房地產品牌 - 戰略的 6 個要素

房地產品牌對於將您的公司或個人服務與競爭對手區分開來至關重要。 房地產資源 HomeLight 估計，根據 2022 年底的數據，美國有 160 萬房地產經紀人，因此現在是尋找您的品牌的最佳時機。 房地產經紀人品牌建設的要素是什麼？

以下是您的房地產品牌戰略所需要的：

• 內部研究
• 品牌標識
• 品牌戰略
• 品牌發布
• 品牌修改

本房地產營銷和品牌指南將深入探討這種品牌形式的含義、品牌戰略的各個階段以及應避免的錯誤。 我們還將分享大量用於製定您自己的策略的一流創意！

什麼是房地產品牌？

讓我們從一個定義開始。 到底什麼是房地產品牌？

經紀業務依賴於房地產品牌，就像其他各行各業的數百萬家公司一樣。

品牌化使經紀公司能夠與其受眾分享其價值觀和願景。 這些是只有房地產經紀人才能擁有的獨特元素，從而使他們從眾多競爭對手中脫穎而出。

房地產品牌包括顏色、標語或標語、徽標和您的溝通語氣。

房地產經紀人的品牌有很多好處，所以現在讓我們回顧一下其中的一些。

• 建立可識別的品牌標識，您將在受眾中廣為人知
• 增加信譽和信任
• 一旦您的品牌建立起來，就可以為您提供一些東西
• 激發客戶在了解您的品牌及其價值的同時做出購買決定
• 可以節省時間和金錢

房地產品牌戰略的 6 個階段

根據介紹，讓我們看看任何成功的房地產品牌戰略的六個關鍵階段。

第一階段——進行內部研究

創建房地產品牌是最困難的部分，因為您是從頭開始。 為了引導您朝著正確的方向前進，您應該致力於公司內部的各種研究。

以下是一些可以著手的領域：

• 品牌定位聲明（如果您還沒有）
• 清晰概述貴公司的價值觀、目標和願景
• 利益相關者的看法以及這些意見如何隨時間發生變化
• 競爭對手分析，看看其他房地產經紀人在哪些方面取得了成功，而您卻沒有
• 受眾研究以了解您的受眾中目前有哪些人
• 受眾細分，將您的客戶分成幾組
• 市場定位

在這個階段，我們也不能推薦足夠的品牌審核。 這種內部檢查將幫助您確定經紀業務中可以改進的薄弱環節，然後再繼續您的品牌推廣之旅。

品牌審計應關註三個關鍵領域：您的客戶體驗（包括您的客戶服務、客戶支持和銷售流程）、您的外部品牌（內容營銷、電子郵件營銷、社交媒體營銷、公共關係、廣告等），以及您的內部品牌（包括您的公司文化、使命和價值觀）。

品牌審核會仔細檢查所有外部營銷材料、您的網站和您的社交媒體指標，以衡量一切與您感知的品牌基準的融合程度。

您也不會錯誤地向與您合作的其他房地產經紀人以及您的客戶或目標受眾發布調查以獲取他們的見解。

第 2 階段 – 確定您的品牌標識

接下來是有趣（但仍然具有挑戰性）的部分：創建您的品牌標識。 這是您要決定的時候：

• 品牌名稱（如果它與您的房地產經紀名稱不同）
• 品牌聲音（友好的、有趣的、神秘的、正式的還是性感的？）
• 品牌個性
• 品牌標語或標語
• 品牌形象，包括配色方案
• 品牌字體
• 品牌標誌和標識

徽標資源 Design Powers 指出，您只有 10 秒的時間用您的房地產徽標吸引觀眾，因此它必須是好的。

您還希望您的品牌聲音、標語和圖像能夠傳唱，因此請務必花時間將您的房地產品牌計劃的這些重要部分整合在一起。

第三階段——制定品牌戰略

現在是時候確定如何將您的品牌創意變為現實了。

您有很多房地產經紀人品牌選擇，您應該將其納入您的品牌介紹策略。

他們包括：

• 重新設計您的網站
• 參加行業活動和會議
• 創建和分發數字通訊
• 開始並保持活躍的社交媒體形象
• 在 YouTube 或其他平台上發布視頻
• 經常更新您的博客（每周至少兩到四次）。

