如何創建在 Google 上名列前茅的內容
已發表: 2022-02-10在 Exposure Ninja，我們經常被問到一個問題——“如何讓我的文章或網站登上 Google 的頂部？ ”
一個既涉及我們對搜索引擎優化的熱愛又涉及創建出色網站內容的問題？
算上我們吧！
我們是創建以人為本的內容的大師，這些內容仍然讓 Google 的 200 多個排名信號感到滿意，現在我們也將與您分享創建精彩內容的重要技巧。
在我們最近的數字營銷投資回報率調查中，近 70% 的受訪者表示他們認為內容對他們的業務非常重要，而高質量的內容對於獲得搜索引擎流量很重要。
除此之外，63% 的人表示他們相信他們的博客內容為他們的網站和公司增加了價值，57% 的人表示這也有助於增加他們網站的流量。
我們還看到了出色的內容如何幫助您在 Google 上與我們自己的客戶一起獲得更高的排名，因此您知道這些信息來自經驗豐富的地方！
- 外賣包裝業務的搜索流量在 9 個月內增長了 478%
- 安全設備 B2B 業務的銷售和詢價增加 627%
- 將美國電子商務網站的月銷售額從 463 美元提高到 303 萬美元！
PS 我們還寫了一本關於如何登頂谷歌的整本書，你現在可以免費下載 2022 電子書版本！
登頂谷歌免費
如何創建排名的內容：一步一步
讓我們從一個步驟列表開始：
- 進行關鍵字研究
- 優先考慮您的內容
- 查看競爭對手
- 確定目標受眾
- 創建大綱
- 寫你的內容
- 優化元數據
- 添加圖像、視頻和資源
- 反向鏈接和內部鏈接
- 更新和優化您的內容
本指南將更詳細地介紹所有這些步驟。
關鍵詞研究
關鍵字研究是您網站上所有內容的基礎。 這將有助於指導您寫什麼，為誰寫，以及為什麼要為他們寫。
這聽起來有點像一個謎，但事實並非如此。
您會在關鍵字研究中遇到各種不同類型的關鍵字。 不同類型的關鍵字將需要不同類型的內容。
想想您的客戶如何使用搜索引擎。
他們是只會輸入一個詞，還是更有可能輸入與您的產品或服務相關的問題？
如果您是本地企業，您可能還會發現您的客戶會在搜索中添加本地術語，例如“我附近的浴室裝配工”或“諾丁漢的浴室裝配工”。
那你會從哪裡開始？
我們將使用浴室鉗工示例，但這些方法適用於任何業務。
如何為 SEO 找到簡短的關鍵字和短語
較短的關鍵字和短語通常更適合網站頁面，例如您的主頁、類別頁面和產品頁面。
您可以使用多種工具進行研究，在本示例中，我們將使用 SE Ranking*，但您也可以使用其他工具，例如 Ubersuggest 和 Semrush*。
首先輸入與您的業務相關的基本關鍵字——在這種情況下，我們將簡單地使用“浴室裝配工”，因為我們知道這是我們業務的主要產品。
SE排名截圖*
與“浴室裝修工”相似的關鍵詞至少有 312 個，相關關鍵詞有 478 個。
我們建議您定位在 25-50 個關鍵字和詞組之間，因為這裡可能會有很多不相關的。
SE Ranking 的屏幕截圖顯示了與“浴室裝修工”相關的關鍵字
在這裡，我們有很多可以開始使用的關鍵字。
搜索量讓您了解每月有多少人在搜索該關鍵字。 在廣泛的高容量關鍵字和更多利基低容量關鍵字之間找到平衡是件好事。
什麼時候應該定位低流量關鍵字？
如果您提供競爭對手不提供的服務，那麼利基低容量關鍵字非常有用。 您可以創建專門用於這些服務的網站頁面，然後捕捉競爭對手無法滿足的低流量。
這些關鍵詞的流量可能看起來很低，但如果您定位多個較小的關鍵詞，這些關鍵詞加起來會帶來更大的總流量，並且不必擔心競爭。
此外，如果一個關鍵字每月只有 10 次搜索，但很可能導致購買 10,000 英鎊的產品，那麼它絕對值得為該詞排名！
