數字營銷綜述 w/c 2018 年 7 月 16 日

歡迎來到另一個 Exposure Ninja 數字營銷綜述。 當月過半時，我們發現了許多提示、技巧和新工具，可幫助您進一步粉碎您的數字營銷活動。

在本週的綜述中，我們了解到：

• 當品牌反向鏈接被神秘地排除在外時如何保護它們
• Google 推出了有用的新功能，以幫助製作更出色的 Google Ads 廣告系列
• 借助 YouTube 的隱身模式，您現在可以不留痕跡地觀看所有罪惡的樂趣
• 人們正在打開越來越多的電子郵件（電子郵件營銷忍者的好消息！）

跳轉到您最喜歡的營銷主題：

內容營銷
轉化率優化 (CRO)
每次點擊付費 (PPC)
銷售量
搜索引擎優化 (SEO)
社交媒體/影響者營銷（SMM / IM）
其他值得注意的提及

內容營銷

當發布者忘記添加品牌反向鏈接時如何獲取它

沒有外展活動會導致 100% 完美的文章放置。 內容營銷忍者最常見的問題是文章發佈時沒有鏈接到客戶。 發生這種情況的原因有很多，例如：

1. 複製和粘貼內容的人沒有包含鏈接，因為他們忘記了
2. 域的編輯刪除了外部鏈接，因為他們覺得他們沒有添加到作品中
3. 編輯刪除了外部鏈接，因為他們認為他們會失去 PageRank（是的，這不再是一回事了）

但是，重新添加鏈接並非不可能。 實施經過驗證的技術只需要一點額外的努力。

幸運的是，NeoMam Studios 的Gisele Navarro整理了一份易於遵循且示例豐富的指南，解釋瞭如何使用建立關係的方式將品牌提及和反向鏈接添加到您放置的內容中。

轉化率優化 (CRO)

英國炎熱天氣導致網上購物激增

如果您現在不在英國，那麼您可能沒有意識到我們一直在經歷的異常漫長的炎熱天氣，導致讚美詩“耶路撒冷”的措辭從“......綠色和宜人的土地”發生變化”到“棕色的草和燒焦的粉紅色的人。”

如果您是電子商務所有者，這對於每週銷售來說是一個意想不到的喜悅，隨著越來越多的購物者選擇從悶熱的客廳訂購而不是冒險外出，這種銷售每年都變得越來越頻繁。

這對電子商務經理和所有者來說意味著銷售額的增加，但我們如何確保我們能夠應對突然的增長而不是缺貨呢？

關鍵是準備和運轉良好的供應網絡的混合。

隨著這些天氣變化每年變得越來越頻繁，越來越明智的做法是確保銷售漏斗的每個部分——包括關鍵字和內容創建、類別優化和新類別引入以及社交媒體共享——著眼於趨勢搜索者會隨著時間而改變。

實現這一點可以通過兩種方式完成：

1. 逐年分析關鍵字數據，並發現比正常季節更早或更晚搜索短語的位置
2. 每週分析關鍵字趨勢數據和社交分享（必須有專門的社交媒體經理才能成功），以發現短語使用的增加

如果您發現 4 月份“短褲”的搜索量比下一年後的 6 月份要多，準備好您的短褲庫存和圍繞短褲促銷的內容日曆將確保您的潛在客戶首先找到您的內容。

如果關於“粉紅金泳衣”的社交分享突然增加，並且您在競爭對手之前註意到了這一點，那麼您很有可能首先將訂單交給供應商，而您的內容團隊正忙於整理鼓舞人心的文案和廣告這將利用基於天氣的趨勢。

每次點擊付費 (PPC)

Google 推出多項新功能（包括 Beta 版）

Google Ads 團隊不斷推出新工具！

繼最近宣布已統一其部分平台並將 Google AdWords 更改為更簡單的 Google Ads 之後，Google 宣布了一些有用功能的公開和測試版發布，包括：

• 響應式搜索廣告（根據您預設的標題和描述池自動生成的廣告）
• 移動速度得分（10 分制）
• 跨設備報告，（包含在 Google 的幫助文檔中）

有關改進和功能發布列表的更多詳細信息，請查看 WordStream 的完整綜述。

如何在 Google Ads 中獲得 10/10 的質量得分

您的質量得分越高，您的廣告效果就越好。 但是我們怎樣才能達到滿分呢？

在其最新的博客文章中， Ayima展示了優化分數的五個技巧，包括細化廣告系列安排的重要性、利用廣告附加信息使您的廣告對搜索者更有用，以及使用 A/B 頁面變體測試的必要性。

