通過有效的產品頁面 SEO 提高您的電子商務銷售額

SEO 對於產品頁面的重要性

產品頁面 SEO 涉及優化電子商務網站的各個頁面，以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名更高。 它可以提高您的產品在 SERP 上的可見度，並使潛在客戶更容易找到它們。 有效的產品頁面 SEO 可以幫助提高網站流量、用戶參與度和銷售收入，從而幫助您實現業務目標。

如何評估競爭對手的產品頁面 SEO

不知道從哪裡開始？ 評估直接競爭對手的產品頁面。 首先，只需查看競爭對手的頁面即可。 它們是如何佈置的？ 他們提供什麼樣的信息？ 他們提供視頻和評論嗎？ 基本上：他們有什麼是你的頁面沒有的？

接下來，通過您選擇的 SEO 工具（例如 Semrush 或 Ahrefs）運行競爭對手的產品頁面 URL。 查看他們對哪些關鍵字進行排名以及他們的頁面效果如何。 您可能會發現單個頁面排名不佳，但類別頁面排名不錯。 例如，當我搜索“科爾曼露營爐”時，我很容易找到類別頁面，但 SERP 中沒有單獨的產品頁面。

不過，這很好，因為通過優化他們的產品頁面並使用 Google Merchant Center，他們更有可能出現在 Google 購物結果中。

（事實上，他們是第一批。）

對於性能比您的頁面更好的頁面，請找出您的頁面上缺少的任何元素。 例如，他們可能會更突出地顯示評論或播放產品的實際使用視頻。 也許他們的副本在使用語義關鍵字和重要搜索詞方面做得更好。

了解排名靠前的競爭對手在哪些方面做得很好，有助於識別您自己頁面上的潛在機會。 你不想複製競爭對手——你想找出有助於他們排名並提高排名的因素。

產品頁面 SEO 的關鍵組成部分

讓我們討論一下產品頁面 SEO 的獨特元素以及在規劃、構建和優化頁面時應記住的事項。

關鍵詞研究

關鍵詞研究是查找和分析用戶在 Google 等搜索引擎中輸入的搜索詞的過程，以更好地優化您的網絡內容。 關鍵字研究可以幫助您更好地了解受眾並優化頁面以對相關搜索進行排名。

產品頁面關鍵詞研究技巧

• 確定關鍵詞差距。 競爭對手研究對於您的關鍵字策略來說是一種非常有效的策略。 Semrush 和 Ahrefs 等工具都非常適合研究直接競爭對手的產品頁面。 這些工具可以讓您查看哪些以產品為中心的關鍵字在競爭對手的頁面上排名較高，並向您展示您的關鍵字的比較情況。 使用競爭對手研究來確定關鍵字策略中的差距，並確保添加排名較低（或可能完全錯過）的任何關鍵字。

• 識別長尾關鍵詞。 定位長尾關鍵詞也很重要，長尾關鍵詞是更具體和描述性的搜索詞。 這些通常具有較低的搜索量。 然而，使用這些較長短語的人往往已經準備好購買。 野營爐的一個例子可能是“最好的帶煎鍋的 2 燃燒器野營爐”。
• 專注於高意圖的關鍵詞。 請務必識別並包含高意圖關鍵字，這些搜索詞表明用戶更有可能採取行動。 對於您的產品頁面，定位具有交易意圖的關鍵字。 此類示例包括“獲取[產品]”、“購買[產品]”、“[產品]價格”和“購買[產品]”等短語。 通過定位這些關鍵字，您將有更大的機會吸引想要購買的消費者。

您可以使用找到的關鍵字來優化現有內容。 只需創建關鍵字策略並使用關鍵字映射來確定應使用特定關鍵字優化哪些頁面。 您還可以使用關鍵字研究服務來確定最佳關鍵字。

產品頁面 SEO 的技術 SEO 注意事項

技術搜索引擎優化 (SEO) 特指網站可能影響搜索引擎排名的技術方面。 這包括 URL 結構、規範標籤和模式標記。 通過優化這些元素，您可以提高產品頁面的可索引性，並使搜索引擎更容易理解您網站的內容。