請務必注意，有時關鍵字工具沒有正確或完全準確的數據，因此不要總是從表面上獲取工具的結果。 它是幫助您的工具，而不是告訴您確切的操作。
識別博客內容的長尾關鍵詞和短語
長尾關鍵字非常適合根據您的目標客戶對您的利基產品和服務的問題類型創建更長的內容。
通過在 Also Asked 或 Answer the Public 之類的工具中輸入“浴室裝配工”，我們可以看到人們在轉換過程中會遇到各種各樣的問題。
Also Asked 可以幫助您找到博客主題
“浴室鉗工做電器嗎？” 讓您有機會創建內容，解釋在浴室中安裝電氣設備的過程，並將該服務與一般浴室配件服務一起銷售。
像這樣的問題，“浴室鉗工做所有事情嗎？ “，讓您有機會解釋您提供的所有不同服務，並在整個內容中鏈接到這些服務。
搜索意圖
一旦您有了幾個適合您業務的關鍵字和短語，現在您需要查看搜索意圖。
搜索意圖是人們在搜索引擎中輸入單詞、短語或問題的原因。
“我附近的浴室鉗工”可能是一個希望很快聘請浴室鉗工的搜索者，因此最好通過描述您的位置或獨特賣點以及僱用您的好處的頁面來為他們提供服務。
“我需要聘請浴室鉗工或水管工嗎？ ” 可能是他們旅程開始時的搜索者，他們知道他們需要完成洗手間的工作，但不確定他們需要從哪裡開始。 他們可以從一個博客中受益，該博客準確地討論了浴室裝配工的工作，並在整個過程中使用您的工作作為示例。
“如何成為一名浴室裝配工”表明了從事浴室裝配職業的意圖，因此除非您提供培訓課程，否則它可能不太適合企業。
如果您想深入研究關鍵字，本指南非常適合您。
登頂谷歌免費
優先考慮您的內容
現在你有一個關鍵字、短語和問題的列表，你可能會感到有點不知所措。
優先考慮您的內容至關重要！ 這將為您提供一個起點。
首先確定要優化主頁的關鍵字。 然後是您的類別頁面和服務頁面（如果有的話），然後是您的產品頁面。
現在，您可以繼續創建在 Google 上名列前茅的長篇內容。
再一次，您將希望優先考慮此內容。 從您最受歡迎的產品和服務開始，然後從那裡開始。 如果您仍然不確定從哪裡開始（也許您是一家新企業並且還沒有足夠的銷售額來知道您的暢銷產品是什麼），那麼研究您的競爭對手是一個完美的起點。
查看競爭對手
總是值得看看你的競爭對手在他們的網站上做什麼。
通過查看他們的博客內容和關鍵頁面，您將能夠了解他們包含多少內容以及他們在寫什麼。
僅僅因為您的競爭對手決定採用某條路線並不總是意味著它適合您——他們可能錯誤地將關鍵字定位為錯誤的搜索意圖，或者在優化不佳的網站上投放了大量付費廣告，這導致流量而不是銷售。
如果您根據線下銷售或行業經驗確定了一些行業競爭對手，請務必檢查您的在線競爭對手。 這些是在搜索引擎上排名靠前的公司，您希望為其排名。
如果您是在線銷售蛋白質奶昔的健身品牌，那麼輸入“蛋白質奶昔”等關鍵字將幫助您識別這些競爭對手——有機的和付費的。
Google 搜索上的 PPC 廣告示例
自然 Google 搜索結果示例
您可以通過將競爭對手的 URL 輸入到 SE Ranking* 或 Semrush* 等工具中來估計競爭對手的網站訪問量。
以蛋白質奶昔為例，我們將把 The Protein Works 的 URL 輸入到 SE Ranking 的競爭研究工具中。
這將幫助我們了解他們獲得了多少流量——如果網站從外部看起來不錯，但流量很低，您可能不想從他們那裡獲得靈感來製作自己的網站內容。
顯示網站流量的 SE Ranking 截圖
我們可以看到，The Protein Works 估計每個月會吸引大約 223,000 名自然訪問者訪問他們的網站，並有 37,000 名付費訪問者訪問他們的網站。