為了更深入地了解優化廣告質量得分，您可能還會發現 PPC Hero 的“Google Ads 質量得分終極指南”非常有用。

假設 Google 可能會將類似的質量得分應用於自然結果（儘管採用更複雜的方式）也是安全的，因此在優化未接收廣告流量的頁面時，請牢記您設置的優化任務。

整合您的 Facebook 和 Google 廣告

CrazyLister 的Asi Dayan上週在 WordStream 博客上整理了一篇簡短而明智的博客文章，介紹瞭如何在 WordStream 博客上整合您的 Facebook 廣告和 Google 廣告。 在其中，他提供了一些有用的提示，說明如何充分利用您獨立運營的廣告活動。

我們的付費社交和付費搜索忍者經常使用他們廣泛的專業知識以同樣的方式改進廣告活動。 如果您想查看當前的廣告活動，請與我們聯繫。

如何讓您的廣告在目錄主導的搜索結果中脫穎而出

目錄網站通常是 SEO 和廣告領域中最難面對的競爭對手，尤其是當一些目錄是擁有數十年曆史的域名的大品牌時。 但是，有了一點專業知識，就有了一些希望。

正如客座作家Pauline Jakober在 Search Engine Journal 上解釋的那樣，您可以進行一些更改並使用擴展來改進廣告，使其在優化不足和不太具體的目錄競爭中脫穎而出。

銷售量

15 個快速解決方案銷售技巧以完成更多銷售

多年來， Marc Wayshak作為銷售策略師為企業帶來了成功的銷售改進，所以當 Marc 分享他增加銷售的技巧和方法時，我們都坐立不安。

在他最近的一篇文章中，題為“15 個快速解決方案銷售技巧以完成更多銷售”，Marc 展示了幾個技巧，這些技巧將幫助所有經驗水平的銷售專家。 他涵蓋的內容包括：

• 你的興奮程度如何可能與你的意圖產生相反的效果
• 不僅需要了解潛在客戶的商業困境，還需要了解這種困境如何影響他們個人
• 只關注最關鍵問題的重要性
• 推銷應該如何成為對話，而不是“我說，你聽”事件
• 為什麼少說話可以帶來更多

搜索引擎優化 (SEO)

谷歌於 7 月 9 日推出速度更新

谷歌算法的基於速度的更新於 7 月 9 日星期一發布（由 Search Engine Land 報導）。

谷歌早在 1 月份就發布了此更新的消息，因此（希望）大多數網站在優化加載時間時已經考慮到了這一變化，尤其是頁面加載時間不僅有助於排名成功（沒有人喜歡緩慢的網站，對吧？ ！），但轉換率也成功。

儘管這種速度變化“只影響最慢的網站”，但還是有必要使用以下工具檢查網站中最重要的頁面，以確保它們盡可能快：

• 谷歌燈塔
• 谷歌 PageSpeed 見解
• GTmetrix

安裝在家庭中的語音搜索設備在 2017 年翻了一番

據數字市場分析公司Canalys稱，預計 2018 年全球安裝在家庭中的支持語音搜索的技術設備數量將增加一倍以上，達到 1 億多台。

亞馬遜的 Alexa 助手目前佔據了最多的家庭，但正在失去谷歌自己的谷歌助手的市場份額，預計到今年年底，兩者將各自佔據 34% 的市場份額。

美國擁有最多的家庭內部設備，全球 75% 的安裝發生在北美家庭中（美國 = 72%，加拿大 = 3%）。

這表明公司進一步需要確保通過其網站獲得的數據已為這一趨勢將帶來的語音搜索依賴性的持續增加做好充分準備。

優化您的網站以進行語音搜索不必過於復雜，但優化得越好，語音搜索助手就越容易使用。

為了優化您的網站，我們建議您查看和優化以下基礎知識：

• 你的內容寫得有多好
• 它如何回答用戶的查詢
• 訪問的難易程度（通過移動設備、響應式設計、快速加載時間等輕鬆訪問）
• 搜索引擎抓取工具（如 Googlebot）解釋頁面數據的難易程度（即，您是否使用結構化數據？

