如何跟踪質量得分的發展？ [5個可行的步驟]

質量得分由什麼組成？

質量得分包括：

• 廣告相關性（低於平均水平、平均水平、高於平均水平）
• 著陸頁體驗（低於平均水平、平均水平、高於平均水平）
• 預期點擊率（低於平均水平、平均水平、高於平均水平）
  
  

沒有人真正知道谷歌在質量得分方面更重視哪個指標。 這可能是所有 3 個指標的權重均等。 然而，業內人士猜測，預期點擊率最重要，原因很簡單——谷歌獲得的點擊次數越多，他們獲得的收入就越多。

一個非常重要的說明：質量得分及其組成部分處於關鍵字級別。

什麼是廣告相關性？

廣告相關性正是您所期望的——廣告與特定搜索查詢的相關性。

下面是一個示例：如果您正在搜索Red Snowing Gloves並且廣告是關於Red Snowing Shoes的，您可以猜測廣告相關性將低於關於Red Snowing Gloves 的廣告。

這就是為什麼這麼多 PPC 經理使用 SKAG（單關鍵字廣告組）結構的原因。 通過這種方式，您可以針對特定關鍵字定制廣告，從而提高您的廣告相關性，從而提高質量得分。 當然，還有更多的結構可以嘗試，並且每個結構都有利有弊，正如我在LinkedIn最近的一篇文章中所解釋的那樣。

什麼是“登陸頁面體驗”？

簡而言之，著陸頁體驗衡量的是您的著陸頁的效果以及它與用戶搜索內容的相關程度。 根據 Google 的說法，影響著陸頁體驗分數的主要因素有 5 個：

1. 相關、有用和原創的內容
2. 透明和可信賴
3. 在所有設備上輕鬆導航
4. 著陸頁加載時間短
5. 網站速度

沒有說哪一點最重要，但從個人經驗來看，我不得不說你應該關注相關性和速度。

如果你想全力以赴，你可以為每個搜索查詢創建一個單獨的登錄頁面，但我建議專注於垂直/類別。

例如，我在一家網站建設公司工作，我將有一個單獨的“網站”關鍵字登陸頁面和一個單獨的“博客”關鍵字登陸頁面。

對於網站速度，您可以在您的網站上工作，也可以使用具有出色網站速度的著陸頁構建器，例如 Unbounce。

什麼是“預期點擊率”？

預期點擊率與您的點擊率不同。 Google 會將您的關鍵字點擊率與您帳戶中的其他關鍵字以及 SERP 上的其他搜索結果點擊率進行比較。 這意味著，如果您的點擊率低於 SERP 的平均值，那麼您的預期點擊率得分就會較低。

回到頂部或

高質量得分有什麼好處？

我將概括一下，但大致有2 個主要因素會影響您的廣告展示率和排名——您的最高 CPC 出價和您的質量得分。 質量得分有很大的影響，因為谷歌的主要重點是首先顯示最相關的結果。 因此，質量差的帳戶無法通過購買方式達到頂峰。

這意味著，一般來說，您實際上可以通過擁有更高的質量得分來節省資金。 不僅如此，您的質量得分越高，每次轉化的成本就越便宜。

來源：詞流

回到頂部或

您如何跟踪質量得分的發展？

我們現在都看到了需要改進哪些組件才能獲得更高的質量得分。 但是，Google 不會向您展示您的質量得分或其組成部分的發展情況。 您也看不到它們在廣告組、廣告系列或帳戶級別上匯總。

但幸運的是，通過一些Excel 操作和計算，有一種簡單的方法可以通過質量得分跟踪您的進度。

我們將權衡質量得分、eCTR、著陸頁體驗和廣告相關性，以查看匯總的質量得分及其隨時間的發展。 您可以權衡展示次數、點擊次數或費用。 我傾向於以成本為代價。

這是一個為什麼需要加權策略的示例：

如果一個關鍵字有 1000 次展示、100 次點擊和 10% 的點擊率，而另一個關鍵字有 100 次點擊和 1% 的點擊率，那麼您的平均點擊率不會是 5.5%。 這將是 9%。

質量得分也是如此。 如果您在質量得分為 10 的關鍵字上花費 100 美元，而在質量得分為 2 的關鍵字上花費 10 美元，這並不意味著您的平均質量得分為 6。

如何逐步跟踪質量得分的發展：

1. 創建關鍵字報告並在 Excel 中下載

添加廣告系列； 搜索關鍵字； 天; 質量分數； 廣告相關性； 登陸頁面體驗； 預期點擊率； 印象； 點擊； 成本。 將日期設置為昨天。

您必須每天下載此報告。 （你也可以不那麼頻繁地這樣做，但這取決於你想如何評估它）。

2. 將“低於平均水平”替換為 1，將“高於平均水平”替換為 3，將“平均”替換為 2，以表示廣告相關性、著陸頁體驗和 eCTR。

你應該得到這樣的東西：

3.為加權公式計算創建額外的列

現在我們有了質量分數的組成部分的數字分數，我們可以進行計算了。

您必須為加權質量得分、加權著陸頁體驗、加權廣告相關性和加權預期點擊率創建額外的列。

正如我所說，我使用成本進行這些計算，但您可以使用點擊次數或展示次數。

公式很簡單：

- 廣告相關性 x 成本
- 預期點擊率 x 成本
- 登陸頁面體驗 x 成本
- 質量分數 x 成本

你應該得到這樣的東西：
現在我們將每個關鍵字的得分與成本進行權衡。

4.將其另存為原始文件

這將是您的原始文件，您將使用接下來的數據填充該文件以跟踪開發。 您的文件將如下所示：

正如我強調的那樣，這是不同的日子。

5. 創建數據透視表和圖表

現在我們有更多的時間在電子表格上，我們可以創建數據透視表和圖表來查看開發情況。 這會向您顯示您的質量得分在日常水平上是多少以及其組件的表現如何。

你可以得到這樣的東西：

為了獲得更好的插圖，您可以從這個數據透視表創建一個圖表：

這有助於確定您需要處理哪個組件。 如您所見，我通過改善著陸頁體驗和預期點擊率在提高質量得分方面做得很好。

此外，如果您的平均質量得分較低，則意味著您在需要注意的關鍵字上花費了很多。 也許您必須暫停/排除一些關鍵字，或者查看搜索詞以查看您是否沒有觸發完全不相關的內容。

回到頂部或

總之，值得嗎？

如果您認真對待提高質量得分，這是必須的。 如果沒有這個，我就不會知道我在著陸頁上的更改是否正在改善著陸頁體驗和質量得分。

如果您不每天都這樣做也可以，但您可以嘗試每 2-3 天下載一次報告以製作漂亮的趨勢線。 我希望這能激勵您更加努力地提高質量得分！