效果最大化廣告系列與其他 Google 廣告系列：如何投放以獲得最佳效果？

什麼是 Google PMax 廣告系列？

Google 效果最大化廣告系列是 Google Ads 中的一種新廣告系列類型，使廣告客戶能夠通過單一簡化的廣告系列在所有 Google 網絡和媒體資源上投放廣告。 廣告商提供一系列資產，例如標題、描述、圖像和視頻，算法會自動創建最合適的廣告組合以在最相關的網絡中展示。

效果最大化廣告系列涵蓋以下 Google 媒體資源和網絡：

• 谷歌搜索
• 谷歌購物
• 谷歌展示廣告網絡
• Youtube 視頻
• YouTube 動態
• 發現提要
• 郵箱
• 谷歌地圖

除了標題和圖片等靜態資產之外，廣告商還可以鏈接他們的 Merchant Center ，將零售信息流附加到廣告活動中。 這將允許該廣告系列在 Google 購物上運行。 我們稍後會詳細討論這一點。

即使是非零售客戶也可以添加與業務數據鏈接的數據源。 非零售數據源用於展示網絡上的動態廣告。

PMax 營銷活動輸入

效果最大化廣告系列基於人工智能，需要較少的手動工作，但需要強大的數據輸入才能獲得最佳結果。 廣告資源只是一些可用的輸入。 讓我們快速回顧一下其他一些！

轉化目標

為了優化 PMax 廣告系列，我們必須明確我們的目標。 我們想要實現哪些轉化行動？ 我們想要增加轉化價值，還是只是增加轉化次數？ 該算法依靠這些目標來優化廣告組合和展示位置。 這就是為什麼它至關重要。

受眾信號和客戶獲取

PMax 廣告活動會自動定位受眾，無需使用任何廣告商提供的數據。 然而，我們可以發送“觀眾信號”來幫助指導機器學習模型。

要優化獲取新客戶的活動，只需通知 PMax 即可。

您還可以將“受眾群體信號”上傳到資產組，以幫助 Google AI 針對您選定的目標進行優化並加快出價策略學習階段。 請記住，如果您的廣告可以提高效果，則仍可能會向您選擇之外的用戶展示。

自動創建的資產

或者，我們可以讓系統自動為我們生成標題和描述。

本質上，我們有兩個選擇：

1. 手動輸入著陸頁，以便所有廣告組合將流量引導至該特定著陸頁。 在這種情況下，我們應該關閉“最終網址”選項。
2. 應用“URL 擴展”，將流量吸引到您網站上最相關的 URL。 請參閱上面屏幕截圖中的“最終 URL”選項。

此外，如果您標記“文本資源”選項，PMax 還將為您創建標題和描述，而不受您提供的限制。

最近，頁面提要被添加到 PMax 營銷活動中，以實現進一步的定位功能。 我們可以使用自定義標籤上傳頁面提要以定位特定 URL。 這項新功能使 PMax 廣告系列類似於動態搜索廣告系列的升級版本。 我們將在本文後面詳細討論這一點。

如果您通過與 Merchant Center 帳戶的連接附加零售 Feed，請標記兩個選項（文本資源和最終到達網址）。 系統將使用產品 Feed 中的信息和著陸頁來填充您的廣告，類似於購物廣告系列。 有關此主題的更多信息，請參閱Google PMax 廣告系列：僅限 Feed 與所有資產。

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誰應該使用效果最大化廣告系列

對於具有明確效果目標的高級廣告客戶來說，效果最大化廣告系列是理想的廣告系列類型，他們喜歡嘗試最新的 Google 人工智能創新，並相信它會帶來更好的結果。

此外，它還適合能夠提供高質量投入的廣告商。 從廣告標題到圖片、轉化跟踪和受眾信號，素材資源必須盡可能保持最佳質量，因為這是效果最大化廣告系列的最終成功因素。

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效果最大化廣告系列與其他 Google 廣告系列之間的主要區別是什麼？

如果您已經閱讀到這裡，您應該清楚 PMax 廣告系列與其他 Google 廣告系列之間的主要區別是什麼。 回顧一下：

如下一節所述，我們不必在效果最大化廣告系列與搜索廣告系列、效果最大化廣告系列與展示廣告系列或效果最大化廣告系列與 YouTube 之間進行選擇。 根據Google 幫助中心的說法，效果最大化廣告系列旨在補充其他廣告系列，而不是取代它們。

因此，讓我們看看您應該如何以及何時將 PMax 廣告系列與其他廣告系列類型一起運行，同時牢記上述差異。

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效果最大化廣告系列和搜索

根據 Google幫助中心的說法，效果最大化廣告系列是一種新的廣告系列類型，“補充基於關鍵字的搜索廣告系列，幫助您在YouTube、展示廣告、搜索、Discover、Gmail 和地圖等所有Google 渠道中找到更多轉化客戶。 ”