以下是產品頁面的一些不同 SEO 技術注意事項的細分。

網站結構和導航

您網站的結構方式以及用戶瀏覽網站的效率如何會影響您網站的整體 SEO 排名。 谷歌傾向於青睞結構簡單的網站。 在這裡了解有關網站架構的更多信息。

站點速度

頁面加載時間和整體網站速度在在線購物體驗中發揮著重要作用 - 如果您不想趕走潛在客戶，它們必須很快。 正確優化圖像、利用瀏覽器緩存和最小化服務器響應時間都是提高網站速度並讓網站訪問者滿意的有效方法。 我們在這里分享更多技巧。

移動設備友好性

超過一半的網站流量來自移動設備，全球約有 66 億智能手機用戶。 因此，您必須確保您的網站適合移動設備。 這意味著確保您的網站運行良好並且可以在所有設備上訪問。 移動可用性也是搜索引擎排名的一個因素。 由於 Google 的移動優先索引，糟糕的移動用戶體驗可能會阻礙您的網站獲得良好排名。

國際定位

您的電子商務網站有國際受眾嗎？ 如果是這樣，請確保搜索引擎知道它！

如果您的電子商務網站恰好提供或定位多個不同的國家/地區和語言，請實施 hreflang 標籤以幫助搜索引擎理解並向用戶提供正確的語言或區域 URL。 否則，Google 可能不會向特定地區的消費者展示您的業務，這可能會導致您錯過大量潛在客戶。

頁面優化

除了技術 SEO 之外，您還需要使用頁面 SEO 最佳實踐來優化產品頁面。

優質內容

當您訪問產品頁面時，您想看到什麼？ 什麼能讓您相信您已經找到了適合您需求的產品？

擁有分享產品功能和優點的優質內容對於幫助潛在客戶了解產品將為他們的生活帶來的價值至關重要。 幫助他們想像擁有您的產品會是什麼樣子。

您的產品描述應包括：

• 產品品牌
• 產品名稱
• 型號
• 產品規格，例如尺寸或尺寸
• 獨特的功能
• 隨附配件
• 擁有該產品的好處

不要復制和粘貼製造商的描述 - 創建您自己的獨特描述，遵循您的品牌指南並吸引讀者。 自然地包含您的目標關鍵字以提高排名的機會。

頁面標題、元描述和 H1

每個產品頁面都應該有不同的頁面標題、h1 和元描述，其中包括您的關鍵字主題。

• 頁面標題在 SERP 中可見，是搜索者首先註意到的頁面之一。 確保您的內容清晰、內容豐富且與產品相關。
• 元描述本質上是對特定頁面內容的簡短摘要，告訴搜索引擎和潛在訪問者對頁面的期望。 對於產品頁面的元描述，請嘗試使副本盡可能引人注目且信息豐富，因為這將說服消費者點擊您的產品頁面。
• 標題標籤有助於分解網頁上的內容，在產品頁面 SEO 中也發揮著重要作用。 標題標籤的主要作用是分隔和組織頁面上的內容。 標題標籤按重要性順序排列，從 h1 到 h6。 當涉及到產品頁面時，h1 標籤應該是唯一且具體的，以便人類和機器人更容易破譯產品頁面的內容。 使用 h1 標題作為產品名稱，使用 h2 標題作為產品功能、常見問題解答和客戶評論等部分。

產品圖片和視頻

圖像可以決定一個成功的產品頁面，也可以毀掉一個成功的產品頁面。 雖然它們對 SEO 的影響不是最大，但它們對於轉化至關重要。

包括產品的高質量圖像和視頻。 添加有用的圖像，在上下文中展示您的產品。 例如，如果您要銷售野營吊床，請添加一張有人躺在營地吊床上的圖片。

要優化您的圖像：

• 在所有圖像文件名和 alt 屬性中包含產品名稱。
• 正確調整圖像和視頻的大小。
• 壓縮圖像以減小其大小。 這將有助於提高您的頁面速度。
• 在圖像 XML 站點地圖中包含圖像。 您可以對視頻執行相同的操作。
• 將架構添加到您的視頻。 （我稍後會詳細討論這一點。）

產品評論

產品評論是與消費者建立信任的強大工具，因為它們通過社會證明建立消費者信心。

研究表明，有評論的產品往往比沒有評論的產品銷量高得多。 據一位人士稱，顯示高價產品的評論可以將轉化率提高 380%。 在另一項研究中，63% 的消費者表示他們更有可能從包含評論和評級的網站購買產品。

