多資源
Screaming Frog - 站點架構和抓取可視化指南
Ahrefs - 如何使用 Structure Explorer 報告
SEMrush - 通過站點審核優化您的內部鏈接

頁面搜索引擎優化審核清單

檢查內容質量

創建高質量的內容對於 SEO 的成功至關重要，因為搜索引擎會獎勵與用戶相關且吸引用戶的內容。 高質量的內容可以創造積極的用戶體驗，建立信任，並直接影響您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名。 內容寫得不好會導致混亂、缺乏參與度，甚至會使訪問者離開您的網站。

當您評估內容的質量時，請考慮以下因素：

• 它能增加價值嗎？
• 它能解決問題嗎？
• 該頁面是否有適當的標題和副標題？
• 是否有相關的圖像、視頻或其他多媒體來支持內容？
• 它沒有語法和拼寫錯誤嗎？
• 內容是否清晰易懂？
• 頁面是否井井有條且易於閱讀？

從高質量的內容開始有助於為成功的 SEO 策略奠定基礎。

更多資源
Google 提供優質內容的定義
如何創建高質量的內容

內部鏈接優化

內部鏈接是網頁上連接到同一網站上其他頁面的鏈接。 這些對於 SEO 優化至關重要，因為它們允許搜索引擎更快地發現、抓取和索引您的網站。

內部鏈接是有益的，因為它：

• 提高內部頁面排名。
• 通過更輕鬆地查找相關內容來增強用戶體驗。
• 在您的網站上建立清晰的層次結構。
• 為您網站上的重要頁面或產品帶來更多流量。

在內部鏈接您的頁面時，最好問自己幾個問題：

是內部鏈接：

• 與內容有關？
• 錨文本描述？
• 容易明白？
• 適度使用？
• 為用戶增加價值的東西？

更多資源
鏈接架構的重要性
內部鏈接最佳實踐

標題標籤優化

標題標籤是 HTML 元素，有助於定義頁面或帖子的標題，並出現在網絡瀏覽器和搜索引擎結果頁面 (SERP) 的標題欄中。

標題欄：

SERP：

在後端，您會發現標題標籤包裹在 HTML 元標籤 <title> 中。

應優化標題標籤以準確反映您頁面上的內容，並包含與您的主題相關的相關關鍵字。

標題標籤優化的好處包括：

• 提高 SERP 的點擊率 (CTR)。
• 使您的標題更具吸引力和相關性。
• 提高（SERP）的可見性。
• 為訪問者提供更好的用戶體驗。

標題標籤最佳實踐：

一個好的經驗法則是將您的標題標籤保持在 60 個字符或更少。 這是 SERP 中顯示的最大字符數。 超過此長度的標題可能會被截斷。

在您的標題標籤中包含您的關鍵字，並將最重要的放在首位。 關注與您的內容和目標受眾可能在搜索中使用的詞相關的關鍵字。

您網站上的每個頁面都應該有一個唯一的標題標籤。 重複的標題會損害您的搜索引擎優化，因為搜索引擎可能對該頁面的意圖感到困惑。

您的標題標籤應準確反映頁面上的內容。 寫得很好的標題標籤有助於提高點擊率 (CTR) 並降低跳出率（僅查看一個頁面後離開您網站的人數百分比）。

對於標題標籤，越短越好。 避免使用像“a”、“an”、“the”和“of”這樣的停用詞——從 SEO 的角度來看，這些詞不會增加任何價值。

通過在標題標籤的末尾包含您的公司或網站名稱，確保您的標題是品牌化的。

以下是品牌標題標籤的示例：

如何執行 2023 年 SEO 審核 [清單] | 第一頁電源

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標題標籤優化：完整的操作指南

元描述優化

元描述是出現在搜索引擎結果 (SERP) 中的網頁的簡短摘要。 它們幫助用戶在點擊網頁之前了解網頁的主題。

它們不是官方排名因素，但它們仍然對點擊率產生重大影響，在頁面搜索引擎優化方面不應被忽視。

優化的元描述寫得很好，內容豐富，並且包含相關的關鍵字。 如果用戶的查詢出現在元描述中，它將以粗體顯示在搜索引擎結果頁面上。 這是提高網站知名度的好方法。

這是一個帶有相關關鍵字的精心編寫的元描述的示例：

元描述最佳實踐包括：

• 保持您的元描述簡潔，少於 150-160 個字符。
• 突出您的網站/產品/服務的獨特價值主張或主要優勢。
• 包括相關的關鍵字（不是垃圾郵件）。
• 包括號召性用語。
• 避免重複的元描述。
• 避免使用非字母數字字符。

