Programmatic 的廣告定位和優化適用於數字戶外
已發表: 2023-06-16程序化廣告的受眾定位和細分現在可用於戶外廣告。
Beeyond Media 是一個程序化數字戶外 (pDOOH) 需求方平台 (DSP)，它推出了一種新的細分工具 Beeyond TrueReach。 它允許品牌從 900 多個標準中進行選擇——例如行為、位置和人口統計——來創建受眾群體。 它還提供最新的性能數據，以便即時優化活動。
喜力、美國運通等品牌使用 DSP，去年，該公司將業務從拉丁美洲擴展到美國和加拿大。
為什麼我們關心。 更多的 DOOH 庫存正以編程方式提供給廣告商。 有了更多的屏幕和更多的優質地點，品牌就有更好的機會接觸到他們的目標受眾，並將 DOOH 整合到多渠道活動中。
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減少浪費。 更好的細分會減少浪費的印象和廣告費用。
“消除 DOOH 廣告中浪費的印象主要涉及提高受眾定位的精確度，”Beeyond Media 的聯合創始人兼首席執行官 Alejandro Donzis 說。 “通過實施這些策略，我們可以提高廣告的相關性、提高參與率、減少浪費的印象並最大限度地提高投資回報率 (ROI)。”
段。 以下是在 Beeyond TrueReach 工具中找到的部分示例：
- 人口統計細分：細分基於年齡、性別、收入水平、職業等特徵。
- 地理細分：細分基於地理位置，如城市、社區，甚至特定位置。
- 行為細分：細分是基於特定的行為，如經常旅行、健身活動、食物偏好、購物習慣等。
- 基於興趣的細分：細分基於個人興趣，例如運動、科技、時尚、娛樂等。
- 上下文細分：細分基於特定的上下文，例如事件、假期或季節性趨勢。
- 購買意向細分：根據線上和線下行為表現出高購買意向的個人進行細分。
- 生活方式細分：細分基於生活方式的選擇和偏好，例如注重健康的個人、環保消費者或以奢侈品為導向的個人。
策略。 為了創建細分並幫助品牌優化活動，該工具“[利用]來自各種來源的數據來了解目標受眾的行為、偏好和人口統計數據，”Donzis 說。
以下是營銷人員可以使用這些數據洞察力的一些策略。
- 個性化消息傳遞：創建與目標受眾的特定偏好和興趣產生共鳴的個性化廣告內容。 為個人量身定制您的信息可以顯著提高參與度並減少不相關印象的機會。
- 戰略性廣告投放：將您的廣告投放在目標受眾經常光顧的位置。 您可以使用位置數據和交通模式來識別這些戰略位置。
- 持續優化：定期審查活動績效並根據結果調整您的目標參數。 隨著時間的推移，這種持續的改進可以幫助提高定位精度。
- 預測分析：使用歷史數據和分析來預測目標受眾的未來行為，使您能夠更好地預測並滿足他們的廣告需求。
合成種群生成。 Beeyond Media 平台在維護消費者隱私的同時實現精確定位的方法之一是使用合成人口生成，這是一種用於計算建模的方法，可以為給定區域創建具有統計代表性的人口。
“這種合成人口在年齡、性別、收入、家庭規模、職業等關鍵特徵方面反映了現實世界的人口，但不對應於任何真實的個人，從而確保隱私和機密性，”Donzis 說。
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參與度和轉化率。 營銷人員可以在其活動中使用高級 DOOH 定位來推動大量參與和轉化操作。
Donzis 提供了一些品牌如何與 DOOH 互動的例子。
- 品牌知名度：這可以通過廣告回想度、品牌認知度和增加的品牌搜索量等指標來衡量。 例如，在看到 DOOH 廣告後，觀眾可能會在線搜索該品牌以了解更多信息。
- 網站訪問：DOOH 活動可以增加網站的訪問量。 這可以通過在廣告中使用唯一的 URL 或 QR 碼來跟踪，然後監控來自這些特定 URL 或 QR 碼的網站流量。
- 社交媒體參與：廣告商可能會鼓勵觀眾在社交媒體上與品牌互動，可能是通過要求他們分享帶有活動特定主題標籤的照片，或者通過推廣需要社交媒體參與的競賽或贈品。
- 實體店光顧：對於實體店，DOOH 活動的目標之一可能是吸引客流量到實體店。 這可以使用來自移動設備的位置數據或通過在活動期間和之後監控商店的銷售來衡量。
- 銷售和轉化：最終，許多活動旨在推動銷售，無論是在網上還是在實體店。 這可能涉及跟踪優惠券兌換、監控廣告產品的銷售或分析電子商務數據以增加在線訂單。
- 潛在客戶生成：對於某些企業，目標可能是生成潛在客戶。 這可能涉及促使觀眾在網站上填寫表格、撥打電話或註冊服務。
- 活動出席：對於音樂會、體育或產品發布會等活動，DOOH 廣告可以推動門票購買或活動出席。
“具體行動將取決於活動目標和廣告產品或服務的性質，”Donzis 說。
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