數字營銷綜述 w/c 2018 年 9 月 3 日

自從我們上次總結​​以來，我們在 SEO 社區經歷了一個非常動蕩的時期，因為 Google 的算法受到了乾擾，該算法被命名為Medic Update 。

在我們上次總結​​和今天之間，我們還決定每兩週發布一次我們的數字營銷總結帖子。 做出這一決定是為了讓我們能夠投入更多時間來撰寫有關 SEM 領域和更廣泛行業的一些變化所引發的重要問題的深入文章。

在本週的綜述中，我們了解到：

? 谷歌發布了一個主要的算法更新
️ 如何重新調整您的內容的用途，使其產生更大的影響
? 如何聲明精選視頻片段
如何批量檢查 PageSpeed Insights
? Google Ads 界面的最新更新對您的 PPC 廣告系列意味著什麼

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內容營銷
每次點擊付費 (PPC)
搜索引擎優化 (SEO)
其他值得注意的提及

內容營銷

如何避免私人博客網絡

私人博客網絡或 PBN 被 Google 厭惡。 它討厭他們，我們也一樣。 它們是陰暗的 SEO 使用的一種操縱方法，雖然它們可能會工作一段時間，但最終，它們通常會被谷歌發現並懲罰（從 2012 年的企鵝更新開始）。

如果有人為您提供廉價的 SEO 或廉價的反向鏈接，您可以（幾乎，但不是每次）期望其中有一些 PBN 的使用。

因此，如果您希望建立指向過去一個月創建的 10 倍摩天大樓內容的鏈接，您如何避免使用 PBN？

負責任的鏈接建設 – 如何識別和避免 PBN，由 Boostability 的 Nikola Banicek撰寫，其中包含有關如何快速查看網站的非常簡單的提示。

未包含在列表中，但值得檢查的是，網站是否使用 HTTPS 以及是否對移動設備友好（谷歌的移動優先索引意味著它將對移動優化的網站排名更高，所以這些是您的網站類型需要流量和鏈接權限）。

我們使用以下書籤快速檢查網站的響應能力。 將其拖到工具欄中並單擊以使用它。

負責人

如何將您的內容重新用於其他渠道

您花費數小時為您的網站研究和編寫內容以使其表現良好，但這並不能幫助您在其他渠道中表現出色。 您的博客文章可能是很好的長篇閱讀文章，但它們不能很好地與移動設備或作為社交媒體共享進行交流。

您需要一種將您的單一內容創作轉變為您和目標受眾之間的多個接觸點的方法。

TopRank Marketing的Lee Odden創建了一篇博客文章，其中包含 50 個想法，以獲取您的內容的曝光率。

在文章中， Odden建立在內容金字塔理念的基礎上，社交營銷巨頭 Gary Vaynerchuck 在他的視頻“Content on Content on Content”中對此進行了介紹。

您的內容不是一個內容。 它可以在其他人的網站上拆分為單獨的博客文章，轉換為具有更深入細節和即興見解的視頻記錄，或者轉換為短視頻和 Gif 以在社交媒體渠道上共享。

Odden 的文章充滿了各種可能性的示例，並介紹了您可以開始實施以擴展內容以與用戶創建更多接觸點的方法——在開始頭腦風暴您的下一個內容之前，這是必讀的。 問問自己：它可以共享多少種媒介？ 內容的視頻會是什麼樣子？ 它能否包含充滿活力、引人入勝的圖像，以便可以在 Twitter、Instagram 和 Pinterest 上共享視覺內容？

每次點擊付費 (PPC)

亞馬遜廣告擴展到包括視頻廣告和外部鏈接

在最近分享的一篇博客文章中， eConsultancy的 Patricio Robles 擴展了對亞馬遜不斷增長的廣告帝國已經開始為選定的廣告商提供新的展示選項的猜測。

從 9 月開始，美國照明零售商 Lamps Plus 一直是首批獲得新廣告功能鑰匙的優質零售商之一，這為他們提供了一個額外的渠道，他們可以通過該渠道與新的潛在客戶建立聯繫並獲得新的潛在客戶。 他們不僅可以繼續通過自己的亞馬遜商店進行銷售，而且還可以為自己的域名增加銷售數量（並從中賺取更多利潤）。

