程序化廣告可以為您品牌的在線營銷策略做些什麼

您可能沒有意識到，但程序化廣告很可能是您日常媒體消費的一部分。 想想您以前觀看過的 YouTube 視頻和播客，或者您經常光顧的社交平台，這些平台恰好為您幾天前搜索的產品做廣告。

為什麼會發生這種情況，這些廣告如何準確得可怕？ 這是因為這種廣告使用人工智能技術直接向您展示您喜歡的產品和服務。

當您的營銷團隊製作出出色的廣告時，這是非常不幸的，但由於沒有足夠的參與度或廣告被放置在錯誤的人群面前，因此效果不佳。

對於目標受眾明確的營銷人員來說，程序化廣告可以保證您的廣告在正確的時間、正確的地點投放到正確的人群。

將程序化廣告應用到他們的數字策略中的現代營銷人員的數量已經增加，以接觸到更新、更小眾的社區。 由於其效率和成本節約，程序化廣告在這種競爭格局中為營銷人員提供了顯著優勢。 因此，隨著數字營銷繼續上升並保持其作為與潛在客戶溝通的主要方式的地位，它正迅速成為商業領袖最有效的營銷工具之一。 根據研究，2021 年全球程序化廣告支出估計達到 4184 億美元，到 2022 年將超過 4930 億美元。

美國仍然是程序化廣告的最大支出國，預計 2021 年的支出為 1670 億美元。不過，隨著越來越多的營銷人員開始接受程序化廣告必須提供的好處，英國和中國等其他國家正在迅速追趕。

但即使程序化廣告正在重塑在線廣告的面貌，許多人仍然不明白它是什麼。 這是我們可以提供幫助的地方。

程序化廣告的基礎知識

您可以將整個過程視為數字顯示廣告的股票市場交易大廳。 程序化廣告，也稱為程序化廣告購買，是通過人工智能和實時競價 (RTB) 實現數字廣告購買過程的自動化——一種通過實時拍賣買賣廣告的方式。 出版商出售數字廣告空間，買家輸入出價來宣傳他們的內容。 實時出價允許根據您的預算和相關性投放您的廣告，在不超出預算的情況下向目標受眾展示您的廣告。 由於採用了自動化算法，這個過程只​​需幾秒鐘，買家幾乎可以立即為他們的廣告找到合格的空間。

要運行程序化廣告活動，廣告商必須指定他們的目標受眾、預算和活動目標。 一些目標包括增加您網站的流量、提高品牌知名度、創造需求或潛在客戶，或銷售您的產品。 程序化廣告平台有很多，但最常見的是 AdRoll、Adobe Advertising Cloud、Google Ads、Facebook Ads 和 LinkedIn 廣告。 一旦您提供了有關您的品牌的所有信息，該算法將完成艱苦的工作。

程序化廣告的類型

您可以將五種廣告用於程序化廣告。 為了最好地優化您的廣告系列，您應該知道您的選擇。

• 社交廣告：在 Facebook 或 LinkedIn 等社交平台上投放的廣告。 社交媒體收集用戶數據以創建個性化體驗。 該數據決定了您的目標受眾何時以及如何看到廣告。
• 音頻廣告：在 Spotify、Pandora 或 Podcast 等音頻平台上投放的廣告。
• 視頻廣告：在視頻開始之前、視頻期間或視頻結束時在視頻中展示的廣告。 YouTube 等視頻共享網站上也有推薦的展示視頻廣告。
• 展示廣告：放置在網站頁眉、頁腳或側邊欄中的視覺廣告。
• 原生廣告：遵循網站正文中顯示的內容形式的廣告。 雖然展示廣告僅限於三個位置，但原生廣告實際上可以出現在其他任何地方。

一些營銷人員使用兩種或多種格式的組合，但您可以自定義最適合您的受眾的遊戲計劃。

程序化廣告購買如何使您的營銷策略受益

使用我們掌握的技術來取代營銷中一些更瑣碎的任務，營銷人員和賣家可以創建更複雜的定制活動。 此外，程序化廣告承諾通過在適用的情況下將人工從流程中移除，從而使廣告購買系統更高效、更便宜。

靈活的預算選項

雖然聽起來很昂貴，但程序化廣告對預算非常友好，是適合企業和小型企業的廣告形式。 預算有限的企業可以對程序化廣告設置貨幣上限，這樣他們就不會超支。 這意味著您的廣告費用永遠不會超過您的最高價格——公司可以在適當的時候簡單地增加或減少預算。 因此，品牌可以向目標受眾推廣他們的產品和服務。

效率

實時訪問信息允許營銷人員進行必要的更改，而無需處理過時的信息或僅根據歷史趨勢支付廣告費用。 實時數據還為營銷人員提供了更高的透明度，因此他們可以完全了解他們的廣告在哪些網站上使用，哪些類型的受眾正在查看他們的廣告，以及他們的投資回報是什麼。 而且由於它是自動化的，程序化廣告可以自動跟踪您的結果，因此您不必花費數小時手動輸入數據​​來跟踪您的廣告是否成功。

詳細的受眾定位

程序化廣告允許任何其他形式的現代營銷所無法比擬的定位水平。 您可以選擇要定位的特定功能，包括：

• 年齡
• 地點
• 性別
• 購買歷史
• 職稱

設置好參數後，程序化廣告可以同時在多個平台上宣傳您的品牌，而您無需付出任何努力。

現代營銷策略中程序化廣告的前景一片光明。 數字廣告是營銷人員向消費者廣播廣告信息的主要渠道。 一個好的程序化廣告平台將幫助您最大限度地提高銷售額、做出數據驅動的決策並增加廣告收入。