如何通過專家的 4 條提示重塑您的非營利組織

重新構想組織的外觀和感覺的想法可能會令人生畏，尤其是如果您當前的品牌標識是您所知道的唯一品牌標識。 但是，重新命名您的非營利組織的決定提供了一個機會，可以有力地重新調整您的使命、目標和未來的方向。

今天，我們為您帶來Knight Edy創意機構戰略家 Katie Stotts 的專家建議。 她致力於確定品牌重塑何時對基金會有益，以及如何戰略性地實現他們的願景。

在我們的年度非營利性會議上了解品牌如何帶來巨大的成果

重塑您的非營利組織或基金會的價值

當您退後一步設想您的品牌標識如何與外部世界聯繫時，您可以做出明智的決策來影響：

• 您與新的捐助者網絡聯繫的能力
• 了解每筆捐款對您事業的影響有多容易
• 您在不斷發展的社會領域中的競爭地位
• 您給企業贊助商、合作夥伴和董事會成員的第一印象
• 您籌款收入的潛力
• 人們在及時的社會挑戰和您的解決方案之間感受到的聯繫

認識創意策略師 Katie Stotts

Katie 是Knight Edy戰略團隊的成員，該團隊提供全方位的營銷和活動管理服務。 她每天都在幫助非營利組織，例如由 NFL 中心 Travis Frederick 創立的Blocking Hunger Foundation ，實現他們對籌款的創造性願景。

我們最近在客戶案例研究中強調了 Katie 與阻止飢餓基金會的合作。

今天，我們很高興為您提供有關如何成功執行非營利性品牌重塑的內幕消息。 這是凱蒂的四大秘訣。

重塑非營利組織品牌的 4 個專家提示

1. 知道品牌重塑何時最有益

在深入了解戰略品牌的核心之前，讓我們先弄清楚此時品牌重塑對您的組織是否是一個好主意。

以下是一些可能預示著品牌重塑機會的因素：

• 更新的使命宣言
• 已啟動或已停用的程序
• 領導層變動
• 目標受眾的轉變
• 新的伙伴關係
• 新的受益人群體或服務對象

最重要的是，當一個組織的身份不再反映他們是誰或他們代表什麼時，一個組織應該考慮重新命名。 確保永遠不會發生的最佳方法是不斷評估和發展您的品牌。 請記住，並非每個品牌重塑都需要徹底改革。 有時，細微的調整是確保您的視覺效果和消息傳遞仍然相關的最佳方式，但這將取決於您的組織內事情發生變化的頻率。

2. 通過受眾研究告知您的策略

與所有成功的營銷工作一樣，在您的消息傳遞和視覺效果方面考慮您的受眾至關重要。 將您的品牌重塑視為一個機會，以一種與當今社會景觀和塑造它的當前事件相關的方式重新向利益相關者介紹自己。

概述捐助者角色，以更好地了解您希望通過品牌重塑吸引的受眾。 了解您的受眾將幫助您確定影響每個捐助者細分的屬性，以便您可以就如何定位他們做出更明智的決定。

考慮以下受眾研究方法：

• 由第三方編制的二次研究，例如關於世代捐贈者行為的報告、基於位置的捐贈模式、特定於事件或經常性捐贈的有針對性的捐贈者行為，或您的事業部門內的整體捐贈者趨勢
• 對您現有的捐贈者或電子郵件列表進行調查，詢問他們今天如何與您的品牌建立聯繫的偏好、年齡、位置、動機和熱情
• 採訪您最忠實的捐助者，了解他們為何與您在一起這麼久，您的組織到底有什麼讓他們為支持它而感到自豪，以及他們對重塑品牌以幫助您成長的建議

一旦你完成了你的研究，你就處於實現這些使命和目標的最佳位置，而不必擔心被拒絕。

3. 有目的地講述你的故事

您的消息傳遞是您品牌的核心。 它通知所有有助於使您的故事栩栩如生的視覺效果。

您可以通過更改徽標從技術上執行品牌重塑，但經過深思熟慮的品牌重塑涉及評估和更新將所有內容聯繫在一起的故事。

首先通過起草新的使命和願景聲明來分解您組織此時的真正目的。 這個練習將幫助你了解你是誰以及你想去哪裡。 它還可以作為所有其他消息傳遞的指南，確保其清晰、一致和一致。

考慮建立一個品牌信息工具包，包括：

• 你的聲音和語氣
• 目的陳述
• 您的品牌個性
• 你的創始故事
• 每個受眾的消息
• 不同長度的公司描述（一句話、一段、長篇）
• 活動、電子郵件和社交渠道的號召性用語示例

每個平台的社交媒體消息示例

4.建立一個令人難忘的視覺品牌標識

一旦你對你的信息感覺良好，看看你的視覺識別的微小變化如何為你的聽眾帶來生活。 看看您當前的視覺效果將如何為您的組織服務多年，而不僅僅是基於當前的趨勢。

您需要定期查看您的視覺效果和插圖，以了解它們在所有平台上代表您的品牌的程度。

考慮為您在此過程中獲得的任何第三方支持創建品牌指南，包括：

• 排版
• 徽標放置
• 調色板
• 批准的攝影圖書館
• 插圖和符號
• 用於社交媒體、幻燈片、文檔的模板
• 電子郵件標題和簽名

對於非營利組織，視覺效果應該在您的事業和捐贈者之間建立情感聯繫，將他們帶入您的故事中。 如果沒有人閱讀您網站上的文字而只是看視頻或圖像，他們會理解您的工作以及他們可以提供哪些幫助嗎？

歸根結底，您的品牌標識是您必須給新捐贈者留下印象的第一個機會。 如果執行得當，這個最初的接觸點可以成為與支持您籌款工作的支持者建立長期關係的開始。

向世界展示您煥然一新的品牌

創建理想品牌後，請通過各種營銷渠道將其變為現實。

營銷您的品牌重塑的想法：

• 將捐贈者帶到以您的新品牌為特色的活動頁面
• 利用社交媒體上的標籤和視覺效果來介紹您的新形象
• 用更名的贓物吸引有影響力的人以換取共享的帖子
• 寫一篇LinkedIn文章，向潛在的公司贊助商解釋“為什麼”
• 採用賺取、付費和擁有的媒體模型來覆蓋您的基礎

看看 Katie 如何與 Travis Frederick 合作，將他的 Blocking Hunger Foundation 變為現實，並獲得靈感為您的基金會做同樣的事情。 如果您有興趣在 Katie 這樣的專家的幫助下進行類似的營銷或品牌推廣工作，請查看 Knight Edy。