Google 效果最大化廣告系列的目標似乎是增強和擴大搜索廣告系列，而不是其他任何目的。

在過去的幾年裡，我們接到指示對搜索廣告系列進行了許多更改，包括從手動每次點擊費用出價轉向自動出價，然後再轉向智能出價。 我們還在同一廣告組中合併了多個關鍵字匹配類型，最終廢棄了精確匹配和詞組匹配，並將所有關鍵字切換為廣泛匹配。

隨著效果最大化廣告系列的推出，我們不應該盲目接受新的建議。 相反，我們應該首先了解谷歌將把我們帶到哪裡、為什麼以及我們需要什麼。

因此，繼續與 PMax 營銷活動一起開展搜索營銷活動非常重要，同時嘗試了解 PMax 可以在哪些方面真正“補充”現有營銷活動。

品牌活動

由於效果最大化廣告系列不使用關鍵字，因此無法針對特定字詞出價。 因此，僅關注品牌搜索的 PMax 廣告系列是不可行的。

對於希望開展品牌搜索活動的廣告商來說，PMax 可能不是最佳選擇。 因此，傳統的搜索活動仍應與 PMax 一起運行，特別是在這種情況下。

競爭對手的活動

同樣的概念也適用於競爭對手的活動。 許多廣告商選擇按照競爭對手的條件出價，而唯一的方法就是通過傳統的搜索活動。

利基搜索詞

一般來說，效果最大化廣告系列會對著陸頁上顯示的搜索字詞進行出價。 然而，在某些情況下，例如對於競爭對手的術語或利基產品/服務，相關關鍵字/查詢不能包含在我們的網站上用戶使用它們的上下文中。

在這些特定情況下，具有精確匹配或短語匹配類型的傳統搜索活動仍然是最佳方法。

關鍵字/廣告文字/著陸頁匹配

一般來說，當我們需要關鍵字、廣告文字和著陸頁內容之間的完美匹配時，傳統搜索仍然是必要的。 當我們的目標是在廣告文案中包含著陸頁上未提及的其他信息時，情況也是如此。 例如，如果我們想要定位電子商務網站的產品類別頁面並在廣告文案中顯示該類別中產品的平均價格，則只能通過傳統搜索廣告實現。

搜索與效果最大化廣告系列？ 他們如何互動

搜索廣告系列仍然優先於效果最大化廣告系列，至少部分如此。 當用戶的搜索查詢與您的某個搜索廣告系列中的關鍵字完全匹配時（無論匹配類型如何），將展示搜索廣告而不是 PMax 。

但是，當用戶的搜索查詢與關鍵字不完全匹配時，將顯示廣告排名較高的廣告系列。

請注意，並非所有其他廣告系列類型都是如此。 事實上，PMax 優先於購物、展示、YouTube 和發現廣告系列（或廣告排名最高的廣告系列，請參閱下一節中的表格）

使用 PMax 擴展搜索廣告系列

總之，引用 Google 幫助中心的話，您確實應該將 PMax 視為當前搜索策略的擴展，而不是替代品。
保持 URL 擴展和自動創建的資產處於開啟狀態，以識別當前策略中可能存在的盲點。 找到它們後，您可以將它們添加到您的搜索廣告系列中。 您還可以將效果最大化廣告系列視為搜索廣告系列的備份。

效果最大化廣告與動態搜索廣告

讀完本文後，您可能會認為效果最大化廣告系列越來越類似於動態搜索廣告 (DSA) 廣告系列。 你是對的！

事實上，Google 即將發布一款用於從 DSA 升級到 pMax 的自助服務工具。 儘管我們還沒有在我們的帳戶中看到它，但我們確信它很快就會出現。

一方面，pMax 可以自動定制廣告描述，這是 DSA 無法做到的。 另一方面，它不提供高級動態目標規則（例如“URL 包含”），而這些規則對於良好的 DSA 至關重要。 然而，兩者都提供頁面源定位。

我們的建議是觀望。 我們相信 URL 目標規則也可能出現在 PMax 中，從而使 DSA 最終被淘汰。

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效果最大化廣告系列和 Google 購物

我們過去討論過效果最大化廣告系列、標准購物廣告和智能購物廣告的主題。

效果最大化廣告系列已完全取代了智能購物，因此我們不會重點討論這一點。 另一方面，標准購物的許多最佳做法也適用於效果最大化廣告系列。 事實上，它們甚至更重要。

例如，您應該為轉化分配特定於交易的值，這將通知 PMax AI 並提高性能。 更好的是，您應該考慮將利潤而不是收入作為轉化價值。 了解有關在購物活動中利用利潤率的更多信息。 在人工智能時代，擁有強大的基於價值的轉化跟踪至關重要。