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控制搜索結果中的代碼段

圖片 Alt 屬性優化

圖像 alt 屬性，也稱為“alt 文本”或“alt 標籤”，是與圖像文件關聯的 HTML 屬性，可幫助搜索引擎了解圖像中的內容。 如果圖像無法加載，它們還會提供替代文本。

以下是 HTML 源代碼中圖像 alt 屬性的示例：
<img src=“圖片.jpg” alt=“圖片描述”>

圖像替代文本也被工具使用，使殘障人士（如視力障礙）能夠訪問網絡。 屏幕閱讀器就是​​一個很好的例子。 他們將圖像和按鈕等元素轉換為語音或盲文供用戶使用。

考慮以下圖像替代文本的最佳做法：

• 要具體——盡量將其限制在 125 個字符以內以供屏幕閱讀器使用。
• 使用關鍵字（但不要是垃圾郵件）。
• 不要向裝飾性圖像添加替代文字。
• 避免使用明顯的短語“picture of”或“image of”。

請記住，有些圖像不應該有 alt 標籤。 例如，背景圖像用於設計目的，因此它不會為內容提供任何價值。

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谷歌圖片 SEO 最佳實踐
輔助功能：圖像替代文本最佳做法

標頭標籤優化

標頭標籤（也稱為 H 標籤）（<h1>、<h2>、<h3>）是用於組織和構建網頁內容的 HTML 元素。 標頭標籤指示頁面上內容的層次結構。 這種層次結構有助於用戶和搜索引擎輕鬆識別頁面上的關鍵主題。

最重要的標題標籤是H1標籤，它應該準確描述頁面的主題。 您的每個 <h2> 都是主題 <h1> 的一個小節。 一個例子可能是，如果您正在談論不同的西班牙獵犬品種，您會將標題包裹在 <h1> 中，然後每個 <h2> 將是不同的品種。

列出品種後，您可以進一步討論每個犬種的某些特徵，例如性情和飲食。 這些將是您的 <h3> 的標題。

標頭標籤最佳做法：

• 最重要的標題標籤是 h1 標籤——你的頁面標題。
• 每個網頁應該只有一個 h1 標籤。
• 使用其他標籤，如 h2、h3、h4 等作為副標題。
• 不要跳過副標題。 H3 應該總是在 h2 之後。
• 使用相關的關鍵字。
• 不要使用標題標籤使正文文本更大或更粗。
• 確保標題標籤中的內容有意義並且與您正在討論的主題相關。
• 避免在標題中塞入關鍵字，因為這會對 SEO 產生不利影響。

不要忘記使用 CSS 而不是標題來設置樣式 - 這樣您就不會損害那些 HTML 元素的有效性。

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Google-標題
如何正確優化標題以提高SEO

站外 SEO 審核清單

頁外 SEO 最重要的方面是反向鏈接。 無論您是要在本地還是在全國范圍內排名，都取決於您要建立的不同類型的鏈接。

不同類型的反向鏈接包括：

• 編輯鏈接
• 來賓帖子鏈接
• 資源頁面鏈接
• 社交媒體鏈接
• 生物鏈接
• 圖片鏈接
• 行業特定目錄
• 本地目錄

以下是有關如何評估鏈接的一些提示：

1. 檢查相關性：確保鏈接與您網站的內容相關。 如果不是，搜索引擎可能會將其視為垃圾郵件。

2. 查看鏈接站點的權限：來自高權限站點的鏈接比來自低權限站點的鏈接具有更大的權重。 使用 Moz 的域權限或 Ahrefs 的域評級等工具來檢查站點的權限。

3. 檢查質量：看起來自然和有機的鏈接比那些看起來是被迫或操縱的鏈接更有價值。 避免購買鏈接或參與鏈接計劃。

4. 考慮錨文本：超鏈接（錨文本）中使用的詞也會影響其價值。 使用描述性的、相關的錨文本，而不是像“點擊這裡”這樣的通用短語。

5. 在本地目錄中列出：確保您的公司在所有相關的本地目錄中列出，例如 Google 我的商家、Yelp 和黃頁。 這些列表為潛在客戶提供了有價值的信息，並有助於建立您網站的權威。

通過使用這些標準評估您的鏈接，您可以優先考慮追求哪些鏈接並改進您網站的搜索引擎優化。

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鏈接建設初學者指南
鏈接建設電子書

進行 SEO 審計需要時間、耐​​心和一些基礎技術知識——這就是為什麼許多企業聘請 SEO 公司來幫助進行審計。 此外，一旦您實施了本指南中的元素，每年（如果不是更多的話）檢查您的網站就很重要。 搜索引擎算法在不斷變化； 確保您合規將有助於使您的網站保持在 SERP 的頂部。 最後，請記住，有些結果需要時間。 但是，通過執行本指南中的步驟，您將走上晉升之路。