Oribi vs Google Analytics：為您的營銷報告找到合適的選擇

我們將 Oribi 與 Google Analytics 作為網站分析工具進行比較，以了解每個工具可以做什麼以及哪個最好。

衡量您的營銷很重要。 但是，當許多營銷人員將網站分析工具用作營銷影響衡量工具時，他們就會一敗塗地。

兩者不一樣。

Google Analytics 是一個很棒的網站分析工具。 它可以支持突出營銷影響，但對於 B2B 的人來說，它是不夠的。

那麼你有什麼選擇呢？

Oribi 是一種付費工具，許多營銷人員在衡量其網站性能時都對它贊不絕口。

在這篇博客中，我們將看看：

• 奧瑞比是什麼
• 什麼是谷歌分析
• Oribi 與穀歌分析
• 我們認為您應該使用什麼工具

讓我們開始吧。

什麼是奧里比？

Oribi 是一種付費網站跟踪工具，可為營銷人員提供網絡分析支持。 Oribi 的目標是簡化複雜的數據，使其易於理解，無論您在數據分析方面的技能水平如何。

Oribi 最近被 LinkedIn 收購，旨在回答每個營銷人員都在努力解決的問題。

Oribi 強調了它們的主要功能，如事件數據、漏斗、渠道分析和訪客旅程。

稍後我們將更詳細地研究它們提供的功能。

什麼是谷歌分析？

谷歌分析是營銷人員最知名的網站衡量工具。 它提供了一個完全免費的版本，以及一個付費版本。

大多數營銷人員只使用免費版本，因為它提供了大量的功能和報告來跟踪您網站的影響。

從渠道獲取到轉化跟踪，Google Analytics 4 在營銷衡量和分析方面處於領先地位。

那麼，Oribi 與 Google Analytics 相比如何？

Oribi 與穀歌分析

雖然從表面上看，Oribi 和 Google Analytics 4 是相似的工具，但它們提供的功能和報告級別卻截然不同。

為了更好地比較兩者，我們將研究一些關鍵特性以及它們在不同工具之間的區別：

• 用戶旅程跟踪
• 漏斗跟踪
• 報告水平

用戶旅程跟踪：Oribi 對比 Google Analytics 4

跟踪用戶接觸點對營銷人員來說變得越來越重要。 能夠端到端地衡量完整的客戶旅程可以幫助您找到更有價值的營銷接觸點。

奧里比

Oribi 中的用戶旅程跟踪功能非常強大。 Oribi 的訪客旅程報告可讓您準確定位用戶在其客戶旅程中採取的每一步。

您將能夠看到：

• 用戶的電子郵件地址
• 他們的位置
• 他們如何首先登陸您的網站以及在哪個頁面上
• 會話數
• 會話持續時間等

這是一份有用的報告，特別是對於那些高價值客戶。

使用此視圖將使您能夠看到他們的完整客戶旅程，並使用該洞察力來識別可能更有可能觸發轉化的有價值的接觸點。

谷歌分析

您無法像 Oribi 那樣在 Google Analytics 中看到完整的客戶旅程。 您可以使用一份主要報告來查看內容流。

您可以查看路徑探索報告，它可以幫助您可視化用戶如何瀏覽您的網站內容。

由於隱私合法性，谷歌分析在其數據中被禁止。

這意味著它無法向您顯示任何類型的訪問者級別分析，這就是為什麼您無法查看單個用戶的任何報告的原因。

相反，您的所有指標都由訪問者合併，這意味著您對自己的表現只有很淺的了解。

相關：如何在 Google Analytics 中跟踪用戶旅程

漏斗跟踪：Oribi 與 Google Analytics 4

營銷渠道是一個關鍵工具，可以幫助您找到用戶沒有繼續與您一起旅行的問題區域。

如果您生成了很多漏斗頂部的操作，但它們沒有向下移動，那麼就需要解決這個問題。

了解您的渠道是能夠進行這些關鍵更改的關鍵。

奧里比

Oribi 提供了許多出色的漏斗跟踪功能，可以幫助您了解整個漏斗。

您可以設置 Oribi 隨後將作為渠道一部分進行跟踪的操作。 您可以將任何內容創建為一個動作，甚至小到單擊按鈕。

Oribi 的妙處在於它提供了一些見解。 它可以顯示諸如 Facebook 用戶完成漏斗的可能性降低 X%，或者桌面用戶完成漏斗的可能性提高 X% 之類的內容。 在優化渠道時，這可以提供一些非常有價值的見解。

您可以根據來自來源、活動等的一系列不同值來比較您的過濾器。

谷歌分析

Google Analytics 4 提供了漏斗探索視圖。 只需前往Explore ，然後前往Funnel Exploration。 您最多可以在渠道中定義 10 個步驟。

