規劃 2023 年：Twitter 發帖技巧

正在尋找提高 2023 年社交媒體營銷績效的方法？

在今年的頭幾週，我們發布了一系列關於如何最大限度地發揮您的作用的提示和說明，包括有關 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的提示，以及這些不斷發展的應用程序如何協助您的內容規劃過程.

我們已經涵蓋了以下元素：

• 定義您的品牌和內容使命
• 研究目標市場中的關鍵字和查詢
• 分析您的競爭對手及其方法
• 發現在哪裡可以接觸到你的觀眾

下一步是特定於平台的提示，以及如何使用每個應用程序以達到最佳效果。

我們已經介紹了 Facebook 發帖技巧，現在我們轉向下一個應用程序– Twitter。

當然，最近一直在經歷大規模的內部轉變。 以下是有關如何在 2023 年使用 Twitter 發揮最佳效果的一些提示。

關鍵考慮因素

首先，關於 Twitter 最近的變化及其潛在影響的一些說明——因為無論你是否喜歡埃隆·馬斯克，無論你是否相信他對 Twitter 的指導，作為一個品牌，他已經為你增加了一些新的考慮因素Twitter 策略，您需要將其納入您的方法中。

• Twitter 尚未正式更改其關於在該應用程序上發布什麼是可接受的和不可接受的規則。 但它已經刪除了 COVID 錯誤信息政策，這是馬斯克對這個話題有強烈意見的話題，同時馬斯克還監督了數万個以前因分享有害內容而被禁止使用該應用程序的賬戶的恢復，這些賬戶是根據前政權衡量的. 一些報告還表明，這些帳戶已經重新開始分享相同的有害內容，而且它們並沒有被禁止——所以雖然 Twitter 沒有改變其規則，但它正在以不同的方式解釋它們，這可以看出作為品牌定位和意外聯想的風險。
• 推特裁減了數千名員工，這不得不對其處理問題的能力產生一定影響，甚至有時還會保持運營能力。 有退化和錯誤率增加的跡象，這也可能與廣告投放、性能、問題解決等有關。Twitter 最近還裁減了大量國際員工，並關閉了當地辦事處，這將影響本地知識和與區域市場的聯繫。 推特目前還在運行中，外部影響相對有限。 但對於希望在應用程序中投入更多時間和精力的品牌來說，這是另一個考慮因素。
• 推特可能會在某個階段限制不付費訂閱其即將推出的“組織驗證”套餐的品牌的影響範圍。 就像它的 8 美元驗證 Twitter Blue 計劃一樣，Twitter 也希望向品牌收取他們自己的黃金驗證費用，以及其他好處。 在這個階段沒有太多事情要做，但 Twitter 已經標記出 Blue 訂閱者最終將在回复鏈中獲得優先安排。 這也可能意味著品牌將獲得同樣的好處，以此推動更多企業付費使用該應用程序。 根據成本（Twitter 也尚未分享），品牌將需要權衡即將推出的這一舉措的好處。

同樣，這些都不是最終的交易破壞者，但它們是品牌考慮的因素。

你如何看待每一個將歸結為你的個人觀點。

推特提示

過去幾年 Twitter 的主要變化之一是主題標籤的優先級降低，至少 Twitter 自己的團隊建議如此。

在某些情況下，Twitter 一直建議品牌不要使用主題標籤，因為它會分散您的注意力目標 - 即讓人們點擊您的鏈接。

例如，這來自 Twitter，與推文廣告有關：

“只要有可能，請讓您的廣告遠離#hashtags 和@mentions。 我們知道這很誘人，但它們會分散注意力，讓人們點擊您的廣告並遠離您的內容。 只提供一個退出點，無論是點擊進入您的網站還是您的應用程序，以確保您的信息始終如一。 ”

這不是確定的，但它是一個考慮因素——但如果你想包含標籤，我建議你研究與你的利基最相關和最集中的標籤。

Hashtagify等應用程序可以在這方面提供幫助，提供有關標籤流行度和使用情況的見解。 此外，在使用主題標籤時，為了清楚起見，您應該使用駝峰式大寫字母（例如#WednesdayWisdom）。 這也確保了屏幕閱讀器可以更好地為視力受損的用戶傳達相關標籤。

傳統上，標籤在 Twitter 上具有更大的影響力，因為 Twitter 的算法不如 Facebook 上的新聞提要算法複雜和影響力大。 Twitter 通常能夠依靠用戶通過主題標籤更加公開地定位他們的受眾 - 儘管 Twitter 現在正在尋求發展，最顯著的是通過將越來越多來自您不關注的個人資料的推文插入到主要提要中。

Twitter 最近還添加了一個“關注”提要，只需側滑即可，因此您可以根據需要擺脫這些推薦。 但隨著時間的推移，Twitter 希望能夠改進其算法，使人們發現這些插入的推文有益，從而帶來更廣泛的發現和參與。

