我們擴大媒體報導的 10 大方法

想像一下：您創建了一篇很棒的文章並將其推廣到頂級出版物。 該出版物告訴您他們喜歡它並將其直接上傳到他們的網站並鏈接回您的網站。

您將那段精彩紛呈的媒體報導直接上傳到您的追踪器，對出色的工作感到高興……但如果我們告訴您您的工作還沒有結束怎麼辦？

事實是，獲得高質量的報導只是工作的第一部分。 一旦你有了它，第二部分就開始了：放大。

你並沒有那麼努力地獲得那篇報導，只是為了讓它放在跟踪器中。 它應該被放大，盡可能地努力工作，就像任何其他內容一樣，以確保盡可能多的人看到並參與其中。

以下是我們的十大放大策略，您可以使用這些策略讓您的媒體報導盡可能多地吸引眼球。

1. 通過社交媒體進行宣傳

當我們考慮放大一段內容（書面或視頻）時，我們都會轉向的第一個渠道通常是社交媒體，當涉及到您獲得的那篇報導時，這應該沒有什麼不同。

公關是講述品牌故事、分享其成功、代表什麼以及它在其所在行業中所處位置的絕妙方式。分享這種報導是推動與您的網絡和追隨者互動的另一個機會。

下面是戶外服裝零售商 Patagonia 的一個很好的例子，它在其 LinkedIn 頻道上分享了《紐約時報》的一篇報導。 在撰寫本文時，這是該品牌表現最好的帖子之一，它直接向其龐大的社交受眾群體傳播了一個精彩的新聞故事。

2. 利用員工的倡導獲得更好的結果

僅通過品牌的社交媒體進行放大就很棒，但實施員工倡導策略將使您的成果更加出色。

以最簡單的形式，員工倡導是在企業內部工作的人通過講述他們自己真實的個人故事和經歷來促進企業發展。

一個品牌最大的啦啦隊長是它投資的員工，通過讓他們分享你的媒體報導，你正在擴大看到這個故事的人數——可能是那些以前不熟悉你的品牌和你所做的事情的觀眾。

所有社交工具都對員工宣傳很有用，但特別是查看 LinkedIn，該平台有一個“特色”位置，員工可以直接鏈接到有關品牌的文章或他們自己寫的其他人，確保他們始終關注訪問他們的人頁。

下面是我們自己的運營總監Jon Martin的一個很好的例子。

3. 與那些談論你的人互動

我們在上面談到了員工倡導，但關於好消息的事情是，它們很可能也會讓其他人談論它——包括你圈子之外的人。

如果您看到有人通過社交媒體分享了您的故事，請花點時間感謝他們或分享他們的帖子並發表新評論。

雖然將故事保持更長時間的好處（參與他們的評論或分享使其在其他追隨者的供稿中保持“活力”）這個簡單的步驟將您的品牌塑造為一個喜歡與觀眾互動並提供幫助的品牌將個性化注入營銷方法的任何策略的一部分。

4. 通過電子郵件營銷直接分享新聞報導

出於多種原因，電子郵件營銷是一個出色的平台，許多品牌將其用作有機轉換的主要工具。

但是，在考慮品牌知名度時，它很可能是在直接受眾面前獲取新聞的主要資產。

電子郵件營銷的最新統計數據相當驚人。 據 HubSpot 稱，99% 的消費者每天至少會打開一次電子郵件，其中許多人還會在一天內多次查看他們的個人電子郵件。

那麼，對於那些特別投資於您的品牌的受眾來說，以時事通訊的形式在他們面前獲得正面的新聞故事或文章是否沒有意義？

通過這樣做，您可以為您的品牌知名度和基於轉化的營銷策略做出貢獻。

當我們的體驗主管弗朗西斯·威廉姆斯（ Francis Williams ）有一篇受 The Drum 委託的文章時，我們確保在我們的每週時事通訊中分享它：

5. 尋找使用 Reactive PR 重新調整覆蓋範圍的方法

這不是適用於每一項公關的東西，但對於思想領導力這樣的內容來說，反應式公關可能是一個機會寶庫。

思想領導力公關以富有表現力的長篇文章的形式出現，展示個人在特定領域或領域的專業知識。 如果文章與行業和寫作時間相關，這些想法通常可以重新包裝以獲得其他機會。

記者一直在尋找評論和專業知識來支持他們正在撰寫的文章，並通過使用響應源等工具或在 Twitter 上搜索#JournoRequest ，您很可能會發現您已經批准的內容非常適合的機會 - 給予您可能會爭先恐後地試圖拼湊回應的競爭對手的優勢。