這與 Oribi 的工作方式類似。 鑑於兩者都可以跟踪網站上的關鍵操作，以及如果您推動在線銷售而帶來的收入，那麼在繪製渠道時它可能是一個非常有效的工具。

但您可能會想，B2B 營銷人員呢？ 雖然您可以通過漏斗跟踪來跟踪關鍵操作並引導轉化，但收入呢？

基於潛在客戶優化渠道毫無意義，因為這些潛在客戶轉化的保證是什麼？ 這是您渠道中的另一個步驟，這意味著您需要能夠跟踪下降情況。

專家提示

準確了解如何將收入作為營銷渠道的一部分進行跟踪。 您可以確切地看到如何將收入鏈接回您的渠道並跟踪全貌。

報告：Oribi 對比 Google Analytics 4

有無數種方法可以報告營銷成功。 問題是找到最適合作為定期報告一部分進行跟踪的內容。

Google Analytics 和 Oribi 都有大量的報告工具​​和數據，但最好的是什麼？

Oribi 的工作原理是他們所謂的“魔術事件”。 它會自動跟踪頁面瀏覽量和點擊次數，但您也可以創建自己的事件來跟踪您網站上的其他操作。

Oribi 的報導往往圍繞這些事件展開。 Oribi 中提供的一份報告能夠按以下字段查看您的萬智牌賽事：

• 會議
• 渠道
• UTM等

您還可以創建大量自定義報告，您可以在其中挑选和選擇您希望查看的指標。

同時，Google Analytics 4 提供了獨特的報告儀表板，例如 Channel Acquisition，您可以對其進行編輯和應用過濾器。

您可以從我們以前沒有的報告中收集到很多新信息。 請務必查看“探索”部分以查看群組探索和用戶生命週期等探索。 這些是比您在“報告”部分下找到的報告更深入的洞察報告。

哪個最好？ Oribi 與穀歌分析？

Google Analytics 的好處是它是免費的。 Oribi 是付費產品，因此您需要在實施前考慮這一點。

為您的營銷堆棧選擇合適的工具完全是個人的。 但是，有幾件事需要考慮。

您是否需要更深入地了解您的網站分析才能證明為 Oribi 付費是合理的？

您正在尋找的功能是否在其他地方可用？

好吧，我們會這麼說。

雖然網站分析是一回事，但您需要將您的網站視為整體的一部分。 沒有您的網站，您的營銷工作就不會成功。 但同樣，如果沒有您的營銷努力，您的網站也不會落地。

當我們查看報告時也可以這樣說。

您的輸出與您的數據一樣好。

這就是為什麼對我們來說，需要更深入地了解您的營銷影響，而不是對您的渠道或用戶的基線視圖。

如果您不使用所獲得的數據，那麼它就毫無用處。

這是我們介紹 Ruler Analytics 的地方。 與 Oribi 和 Google Analytics 4 類似，Ruler 可以突出您的營銷影響。

然而，Ruler 的不同之處在於它使用收入來證明其價值。

相關： Ruler 如何將收入歸因於您的營銷

標尺分析的工作原理

由於 Ruler 是一種營銷歸因工具，因此它的工作原理是這樣的。

用戶第一次訪問您的網站。 Ruler 的代碼啟動並收集所需的關鍵線索數據。 Ruler 構建了客戶旅程，就像我們在 Oribi 中看到的那樣。

在轉換點，這對 B2B 營銷人員來說尤為重要，Ruler 會將它持有的所有數據發送到您的 CRM。 這使您可以更好地了解您的潛在客戶來自何處，從而了解您的管道生成。

然後，在銷售點，Ruler 在您的 CRM 中抓取輸入給該用戶的收入數據，並將其發送到您的網站分析工具； 無論是 Oribi 還是 Google Analytics 4。

這是重要的一點。

Ruler 為這些工具增加了收入，這意味著您可以按收入查看渠道數據。 這也意味著您可以按收入查看整個營銷策略的績效。

集成像 Ruler 這樣的工具比其他工具有什麼好處？

• 分析工具中的自動收入數據
• 將收入無縫歸因於營銷渠道、活動、廣告和關鍵詞
• 完整的客戶旅程視圖，了解驅動高價值客戶的因素
• 簡單跟踪每個轉化和接觸點

聽起來不錯？ 預訂演示以查看 Ruler 的運行情況，我們的專家團隊將指導您了解 Ruler 如何更適合您和您的業務。

不確定歸因？ 閱讀我們的完整營銷歸因指南或查看我們的免費課程，了解您在收入歸因方面需要了解的所有信息。