Google PMax 廣告系列：僅供稿與所有資產

效果最大化廣告系列中的資產是什麼？

Performance Max 廣告系列允許您將在線商店徽標、圖像、文本和視頻等各種元素作為資產包含在內。 通過添加特定的標題、描述和產品圖片，廣告可以展示給更廣泛的受眾。

事實上，所有資產都同等重要，如果您想最大化 PMax 性能，您應該添加所有資產。

此外，您可以添加附加鏈接和號召性用語按鈕，這可以進一步增加您的結果。 站點鏈接充當指向您的廣告的附加鏈接。 它們會將用戶帶到您網站上的特定頁面，例如特定產品頁面或商店營業時間。 當涉及號召性用語按鈕時，您可以從多種佈局中進行選擇，然後輸入您的品牌名稱

Google 建議在每個 PMax 廣告系列中填寫所有可用資產，以便在所有 Google 網絡上展示該廣告系列。 這顯然會確保更大的覆蓋面和來自更多網絡的潛在轉化，同時堅持您選擇的出價策略。 谷歌還建議為效果最大化廣告系列分配更大的預算，因為它可以讓廣告系列更快地收集數據。

您的 PMax 廣告將在所有 Google 網絡中展示。 在某些網絡中，例如展示廣告網絡，每次點擊費用可能低於搜索網絡，這可能導致每次轉化的總體費用較低。 不幸的是，在某些情況下，它會產生相反的效果，您可能會在不會為您帶來任何轉化的渠道上失去預算。 那麼值得考慮一種沒有任何資產的僅供稿的方法。

僅限 Feed 的效果最大化廣告系列

目前，如果您只想專注於 Google 購物，則可以製作不含任何素材資源的效果最大化廣告系列。 這樣，Google 將從您在 Google Merchant Center 中提交的數據提要中獲取有關您產品的所有信息。

何時選擇 Feed-only Performance Max：

答：如果您沒有高質量的圖像和視頻並且希望盡快啟動您的廣告系列，那麼此 PMax 選項是一個很好的解決方案。

B. 如果您對視頻或展示位置根本不感興趣，那麼這是一個完美的廣告系列。 您只想在購物（以及一般的渠道底部展示位置）上展示您的產品。

C. 如果您是高級 PPC 營銷人員，並且在您的 Google Ads 帳戶中成功運行了其他類型的廣告系列（例如展示廣告、搜索廣告）並且您希望更好地控制各種廣告展示位置的預算分配，您也可以選擇此選項。 選擇僅提供 Feed 的 PMax 廣告系列時，您只會將預算花在 Google 購物上。

所有資產效果最大化廣告系列

如果您使用素材資源製作效果最大化廣告系列，您可以指望覆蓋更廣泛的受眾。 為了充分利用這一策略，建議分配更大的預算，最好是每天每個活動至少 30 歐元，以快速從不同的谷歌網絡收集數據。

何時為所有資產選擇效果最大化：

A. 如果您擁有高質量的產品圖片和視頻，您應該專注於全資產 PMax 活動。 它們可以顯著提升您的 Performance Max 廣告，不使用它們將是一種浪費。

B. 如果您沒有太多時間用於廣告工作並且希望效果最大化廣告系列為您完成大部分工作，那麼這種類型的廣告系列也是一個不錯的選擇。

C. 如果您願意將預算花在視頻和展示位置上，請選擇所有資產 PMAx。 如果您知道這些渠道對您的業務有潛力，那就去吧！

D. 如果您的整個 Google Ads 帳戶表現良好並且您希望擴大收入並增加收入，這也適用於您。

性能最大化 | 谷歌

創建包含資產和不包含資產的效果最大化廣告系列（僅限 Feed）

無論您的目標是基於資產的活動還是僅供稿的活動，PMax 活動的創建過程都是相同的。 不同之處在於，在第二種情況下，您跳過了向 Google Ads 提交資產的部分。