具有諷刺意味的是，反應式公關的藝術是主動性。 這是關於提前考慮記者將在您的行業中報導的內容並為其準備好內容。

因為即使你已經獲得了第一個偉大的報導——對節拍的獎勵——你很有可能一次又一次地重複使用它來產生更多的報導和鏈接。

6. 在您的網站上包含“作為特色”部分

特別是在產品公關方面，包括頁面上的“特色”部分將進一步增加可信度和權重。

從本質上講，它們充當了進一步的參考點，尤其是對於可能正在尋找更多信息或評論的客戶。

如果您從可識別的出版物中獲得了精彩的故事或評論，請在您的網站上貼上該徽標並保持領先，因為您在對您的受眾很重要的不同出版物中獲得的覆蓋範圍不斷增加。

7. 通過付費策略瞄準特定受眾

你可能沒想到會在這裡看到這個，對吧？

通常公關和付費媒體很少接觸，並且經常被用作孤立活動的一部分。 但是，通過聯手，您可以使用有意義的內容創建有針對性的方法。

當今可用的定位工具意味著，作為營銷人員，我們觸手可及的大量消費者數據。 很多時候，我們使用這些數據來推動以數據為導向的轉換活動。

但是，想像一下，把它顛倒過來，使用同樣的策略來推動高質量的報導，作為你品牌知名度目標的一部分，讓盡可能多的人看到你的故事，但預算卻很少。

8. 在內部分享你的故事

你的員工是你最大的啦啦隊員。 分享積極的新聞相關故事有助於建立公司文化和感覺良好的因素。 老實說——如果你工作的公司因為各種錯誤的原因經常出現在新聞中，你不會高興的，對嗎？

擁抱這個好消息，讓你的同事也沉浸在榮耀中，無論是通過內部通訊還是通過更現代的商業溝通工具，如 Slack。

如果他們碰巧更進一步並在自己的社交媒體渠道上談論它？ 嗯，這是一個獎金。

9. 在即將發布的博客中鏈接到它……

如果有機會，請確保您在即將發布的博客文章中鏈接到您的報導。

利用鏈接是數字營銷的關鍵部分，通過包含它們，您正在積極嘗試引導讀者了解他們以前可能錯過的故事。

這種 SEO 策略隨著時間的推移而發展，記者和出版商也很欣賞“關注鏈接”，這不僅有助於他們自己的反向鏈接配置文件，而且還支持他們的參與度統計。

10. ...但請確保您也收到了返回鏈接

獲取指向您網站的在線媒體鏈接是 SEO 策略和搜索引擎優化的關鍵部分。 隨著時間的推移，獲取這些鏈接將提高您自己企業的網站域權限 (DA) 或域評級 (DR)，這反過來又將幫助您的內容排名並超越競爭對手。

這通常是數字公關專業人士參與其中的地方。

但是，為了利用這一點，您必須了解鏈接的價值並抓住媒體提及給您的機會。 如果您得到品牌提及但沒有鏈接，請索要一個。 你會得到的最糟糕的答案要么是“不”，要么是“你可以，但要付出代價”。 如果是後者，則選擇權在您手中，但我們建議您不要為鏈接付費，除非它在對您的受眾很重要的出版物中對您的企業來說是一個真正的大好機會。

俗話說，你不問，你就得不到！

我們可以幫助您制定放大策略嗎？

獲得覆蓋只是第一步。 但如果你有一個整合的放大策略，結果和回報可能會大得多。

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