數字營銷綜述 w/c 2018 年 10 月 8 日

已發表: 2018-10-10

歡迎來到另一個 Exposure Ninja 數字營銷綜述。

在本週的綜述中，我們了解到：

? 谷歌在生日那天進行了進一步的算法更改
谷歌終於放下了 Google+
? WebP 文件格式即將登陸 Edge 和 Firefox
? 如何使用 Python 和 Google Places 進行本地鏈接構建

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搜索引擎優化 (SEO)
其他值得注意的提及

搜索引擎優化 (SEO)

谷歌通過算法更新慶祝它的生日

就在我們都戴上尖尖的生日帽，伸手去拿一片香草海綿蛋糕時，我們聽到算法變化的低語。

從 9 月 27 日開始，SEO 社區就流量和排名位置的增加和減少進行了大量討論。 Sistrix 對此進行了進一步研究，他推測算法波動可能是 Medic 更新的回滾。

截至本週，仍有數千個網站的排名和流量發生變化，並且沒有立即明確的原因。

我們將繼續監控這種情況，並在我們獲得更多信息時報告可能的原因的更多信息。

通過 SEMrush 的傳感器工具截屏

與 Google+ 說再見？

谷歌+。 曾經是 SEO 備受推崇的社交網絡，它在搜索結果中的排名優勢翻了一番（在 SERP 變成噪音的糞坑之前），現在它將被發送到與 Google Reader 相同的墓地。

社交網絡從未真正起飛，只是被 SEO 和一些在那裡起飛的社區的鐵桿粉絲群真正使用。

就個人而言，我們很高興看到網絡消失了，因為該平台的一些最佳組件已經被撤出並變成了有用的系統，例如 Google My Business。

在這一點上，很難看出谷歌將如何在社交媒體領域前進。 顯然有足夠的可用網絡，在這個階段真的不需要另一個，所以如果 Alphabet 的團隊有任何意義，他們會進行收購。

SERP 中擴展的潛在標題標籤長度

據 SEO 軟件公司 RankRanger 稱，根據其 SERP 功能跟踪工具，谷歌搜索結果頁面中頁面標題標籤的長度可能已延長了 20%。

該公司在推特上發布了關於從 9 月 12 日起標籤長度顯著增加和穩定的消息，然後被 Matt Southern 為Search Engine Journal拾取並報導。

這不是在過去 12 個月中第一次延長標題標籤長度，最值得注意的是 2017 年 12 月的字符限制增加。

我們的建議是暫時不要更新您的標題標籤。 可能值得嘗試最有利可圖的前 5% 的 URL，看看是否可以提高頁面的點擊率，但此時要謹慎優化任何其他內容。 如果六個月後更改仍然存在，您可以考慮在整個網站範圍內更新您的標題標籤，但請始終記住，Google 很容易在幾個月後恢復。

如何使用 Python 和 Google Places API 改進本地鏈接構建

建立本地鏈接（用於本地 SEO）可能是一個耗時且困難的過程。 然而，這是非常重要和不可避免的。 因此，當一個天才 SEO 彈出一個可用的腳本來改進這個過程時，你可以打賭我們會停下來注意。

Jake Ratliff為 Go Fish Digital 博客撰稿，記錄了他使用編碼語言 Python 和 Google Places API 查找本地商業網站列表的過程——在您的業務的地理範圍內——這可能是外展的候選者。

我們最喜歡的是腳本的省時方面。 這對於Local SEO來說是非常重要的工作，但是需要很長時間。 任何可以加快速度的工具或腳本都絕對會進入我們的工具箱。

Edge 和 Firefox 轉向支持 WebP 文件類型

在我們上次的綜述中，我們談到了由 Google 共同開發的 WebP 文件類型，以及與其他一些文件類型選項相比它帶來的頁面速度優勢。

在最初的圖像優化博客文章中，作者Marcin Gorczyca提到該格式尚未被所有瀏覽器正式採用——但好消息即將到來。

WebP 支持很快就會出現在 Edge 和 Firefox 中，這意味著您已經可以開始考慮在您的網站上採用這種格式（如果您還沒有的話）。

如果您正在運行 WordPress，那麼 - 一如既往！ — 手頭的插件可幫助您切換，包括Bjrn Rosell的 WebP Express 插件。

您可以使用 CanIUse.com 在最常見的瀏覽器中跟踪 WebP 格式的採用和使用情況。

2018 年 7 月的頁面速度更新改變了頁面速度監控

2018 年 7 月，谷歌宣布並推送了針對移動設備的頁面速度算法更新。 此更新進一步關注成功的用戶體驗如何依賴於快速加載的網站以及（並非總是，但在大多數情況下）最快的網站獲勝。