您可以在此處找到有關如何設置新的效果最大化廣告系列的分步指南。

如果您的目標只是專注於 Google 購物，並且您向 Google Merchant Center 提供了優化的產品 Feed ，系統將自動生成所有必要的資產。 這就是為什麼您可以選擇是否提交資產。 如果您決定創建一個完全構建的效果最大化廣告系列，請確保您的資產真正高質量。 如果是，則使用 PMax 可以獲得比使用僅供稿廣告系列更好的結果。

您應該深思熟慮選擇 PMax 廣告系列類型，因為不建議先啟動僅供 Feed 的廣告系列，然後再嘗試向其中添加資產。 系統需要一些數據才能在其他網絡上運行，它可能會崩潰。

在這裡，您可以觀看一段視頻，了解在 Google Ads 中製作 PMax 純 Feed 廣告系列是多麼簡單：

優化 Feed 對於 Performance Max 的重要性

優化數據 Feed 對於效果最大化廣告系列的成功至關重要。 為實現這一點，您應該確保在您的 Feed 中包含盡可能多的屬性，例如品牌、標題、價格、圖片、MPN/SKU、Product_category、Product_type、自定義標籤等。

可以根本不在 PMax 中使用數據饋送，但如果您這樣做，無論您是運行包含所有資產的 PMax 活動還是僅包含饋送的 PMax 活動，它的質量都非常重要。 質量差可能會導致效果最大化廣告系列的徹底失敗。

如果您選擇不向 PMax 提交 Feed，則只有提交的資源會為您的廣告提供動力，而且它們不會是動態的。

飼料優化機制 | 數據饋送觀察

多個效果最大化廣告系列

系統地監控每個活動的結果並相應地調整策略非常重要。 許多廣告商監控ROAS和轉化率，並僅根據這兩個指標做出廣告系列決策。 但是，我們建議您同時密切關注每個產品在 Google Analytics 中的表現。

您應該注意搜索量和點擊率等指標。 根據這些數據，您可以想出一些非常有前途的效果最大化策略。 這包括決定何時使用 feed-only 以及何時使用所有資產 Pmax 廣告系列，有時最好的想法是同時使用它們。

同時運行多個 PMax 活動就是實驗。 考慮到 PMax 活動仍然是多麼新，對於如何成功使用這種最新的活動類型，當然沒有單一的行之有效的公式。

策略 1 - 進一步提升表現最好的產品

1. 使用所有資產創建一個完全構建的效果最大化廣告系列
   
   在運行全資產 PMax 活動時，調查哪些產品表現最好。 換句話說，找到負責產生最多收入的產品。
   
   
2. 創建一個額外的Feed-only廣告系列

然後使用這些產品和單獨的預算創建一個單獨的 feed-only 廣告系列。 首先將這些產品保留在兩個廣告系列中。 他們會相互競爭，但你可以通過適當的預算來平衡它。

策略 2 - 根據需求結構分離 Performance Max 活動並降低每次轉化費用

此策略並不適用於所有類型的產品，但它絕對適用於相對較少用戶主動搜索特定產品的利基行業。

它基於根據用戶需求分離您的廣告系列。

1. 您應該創建一個沒有 Feed （僅資產）的 Pmax 活動，您可以在其中提交高質量的資產並放置相關的受眾信號。
   
   此活動將針對不熟悉您的產品的用戶。 您將在搜索、展示、YouTube 和其他 Google 網絡渠道中投放廣告系列。 這樣，您將創造需求，然後收穫需求。
   
   
2. 使用所有產品創建僅供稿的效果最大化廣告系列。

這將適用於已經通過 PMax 訪問過產品頁面/您的網站的人，而無需提要。 在此廣告系列中，您可以出價更高。

通過創建這兩個獨立的 PMax 廣告系列：一個僅資產（無 Feed）和一個僅 Feed，您可以為它們實現出色的每次轉化費用。

策略 3 - 根據目標分離效果最大化廣告系列並提高整體效果

在此策略中，您會考慮廣告系列的目標。

1. 製作一個包含所有素材資源的主要效果最大化廣告系列
   
   這個想法是根據廣告系列目標以⅗到⅖的比例將廣告系列分開。 在您的所有資產 PMax 活動中，您設置了目標的⅗。
   
   例子：
   如果目標是 5 倍，則在主要 Pmax 活動中將所有產品保持在 3 倍以上
   
   
2. 創建一個只提供 Feed 的Pmax 活動

將所有低於 2 倍的產品放入僅提供 Feed 的 Pmax 活動中。 將 300% ROAS 作為目標。 在它上面花費的預算比在所有資產活動上花費的少（你需要很好地平衡它）。

