Performance Max 廣告系列：您需要啟動的 9 個步驟
已發表: 2022-09-01什麼是最大性能？
Performance Max 廣告系列是 Google Ads 全新的廣告系列類型。 它與其他產品的不同之處在於，它將智能出價和定位功能整合到一個跨整個 Google 網絡的基於目標的廣告系列中。 該活動覆蓋了 Google 的所有廣告渠道：YouTube、 Display 、 Search 、Shopping、 Discover feed、Gmail 和 Maps。
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Performance Max 的主要目標是幫助廣告客戶提高他們在 Google 廣告網絡中的影響力和轉化率。 廣告系列類型使用稱為智能出價的人工智能驅動的自動出價技術實時優化廣告效果。 廣告以多種不同的格式呈現，具體取決於在特定時間和地點最有效的廣告。
Performance Max 能做什麼？
想知道 Performance Max 廣告系列的運作方式嗎？ 在這裡，您可以準確了解 Performance Max 廣告系列可以為您的業務做些什麼。
Performance Max 優化您的廣告
您的任務是上傳適合每個廣告渠道的各種資產，例如您的品牌或產品的圖片、視頻、徽標和廣告文案。 系統還可以從您的Merchant Center Feed中獲取所有這些信息。 基於此，Performance Max（Google 的機器學習）會使用您提供的資產動態自動創建廣告。 它會測試哪些組合最適合某個廣告系列，並可以幫助您實現既定目標。 您提供的資產越多，廣告系列可以生成的廣告格式範圍越廣，可以在 Google 網絡中的更多位置展示。
您可以在下面看到 Performance Max 廣告在展示廣告、搜索和 Gmail 上的外觀。 它有很大的不同。
Performance Max 允許您跨渠道做廣告
借助 Google 的機器學習技術，Performance Max 可以確定何時何地在 Google 的廣告網絡中展示您的廣告。 Google 在您的理想受眾往往最感興趣的地方展示您的 Performance Max 廣告。
Performance Max 自動執行出價和預算策略
Performance Max 使用機器學習和自動化來增加轉化次數並從預算中獲得最大價值。 Performance Max 不提供手動出價選項。 如果您選擇此廣告系列類型，請注意您無法控制出價。 但是，您可以選擇將 Google 引導至首選出價策略，並為您的廣告系列設置目標每次轉化費用（或目標廣告支出回報率）。
您可以選擇廣告系列的重點：
- 轉化價值（您可以在其中設置目標廣告支出回報率）- 如果您有多個具有不同轉化價值的目標。
- 最大化轉化（您可以設置目標每次轉化費用） - 如果您的所有目標都具有相同的價值。
Performance Max 自動識別廣告系列問題
Performance Max 為您提供診斷洞察工具。 每次發生潛在問題時，您都會收到自動警報。 它可能與您的帳戶、帳單或廣告活動狀態、某些政策違規行為、廣告強度、預算等有關。 該工具還為您提供解決任何類型錯誤的建議。
Performance Max 與 Smart Shopping - 有什麼區別？
自 2022 年 4 月開始，所有投放智能購物廣告系列的廣告客戶都可以將其升級為 Performance Max 廣告系列。 可以使用 Google Ads 中的一鍵式工具來完成。 如果他們在 2022 年第三季度末之前不這樣做，他們的廣告系列將自動轉換為新類型。
Performance Max 廣告系列將基於廣告商現有的智能購物和本地廣告系列。 因此，許多設置將保持完全相同。 這兩種活動類型的基本特徵也完全相同。