不僅如此，我們還可以看到他們最有價值的關鍵字和獲得最多流量的頁面。
SE Ranking 的屏幕截圖顯示了熱門關鍵字
SE Ranking 的屏幕截圖顯示了熱門頁面
這縮小了最重要的頁面，供您在競爭對手研究期間查看。 它將讓您了解應該在主頁、產品頁面和類別頁面上包含多少內容，以及哪些博客主題為您的競爭對手贏得了最多的流量。
關鍵字部分將幫助您確定關鍵字研究中的任何差距，因此，您最終可能會重新確定某些內容的優先級。
登頂谷歌免費
確定目標受眾
就您如何為網站編寫內容而言，目標受眾非常重要。
如果您還沒有弄清楚您的目標受眾，或者即使您有兩種或三種不同的客戶類型，請不要擔心，我們會告訴您！
從這裡開始 - 用六個問題來確定您的目標受眾。 即使您覺得自己已經確定了目標受眾，這也是一個很好的練習，因為您可能會學到一些關於他們的新東西。
現在您已經了解了您的目標受眾，開始從內容方面考慮他們。
他們需要學習什麼才能進行購買？ 您為受過教育的受眾創建的內容類型將與您為未受過教育的受眾發布的內容大不相同。
如果您要銷售辦公椅，那麼毫無頭緒的人可能會想了解更多關於擁有符合人體工程學的椅子的好處，並了解他們可用的不同選擇。
受過教育的買家可能想知道向您購買的好處。
未受過教育的買家會從長篇信息性內容中受益，而受過教育的買家更有可能搜索一個真正銷售您的產品優於競爭對手的好處的好的產品頁面或類別頁面。
創建大綱
創建大綱為您撰寫文章的其餘部分奠定了基礎。 沒有它，您將很難創建自己的內容。
這適用於博客文章和長篇內容，但不要害怕將其用於較短的內容，例如類別和產品頁面。
將你的文本分成幾個部分可以幫助你的聽眾更好地消化它，所以大綱應該主要集中在標題上。 您可以在 Exposure Ninja 主頁和我們網站上的其他幾個頁面上看到這一點。
Exposure Ninja 主頁上的主頁標題示例
您可以通過查看標題來查看此博客的大綱。 這些是通過摩天大樓方法選擇的，這是一種創建博客大綱的流行方法。
對於這種方法，您在 Google 中搜索您選擇的關鍵字或短語，然後查看在此搜索中排名靠前的內容。 如果他們的排名已經很高，那麼他們很可能在做正確的事情。
查看標題並從這些標題中汲取靈感，創作您自己的文章。 您的目標是改進現有內容，而不是複制現有內容。
寫你的內容
現在是編寫您的內容的時候了！
在 Exposure Ninja，我們總是被問到，“我的內容應該排名多久？ ”
誠實地？ 只要它需要。
這聽起來像是一個逃避的答案，但這是事實。
谷歌排名信號並不像內容長度那麼簡單，它不僅僅是複制長度。
如果有人登陸一個充滿文字且難以導航的主頁，他們很可能會反彈回谷歌以找到另一個結果。 如果主頁上的文字足以傳達品牌產品，並輔以精美的圖片和號召性用語，那麼他們更有可能留下來。
另一方面，如果他們正在尋找有關產品或服務的信息，並登陸包含大量有用文本、圖像和視頻的博客頁面，他們將更有可能留下來。 如果他們用幾句話登陸博客，他們就不太可能留下來。
重要的是不要為了達到字數而寫作 - 確保您的內容長度適合主題及其在網站上的位置。
本指南將引導您準確了解如何創建殺手級內容。
登頂谷歌免費
元數據
優化頁面的元數據是幫助您的內容在 Google 上獲得高排名的最重要步驟之一。
元數據是搜索關鍵字或短語時出現在搜索引擎上的信息。
藍色文本是元標題，黑色/灰色文本是元描述。
您的元標題應盡可能在前面加載您的目標關鍵字，但請記住，我們是為人類而不僅僅是搜索引擎寫作。 谷歌也記住了這一點，所以如果你的標題只是關鍵詞的奇怪組合，它就不會像一個適當的標題那樣有效，最後是你的關鍵詞。