如果您是電子商務商店，亞馬遜廣告絕對值得關注和調查。 打敗你的競爭對手，先佔領渠道。

如何將 Google Ads 廣告系列轉移到 Bing Ads

Google Ads 是一個非常強大的平台，能夠覆蓋全球數十億人，但它並不是唯一提供廣告選項的搜索引擎。

對於許多人來說，必應是他們使用的唯一且唯一的搜索引擎，特別是如果他們是 Microsoft Edge 瀏覽器用戶（是的，這些人存在）。

開個玩笑，必應在全球搜索引擎市場中佔有 3.13% 的份額，是查找非常具體的人口統計數據的好地方。 例如，如果您的目標是老一代，則可以假設他們在購買 PC 後沒有下載其他瀏覽器，例如 Chrome。 他們很可能正在使用預裝在其操作系統上的股票瀏覽器。 在這種情況下，Bing 可能是聯繫他們的最簡單方法。

如果您目前正在投放 Google Ads 廣告系列，並且想要測試您的廣告在不同市場中的效果如何，或者您想通過不同的渠道到達目標市場，那麼這篇簡短的“如何將 Google Ads 帳戶轉移到 Bing Ads”指南，由Hallam的Leo Worsley 編寫，可幫助您輕鬆完成該過程。

Google Ads Line Total Expanding 及其對您的意義

SEO 可能會抱怨新擴展的 Google Ads 在 SERP 中佔用了更多空間並將其寶貴的鏈接推到頁面下方，但如果您是一名狡猾的 PPC 專家，您會很想開始使用新的額外的空間來吸引人們進入您的廣告和客戶的目標網頁。

正如Emily Pollock為Seer Interactive （Emily 是高級 PPC 助理）的博客文章所解釋的，8 月對廣告格式的更新增加了字符數，這將為您提供進一步提高點擊率的機會。

搜索引擎優化 (SEO)

被稱為“醫療更新”的巨大算法更新於 8 月 1 日登陸

8 月 1 日，一場巨大的更新開始衝擊和改變全球數千個域名的索引和排名。

該更新僅被 Google 的 Search Liaison 命名為“廣泛的核心算法更新”，該更新導致許多域失去了高達 70% 的可見性和流量，導致許多企業在一夜之間失去了大量的潛在銷售和依賴銷售。

受打擊最嚴重的是醫療、健康和保健垂直行業。 這導致最終提名了“Medic Update”這個名字。

關於哪些排名因素導致了大規模變化，有幾種假設，包括可用性、技術錯誤、內容質量等方面的潛在問題。

我們決定深入挖掘更新的假定原因，不僅確定幾位 SEO 資深人士的估計非常準確，而且可能有一種新形式的作者授權正在被監控和跟踪。

我們對更新的全面分析——包括如何避免未來類似更新造成負面影響的清單——可以在我們的細分中找到，“什麼是醫療更新？”

您網站的架構可以幫助塑造您的排名成功

基於性能的網站架構在新網站的構建和重新設計中經常被忽視，僅僅是因為它不是一個經常討論的主題。 有很多關於網站架構的好文章，但是，和很多事情一樣，除非你知道去尋找它，否則你可能永遠找不到它。

現在有一篇關於網站架構的精彩文章，我們都可以從中學習並與我們的客戶或網站開發人員分享。

著名 SEO 顧問和Moz前 SEO 總監Cyrus Shepard撰寫的“性能 SEO 的 15 個站點架構技巧”，包括所有必要的介紹和解釋，以教導不了解他們如何改進站點架構以顯著增加網站表現。

還包括幾個文章鏈接，其中包括用於內部鏈接和點擊深度優化的中級和高級技術。

在這篇文章之後發布的是Dave Davies為Search Engine Land撰寫的案例研究支持的文章，該文章重點介紹瞭如何巧妙地鏈接到您的關鍵轉換頁面或高度重要的頁面。

Zyppy 的 Cyrus Shepard 的圖像屬性

推薦域是成功的體面預測指標

Inflow 的首席執行官Mike Belasco對eMarketer 的2017 年美國電子商務銷售額 2017 年進行了基於數據的出色深入研究：十大公司報告以確定排名企業成功背後的原因。

使用 SEO 工具箱Ahrefs進行現場和非現場分析， Belasco審查並發現了一些關於域和排名成功的（潛在）原因的有趣統計數據和觀察結果，包括：

• 索引的頁數與 SEO 流量或收入不相關
• Ahrefs 域名評級似乎無法預測流量和收入
• 推薦域是成功的體面預測指標

一些成長中的電子商務企業最有趣和最可行的觀察是“增加索引的頁面數量並不能保證更多關鍵字的排名。 你可以用更少的質量頁面對更多的關鍵詞進行排名”，我們完全同意這一建議。 有針對性的質量總是勝過數量。