Performance Max 廣告系列的不同之處在於它結合了智能出價和定位功能，使其成為單一目標驅動的廣告系列。 與智能購物相比，新的廣告系列類型還可以讓您的廣告獲得更高的曝光率。 除了常規頻道外，它還涵蓋了谷歌地圖和谷歌發現。
Performance Max 廣告系列結構有點不同。 不會有廣告組，只有資產組。
廣告組 | 資產組 |
廣告組由關鍵字和廣告組成。 | 資產組由集中在某個主題或與目標用戶相關的“創意”集合組成。 它們由圖像、視頻、標題、長標題和描述組成——所有這些都捆綁在一個組中 |
列表組將依次取代產品組。
產品組 | 列出組 |
產品組是您定義的廣告系列庫存的子集。 | 列表組由列表組成，其中包括產品和集合（產品組、資產、代表您網站上的類別登錄頁面的零售數據）。 列表組實際上是您先前存在的智能購物廣告系列中的產品列表。 |
智能購物廣告系列只專注於最大限度地提高銷售轉化率。 設置 Performance Max 廣告系列，您可以選擇多個轉化目標並賦予它們不同的優先級（轉化值）。
誰應該運行 Performance Max 廣告系列？
Performance Max 活動並不適合所有人。 如果您之前沒有任何活動歷史記錄，這不是最佳選擇。 這種類型的活動只有在有數據可依賴的情況下才有效。 只有這樣，算法才能調整出價並定位正確的受眾。
Google 還需要時間來了解您的廣告系列和受眾。 如果您想看到結果，您需要準備好在 Performance Max 廣告系列中投入一些資金。
在以下情況下，Performance Max 廣告系列適合您：
- 您想接觸新的客戶群
簡而言之，更多渠道=更高的購買率。 Performance Max 廣告在 Google 的網絡中展示，您無需創建額外的廣告系列設置。 運行它很容易。
- 您想獲取大量數據
運行 Performance Max 廣告系列時，您可以利用高級機器學習。 這使您可以從以前的 Google 廣告系列中收集所有類型的數據、受眾信號和性能指標。 基於這些數據，該算法可以確定正確的出價並提高您的轉化率。
- 您希望通過廣告實現多個目標
如果您有多個廣告目標，例如潛在客戶開發、銷售和品牌知名度，Performance Max 非常適合您。 這種新的廣告系列類型不再有 3 個不同的廣告系列，而是允許您將這些目標組合成一個基於目標的廣告系列。
- 你不想在戰略上投入太多精力
對於小型企業和內部廣告商來說，它可能是一個很好的選擇，他們正在尋找一種簡單的方式來運行有效的廣告系列。
如何設置您的 Performance Max 廣告系列？
如果您的主要目標是在線銷售，我們已經準備了有關如何完成 Performance Max 廣告系列設置過程的指南。
1. 準備您的 Google Merchant Center Feed
在產品提要方面，Performance Max 的工作方式與Google Shopping完全相同。 您需要將 Feed 提交到 Google Merchant Center並將其鏈接到您的 Performance Max 廣告系列。 系統將使用您 Feed 中的所有產品數據來創建 Performance Max 廣告。
您的數據饋送對 Performance Max 廣告系列的效果影響最大。 因此，優化它應該是您的首要任務。 在您的 Feed 中包含盡可能多的屬性：標題、品牌、價格、圖片、MPN/SKU、Product_Category、Product_type、自定義標籤等。
2. 選擇你的廣告目標
- 在 Google Ads 中登錄您的帳戶。
- 在左側的菜單中，點擊Campaigns 。
- 單擊藍色的加號按鈕創建一個新的廣告系列
- 為您的廣告系列選擇一個廣告目標（或多個目標）。
資源
3. 選擇你的轉化目標
您的轉化目標將根據您的默認設置預先填充。
- 確認您的目標或刪除您不想要的目標或添加新目標。
- 選擇Performance Max作為您的廣告系列類型。
