沒有 Cookie 的 SEO 和未來世界

使用 cookie，企業能夠監控客戶活動並適當地調整他們的廣告活動。 本文提出了一個問題，即在沒有 cookie 的未來互聯網世界中，搜索引擎優化將如何變化。

你今天所知道的互聯網在未來可能看起來完全不同。 無 cookie 網絡瀏覽器的興起是可能加速這種轉變的一個因素。 這對廣告和 seo 有什麼影響？ 簡單來說，無 cookie 瀏覽器不會保存或跟踪任何 cookie。 因此，組織將無法跟踪用戶的在線行為。

對於營銷人員和 SEO 專家來說，這種遠離 cookie 的趨勢帶來了新的困難。 如果您無法訪問有關人們在線活動的信息，就不可能定位廣告和優化內容。 一種選擇是使用更廣泛的細分形式，例如地理或人口統計。

歷史計量模型

分析工具包將逐漸停止使用依賴 cookie 的多點觸控歸因 (MTA) 等過時的測量技術。 媒體組合建模 (MMM) 和媒體組合目標分析 (MTA) 歷來是營銷人員最常用的模型。

與 MMM 自上而下的觀點及其跨越多年數據的趨勢相比，MTA 採用自下而上、更精細的方法，並依賴 cookie 來監控會話和用戶。

同樣重要的是要注意 cookie 的問題。 它們不僅不是跨設備的，而且最近，它們也變成了只能選擇加入的。 然而，營銷人員仍然需要一種方法來跟踪結果。 為此，cookie 已被證明有些幫助。

多渠道和全渠道營銷之間的差異

數字營銷人員必須做出的最重要調整之一是心理上的調整。 由於營銷人員的注意力從單一渠道與消費者的聯繫轉移到客戶跨多個渠道的完整體驗，因此發生了重大轉變。 這是多渠道和全渠道廣告之間的主要區別。

全渠道和多渠道營銷可以互換的想法在營銷主管中很常見。 兩者都需要以不同的方式和通過不同的渠道與客戶溝通。 然而，實際上，他們反對的再多不過了。

多渠道營銷中的每個渠道都被視為具有其目的的獨立筒倉。 因為它們是分開的，所以渠道對同一客戶的看法往往不一致和片面。

通過全渠道營銷，您將能夠為您的客戶提供跨所有渠道的一致、高質量的體驗。 訣竅是營銷人員專注於他們的目標受眾，而不是專注於任何一個平台的成功或失敗。

這些天來，這種廣告應該是相當明顯的。 不要整天在 Facebook 上； 這是荒謬的。 普通人每天花費數小時瀏覽許多社交媒體網站，觀看數百個廣告，並接受各種格式的廣告。 營銷的未來在於採取更全面的策略。

通過利用來自多個渠道的廣泛消費者數據，您的企業可以提供更加一致和引人入勝的用戶體驗。 根據發表在《哈佛商業評論》上的研究，與單一渠道購買者相比，購買多個渠道的消費者每年的支出增加了 9%。

購物者在購物時反复表現出這種行為模式。 我們能從中得到什麼嗎？ 儘管每個渠道都會堅持他們知道您的公司需要什麼才能取得成功，但您不能忽視其他渠道。 您的消費者所處的環境在不斷發展，他們比以往任何時候都更容易獲得技術。

總之，如果電子商務公司想在沒有 cookie 的未來蓬勃發展，全渠道營銷是他們唯一的選擇。

在一個品牌接觸通常是非個人的世界中，客戶想要具有個性和社區感的公司。 這可能具有挑戰性，因為大多數係統都是圍繞多個通道構建的，每個通道都有獨特的需求和算法。 然而，隨著客戶越來越精通技術並接觸到更多信息，全渠道營銷將變得更加重要。

外部 Cookie 是否需要在網站上？

沒有 HTTP cookie，現代網站無法運行。 但是，它們構成了隱私危險。 Web 開發人員依靠 HTTP cookie 讓您在他們的網站上花費的時間更加愉快和高效。

第三方 cookie 允許網站記住您的偏好和操作，例如在訪問期間登錄並將商品保存在購物車中。 如果您禁用第三方 cookie，網站功能可能會受到影響。 如果您允許第三方 cookie，您將在互聯網上度過最美好的時光。

不要打折網上購物的便利。 多虧了第三方 cookie，該網站會記住您的購買偏好並跟踪您放入購物車的所有內容。 來自第三方的絕對必要的 cookie 對於網站來說是必不可少的，因為它們可以增強您的體驗並使它們更易於使用。

例如，第三方 cookie 可能用於跟踪您選擇的語言和其他偏好，以使您的訪問更加順利。

需要考慮的事實

與其他渠道相比，我們需要在團隊準備用於監控 SEO 性能的時間和資源之間取得平衡。 大量資本投資於媒體，這促進了媒體組合建模和歸因等領域的重大發展。

但是，SEO達爾文就不一樣了。 但是我們必須弄清楚如何衡量 SEO 的成功，我們使用的指標應該足夠先進，可以與其他渠道的指標競爭。 除非我們對競爭情報特別感興趣，否則我們不再需要依賴第三方的 Semrush 圖表。

現有的 MMM 解決方案可能具有足夠的洞察力，包括擁有和應得的觀察結果，而不會冒“共線性”的風險，即在切片和切塊時，知識和洞察力會從數據集中直接相關的數據集中產生偏差，就像許多傳統統計方法一樣.

同樣重要的是要記住，即使團隊願意，他們也可能沒有資源來投資或使用 MMM 級別的複雜建模。 在這些情況下，可能只需要 Google 4 和 Adob​​e 的入門級實施，並輔以一些 SEO 測試。

結論

該解決方案簡單明了，但實施起來並不容易。 與讚助搜索、展示或社交媒體等媒體渠道相比，搜索引擎優化是出了名的低效。 企業積極關注搜索引擎優化 (SEO) 和對 SEO 的投資。

但是，在考慮其他所有因素之後，在任何有關衡量的討論中，媒體預算總是優先考慮的。 由於這種差異，搜索引擎優化從數據和分析科學部門獲得的資源少於其他領域。

為了深入了解渠道，將 SEO 大型數據集帶入房間並將其與其他數據源匹配至關重要。 SEO 可以通過組合數據來檢查客戶在付費廣告印象、點擊和網站參與方面的旅程。

現在營銷人員可以在無菌環境中訪問 SEO 分析數據，他們可以評估 SEO 渠道對其他渠道的貢獻和工具。 但是，必須考慮一個棘手的問題。 讓其他人加入這一事實是如此重要，這也是使這項工作如此具有挑戰性的部分原因。

從餅乾到潔淨室和可衡量的修復已經投入了足夠的時間和精力。