谷歌不使用元描述來確定頁面排名，但人們在決定點擊哪個搜索結果時會使用它。 由於您網站的流量是一個排名因素，以及人們在點擊後停留多長時間，因此您的元描述讓人們想要點擊您的結果非常重要。
把它想像成你文章的簡介。 只是少了幾句話。 而不是在書上。
以下是編寫元數據時的一些重要提示。
如何編寫完美* 元數據
我們在 Exposure Ninja 討論了很多元數據，那是因為它太重要了，不能跳過。
添加圖像、視頻和資源
在整篇文章中，我們包含了大量圖片、視頻和資源，可幫助您完成內容之旅。
這與其說是一些戰術 SEO 的事情，不如說是我們實際上想要為這篇文章增加價值。
內容豐富的文字牆寫得很好，但並不是每個人都認為閱讀是最好的學習方式。 有些人喜歡視頻，有些人需要圖像來說明一個觀點。
無論如何，發佈人們真正喜歡的內容真是太好了。
從 SEO 和搜索引擎排名的角度來看——圖像和視頻讓讀者在你的頁面上停留的時間更長，谷歌認為這是一個很好的信號，可以幫助他們將你的內容放在排名中。
除此之外，如果您撰寫的內容很棒，有人認為對您有幫助，那麼他們將來可能會在購買時記住您。
反向鏈接和內部鏈接
獲得指向您網站的高質量反向鏈接是在搜索引擎上獲得高排名的關鍵部分。
當高質量的相關網站鏈接回您的網站時，Google 會將此視為您的內容也是高質量的標誌，因此其他人會鏈接回它。
你希望這些外部鏈接是真實的——大量購買低質量的反向鏈接可能會導致你受到谷歌的懲罰，使你的排名處於危險之中。
反向鏈接的另一個好處是，您可以從點擊包含您網站鏈接的網頁的訪問者那裡獲得潛在流量。 如果您的內容對他們有價值，您甚至可能因此獲得客戶！
如果您想知道如何獲取反向鏈接，本視頻介紹了 17 種不同的方式，您可以開始構建反向鏈接配置文件。
雖然反向鏈接很重要，但內部鏈接也很重要。
這些是您網站上的鏈接，它們鏈接到您網站上的其他頁面。
內部鏈接可幫助搜索引擎在索引過程中導航您的網站 - 將您的頁面添加到搜索結果的過程。 它們還有助於根據 Google 的 PageRank（Google 用來確定頁面價值的公式）在您的網站周圍分享價值。
內部鏈接還可以幫助搜索引擎了解特定頁面的內容，使用錨文本（鏈接到另一個頁面時使用的文本）等信號以及鏈接到特定頁面的頁面內容，看看是否有任何共同的主題。
更新和優化您的內容
給你！ 您的內容是編寫和共享的！ 全部完成…
……你是嗎？
在任何行業中，都會有新的信息出現，新的趨勢出現，事情不時發生變化。 與其編寫包含其中一些更改的全新文章，不如在需要更改時更新和刷新舊內容更有效。
如果您打算進行品牌重塑，或者有一個新的案例研究比您原來的更適合文章的主題，那麼不時更新內容也很重要。
不要害怕返回並更新舊內容！ 當新信息出現時，這是增加更多價值並提升排名的絕佳機會。
如何創建在 Google 上名列前茅的內容 - 一步一步
那是很多信息，所以當然，這裡提醒您每個步驟，以幫助您繼續創建在 Google 中排名第一的精彩內容！
- 進行關鍵字研究
- 優先考慮您的內容
- 查看競爭對手
- 確定目標受眾
- 創建大綱
- 寫你的內容
- 優化元數據
- 添加圖像、視頻和資源
- 反向鏈接和內部鏈接
- 更新和優化您的內容
接下來讀什麼
- 如何在 2022 年登頂谷歌
- 如何在 90 天內將流量翻三倍
- 如果您的 Google 排名下降怎麼辦
*本文中的一些鏈接是 Exposure Ninja 收取推廣費用的附屬鏈接（這些鏈接沒有贊助）。 Exposure Ninja 只推廣我們在營銷堆棧中已經使用的服務。