SEO 的最佳模式標記類型

等等——有不同類型的模式嗎？

谷歌、必應和雅虎！ 2011 年合作引入模式，為搜索引擎提供描述網站內容的共享詞彙表。 正如 Yoast 在其模式歷史中解釋的那樣，這個詞彙表很快被採用，導致在每個版本中添加新類型的模式標記。 目前，描述組織、地點、人物、創意作品、事件等的模式標記有近 800 種。 每種類型都有一組屬性來提供詳細信息——總共有近 1,500 個屬性。

雖然您可能想在一個頁面上組合不同的架構類型以提高獲得任何豐富結果的機會，但最好的做法是使用與頁面上的主要元素相匹配的標記。 正如 Google 的 John Mueller 所解釋的，您不應該在一個頁面上添加操作方法、常見問題解答和文章標記。 相反，您應該使用最符合頁面主要意圖的架構。 該頁面是一篇博文，提供有關如何做某事的詳細說明，然後是一些常見問題？ 如果是這樣，您應該只使用操作方法架構。

但是，某些類型的模式確實可以相互補充。 例如，您可以使用架構組織類型來描述您的業務，並使用顯示客戶滿意度的評論標記。 您還可以在操作方法博客文章中的視頻中嵌入視頻架構，並在博客文章本身上使用操作方法架構。

SEO 的重要架構類型

您不必在網站的每個頁面上都實施架構。 從與您的核心活動相關的頁面開始。 下面，我編譯了 SEO 中最常見的模式類型，以幫助您入門。

查看代碼段結構化數據

許多人依賴評論來決定去哪裡吃飯、買什麼，或者是否使用當地企業的服務。 通過將評論摘要標記添加到您的頁面，您可以為用戶提供他們採取行動所需的社交證據。 研究表明，88% 的消費者相信用戶評論與他們認識的人的推荐一樣多。

評論摘要通常用於本地企業、產品、書籍、電影、食譜和應用程序。 有了這些結構化數據，谷歌可以顯示總的星級評分、評論者或評分者的數量，以及在線評論的社論摘錄。

產品架構

將近一半的購物者使用 Google 來發現或尋找新產品，因此提高電子商務商店中單個商品的可見度至關重要。 通過將產品架構添加到產品頁面，您可以為搜索引擎提供豐富結果的信息，例如項目名稱、描述、價格、顏色、尺寸、星級和可用性。

消費者可以在 SERP 中看到產品的外觀並掃描詳細信息。 您的產品也可能包含在其他類型的結果中，例如頁面頂部的輪播或價格比較列表。 如果沒有產品架構，您可能會輸給出現在這些富媒體搜索結果中的競爭對手。

文章架構

文章架構用於新聞報導、博客文章、技術文章和其他內容。 使用標記來指示文章的標題、作者、作者 URL、發布日期和代表文章的圖像。 文章架構可幫助 Google 更好地理解內容並以大於縮略圖的圖像顯示。

操作方法架構

當您提供有關如何完成任務的分步說明時，操作方法架構是您的首選。 使用操作方法標記來指示所需的工具、任務的每個步驟、詳細說明以及任務將花費的總時間。 您還可以提供圖像和視頻剪輯。

如果被 Google 選擇，您的頁面將顯示為步驟列表或帶有每個步驟的描述、視頻或圖像的輪播。 用戶可以立即看到您的內容的價值，並單擊以查看完整的文章。 操作方法架構還使內容與 Google 智能助理兼容。

常見問題架構

如果您有圍繞特定主題的問題和答案列表，請使用常見問題架構。 Google 使用此標記在 SERP 的專用框中顯示問題。 用戶可以單擊下拉菜單查看答案或直接訪問您的常見問題解答頁面。

請查看我們關於將架構添加到您的網頁的博客文章，以獲取有關如何實施常見問題解答架構的具體示例。

事件架構

事件模式突出了講座、會議、音樂會、節日和其他事件。 Google 經常使用此架構來填充日曆列表，使用戶能夠發現您的活動，即使他們沒有專門搜索它。 用戶可以直接在搜索結果中看到日期、時間、持續時間和地點等信息。

