在社交媒體之外推廣網站的 4 種好方法

今天的社交媒體世界很容易讓人感到包羅萬象，這就是其不間斷的內容洪流所帶來的影響。 人們煞費苦心地記錄生活中的每一刻，希望與他人建立聯繫，而公司則急切地尋找機會贏得支持和銷售。 但是，當您嘗試營銷您的網站時，有一些很好的理由去別處尋找。

首先，這是令人沮喪的競爭。 無論您是專注於原創社交媒體輸出還是與潛在客戶互動，都很難脫穎而出：新選項以極快的速度出現，用戶很容易被它們吸引，因此只有最精美、最引人注目的作品才能脫穎而出讓他們堅持足夠長的時間以使營銷有效。

這也是非常危險的。 雖然社交策略可以帶來令人難以置信的投資回報率，但如果處理不當，它也會破壞品牌（或至少嚴重損害品牌）。 只是一個不合時宜的評論或使用一個被誤解的標籤就可以讓社交媒體群反對你——無論你多麼脆弱，這種前景永遠不會太遠。

那麼，您可以做些什麼來推廣不直接涉及社交媒體的網站呢？ 在這篇文章中，我們將研究可以證明非常有效的四種策略（甚至無需操作單個 Twitter 或 Facebook 帳戶即可引發社交熱潮）。 讓我們開始。

你會在這篇文章中找到什麼？

建立行業領先的博客
贊助視頻和直播
經營臨時快閃店
與兼容品牌合作
結論

聽起來不錯？ 讓我們潛入吧！

建立行業領先的博客

人們希望從他們可以信任的品牌購買商品，那麼您如何將自己的品牌打造為值得信賴的品牌呢？ 與電子商務基礎（擁有優質產品，及時發貨等）並駕齊驅是一種關鍵的營銷策略：內容營銷。 通過製作和營銷行業領先的內容，您可以將您的團隊成員培養為可靠的專家。

然而，僅僅創造提供很多引人注目的價值的優秀內容是不夠的。 您還需要關注 SEO（搜索引擎優化），以便為最相關的搜索詞提供在 Google 中排名靠前的最佳機會。 理由很簡單：如果沒有人找到你的內容，那麼它有多好就無所謂了。 任何質量都將被浪費。

因此，您需要投入時間和精力來選擇正確的關鍵字、確定您的元數據，並從您的利基市場中的受信任站點贏得反向鏈接。 讓我們為每件事提供一些提示，以幫助您取得一些重大進展：

關鍵詞

無論您的內容定位在哪個細分市場，都會有特定的詞和術語，人們會比其他人更頻繁地搜索。 還會有一些條款比其他條款更具可操作性，也就是說更有可能導致採取行動。 在電子商務中，對比“短褲類型”和“藍色短褲大號”：前者表示對信息的渴望，而後者則明確表示有購買的慾望。

您的目標是採用最常見和最有價值的關鍵字，並以自然的方式將它們融入您的內容中。 如果一種產品有多個流行術語，您可以將它們全部包含在產品頁面的不同位置以涵蓋您的基礎。 同時，您可以添加一些新的措辭，以便將來搜索。

是否可能過於關注關鍵字優化？ 從技術上講，是的，但如果您主要專注於使您的內容盡可能有用，您就不太可能達到這一點 - 所以不要浪費太多時間擔心關鍵字堆砌。

元數據

元數據由有關您的網頁及其中內容的數據組成，正確處理很重要，因為 Google 會考慮在內。 至少在某種程度上。 你寫的每一篇博文都應該有一個對 SEO 友好的標題和描述（帶有合適的 URL）。 這將要求您保持在字符限制內，並準確地代表訪客的期望。 有多種工具可用於製作此元數據，但我推薦 Zeo 的 SERP 預覽工具。

（來源）

旨在使您的元標題保持一致，每次使用相同的結構。 例如，如果您以博客的名稱結束一個標題，那麼您應該對每篇博文都這樣做。 這對谷歌來說不是什麼大問題，但它會讓你的帖子更容易在搜索結果中被那些積極查看你博客的人挑選出來。

您還應該考慮使用結構化數據使您的博客文章的元素更有可能被選為 SERP 中的精選片段。 例如，假設您回答了一個常見問題，您應該根據 schema.org 標準和 Google 自己的指南適當地標記組件部分。

反向鏈接

雖然 Google 的搜索爬蟲可以在一定程度上分解和解析帖子的內容，但它們在衡量其價值、準確性或重要性方面無能為力。 為此，他們需要利用上下文線索，尤其是通過 SERP 點擊和反向鏈接。 反向鏈接是指向在另一個已被抓取的網站上找到的帖子（或一般的博客）的鏈接。

如果一個小網站鏈接到您的博客，這可能會稍微幫助您的排名——但如果一個大型網站在您的利基鏈接中擁有很多權威，那麼它所做的不僅僅是為您贏得一些直接訪問。 谷歌會將此視為您的網站提供高質量內容的明確指示，並將您的帖子移到搜索結果中，看看它們在受到關注時的表現如何。

當然，獲得這些反向鏈接說起來容易做起來難。 如果你創造了精彩的內容，那麼你最終會得到一些，但你應該更加積極主動。 對於一些專門針對電子商務賣家的鏈接構建技巧，您可以在本網站的其他地方查看。 花時間和精力讓您的網站被提及——所有的工作都會得到回報。

當然，如果您有時間和興趣，您可以通過發布新聞稿將您的內容營銷與一些經典公關結合起來。 您可以通過公關文章更直接地進行宣傳——您可以將其視為到達和意圖的聲明。 例如，請查看以下可穿戴技術公司 Hapbee 於 2020 年初通過美通社發布的新聞稿：