您還應該考慮在 Feed 中使用自定義標籤將您的廣告系列分解為多個資產組甚至多個 PMax 廣告系列。 這將允許您為每個產品細分發送不同的信號（受眾、預算、標題、圖像等）。 您可以使用 DataFeedWatch 根據季節性、折扣水平、品牌、類別、利潤率等元素輕鬆細分您的 Feed。 詳細了解可用於 Google 購物的 12 個強大的自定義標籤。

效果最大化廣告系列中的商品詳情組相當於標准購物中的產品組，請參見下文。

即使您使用產品 Feed，Google 還是建議您上傳所有資產類型並啟用自動創建的資產和最終 URL 擴展。 根據 Google 的一份聲明，“在效果最大化廣告系列中至少包含一個視頻的零售商的總轉化次數平均增加了 12% ” ，“在效果最大化廣告系列中使用最終網址擴展的廣告客戶的平均轉化次數平均增加了9% 以上”。在類似的每次轉化費用或廣告支出回報率下，轉化次數或轉化價值所佔的百分比。 ”

如果您同時投放標准購物廣告系列和效果最大化廣告系列，則後者將獲得優先權。 這意味著從技術上講沒有理由讓它們同時運行。

谷歌表示，“從標准購物廣告系列轉向效果最大化廣告系列的廣告客戶在類似的廣告支出回報率的情況下，轉化價值平均提高了 25% ”。

但不要只相信他們的話，親自測試一下！

在這個由 Solution 8 舉辦的富有洞察力的網絡研討會中，John Moran 演示了同時運行 PMax 和 Standard Shopping 的技術。

他通過將標准購物的手動每次點擊費用出價提高到異常水平來“繞過”效果最大化廣告系列優先級。 這使他能夠充分理解標准購物與效果最大化廣告相比的價值，而後者不會蠶食前者。

另外，我們建議您進行實驗！ 稍後我們將詳細討論實驗。

一般來說，標准購物廣告系列適用於那些仍需要大量手動優化或定位的廣告客戶。 事實上，效果最大化廣告系列不允許手動每次點擊費用、受眾群體定位或廣告系列優先級。

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效果最大化廣告系列和 YouTube

僅限 YouTube 的廣告系列仍然提供無法通過效果最大化廣告系列訪問的非常重要的功能。 事實上，雖然 PMax 廣告系列嚴格設計用於實現轉化目標，但 YouTube 廣告可能還有其他非交易目標，例如品牌或展示次數。

導視廣告或按每千次展示費用購買的不可跳過廣告在品牌廣告客戶中很受歡迎，但不能在效果最大化廣告系列中使用。 頻次上限、廣告順序和音頻廣告也不可用。

此外，許多基於視頻的指標，如觀看百分比、播放量等。 效果最大化廣告系列報告中不可用。 另外，您無法將廣告系列預算引入或引出 YouTube。 因此，如果您有特定於視頻的目標並有自己的預算，那麼 PMax 不適合您。

本質上，PMax 只與行動視頻廣告系列競爭。 如果您同時投放行動號召視頻廣告系列和 PMax 廣告系列，則會展示廣告評級較高的廣告。 廣告評級可能由廣告系列預算、目標每次轉化費用/目標廣告支出回報率、每次觀看費用 (CPV) 出價和其他因素決定。 我們邀請您通過實驗或前後分析來測試這兩個活動。

YouTube 仍然是一個表現極其出色的品牌機器。 不要忽視這一點，僅將效果最大化廣告系列用於基於轉化的目標。

如果下面的屏幕截圖描述了您的目標，那麼您絕對應該選擇傳統的 YouTube 廣告系列。

另一方面，如果此屏幕截圖更好地描述了您的情況，那麼效果最大化廣告可能是更好的選擇。

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效果最大化廣告系列和展示

對於展示廣告系列，區分很重要。

如果我們將展示廣告視為傳統的基於 CPM 的品牌廣告，PMax 仍然沒有機會。 這是由於 PMax 的原始設計，其目的是產生轉化而不是展示。

不過，對於智能展示廣告等現代展示廣告系列來說，效果最大化廣告系列是替代它們的絕佳選擇。 如果您的展示廣告的唯一目標是提高轉化率或收入，我們可以放心地建議您升級到 PMax。 Smart Display 能做的事情幾乎沒有 PMax 做不到的。

谷歌正計劃推出一款自我升級工具，以便廣告商可以將其現有的展示廣告系列遷移到 PMax。 事實上，他們表示，“將 Google 展示廣告系列升級到效果最大化廣告系列的廣告客戶在每次轉化費用相似或更低的情況下，轉化次數平均增加了 20% 以上。 ”

