什麼是搜索意圖？

SEO 營銷是為您的網站帶來更多流量的好方法，而搜索意圖是這種營銷形式的主要成功因素。

意圖搜索營銷是一種關注用戶及其正在搜索的主題的方法。 可靠的搜索意圖策略可以幫助您了解潛在客戶在進行與您的業務相關的搜索時想要什麼，而不是僅從表面上考慮關鍵字。

搜索引擎在每次更新中都更加關注用戶意圖。 因此，對於企業來說，保持關注並適應目標的導航意圖非常重要。

什麼是搜索意圖？

在搜索上下文中，意圖是用戶在執行搜索時想要實現的目的或目標。

例如，當消費者尋找“我附近最好的電子產品商店”時，搜索具有商業意圖，因為此人正在尋找產品。

考慮到上述內容，搜索意圖 SEO 是使您的內容適應用戶想要實現的目標的過程，以提高您的 SEO 性能。

用戶意圖與關鍵字意圖

值得注意的是，搜索短語意圖並不總是與用戶意圖相同。

在關鍵詞的上下文中，意圖是這些術語所描述的目的。 例如，如果用戶搜索“紐約披薩”，則關鍵字的搜索意圖是商業性的。 然而，在這種情況下，用戶可能正在搜索紐約式披薩的食譜。

在上述場景中，用戶的目標與所使用的術語不一致。

SEO 中的意圖類型

為了實施用戶搜索意圖策略，了解激髮用戶搜索查詢的四種不同類型的目標非常重要。

在進一步討論之前，需要注意的是，這些類型的搜索意圖是基於 Google 的算法。 換句話說，這些 Google 搜索意圖類別會影響您的自然搜索排名。

因此，您的搜索詞不僅應該與主題相關，而且還應該符合用戶的目的。

也就是說，在為您的網站選擇目標關鍵字時，您應該考慮以下四種類型的意圖。

信息意圖

SEO 搜索意圖的第一種類型是信息搜索。 顧名思義，搜索信息性關鍵字的用戶正在尋找與產品無關的信息。

現在，創建滿足受眾信息意圖的內容非常重要，以便在早期渠道中獲得潛在客戶。 與所有其他內容一樣，在開始創建此類內容之前，您應該確保關鍵字搜索意圖也是信息性的。

導航意圖

在所有類型的搜索意圖中，導航可能是最難準備的。

其原因是導航意圖搜索集中於到達一個特定頁面。 例如，如果用戶搜索“ESPN”，那麼這個人很可能最終會出現在該頁面上。

可以根據搜索意圖執行分段。 但是，您需要了解用戶在查找行業主題時在搜索引擎中輸入的其他術語。

交易意圖

交易意圖搜索由準備當場購買的用戶執行的查詢組成。 這種類型的搜索與信息意圖查詢完全相反。

這種類型的搜索意圖很重要，因為它對企業來說是最有利可圖的。 然而，學習如何跟踪交易性搜索意圖需要深入了解您的受眾。

因此，在為事務意圖查詢創建搜索引擎優化內容時，請確保評估所有變量。

商業的

僅僅因為用戶在進行搜索時尚未準備好購買，並不意味著該查詢不相關。

事實上，商業調查意向檢索是極其有價值的。

簡而言之，當用戶比較他們想要獲取的產品或服務的功能、價格和其他方面時，就會發生商業調查搜索。

商業查詢應該在您的搜索意圖優化計劃中發揮巨大作用，因為它們代表了漏斗線索的中底部。 這將使您能夠定位搜索量較高的關鍵字並吸引潛在客戶，同時滿足搜索意圖。

為什麼搜索意圖在 SEO 中很重要

意圖 SEO 是將搜索意圖與搜索引擎優化策略的其餘部分相匹配的過程。

這種做法涉及將最相關的搜索意圖關鍵詞與優質內容、經過驗證的技術元素以及任何其他兼容的 SEO 策略相結合。

擁有一個考慮意圖的關鍵詞研究工具是一個好的開始。 但是，請記住，這是 SEO 變化最突然的領域之一。

因此，始終自行評估搜索並確定您的目標是商業、導航、交易還是信息查詢非常重要。

優化搜索意圖的技巧

出色 SEO 的關鍵是在商業和導航搜索意圖以及所有其他形式的搜索之間找到平衡。

以下是一些提示，可幫助您針對客戶的搜索目標優化特定網站。

• 創建內容之前關注搜索意圖識別
• 在 Google 搜索上手動確定搜索意圖
• 根據意圖和關鍵詞難度選擇登陸頁面和博客文章關鍵詞
• 利用摘要等 SERP 功能
• 僅使用交易關鍵字作為產品和服務頁面上的主要短語

常見問題 (FAQ) – 搜索意圖

執行搜索意圖分析並不總是那麼容易。 以下是您在根據幾個不同選項判斷搜索意圖時可能遇到的一些常見問題解答。

如何找到搜索意圖？

搜索意圖營銷的理念是，我們可以根據用於進行查詢的術語來推斷用戶的目標。

有幾種不同的技術可以找到受眾的搜索意圖。 基本方法是訪問搜索引擎並輸入關鍵詞。 評估最熱門的結果，因為它們的主題可能符合搜索者的意圖。

關鍵詞和搜索意圖有什麼區別嗎？

是的，我們在上一節“用戶意圖與關鍵字意圖”中介紹了這兩者之間的區別。

如何跟踪搜索意圖？

搜索意圖很難自動跟踪。 最好的選擇是讓您的營銷團隊建立一個內部流程來幫助他們監控和跟踪您網站上最相關術語的意圖。

結論

滿足搜索意圖以及所有其他技術和內容要求的內容通常在搜索引擎上表現良好。 另一方面，與用戶意圖不符的高質量內容會降低 SEO 成功的機會。

搜索引擎了解用戶試圖通過查詢實現什麼目標。 這是識別交易搜索短語並生成轉化為潛在客戶的自然流量的最佳方式。

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