關於如何創造性地使用影響塊的 4 個專業提示

當某人決定是否向您的非營利組織捐款時，向他們展示他們的禮物對您的受益人、計劃和推進您的使命的影響至關重要。 Classy 的影響塊專門設計用於通過顯示某人的捐款去向、受益者以及取得的成就來幫助您傳達這種影響。 當捐贈者了解他們的禮物的影響時，他們更有可能回來再次捐贈。

在 COVID-19 大流行期間，展示捐贈的影響從未像現在這樣重要。 無論您的非營利組織是直接動員冠狀病毒救濟還是籌集緊急資金以維持正常運營，人們都需要了解他們的捐款如何幫助提供資源和護理，或幫助您的組織保持正常運轉。

但是，僅僅在您的廣告系列頁面上放置影響塊並希望人們點擊它們是不夠的。 你寫的文案、使用的照片、迭代的概念和放置它們的位置必須是具體的、情感的、創造性的和靈活的。

下面，我們根據我們在 COVID-19 大流行期間從非營利組織看到的真實示例，匯總了四個創造性的專業提示，您可以使用它們來使您的影響塊流行起來。

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1. 具體

在 COVID-19 爆發之後，WaterAid 發起了一項與診所清潔水活動分開的緊急籌款活動。 這個新頁面被命名為緊急全球衛生基金，專門致力於改善其運營所在不同國家的洗手和衛生狀況。

頁面上的副本是直接且中肯的，它創造了一種敘事，推動了立即捐贈的緊迫性。 它清楚地解釋了對緊急基金的需求，例如：

• “洗手是對抗冠狀病毒的第一道防線”
• “隨著 COVID-19 大流行的蔓延，數百萬人無法使用肥皂和水洗手。 幫助我們拯救生命。”
• “社區和政府正在緊急尋求我們的幫助。 為了遏制冠狀病毒的傳播，我們必須立即在世界各地提供衛生和洗手計劃。”

這些強有力的行動呼籲在其影響塊部分達到高潮。 每個影響塊都清楚地說明了捐款將在多大程度上支持該應急基金的使命：

特異性很重要，特別是如果您的非營利組織的日常運營涵蓋許多不同的領域。 例如，WaterAid 致力於衛生項目，但他們也為他們服務的社區提供水泵、淋浴器、水槽、太陽能電池板、水管、飲水機和水龍頭。

像 WaterAid 在這裡所做的那樣，在影響塊中具體提出要求，可以大大有助於將所有捐助者團結在一個共同的戰線上。 在這種情況下，支持緊急衛生計劃的單一目標在四個塊中的每一個塊中進一步細分，具體而言，捐贈將如何幫助實現這一目標。

2. 情緒化

與 WaterAid 類似，CoreGiving 開始了一項緊急籌款計劃，以支持在 COVID-19 大流行期間沒有學校午餐的學生及其家人。 學校仍然停課，孩子們有錯過一頓飯的風險，一些家長想知道他們將如何支付這筆費用。

這是一種天生的情緒化情況，CoreGiving 用他們的影響塊部分來發揮這種情緒。 他們提供八種不同的捐贈選擇，每一種都配有牽動心弦的孩子的照片：

每張照片都有一個創意標題，通常是英雄性質的，捐贈者可以在捐贈時支持他們。 也就是說，雖然孩子們可能餓了，家人可能會擔心，但捐贈者可以對自己成為領導者、騎士、大師或大亨的能力充滿信心：他們可以對自己幫助糾正這種情況的能力充滿信心。

除此之外，每個影響塊都有一個清晰的書面描述，說明這筆捐款將為學生提供多少餐食。 另外，請注意它們是如何從左側的最高捐款開始的，然後隨著您進一步向下移動而減少。 這可以幫助鼓勵人們捐贈更多的金額，因為他們會回應您在他們面前的情感訴求。

3. 發揮創意

在 COVID-19 爆發期間，調酒師、咖啡師、服務員和酒店業的無數其他人在失業方面遭受了重大打擊。 另一輪另一輪集會決定，他們將提供一項基金，以在失業或工作時間嚴重減少期間支持這些勤奮工作的人。 因此，他們採用了傳統的眾籌活動頁面，並創造性地使用了影響塊部分，將其變成了一個虛擬的小費罐。

首先，他們將影響塊部分直接移動到頁面上的英雄圖像塊下方。 其次，他們為每個影響模塊設計了一個特殊的號召性用語，這與酒店業的獨特之處息息相關。 例如，25 美元的“小費”號召人們思考您所在地區的調酒師：

“當你啜飲雞尾酒或一杯葡萄酒時，安撫你的神經，給你愛的調酒師一點愛。”

將您的影響塊放在頁面頂部也可以將該部分與您的進度條結合起來，這可能是推動支持者參與的關鍵。 有些人喜歡一遍又一遍地回到這個頁面，看看你的非營利組織在實現目標方面有多遠。 如果他們能看到你正在取得進展，他們甚至可能會再次捐款。

4.獲得戰略

除了您使用的照片、您撰寫的副本和您包含的捐款金額之外，您還可以在活動頁面上物理移動影響塊的位置。 在上面的示例中，CoreGiving 和 Another Round Another Rally 都使用這種策略將衝擊塊放置在英雄圖像的正下方。

要在 Classy 中完成此操作，只需在活動構建器中拖動影響部分即可：

這可用於確保您的影響塊與您的廣告系列頁面的敘述流程無縫契合，無論它們是在頂部醒目的粗體還是靠近底部作為重擊號召性用語。 不要害怕發揮創意並玩弄影響塊的佈局。

使用廣告系列頁面上的影響塊的方法不止一種。 不管你選擇將它們用於什麼，它們仍然被展示影響力的共同主線團結在一起。

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