有關如何為語音搜索準備網站的更多詳細信息，請查看以下文章：

• 語音搜索優化權威指南
• 我們分析了 10,000 個 Google Home 結果。 這是我們對語音搜索 SEO 的了解

感謝VentureBeat的 Chris O'Brien 讓我們注意到這一點。

圖像替代文本、標題文本和文件名之間有什麼區別？

答案是很多，尤其是從 SEO 的角度來看。

對於許多中小型企業主來說，優化他們網站上的圖像的任務通常是他們的想法和優先級列表的底部。 在嘗試經營業務並建立在線形象時，很容易將您的少量時間花在副本和標題上 - 哦，還有每個人都在談論的元數據，哦，是的，您不應該得到一些反向鏈接也？

但圖像優化與其他一切一樣重要。 它不僅為 Google 了解您的網站內容提供了額外的幫助，而且更重要的是，它還可以幫助真正的人類訪問者了解您的網站內容。

互聯網的視障用戶依靠圖像的“背景”信息——我們通常不會考慮太多——通過使用屏幕閱讀器或放大鏡向他們解釋圖像的內容是什麼.

2016 年，英國政府的數字團隊發現，在接受調查的視障用戶中，有 30% 使用屏幕放大鏡，而 29% 使用屏幕閱讀器。 在這兩個群體中，幫助用戶最常用的工具是 ZoomText。

全世界有 2.53 億視力障礙者，我們讓互聯網盡可能易於瀏覽比以往任何時候都更加重要。 優化圖像標題文本、圖像替代文本和文件名是實現這一目標的重要部分。

那麼它們之間有什麼區別呢？ 您必須閱讀文章才能找到答案。

社交媒體/影響者營銷

11個最佳影響者營銷活動

我們的網紅營銷忍者不斷開展出色的活動，但是，雖然他們對可以與之合作的網紅類型以及與他們一起成功開展活動的最佳方式有很好的想法，但就像任何藝術家一樣，他們經常會關注周圍的其他人進一步的啟發。

這篇由Search Engine People撰寫的文章深入探討了一些傑出品牌的影響力活動，包括梅賽德斯奔馳和沃爾瑪的活動，以及非常成功且及時的以足球運動員為中心的 Wish 活動，該活動在 2018 年世界杯期間一直在運行，並以超級明星足球運動員為特色包括加雷斯·貝爾和保羅·博格巴。

要獲得靈感，請查看上面鏈接的帖子。

其他值得注意的提及

2017 年電子郵件打開量增加 2.84%

在 2018 年年度電子郵件基準報告中，DMA 發現企業對消費者 (B2C) 和企業對企業 (B2B) 電子郵件的打開率顯著增加。

這項由 Dotmailer 贊助的研究在其表格中提供了更多詳細信息，概述了不僅打開電子郵件，而且還參與其中的內容（包括鏈接點擊）的用戶百分比，以及他們重新打開電子郵件的頻率-打開它們。

研究發現，B2C 電子郵件的打開率高於 B2B 公司的電子郵件。 對於許多投入大量工作將電子郵件營銷作為其入站和出站營銷策略的一部分的企業來說，這是一個好消息。 但是，B2B 電子郵件被用戶點擊的可能性大約是其兩倍。

還沒有使用電子郵件營銷？ 開始閱讀我們在 Infusionsoft 的朋友撰寫的精彩的“小型企業電子郵件營銷指南”。

最新的 YouTube Android 應用版本添加了“隱身模式”

想要在您的 YouTube 帳戶上不留痕跡地觀看愛情島精彩片段？

觀看 90 年代孩子們最喜歡的 Knightmare 重播，不想讓別人注意到你的痴迷？

YouTube 提供了答案。

根據 9to5google.com 的說法，隱身模式（類似於 Google Chrome 中的相同模式）已在最新版本的YouTube for Android應用程序中發布。

告別將手機借給伴侶的恐懼，讓他們發現您的觀看歷史中充斥著歐洲電視網的精彩片段和巴爾幹歐洲流行舞曲。

讓您的 WordPress 安裝和插件免費

Marie Haynes在她最新的時事通訊中強調，WordPress 代碼中存在一個漏洞，該漏洞可讓任何有惡意的人（即黑客）訪問。

WordPress 開發團隊已經發布了一個更新的修復程序（他們實際上非常擅長掌握緊急修復程序），但它確實需要您手動更新您的 WordPress 安裝。

掌握您網站的 WordPress 和插件更新將有助於保護您的網站免受黑客攻擊，這對您的企業來說可能會付出高昂的專業聲譽以及開發人員修復網站的成本。

為了掌握一切，我們強烈推薦這份每日、每週、每月、每季度和每年的 WordPress 維護清單。