如何停止點擊欺詐並節省您的 PPC 預算

如何保護您的 PPC 免受點擊欺詐？

什麼是點擊欺詐？

誰對點擊欺詐負責？

點擊欺詐如何影響廣告商

如何反擊點擊欺詐

包起來

什麼是點擊欺詐？

您可能聽說過信用卡欺詐，但是當談到點擊欺詐時，您可能會在閱讀本文時揚眉吐氣。

簡單來說，點擊欺詐是一種廣告欺詐，它通過各種按點擊付費的網絡來欺騙廣告商的寶貴廣告支出。 這可以是任何東西，從 Google Ads 到 Facebook Ads、Twitter、Instagram 和更多平台。

如果您想對點擊欺詐進行更技術性的定義，則可以將其定義為：

• 每次點擊付費的欺詐性點擊廣告為廣告商產生欺詐性費用。

您可能知道，當涉及按點擊付費網絡時，廣告商會根據他們收到的每次點擊付費。 但是當同一個人反复點擊他們的廣告時會發生什麼呢？

他們仍然會為這些點擊付費！ 這就是為什麼點擊欺詐在廣告行業是一個如此大的問題。

自 PPC 網絡創建以來，這種類型的欺詐行為就一直存在，但只是在過去十年中，它才大幅增長。

多年來，Google 等按點擊付費的網絡已經引入了自己的欺詐檢測系統來試圖消除欺詐，但欺詐者只是設法避開了它們。

誰對點擊欺詐負責？

到目前為止，您可能想知道為什麼有人會故意點擊別人的廣告。 他們有什麼激勵措施，他們從中獲得了什麼？

有趣的是，個人想要故意點擊其他人的廣告的原因有很多，這對所有用戶來說可能並不那麼明顯。

您很快就會發現，任何故意點擊廣告的人要么是在賺錢，要么是在消耗競爭對手的廣告預算。

競爭對手

對點擊欺詐負責的第一個嫌疑人是您不太友好的競爭對手。 無論您身處何種利基市場或行業，如果您投放的是 PPC 廣告，那麼您總會遇到競爭對手。

由於只有這麼多關鍵詞和首屏廣告空間要競爭，競爭對手通常會採用諸如點擊欺詐等骯髒策略。

通過反复點擊您的廣告，競爭對手會迅速浪費您的資金並給您造成經濟損失。 在某些情況下，如果您為廣告設置了每日預算，那麼他們可能會浪費您當天的預算並完全停止您的廣告投放。

網站管理員

但競爭對手並不是唯一有動機點擊您的廣告的人。 作為 Google AdSense 計劃的一部分，他們目前擁有超過 200 萬個第三方網站，這些網站是 Google 展示網絡的一部分。

作為在其網站上投放廣告的交換，谷歌將每次點擊收入的 66% 分配給網站管理員。 這意味著網站管理員在他們的廣告上獲得的點擊次數越多，他們賺的錢就越多。

可以想像，網站管理員開始點擊自己的廣告並採用不正當的策略來增加收入只是時間問題。

欺詐戒指

一旦網站管理員意識到他們可以點擊自己的廣告來賺取更多的錢，某些人就會將此漏洞利用擴大為大規模的欺詐圈。

點擊您自己的廣告非常耗時且乏味，但是如果您可以構建一些東西，讓其他人在他們不知道的情況下點擊您的廣告呢？

被稱為殭屍網絡，在過去幾年中發現了許多大規模的欺詐行為。 據報導，其中一些每天為欺詐者帶來 3 到 500 萬美元的收入。

如您所見，欺騙廣告商非常簡單易行，這意味著幾乎每個人的廣告支出都處於危險之中。

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點擊欺詐如何影響廣告商

從表面上看，廣告商可能只是因為點擊欺詐而損失了一小部分廣告預算，那麼有什麼大不了的呢？ 如果他們已經在 PPC 廣告上花費了很多錢，那麼他們甚至都不會注意到，對吧？