這些豐富的結果可以非常有效地增加流量。 在實施活動架構後，Eventbrite 發現來自 Google 搜索的活動列表的典型流量同比增長了 100%。

麵包屑模式

麵包屑導航闡明了您網站的搜索機器人層次結構。 當您使用麵包屑架構時，Google 會在 SERP 中顯示您網站的層次結構，而不是實際的頁面 URL。 例如，這是我們關於索引膨脹的博客文章在 SERP 中的樣子：

這使 URL（在頁面標題上方）看起來很乾淨，準確指示用戶將登陸您網站的位置。 如果用戶看到該頁面與其他相關信息屬於同一類別，它還可以鼓勵點擊。

視頻架構

視頻架構是讓您的視頻內容獲得更多曝光的關鍵。 搜索引擎無法抓取視頻，因此此標記為 Google 提供了用於索引目的的有價值信息。 如果您使用視頻結構化數據，Google 可以在您的搜索結果旁邊顯示視頻縮略圖，以引起對您內容的注意。

您可以提供詳細信息，例如描述、上傳日期和持續時間。 在某些情況下，您還可以向 Google 提供視頻中關鍵時刻的時間戳，以便用戶可以直接在 SERP 中直接跳轉到視頻的相關部分。

圖像模式

所有模式類型都要求您標記圖像以生成豐富的結果。 您可以向圖像添加結構化數據，以便它們顯示有關創建者和許可的其他詳細信息。

組織架構

組織架構使 Google 能夠在一個地方提供您的業務摘要，無論是公司、非政府組織、教育組織還是專業服務。 您可以指明組織名稱、地址、目的、網站 URL 和社交媒體句柄，以便用戶可以取得聯繫或在線查找更多信息。 您還可以提供投資者、創始人、管理團隊、服務區域和相關組織等詳細信息。 這些信息出現在知識面板中，以獲得最佳可見性。

徽標架構

提高知名度和品牌的另一種方法是通過徽標架構。 此標記指示您希望在 SERP 中將您網站上的哪個圖像與您的公司相關聯。 然後，Google 可以在搜索結果和知識面板中顯示您的徽標。 此標記通常放置在具有組織架構的主頁上。

本地 SEO 的架構類型

將近一半的 Google 搜索 (46%) 是本地意圖，如果您依賴本地客戶，則某些模式類型尤為重要。 我在下面列出了最重要的標記類型，用於與 Google 共享有關本地企業的詳細信息。 不要忘記將這些類型的模式標記與評論片段標記結合起來，以提供社交證明並幫助將搜索者轉化為客戶。

本地業務模式

使用本地業務模式幫助 Google 了解您的業務類型以及提供的產品或服務。 類別幾乎涵蓋所有利基市場，例如兒童保育、牙醫、住宿、房地產經紀人、汽車業務和商店。

這種類型的結構化數據為客戶提供了他們與您的企業建立聯繫所需的信息，包括地址、地理坐標、電話號碼、營業時間和部門。 您可以指定要在搜索中顯示的徽標或圖像，例如您店面的圖片，以便客戶可以輕鬆識別。 信息可能會出現在 Google 搜索、地圖或知識面板中。 您還可以合併一個操作，例如預約。

餐廳架構

餐廳架構可以讓您的企業在競爭激烈的行業中佔據優勢。 使用食品企業模式清楚地確定您的利基市場，無論您的企業是麵包店、酒吧、啤酒廠、咖啡店、釀酒廠、快餐店、冰淇淋店、餐廳還是釀酒廠。 搜索用餐地點的客戶可以看到您的餐館的描述、菜餚類型、堂食和外賣選項、位置、營業時間、價格範圍和評論。 所有這些信息都出現在搜索結果中，從而為客戶節省了訪問各個網站的精力。

標記菜單項以直接在 SERP 中吸引潛在食客。 為了產生最大的影響，請將餐廳架構與輪播架構配對，使 Google 能夠在水平列表中顯示您的菜單，其中包含用戶可以滑動瀏覽的圖像。

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