如何聲明精選視頻片段

在Exposure Ninja Dojo，我們是Justin Briggs的常客，所以當一篇文章提供有關在 Google 搜索結果中聲明精選視頻片段的要求的詳細信息時，我們會坐下來注意。

Video Featured Snippets: How Suggested Clips Work 充分分析了 Google 所查看的內容以確定它選擇突出顯示的 YouTube 視頻，並包含一個操作列表，用於針對您正在跟踪的任何搜索查詢優化您自己的視頻出現了精選視頻片段。

如何在更多人面前獲取您的電話號碼

由於 Google 頻繁更改搜索結果的設計，很難知道我們是否會在不久的將來看到任何點擊訪問我們網站的流量。

我們需要盡可能簡單地聯繫我們的企業。 考慮到上述情況，我們該怎麼做呢？

正如Ignitor Digital的 Carrie Hill 在題為“你關心他們如何找到你的電話號碼？”的博文中解釋的那樣，我們可以專注於將我們的聯繫方式放在更多地方。

20 個基本的技術 SEO 工具

為Search Engine Journal撰寫文章的Brian Harnish為技術 SEO 的從業者創建了一系列重要工具，包括我們心愛的Screaming Frog SEO Spider Tool、私人搜索引擎 Majestic 和Barracuda Digital的 Panguin 算法分析工具。

無論您是 SEO 還是學習技巧，將這些工具添加到您的武器庫中都會使技術分析更容易完成。

查看帖子以獲取完整列表。

如何使用 Screaming Frog 的 SEO Spider 批量測試 PageSpeed Insights

如果沒有Screaming Frog 的SEO Spider，我就活不下去。 雖然它幾乎可以完成 SEO 審核所需的一切，但它對於執行原本不打算用於的事情類型也非常靈活。

它可以用來做的一項新任務——在它原來的盒子之外——是批量 PageSpeed Insight 測試，如高級 SEO 顧問Richard Lawther的這篇博客文章所示。

如果您迫切需要審核大量URL，那麼手動執行可能會很痛苦。 有許多軟件選項可以幫助您進行頁面速度測試（Sitebulb 是個人的最愛），但有時需要手動方法。 這種方法是一個完美的解決方案，應該牢牢地存在於您的書籤中。

尖叫青蛙的圖像屬性

Google Analytics 中的 Google 圖片推薦跟踪

正如我們在 7 月 23 日的綜述中報導的那樣，谷歌將通過谷歌圖片搜索將流量與穀歌分析中的標準谷歌推薦人分開。

谷歌現在發布了一個更新，詳細說明了在谷歌分析中的外觀。

需要注意的最重要方面是更改將如何影響您或您的數據分析師可能設置的任何過濾器：

如果您確實有基於此數據的特殊過濾器、自定義渠道分組或報告，那麼您將需要根據需要進行更新以在自定義設置中捕獲新的源參數。

請注意，當此更改啟動時，您可能會看到被認為來自“谷歌”的數據有所下降，因為它將被重新分類為來自“谷歌圖片”。 在某些情況下，您可能會看到自然流量增加，因為我們將之前歸類為“推薦”的一些流量重新分類為“自然”。 這些變化應該全部平衡，您不應該期望總流量總體下降或增加。

BrightLocal 發布 2018 年 SEO 引文研究

引文是針對本地企業的，因為反向鏈接是針對常規網站的，但如果您是本地企業，那麼不幸的是，您將需要大量兩者。

BrightLocal不斷創建和發布有關本地搜索狀態的數據支持的研究，並且在 8 月，它不僅發布了最新研究的結果，還發布了一個工具，它可以讓您快速檢查平均引用總數和中位引用總數，以及在搜索結果頁面的前三個位置排名所需的平均引用次數。

博客文章充滿了有用的見解。

作為後續文章，最近發表的“如何使用 Majestic 查找本地反向鏈接和引文機會”對於引文查找非常有用。

BrightLocal 的圖像屬性

谷歌我的業務評論可提高排名和銷售額

在其最新的一篇文章中，本地 SEO 專家Whitespark分享了真實案例研究，詳細介紹了其自己的客戶如何不僅提高了關鍵盈利關鍵詞短語的本地排名，而且還增加了 1,650% 的潛在客戶——從 20 2015 年通過 Google 領先一個月，到 2018 年有 350 個潛在客戶（這證明有機搜索不僅是一個非常強大的潛在客戶生成器，而且還是一項值得長期投資的項目）。