除了經濟損失外，點擊欺詐還會以許多其他方式影響廣告商。

通過欺詐性地點擊廣告商的廣告，這通常會導致錯誤的分析。 如果不過濾掉欺詐性和重複性點擊，這最終會導致企業根據不正確的數據做出營銷決策。

再營銷廣告活動通常可以為企業帶來 7 到 8 倍的 ROAS ，但是當自動化機器人、競爭對手和網站管理員開始點擊時，這可以顯著降低。

在某些極端情況下，企業甚至可能認為付費廣告不值得投資回報並完全停止運行它們。 當他們真正需要做的只是阻止少數反复點擊他們的廣告的用戶時。

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如何反擊點擊欺詐

自從過去十年點擊欺詐的大規模興起以來，廣告商一直在努力反擊這一日益嚴重的威脅。

儘管谷歌確實有自己的無效點擊中心，旨在解決廣告欺詐問題，但許多廣告商認為這還不夠，仍然會讓大量欺詐點擊通過。

為了自己動手，許多PPC 專家想出了一些巧妙的方法，通過使用 Google 的平台來減少他們的欺詐行為。

多年來，這些技巧已經被發現並進行了微調，以幫助嘗試減少廣告商收到的欺詐行為。 儘管這些技巧並不能完全消除所有欺詐行為，但它們可能會對廣告商可以節省多少成本產生重大影響。

最棒的是，這些技巧和提示完全免費，這意味著任何人都可以將它們實施到自己的 Google Ads 帳戶中！

利用排除列表

正如我們之前所探討的，Google 展示網絡上的點擊欺詐量遠高於其搜索廣告。 這主要是因為網站管理員每次點擊都會獲得收入，並且有很大的動機欺騙性地點擊他們自己的廣告。

儘管並非所有網站管理員都參與點擊欺詐，但許多網站管理員經常將廣告放置在用戶可能不小心點擊它們的地方。 儘管點擊可能是偶然的，但廣告商仍然需要為每一次付費！

為了阻止這些低質量的網站浪費您寶貴的廣告支出，Google 的平台有自己的特殊排除列表。 與搜索廣告系列中的否定關鍵字類似，排除列表是廣告商在展示廣告系列中阻止網站的方式。

最近在我們的博客上，我們發布了一份包含60,000 多個網站的表格，廣告商應將這些網站排除在他們的展示廣告活動之外。

根據從我們的平台和客戶中提取的數據，我們突出了投資回報率最低和廣告欺詐率最高的頂級網站。

安裝列表非常簡單。 只需複制該列表並在 Google Ads 中創建一個新的展示位置排除列表，然後選擇要應用它的展示廣告系列。

應用後，您的展示廣告將不會在列表中的任何網站上展示，這將過濾掉不良網站並從長遠來看為您節省資金。

排除您的競爭對手位置

如果您還沒有嘗試過 Google Ads 中的地理位置定位選項，那麼您就大錯特錯了。 它不僅可以讓您準確定位哪些用戶應該看到您的廣告，還可以讓您定位哪些區域不應該看到您的廣告。

這可能聽起來很熟悉，但您可能想知道這如何幫助打擊點擊欺詐？

對於許多公司來說，最大的問題之一是他們的競爭對手在競爭相同的條款時經常會點擊他們的谷歌搜索廣告。

所有這些重複點擊會迅速增加並最終使公司花費大量廣告支出。 當然，您可以使用我們上面討論的 IP 排除方法排除您的競爭對手，但您可能不會擁有他們唯一的 IP 地址。

值得慶幸的是，有一種更簡單的方法可以讓您阻止任何競爭對手，而無需追踪他們的 IP 地址。

只需從他們的網站上刪除他們的實際辦公地址，您就可以在 Google Ads 中設置一個廣告排除區域，以阻止您的廣告向他們展示。 由於無法再看到您的廣告，他們將無法點擊它們！

儘管這項技術絕不是完美的，但它可以極大地幫助您的競爭對手欺騙您，讓他們認為您已經停止投放廣告並且他們已經成功地讓您破產了。

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希望本文為您提供了有關廣告欺詐世界以及人們為什麼這樣做的信息性介紹。 如果您懷疑有人欺詐性地點擊您的 PPC 廣告，那麼實施上述技術可以為您節省大量資金。

如果您從本文中拿走任何關鍵點，請確保它是這樣的：不要依賴 Google 或任何其他 PPC 網絡來保護您的廣告支出。 將行動掌握在自己手中。