作為其算法的一部分，谷歌審查和測量頁面速度的方式可能發生了一些變化，但一些最具體的研究和發現已由Link Assistant SEO 工具套件的創始人Aleh Barysevich發表.

在他的文章“移動頁面速度的 3 項變化及其對搜索的影響”中， Barysevich解釋了他自己的研究如何確定與替代頁面速度測量工具相比，谷歌如何收集數據的基本知識。

Barysevich 的文章詳細介紹了最常見的頁面速度測量工具如何使用首次內容繪製(FCP) 和加載 DOM 內容(DCL) 的時間與真實用戶測量(Google 從匿名用戶中提取的指標) 之間的差異Chrome 用戶的數據。

我不會比這更詳細，因為沒有比Barysevich更好地總結變化的真正方法，所以我強烈建議您閱讀這篇文章，因為我們考慮頁面速度測試的方式一直是顯著改變。

順便說一句，您可以在下面最近上傳的視頻中觀看 Barysevich關於“以移動頁面速度取勝”的 BrightonSEO 演示。

Google My Business 團隊推出代理機構遷移工具

上週，本地 SEO 專家喬伊·霍金 ( Joy Hawkin ) 將新的 Google My Business Agency Dashboards 遷移工具引起了社區的關注，並指出現在可以很容易地將許多屬性收集到一個更易於管理的帳戶中。

閱讀快速指南以編譯您自己的代理商儀表板。

88% 的 Shopify 商店的 Google Analytics 設置不正確

根據 LittleData 的Edward Upton發表的研究，Google Analytics 報告的附加軟件選項，590 家 Shopify 商店中有 88% 存在 Google Analytics 錯誤。

在Upton 的帖子中，他分享了本研究中發現的一些最常見的設置和跟踪錯誤，其中包括無法正確跟踪訂單量的問題。

最大的收穫是缺少數據會導致銷售丟失。 想想如果電子商務商店只了解更多關於轉換和未轉換用戶的信息，它可以對其頁面和結帳流程進行的所有其他改進。 如果沒有適當的跟踪，幾乎不可能完全了解您的客戶並提供滿足他們需求並讓他們掏腰包的產品。

當您想隱藏您的地址時如何建立目錄引用

所有企業都希望被他們的目標市場找到，但並不是每個企業都希望這些客戶出現在他們的門口。 當您進行本地 SEO 活動時，這會產生一個問題，根據 Google 的要求，該活動需要您在網絡上的業務信息供人們查找 - 但有一個解決方案。

如果您希望在線列出您的業務，但不希望人們看到它的位置，您可以專注於使用允許您隱藏地址的目錄。

允許您執行此操作的目錄並不多，但有足夠重要的目錄可以執行此操作。

如果您的企業屬於此類， Nyagoslav Zhekov為Whitespark撰寫文章，提供了有關建立引文的選擇的更多詳細信息。

其他值得注意的提及

如何為黑色星期五做準備

黑色星期五，激烈而荒謬的購物活動，距離我們只有幾週的路程。 如果您是零售商，您的潛在目標受眾很可能已經在考慮即將到來的潛在黑色星期五優惠，以及他們是否應該等到活動結束後再進行購買。 如果這一天到來並且您的競爭對手正在玩遊戲而您卻沒有，那麼希望您的觀眾三思而後行他們在哪裡購買。

如果您還沒有為黑色星期五做任何準備，我們可以徹底推薦Hallam創始人Susan Hallam撰寫的“為黑色星期五做準備：假日營銷的 7 種策略”一文。