第四階段——啟動品牌

您知道您的房地產品牌會是什麼樣子，並且您已經制定了實現它的步驟。 在遊戲的這個階段，唯一剩下要做的就是推出您的品牌。

品牌發布很少是一蹴而就的過程，儘管它可以。 通常，您會考慮至少幾天甚至幾個月的時間範圍。

這完全取決於品牌發布的複雜程度以及發布中將包含多少元素。

不要覺得您必須推出複雜的品牌發布，因為您的房地產品牌是新品牌。 您想要更簡單、更快捷的方式，讓客戶和潛在客戶能夠快速建立聯繫。

第五階段——建立品牌

您很高興報告，您的房地產經紀人品牌宣傳活動順利進行。 雖然建立新品牌本身就是一項壯舉，但您不能固步自封。

接下來，您必須建立品牌並在當前受眾和潛在客戶眼中強化它。

如果您還沒有使用 PPC 廣告、電子郵件活動、社交媒體活動和 SEO 來進一步推動您的品牌，那麼這些都是開始添加到您的品牌計劃中的元素。

階段 6 – 修改和發展品牌

當您調整您的品牌時，您可能會發現一些策略有效，而另一些則無效。 如果數據證明你沒有成功，那麼在你的品牌開始下沉之前放棄策略是可以的。

建立您的品牌將使其隨著時間的推移而發展。 您可能還會發現您已經超出了當前品牌的規模，需要重新打造品牌，在這種情況下，將適用與上述相同的步驟。

房地產品牌推廣常見錯誤

如果這是您首次涉足品牌推廣，更不用說房地產品牌推廣，那麼您很可能會犯下一系列失禮行為。

在犯錯誤之前認識到錯誤可以幫助您避免品牌戰略中的陷阱，所以讓我們回顧一些要避免的錯誤。

品牌不一致

當您的團隊對您的品牌不一致時，每個人都知道這一點。 這包括你的聽眾。

名片資源 Brandly 發現，對於保持品牌一致性的公司而言，品牌知名度要高 3.5 倍。

儘早弄清楚你的品牌並且不要偏離它，即使是在團隊管理品牌的時候。

未能研究您的聽眾

品牌塑造是通過講故事和其他元素與您的受眾建立個人聯繫。 一旦建立了這種情感聯繫，您就會擁有一種更發自內心的關係，這種關係通常會轉化為更多的銷售額和更高的忠誠度。

這只有在您針對正確的受眾或受眾的正確部分時才有效！

不使用顏色

Design Powers 的另一項統計指出，顏色可以將品牌認知度提高多達 80%。

如果您使用的是單調的顏色或平淡的色調，無法吸引您的觀眾，那麼您就無法充分利用您的品牌！

沒有品牌戰略

您不會在沒有計劃的情況下啟動銷售或營銷策略，那麼為什麼在為房地產經紀人打造品牌時會有什麼不同呢？

您需要遵循該藍圖，這只能通過研究您的公司、挖掘您的受眾、調查有價值的各方和審計來獲得。

做太多太早

正如我們之前所說，最初沒有必要將您的品牌延伸得太細。 你只是想建立你的品牌，而不是建立它並在 30 個不同的方向上發展它。

一旦您的品牌已經廣為人知，這就容易多了。

什麼是最受認可的房地產品牌？

哪些房地產品牌掌握了品牌營銷的藝術？

2021 年，全國房地產經紀人協會對約 400 人進行了調查以尋找答案。

以下是房地產中最容易辨認的名字及其原因！

• Coldwell Banker（91% 的受訪者通過顏色了解該品牌）
• RE/MAX（90% 的受訪者認出了氣球）
• Berkshire Hathaway（84% 的受訪者通過字體認出了該品牌）
• Keller Williams（81% 的受訪者通過顏色認出了該品牌）
• Century 21（30% 的受訪者在品牌重塑過程中認出了新徽標）