通過向更感興趣的用戶突出顯示您的推文，這可以幫助您的品牌內容產生更多曝光率。 目前還沒有，但它可能是一個需要注意的元素，並密切關注 Twitter 希望將哪些推文插入用戶訂閱源。

就您的推文內容而言，推特建議品牌應堅持“三個 C”方法以獲得最佳推文：

• 簡潔的
• 清除
• 對話的

在推文中，簡潔是什麼意思，無論如何你只能處理 280 個字符？

根據推特：

“表現最好的推文只有 50-100 個字符”

簡潔一直是推文參與度的核心原則——這就是為什麼許多用戶反對更長的推文，這也在開發中。

正如您所看到的，表現最好的推文長度明顯短於最大推文長度，同時引發討論——上面列出的“對話”元素，也是激發參與度和圍繞你的存在建立社區的關鍵。

這並不總是那麼容易，但最好的推文是簡短、切題且引人入勝的。

ChatGPT 是一種可以在這裡發揮作用的工具，它能夠根據文本或請求提示生成推文。

例如，您可以輸入一篇博客文章的全部或部分內容，然後讓 ChatGPT 將其總結成一條推文。

您還可以輸入表現良好的推文，可能來自您的競爭對手或基於一般 Twitter 搜索，並要求 ChatGPT 根據這些模板為您提供類似的想法。

例如，您可以使用 Twitter 的高級搜索工具，使用您的目標關鍵字發現表現最好的推文，並根據參與度（點贊、評論、轉推）列出它們。 例如，在 Twitter 搜索中輸入“籃球鞋 min_faves:100”，將顯示所有提及“籃球鞋”且至少有 100 個讚的推文。

這會讓您對您的產品/服務部分中最熱門的推文對話有所了解。 將最好的示例放入列表中，將它們輸入 ChatGPT，然後看看結果如何。

這可能是激發更多參與度並與相關 Twitter 社區保持一致的好方法。

在內容格式方面，帶視頻的推文參與度最高，其次是帶 GIF、照片的推文，然後是純文本。

Twitter Spaces 還可以提供一種不同的社區參與方式，並且可以作為 Twitter 聊天的替代方法，促進更廣泛的討論。

關於最佳發帖時間，根據 Sprout Social 去年進行的分析，發推以吸引最廣泛受眾的最佳時間通常是當地時區的周一、週二、週三、週五和周六上午 9 點。

正如您所見，根據 Sprout 的見解，早上 9 點到中午 12 點之間的時段是人們更積極地使用推文的時間段，這可能有助於指導您的思考。

關於你應該多久發一次推文，推文流移動得很快，所以你可以更頻繁地發帖，因為你不太可能壓倒你的追隨者。 每天一次應該是基線，然後根據您自己的分析和受眾響應數據從那裡構建。

專業賬戶

Twitter 的另一個考慮因素是其“專業帳戶”選項，該選項使品牌能夠將其 Twitter 個人資料轉換為企業帳戶以訪問其他功能。

這些功能包括：

• 附加分析——專業賬戶可以訪問專用的分析工具儀表板來跟踪性能
• 專業類別– 專業帳戶可以在其個人資料中表示他們的業務，這有助於向相關用戶突出您的業務
• 個人資料聚焦– Twitter 還為專業資料添加了一系列“聚焦”選項，使您能夠在專門的個人資料部分展示您的產品、位置、聯繫信息等。 當前可用的 Spotlights 有：位置、購物、移動應用程序鏈接、CTA 鏈接
• Twitter 購物——專業賬戶還可以訪問 Twitter 不斷發展的購物功能——儘管很難說 Twitter 將在其“Twitter 2.0”改造中對購物給予多大重視，至少在現階段是這樣

這些附加元素可能對您的業務有益，同時如前所述，Twitter 還在開發其“組織驗證”訂閱元素，通過該元素，企業用戶將能夠申請金色複選標記和其他功能。

這些專業帳戶工具中的一些可以內置到此產品中，但目前一切都在不斷變化——儘管值得密切關注它是如何演變的，以及 Twitter 將如何發展其對商業用戶的宣傳。

看，現在 Twitter 上發生了很多事情，考慮到馬斯克和他的團隊正在實施的各種變化，有些人甚至會反對品牌，即使考慮將更多的注意力放在應用程序上，如上所述。

但 Twitter 仍然是新聞和輿論的主要驅動力，每天有 2.38 億活躍，它仍然是品牌推廣的重要考慮因素。

有些人會認為 Twitter 重回正軌，而另一些人會說它正在走下坡路。 但其中可能存在機會，它可能仍然是與更廣泛的受眾建立聯繫和建立品牌知名度的絕佳平台。