策略 4 - 推出具有潛力的表現不佳的產品

在規劃多個 PMax 活動策略時，表現最好的產品並不是唯一要考慮的產品。 密切關注表現不佳的產品。

1. 使用所有資產創建主要的 Performance Max 活動。
   
   
2. 確定您表現不佳的產品，並將它們與表現最好的產品一起放入單獨的僅供 Feed 的效果廣告系列中。

您選擇的表現不佳的產品應該是通常轉換良好但沒有得到足夠關注的產品。 例如，他們在上個月獲得了 20/30 次點擊和 2 次轉化。

這不會花費太多時間，您可能會對這個技巧的出色效果感到驚訝。

使用 PMax 廣告系列（僅限 Feed 和所有資產）時的最佳做法

以下是創建效果最大化廣告系列時要遵循的一些最佳做法。 它們可以為您節省一些時間、預算和精力。 在開始使用 PMax 之前做好準備。

最重要的是——調整你的預算！

創建多個效果廣告系列時最重要的是適當調整預算。

您需要嘗試一下您將花費多少：

• 關於在 YouTube 、搜索、發現和其他 Google 網絡渠道（所有資產 PMax）上創造需求
• 在 Google 購物上（僅供稿 PMax）

最終，您需要對其進行完美調整，以免影響整個帳戶。

小心創建太小的 PMax 廣告系列

將表現最佳和表現不佳的產品隔離開來，在額外的純 Feed 廣告活動中發揮潛力是一種強有力的策略。

但

單個效果最大化廣告系列中必須至少有 15 種產品。 這已經過測試，單個（或幾個）產品的活動根本不起作用。 它們不會產生任何好的結果。

控制 PMax 活動中的產品

當同時運行兩個效果廣告系列時：一個全資產和一個僅 Feed，您應該讓相同的產品在兩個廣告系列中運行。 但僅限於一定時期。

您應該讓它們運行，直到第二個活動開始獲得足夠的動力。 然後，您應該從原始廣告系列中刪除那些重複的產品。

這樣做的原因是在兩個 PMax 活動中推廣相同的項目只能在一定程度上獲利。 對這些產品有一定的需求，你一定要去採摘。 但與此同時，您要避免強勢營銷和硬外呼。

如果沒有帶來任何結果，您也不想花額外的錢。

不要從一開始就創建僅供稿的效果最大化廣告系列

您不應該從一開始就創建僅提供 Pmax 的廣告系列，因為如果出現問題，將很難修復。 這可能會破壞您帳戶/商戶中的產品性能數據，然後您可能會遇到問題，因為您必須更改 product_id，這相當於刪除您產品的歷史數據。

最佳做法是創建一個全資產 PMax 廣告系列，然後在該廣告系列中創建一個僅供 Feed 的資產組。 這樣，您就可以測試各組產品的性能，而且風險很小。 您可以嘗試創建資產組，例如集合、最佳產品、表現不佳的產品、具有受眾群體信號的組等。

如果您發現您的資產組很有前途，那麼您可以決定製作一個單獨的僅供稿廣告系列並進一步提高您的銷售額。

概括

有一些方法可以控制您的 Performance Max 廣告系列並幫助 Google 的人工智能提升您的結果。 最終，成功的 PMax 活動的關鍵是進行徹底的研究，仔細分析數據，並不斷測試和優化活動以獲得最大的結果。 嘗試使用全資產和僅供稿廣告系列進行試驗，看看哪種類型的 PMax 適合您的業務。