最佳房地產品牌示例和創意

您是否需要幾個房地產品牌示例來激發您自己的品牌決策？ 也許一些想法？

讓我們從最佳房地產開發商網站列表中的三個示例性品牌示例開始。

1. 千禧夥伴

您如何最好地體現您在建築方面的卓越表現？ 通過設計一個高檔網站來展示如此豐富的設計作品！

2. 長點

房地產公司 Longpoint 將住房放在首位，這在其網站上體現得最為響亮或清晰。 從寧靜小鎮的照片到寫著“歡迎來到附近”的文案，Longpoint 的品牌宣傳恰到好處。

3. 第比利斯花園

第比利斯花園的目標是遠離城市生活的喧囂。 您只需瀏覽他們的網站即可獲得這種氛圍，該網站旨在讓您感到舒適和寧靜。

在您創建自己的房地產經紀人品牌計劃時，讓我們用一些建議、想法和技巧來結束本節。

• 真實性很重要：做你自己，100% 的你。 這就是吸引觀眾並讓他們著迷的原因。 當你表現得不夠真實時，你會趕走你的觀眾並損害你的聲譽。
• 找到你的利基：房地產領域是一個巨大的領域。 當然，您有自己的利基市場。 例如，第比利斯花園就是要遠離城市生活。
• 使用講故事：品牌講故事是您的武器庫中的一個強大工具。 我們這裡有 30 個精彩的講故事示例，您不會想錯過的。
• 一致性，一致性，一致性：是的，我們必須再次強調這一點。 一致的品牌是您的客戶可以聯繫並依賴的品牌，因為它是不變的。 正如我們之前討論的那樣，這並不是說您的品牌必須始終保持不變，但品牌變化的一致性也很重要！

豪華房地產品牌

您是一家豪華房地產經紀公司，您想建立或重新定義您的品牌嗎？ 在我們博客的這篇文​​章中，我們確定了您的經紀公司在建立品牌時必須擁有的 12 種營銷材料。

他們包括：

• 活動主辦手冊
• 付費社交媒體廣告
• 虛擬視頻之旅
• TikTok 等社交媒體平台上的生活方式視頻內容
• 電子郵件營銷
• 數字敘事
• 報紙列表（沒錯，不要小看報紙的力量！）
• 每次點擊付費廣告
• 電子書和白皮書
• 奢侈品博客
• 著陸頁
• 定制設計的網站

如何建立您作為房地產經紀人的品牌

房地產經紀人的品牌與我們已經在本指南中概述的品牌策略相差無幾。

如果您還沒有您的價值主張或受眾研究，您應該從這些領域開始。

您還需要製定房地產品牌戰略。 然後您將推出您的品牌並以此為基礎，擴大規模以獲得成功！

聘請房地產品牌代理

無論您是時間緊迫的房地產經紀人，還是不知道從哪裡開始您的品牌戰略，您都可以考慮尋找一家專門從事房地產的品牌代理機構。

無論您屬於利基房地產領域還是更廣泛的行業，這些機構都可以為您提供服務。 您將獲得的全方位服務和您可以利用的深度專業知識將確保您的品牌戰略順利進行。

您可以依靠房地產品牌代理機構來識別您的受眾並與之建立聯繫、提升您的搜索引擎優化和在線形象、加強現有客戶聯繫、建立新關係並管理您的在線聲譽。

一直以來，當您與品牌代理機構合作時，您的房地產經紀業務可以繼續照常營業，從不間斷！

結論

房地產品牌戰略是任何房地產經紀人都必須具備的。 您可以通過打造品牌、加強客戶關係、吸引新客戶以及讓自己家喻戶曉，從而在競爭中脫穎而出。 如果您不知道從哪裡開始，Mediaboom 的專業人士可以提供幫助。 我們是一家提供全方位服務的數字營銷機構，可以像您一樣為房地產行業的專業人士提供幫助。 今天聯繫我們，了解更多信息！