擴展現代 SEO 活動：現在使用的 5 種策略

已發表: 2022-10-24

為什麼SEO這麼難？

谷歌的算法在不斷變化，這就是 SEO 如此具有挑戰性的主要原因。 我們中的許多人發現自己的情況是在算法更新後失去自然流量並努力重新獲得它。

此外，自然流量具有競爭力。 如果其他公司為您提供類似的服務，特別是如果他們是本地的，那麼可能會有大量的流量和高價值關鍵字的競爭。

擴展搜索引擎優化

儘管行業面臨挑戰，但為了擴展您的 SEO 活動，我們將引導您完成 5 個不同的機會：

  1. 領先於算法
  2. 部署人工智能工具
  3. 優化現有內容
  4. 適應疫情后的搜索行為
  5. 優化新的搜索功能

1. 領先於算法

了解 Google 在內容排名方式和正在尋找的內容類型方面的進展情況非常重要，這樣我們才能有效地進行 SEO。

以下是我們所知道的：

  • 谷歌現在正在大力投資基於人工智能的算法，這將幫助搜索引擎不斷變得更智能並構建更好的搜索引擎結果頁面 (SERP)。
  • 人工智能搜索引擎是呈現最有用的內容以滿足搜索者查詢的專家。 AI 使用許多因素來檢測哪些內容被認為是最有用的，例如 SERP 中點擊率高的網站和會話時間長的頁面。
  • 創建內容來回答客戶在做出購買決定時提出的問題。

2. 部署人工智能工具

由於人工智能技術，我們都在使用的營銷軟件變得越來越智能。 這是許多軟件的趨勢——HubSpot、Semrush、Ahrefs、Moz，甚至營銷自動化軟件。

首先了解您的哪些工作流程最需要幫助。 然後，研究您已經在使用的工具是否具有適用於您工作流程的這些特定部分的 AI。 您還可以在 Google 上搜索新工具。 您可能會驚訝地發現其中大部分已經存在：

  • 用於關鍵字研究的人工智能
  • 用於發表文章的人工智能
  • 用於編寫大綱的 AI

人工智能工具可以提供幫助，但並非所有工具都能提供高質量的結果。 找到一個有用的人工智能工具的關鍵是在評估它的有效性時尋找具體的東西（即人工智能是否真的可以自己寫一個大綱）。

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3.優化現有內容

當我們談論 SEO 和內容營銷時，很多人只考慮開發內容。 但是，如果您的網站已經擁有現有內容，那麼就有很大的機會來優化您已經擁有的內容。 在許多情況下，這實際上比創建新內容要容易得多。

當我們說優化現有內容時，它實際上取決於您網站上有多少內容。 有許多公司只是沒有那麼多內容，而是應該專注於創造新的內容。 但是，也有許多公司在他們的網站上擁有大量內容——這些品牌有機會更新他們現有的內容。

如何評估現有內容

看待這一點的一種方法是，如果您的內容已經表現良好，並且您希望幫助它做得更好。

另一種情況是，如果您的內容一直表現不佳。 事實上，它的表現不佳。 但是，您可以輕鬆地整合這些內容以使其做得更好。

最後一個場景是我們最喜歡的。 假設您的內容已經針對您關心的特定關鍵字排名很好，但您位於 Google 搜索結果的第一頁底部或第二頁頂部。 在這種情況下，您有機會在結果中向上移動。 這就是我們認為低懸的水果或低懸的關鍵字。 這些通常是對現有內容進行排名的最佳機會。

外賣

  • 擁有現有 Web 內容的企業通常可以通過內容更新顯著提高其有機可見度。
  • 通過修剪和整合更新您表現不佳的內容。
  • 通過優化新 SERP 功能提高參與度和優化，為您表現最佳的內容提供動力。

4.適應新冠病毒後的搜索行為

由於 COVID-19，世界發生了翻天覆地的變化，現在消費者比以往任何時候都更依賴搜索引擎來快速準確地回答他們的問題。 搜索行為發生了變化，谷歌的人工智能現在能夠理解特定查詢背後的搜索意圖。 如果您想為 SEO 創建成功的內容，您必須適應這種轉變。

閱讀更多：如何定位搜索意圖並轉變您的 SEO

5.優化新的搜索功能

搜索結果頁面上的功能比以往任何時候都多，這已經不是什麼秘密了。 在某些情況下，這些新功能在 Google 眼中佔據了優先地位，並推動了我們通常嘗試優化的網絡結果，從而降低了即使是頂級網站的自然點擊率。 好消息是營銷人員可以針對這些搜索功能進行優化，並有可能獲得新的排名機會。

在下面的示例中，請注意一個關鍵字可能不僅對 SERP 的“有機結果”部分進行排名，而且可能對“人們也問”、“視頻”和“知識面板”功能進行排名：

外賣

  • 除了普通的網絡結果外，谷歌還為搜索結果頁面添加了許多新功能。
  • 新的搜索功能將普通的網絡結果推到頁面下方並降低點擊率。
  • 精選片段和“人們也會問”結果最適合使用問答式內容。
  • “閱讀結果”以確定您應該定位的搜索功能。

擴展 SEO 活動的問題

  1. 內容創建——我們需要創建正確的內容，並確保它針對我們的受眾以及他們在客戶旅程中所處的階段。
  2. 建立權威- 向 Google 證明我們值得信賴、擁有專業知識，並且我們創建的內容是準確的。
  3. 保持主題相關性- 確保 Google 知道我們提供的產品或服務的類型，以確保每當有人在尋找相同類型的產品或服務時我們都會排名。
  4. 多區域- 管理跨國際受眾和/或使用各種語言的活動。
  5. 優化抓取和索引- 確保 Google 可以看到我們正在創建的所有內容。

SEO過去很簡單。 谷歌只會在網頁中尋找關鍵字。 但是現在，搜索引擎優化已經發生了翻天覆地的變化，並將繼續發生變化。 營銷人員別無選擇，只能適應新的搜索狀態。

如果您準備好擴展您的 SEO 和內容營銷工作，請聯繫我們。