以下是一些讓客戶在您的產品頁面上留下評論的重要提示：

• 只要問他們就可以了。 有時候，只需開口詢問即可！ 如果客戶在購買產品或服務時獲得了良好的體驗，他們很可能會很樂意寫下他們的積極體驗。 這可能意味著購買後通過電子郵件詢問，在數字發票或收據上留下 CTA，甚至在社交媒體上與他們聯繫。
• 提供激勵措施。 讓客戶留下評論的一種行之有效的策略是提供激勵措施，例如禮品卡、未來購買折扣或代表他們進行慈善捐贈。 這為客戶提供了留下評論的額外理由，並有助於將他們變成回頭客。 （注意：這僅適用於您自己網站上的評論，不適用於其他平台，因為許多平台對此有規定。）
• 讓它變得簡單。 為客戶提供一種簡單的留下評論的方式將對他們是否留下評論產生重大影響。 例如，通過電子郵件向客戶發送特定於產品的評論鏈接，以便他們可以輕鬆留下有關最近購買的評論。
• 參與現有評論。 通過對現有評論進行評論和回复，新客戶會受到鼓勵留下自己的評論。 這對於負面評論和正面評論都適用——回應負面評論並嘗試解決問題表明你在乎。 對正面評價的評論表明您對客戶的感激和欣賞。

確保使用評論架構標記客戶評論，以增加當您的頁面出現在搜索結果中時顯示評論片段的機會。

結構化數據和豐富的片段

在產品頁面上使用結構化數據可以幫助您的產品在搜索結果中脫穎而出，並使您的頁面符合豐富摘要的條件。 雖然沒有證據表明結構化數據會影響排名，但它可以通過引人注目的信息豐富您的 SERP 列表，從而提高您的可見性並帶來更多點擊。

以下是實施結構化數據的一些最佳實踐：

• 僅包含相關的結構化數據。
• 僅對產品使用唯一標識符。
• 避免任何冗餘信息。
• 遵循架構指南。 以下是 Schema.org 關於產品架構的說法。

完整而準確的產品架構可能使您有資格獲得以下豐富的摘要：

• 綜合評分：產品的平均評分
• 評論數量：您的產品頁面上顯示了多少條評論
• 可用性：您的產品當前是否有貨、缺貨或可供預訂
• 價格：您產品的具體價格
• 運輸信息：運輸價格和預計交貨時間

如果您的頁面有多個常見問題解答或有產品實際操作的視頻，您還可以包含常見問題解答架構或視頻架構。

與所有模式一樣，在實施之前使用結構化數據測試工具來檢查錯誤。 您還可以密切關注 Google Search Console 中的結構化數據報告，以了解 Google 已識別的模式。

請在此處閱讀 Google 關於產品架構的說法。

谷歌商戶中心

如果您希望自己的產品能夠在 Google 搜索中通過圖片或在方便的知識面板（如下所示）中進行購物，則需要註冊 Google Merchant Center。

Google Merchant Center 是一個免費平台，可讓您將某些 CMS 中的產品列錶鍊接到 Google。 然後，谷歌使用這些信息來填充其購物搜索。 它可以大大提高您在移動和桌面 Google 搜索中的可見度。

獎勵：使用此功能增加每筆交易的項目

在零售環境中，鼓勵銷售人員推薦與客戶手頭的任何產品相關的其他產品。 正在看燒烤架？ 一套漂亮的燒烤架來幫助您製作最好的漢堡怎麼樣？ 想要一張新沙發嗎？ 看看這張咖啡桌與它的搭配有多棒。

您可以通過向客戶展示相關產品來在線執行相同的操作。

這些商品可以手動選擇，也可以使用插件突出顯示經常一起購買的商品。 在許多情況下，這對消費者來說非常有幫助。 當您可以展示相應的產品時，客戶可以更輕鬆地立即獲得他們需要的一切，並且可以更輕鬆地購買合適的附加產品。 例如，當購買手機時，當網站顯示適合該產品的屏幕保護膜時，我會很高興。

與經過驗證的合作夥伴一起更好的電子商務搜索引擎優化

讓您的產品頁面脫穎而出需要付出很多努力。 為 Google 和用戶優化您的頁面絕非易事。 然而，電子商務 SEO 的好處是巨大的 - 如果您準備好提高在線業務的知名度，Victorious 可以幫助您實現 SEO 目標。 了解有關我們的電子商務 SEO 服務的更多信息，或立即安排免費 SEO 諮詢。