關鍵在於 Google My Business 評論——來自現實生活中客戶的強大的關鍵字豐富的評論和推薦，這些客戶已經獲得了最好的服務或產品交付。

但實現這一目標的關鍵是什麼？ 要求他們。

而已。 不需要“黑客”，只需以正確的方式要求客戶進行評論的簡單過程即可。

Whitespark 的帖子包含了很多很棒的信息，但是對於本地 SEO 的忍者方法，我可以通過我們的天才級 SEO 忍者強烈推薦以下內容：

• 本地 SEO 終極指南
• 如何使用 Google 評論提高您的本地排名
• 會計公司本地 SEO 活動使知名度提高了 900% [案例研究]

SEMRush 推出列表管理工具（僅限美國）

引文管理可能有點拖累，但不幸的是，對於本地企業來說，這是一個非常必要的要求。

讓目錄提交更容易是每個本地 SEO 顧問提出的要求，這就是為什麼美國公司Yext （一家數據管理公司）自 2006 年成立以來如此成功，以至於能夠在 2017 年進行 IPO .它符合需要。

8 月，SEMrush 將引文管理的便利性引入了自己的工具箱，即列表管理工具。

使用與Yext的連接，美國的用戶將能夠在一個地方管理他們在最大的目錄網站上的姓名、地址和電話號碼引用，讓忙碌的企業主更容易完成這項耗時但非常必要的工作, 分分鐘完成任務。

定義的重複內容

“什麼是重複內容？” 是我們的專家 SEO Ninjas 經常提出的問題，我們可以完全理解為什麼人們經常感到困惑。 萬維網上有很多信息，並且在不同的網站上並不總是相同的。

知道什麼是重複內容，什麼不是重複內容可能會令人困惑，但幸運的是，親愛的讀者，SEO 提供者推薦服務 Credo 的John Doherty整理了一篇易於訪問的文章，關於什麼是 SEO 的重複內容？ 我們真的建議您閱讀一下。

如何查找和回收丟失的反向鏈接（使用 Ahrefs）

雖然我們沒有在Dojo使用 SEO 工具箱 Ahrefs，但它最近的出版物給我們留下了深刻的印象，其中詳細說明瞭如何使用該工具來查找和回收自首次創建以來可能丟失的任何反向鏈接。

博客文章詳細介紹了使用其自己的工具進行檢測的奇妙過程，但概述的大部分過程都可以應用於您自己選擇的 SEO 工具。

如果您正在尋找使用一系列替代工具（包括 Google Alerts、Buzzsumo、Majestic 和 Moz Open Site Explorer）的替代方法，那麼 Builtvisible 的 Darren Kingman 撰寫的這篇文章記錄了一個您可以遵循的簡單過程。

其他值得注意的提及

太多電商忽視線下執行

在孟買營銷人員的圓桌會議期間，分析師和活動主持人討論了電子商務商店如何在日益飽和的領域競爭。

此次活動有幾個有見地的觀察結果，但最重要的是有多少電子商務商店忽略了其銷售過程的一個關鍵方面。

太多電商只注重線上體驗，忽視線下執行

作為電子商務企業，您對客戶的責任不會在結賬時結束。 當客戶手中有產品時，它就結束了。 是否準時到達？ 它是一件式的嗎？ 容易退貨嗎？ 如果客戶喜歡它以擁有更多或贈送給朋友，他們是否容易重新訂購？

您的客戶體驗可以成為您的 SCA 或可持續競爭優勢。 另一家公司可能能夠匹配您的價格或產品範圍，但他們無法複製的一件事是您的品牌以及人們在您的產品在他們手中時的感覺。

2018 年 25 款最佳生產力應用

作為忙碌的企業主、數字營銷人員或忍者，有時可能很難掌握我們日常生活中的所有精彩事物。 不管我們多麼聰明，我們的頭腦也只能保留這麼多的信息。 相反，最好接受一些提供的幫助，讓生活更輕鬆、更易於管理，這樣我們都可以提高工作效率。

多虧了 API 連接器Zapier ，我們都可以利用其最近發布的 2018 年 25 個最佳生產力應用程序中的一個或多個建議，為今年剩餘時間和未來幾年增加一點生產力。

列表中包括一些個人最愛，包括：

• 托多伊斯特
• 特雷羅
• 最後通行證
• 語法