如何為您的非營利捐贈頁面使用傳遞參數

已發表: 2021-08-06

讓捐贈者體驗盡可能簡單會直接影響您的非營利組織獲得捐贈的能力。為特定的捐助者群體量身定制活動材料還增加了一層鼓勵捐贈的定制。使用傳遞參數是實現這兩個目標的簡單方法。

在這篇文章中，我們將介紹什麼是傳遞參數以及如何將它們合併到您的非營利組織的網站或 Classy 捐贈頁面中。我們還將介紹一些最佳用例，為您提供一些關於如何測試它們的想法。

使用此綜合清單優化您的非營利捐贈頁面

什麼是直通參數？

傳遞參數是您可以添加到網站地址末尾的特殊標籤，允許您將信息從您的網站或電子郵件活動傳遞到您的 Classy 捐贈頁面。您可以使用它們來自定義建議的捐贈金額，預先選擇定期捐贈選項，甚至可以在表格上填寫一些捐贈者的信息。

例如，假設一位捐贈者想向救世軍捐贈 250 美元。在非營利組織的網頁上，他們首先選擇 250 美元選項，如下圖綠色圓圈所示。

一旦他們點擊“捐贈”按鈕，他們就會被發送到救世軍的優雅捐贈表格。下面網站 URL 上的綠色圓圈顯示了傳遞參數的位置，該參數告訴活動頁面在 Classy 捐贈表格上預先選擇 250 美元的捐贈金額。

傳遞參數本質上允許根據用戶的響應定制 Web 體驗。 Classy 支持多種傳遞參數，包括聯繫信息、捐贈金額、重複頻率和幣種。

您可以在我們的“通過參數指南”中了解有關傳遞參數的技術方面以及如何將它們合併到您的鏈接中的更多信息。

傳遞參數指南

非營利組織可以通過幾種不同的方式使用傳遞參數來改善捐贈者的體驗。我們總結了一些您可以在下面嘗試的方法。

您的非營利組織可能希望直接在您的網站上嵌入捐贈表格，而不是鏈接到您的 Classy 頁面。您可以通過向您的網站添加一個小部件來實現這一點，該小部件使捐贈者可以輕鬆訪問您的捐贈表格。捐贈者在該表格中輸入的信息將在他們單擊提交時傳遞到他們的 Classy 捐贈頁面。

在 Classy 上創建一個恆星捐贈頁面

您的捐贈者直接在您的頁面上填寫的任何字段都將自動填充到 Classy 捐贈表格中，以便快速結帳。如果捐贈者使用 Apple Pay、Google Pay 或 ACH 轉賬進行捐贈，這可以變成一鍵式流程。

KIPP 公立學校使用這種方法來提供無縫的捐助者體驗。下面的屏幕截圖顯示了他們已納入其網站的捐贈表格，以及輸入表格的一些示例信息。

單擊“付款信息”按鈕後，所有這些信息都包含在 Classy 捐贈表單 URL 中的傳遞參數中，如下所示。

因此，表格已完全填寫，只需要捐贈者的信用卡號即可完成。

當您發送電子郵件呼籲時，您不希望將您的主要捐助者和較小的捐助者引導到建議捐贈 15 美元的活動頁面。雖然這個數額可能會吸引特定的細分市場，但對於最後一次捐贈是 5,000 美元的主要捐贈者來說，這沒有任何意義。

傳遞參數允許您發送電子郵件，其中包含針對每個捐助者細分的定制鏈接。一旦您為您的電子郵件段建立了不同的捐助者組，您嵌入到他們電子郵件中的鏈接將包含與其預期捐款金額一致的傳遞參數，就像救世軍示例如何在 URL 中包含“amount=50”告訴表格預先選擇 50 美元作為捐贈金額。

如果您想為選定的最大捐贈者群體進一步自定義流程，您可以自定義填充他們的捐贈表格以自動包含他們的所有信息，例如姓名和地址，以獲得高度個性化的捐贈體驗。

使用這 9 個電子郵件模板全年與捐贈者互動

經常性捐贈是非營利組織的一項關鍵捐贈策略，以確保他們在充滿挑戰的時期擁有可靠的資金來源。傳遞參數可以鼓勵您的支持者加入這項工作。

下載您的經常性捐贈終極指南

您可以設置傳遞參數，以便在捐贈者點擊時預先選擇捐贈表格上的每月捐贈選項。您還可以將定期禮物的頻率調整為每週、每季度或其他時間範圍。

傳遞參數還可以幫助簡化定期捐贈活動頁面上的詢問。擁有完整的捐贈表格可以將注意力從您用來激勵支持者的故事和圖像上轉移開。相反，您可以使用簡化的捐贈表格來收集基本的捐贈者信息和經常性金額。

許多希望在其每月捐贈活動中使用這種方法，邀請捐助者加入家庭。其競選頁面的大部分內容都致力於通過圖像、視頻和文字講述非營利組織的故事。但是，它還在頂部包含一個捐贈小部件，用於收集捐贈者的禮物金額、名字和姓氏、電子郵件地址和電話號碼。

然後，這些字段以及重複選項將包含在 Classy 廣告系列頁面的 URL 中，如下面屏幕截圖中的綠色圓圈所示。這些傳遞參數預先選擇了每月50美元作為捐贈金額，並預先填寫了Sally Donor的姓名、電話號碼和電子郵件地址。

傳遞參數允許您根據不同的細分和活動為您的支持者定制捐贈體驗。它們是使捐贈過程簡單而無縫的一種簡單方法。

有關升級您的非營利捐贈表格和優化籌款活動以實現轉化的更多方法，請索取產品演示或瀏覽我們的清單：

非營利組織的捐贈頁面清單