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效果最大化廣告系列如何與當前廣告系列互動？

如上表所示，效果最大化廣告系列的優先級高於幾乎所有其他廣告系列類型。 因此，許多以前歸因於單渠道廣告系列的轉化現在歸因於效果最大化廣告系列。 這可能會讓您相信 PMax 的效果比其他廣告系列要好得多。 然而，實際上，它只是從其他廣告系列中“竊取”轉化。 因此，在通過針對其他廣告系列的效果最大化廣告系列測試得出任何結論之前，務必檢查總體帳戶結果，或者更好的是檢查總體業務利潤。

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Google Ads 中什麼是跨網絡？

我們將效果最大化廣告系列與各個單渠道廣告系列進行了比較，並分析了何時、如何以及是否應該同時運行它們。 現在是時候了解 PMax 廣告系列的最大優勢：跨渠道出價優化。

那麼，跨網絡在 Google Ads 中意味著什麼？

借助效果最大化廣告系列，廣告客戶可以跨多個網絡和渠道出價，找到最佳廣告，並在最佳時間、最佳渠道向最佳用戶展示。 PMax 統一出價，這與傳統的單獨出價的活動不同。 對於傳統的營銷活動，我們為每個渠道設置預算和出價，從而錯過了跨網絡的機會。 下一個最佳客戶可能位於我們沒有想到的渠道中，我們的預算或出價可能沒有足夠的競爭力來吸引他們。 這是 pMax 解決的問題。

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性能最大化實驗

如前所述，在未先了解效果最大化廣告系列與其他廣告系列的相互作用之前，不建議直接使用效果最大化廣告系列。 為了獲得這種理解，我們建議進行一個實驗。

為此，請導航至“實驗 > 性能最大化實驗”。 單擊 + 按鈕可以選擇針對其他廣告系列測試 PMax 或針對購物進行專門測試。

您可以選擇一個 PMax 廣告系列進行測試，系統將自動選擇可比較的廣告系列進行測試。

幫助中心提到：“可比廣告系列是指與您的效果最大化廣告系列共享同一個域名、至少一項轉化操作以及一些位置和語言的廣告系列。 ”

這意味著類似的活動甚至可以位於不同的帳戶中，只要它們共享上述資產即可。

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運行多個效果最大化廣告系列

在多種情況下，同時運行多個效果最大化廣告系列是有意義的。 Google 允許每個帳戶最多 100 個 PMax 廣告系列。

在以下情況下，您應該投放多個效果最大化廣告系列：

• 您需要針對不同的地理區域。
  
  
• 您需要針對不同的語言。 資產組將採用給定語言。
  
  
• 您需要廣告系列定位和資產內容之間嚴格匹配。 例如，當您無法激活自動創建的資產時，就會出現這種情況。
  
  
• 您需要將不同的轉化目標分開。 例如，您可能為特定轉化目標設置一個 PMax，為不同目標設置另一個 PMax。 不同的目標可能需要不同的創意和資產。
  
  
• 如果您是零售商，您可能希望將 Feed 分解為多個產品細分，並為每個細分分配不同的預算。 為此，您需要多個具有不同預算的 PMax 廣告系列。
  
  
• 一般來說，如果您宣傳多種產品/服務，您可能希望為每個產品運行不同的 PMax。 請勿針對同一產品/服務投放兩個效果最大化廣告系列。 它們只會重疊。
  
  

在所有其他情況下，單個 PMax 即可完成工作！

設置多個效果最大化廣告系列時可能會出現什麼問題

設置多個效果最大化廣告系列時，可能會出現幾個問題：

• 營銷活動可能會重疊，從而竊取彼此的預算和轉化。 當轉化目標、資產和/或 Feed 相同時，就會發生這種情況。 這種情況是非常不可取的，因為它妨礙了對活動績效的清晰了解。
  
  
• 所有營銷活動都可能表現不佳，從而對整體表現提供誤導性的表述。 如果您的時間或資源有限，請專注於單個活動。 確保其擁有出色的廣告實力和高質量的投入，以充分發揮效果最大化廣告系列的價值。

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結論

效果最大化廣告系列代表了 Google Ads 的未來。 作為數字營銷人員，我們必須為跨渠道投放和競價做好準備，使其成為我們日常工作的一部分。 這需要從單一渠道願景轉向更全面、更注重績效的方法。

然而，這種轉變並非沒有挑戰。 強大的轉化跟踪、基於價值的出價和跟踪、可靠的受眾信號以及高質量的資產並不容易產生。 了解產生高質量“輸入”重要性的廣告商將在人工智能驅動的在線廣告新時代擁有顯著的競爭優勢。