（來源）

像這樣的新聞稿不會為您帶來很多訪客或讓人們相信您的品牌質量——畢竟，任何人都可以大膽地說明他們的業務有多棒——但它會將您的業務介紹給更廣泛的公關社區。 然後，您可以進行更廣泛的公關推廣。

贊助視頻和直播

在這個陷入困境的一年中，YouTube 的巨大受歡迎程度並沒有消失。 它實際上越來越受困在家裡尋找打發時間的人們的歡迎，這使得贊助視頻更有價值。 常規的網絡廣告可以被屏蔽，但如果您為視頻中的廣告位付費（或為整個視頻提供資金），那麼您可以以一種完整的方式被推薦。

觀眾仍然可以跳過它，但與使用標準廣告攔截器相比，他們這樣做的可能性要小得多。 通常情況下，視頻觀眾會想盡他們所能支持他們喜歡的內容創作者——如果你允許廣告的創作自由，你可以從潛在客戶那裡獲得大量的善意。 我在 Internet Historian 頻道上最有效地看到了這一點。 以下是廣告彙編：

廣告開始時相當平淡，但很快變得更加滑稽並開始以敘事為特色。 允許這種方法對廣告商來說非常有用，因為它使他們看起來更少控制和更開放，因此請謹慎選擇內容創建者並讓他們靈活地以獨特的風格吸引您的注意力。

除了贊助 YouTube 視頻，您還可以贊助 Twitch 流。 很難找到高度相關的流，因為它們幾乎只涉及視頻遊戲，但如果你能找到一個音調匹配的流，那麼一些贊助提及可以以相對較少的投資產生一些很好的結果（這裡有一些品牌如何使用 Twitch 的例子效果不錯）。 只要確保在這些提及背後有一個很好的鉤子。

經營臨時快閃店

有時，讓人們關注在線商店的最佳方式是經營一家線下商店：畢竟，它允許您使用傳統的營銷技巧，並接觸到可能從未了解過您的商店的人。 但是，經營一家實體店是不是非常昂貴和復雜，尤其是在零售區人流量有限的時代？

好吧，您不需要開設一家完整的商店：只需開設一家快閃店即可。 通過基於雲的 POS 系統，您可以使用平板電腦從物理空間運行電子商務商店，以無縫登錄面對面交易，從而降低成本並提高便利性。 如果您採取適當的預防措施並遵守區域規則，那麼您仍然可以到達某個地方。

在可能的情況下設置臨時攤位可以讓在線零售商展示他們的產品並與潛在客戶面對面交談——而面對面的交流是強大的。 他們可以在當時和那裡進行銷售，但重點主要是建立品牌，以便人們以後會查找商店網站。

（來源）

品牌使用快閃店取得巨大效果的一個很好的例子是 Collector Square（見上文），這是一家銷售昂貴的二手古董物品（如手提包和手錶）的電子商務公司。 採取中間立場，它選擇創建永久性的快閃店作為混合商店和陳列室。 他們展示精選商品，以便購物者可以驗證其質量和真實性，讓他們有足夠的信心在以後在線訂購。

此外，這種快閃店的特定訪客很有可能會選擇在社交媒體上提及它，可能包括一些照片並以各種方式標記它們。 如果您可以創建這樣的商店來代表您的品牌並做得足夠多以使其值得記錄，那麼您就可以利用這種通過社交媒體進行分享的願望。

與兼容品牌合作

品牌合作可能非常有效，而且通常相當簡單。 您可以簡單地與在您的利基市場中運營的品牌達成一項相互促銷協議，而不是您的競爭對手：例如，如果您銷售手機殼，您可以與銷售手機屏幕但不銷售手機殼的品牌合作。 你鏈接到他們，他們鏈接到你。 容易的結果。

您還可以使用折扣和促銷優惠來使這更加引人注目：說從您的合作夥伴品牌購買的任何人都可以從您的訂單中獲得 20% 的折扣，或者通過您的兩個網站提供組合產品包。 您不需要建立永久的合作關係，但這很可能是一項值得的投資。

或者，你可以讓它更複雜，並在一個你們都可以推廣的內容上進行合作。 甚至可以選擇簡單地為他們掌舵的內容做出重大貢獻，同意他們在開展自己的社交媒體宣傳時會廣泛提及您（這樣，您無需直接參與即可從中受益） .

（來源）

您在上面看到的是來自 Vice 網站的 Boardly 部分的精選帖子。 故事是這樣的：Broadly 是一個專注於性別和身份的網站（被 Vice 收購），它與鞋類品牌 Vans 合作開展 Boardly 項目，該項目是關於女性在滑板領域取得成功的。 那麼這次合作的意義何在？

好吧，除了宣傳正面故事之外，它還實現了輕鬆的雙贏。 廣泛地向以女性為主的觀眾提供了大量精彩的內容，Vans 必須將其產品與鼓舞人心的榜樣聯繫起來。 Vans 不需要建立自己的網站來從內容中受益：它把所有的工作都交給了老牌媒體公司 Vice。

結論

正如我們在這裡看到的，社交媒體並不是推廣網站的唯一途徑。 您仍然可以通過其他渠道獲得出色的營銷成果，而無需應對社交媒體世界固有的強度和風險。 您還可以更好地控制您講述的故事：它類似於製作錄音室曲目，而不是錄製現場表演，當旁觀者只是想給您帶來不便時，現場表演可能會被打斷甚至毀掉。

此外，如果你在社交媒體之外做了出色的工作，它總會在社交媒體上被談論。 該討論變成負面的可能性較低，如果您不想，您實際上不需要參與（前提是它不會變得非常負面），從而使其總體上更加安全。 因此，如果您想將您的網站營銷提升到一個新的水平，請不要沉迷於社交媒體。 考慮如何將這些策略運用到您的策略中。

作者簡介：

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