- 選擇您的 Merchant Center 帳戶。
- 選擇您銷售產品的國家/地區/飼料標籤。
- 為您的廣告系列命名，然後點擊繼續。
4. 設置您的預算和出價策略
現在您位於 Performance Max 廣告系列設置的“預算和出價”部分。
- 輸入您每天願意為單個廣告系列花費的平均金額。
- 選擇您喜歡的出價策略：最大化轉化（設置目標每次轉化費用）或最大化轉化價值（設置目標廣告支出回報率）。 更多關於它的信息。
- 單擊下一步
根據您選擇的績效目標，Performance Max 將幫助調整每次拍賣的出價、優化廣告素材並定位正確的受眾。
5.設置位置和語言
您可以在“廣告系列設置”頁面上設置要定位的位置和語言。
- 在位置下選擇您的首選位置。
- 單擊Enter another location ，輸入您要定位的位置的名稱。 選擇目標或排除位置。
您還可以定位特定位置中的特定位置。 為此，請選擇Nearby並再次選擇Target或Exclude 。
- 在語言下，選擇您希望 Performance Max 廣告出現的語言。您可以為不同的客戶群選擇不同的語言。
6.設置其他設置
- 選擇是否要啟用 URL 擴展。
如果您這樣做，您的最終到達網址可能會被您網站上更相關的著陸頁替換，並且系統將動態調整和自定義廣告的標題，以符合您潛在客戶的意圖。
- 您還可以添加 URL 排除項，以防止您網站上的某些網頁在廣告中顯示。
- 單擊更多設置以創建廣告時間表。
您可以選擇 Performance Max 廣告展示的日期和時間。
7. 選擇你的資產
如果您使用產品 Feed ，則上傳廣告素材是可選的。 Performance Max 可以代表您自動生成資產，儘管您可以在不將任何資產上傳到資產組的情況下啟動廣告系列。 但是，添加資產將提高您的廣告系列在所有 Google Network 渠道中的效果。
列表組是必需的。 默認情況下，列表組包含提交到您的 Merchant Center 帳戶的所有產品。
資產組由您提供的圖像、徽標、視頻、標題、描述和受眾信號組成。 您可以使用廣告預覽查看可能的創意資產組合。
- 在“資產組”頁面輸入您的資產組的名稱。
- 確認您的廣告系列的列表組。 它們允許您選擇哪些項目將出現在您的 Performance Max 廣告系列的廣告中。
您可以從默認設置的 Google Merchant Center 中選擇所有產品，也可以僅使用選定的產品。 如果您選擇第二個選項：
- 在所有產品旁邊，單擊鉛筆圖標。
- 選擇在您的廣告中使用一系列產品。
您可以從下拉菜單中按類別、品牌、產品類型、商品 ID、狀況、渠道或自定義標籤過濾產品。 您也可以手動添加選定的產品。
- 您選擇的產品將出現在右側的列中。 此時，您可以通過單擊產品組旁邊的 X 來刪除一些產品。
- 單擊保存。
您可以在此 Google 幫助頁面上找到有關構建資產組的更多信息。
8.添加廣告附加信息
廣告附加信息會擴展您的廣告並迫使人們點擊它們。 它們會在您的廣告下方添加有關您的報價的更多有用和有趣的信息。 這些可以是位置、附加鏈接、價格、給您打電話的電話號碼等等。
- 轉到 Performance Max 中的“擴展”頁面。 在那裡，您將看到與您選擇的目標相關的廣告附加信息建議。 在這裡，您可以閱讀有關特定擴展的更多信息。
在 Performance Max 廣告系列中，廣告附加信息與特定目標相關聯。 因此，根據廣告系列的目標，它們將更加突出。
9. 查看新的 Performance Max 廣告系列的設置
最後，您將能夠看到包含新 Performance Max 廣告系列詳細信息的評論摘要。
- 選擇發布活動。
概括
數字營銷中的自動化正變得越來越先進。 廣告商應該在依靠自動化和仍然保持一定程度的控制之間找到平衡。 Performance Max 廣告系列可以確定一件事。 它們是有效的，它們可以幫助在線零售商通過在線廣告取得巨大的成果。
