OOH 廣告：您需要知道的一切

在過去的幾年中，許多公司將其營銷策略集中在數字空間上。 然而，傳統的戶外或戶外廣告在提高品牌知名度和轉化率方面非常有效。

數字廣告的增加只是提高了營銷活動的創造力，包括戶外廣告。

數字營銷和戶外廣告沒有直接競爭，如果利用得當，它們可以相互補充，將您的品牌提升到一個新的水平。

什麼是戶外廣告？

OOH 廣告的好例子是主要街道和城市中心的大型廣告。 它們是您走出家門時體驗或看到的廣告。 它們的範圍從廣告牌上的文字到大屏幕上複雜的數字廣告。

到 2022 年底，全球戶外廣告支出預計將達到 366.4 億美元。廣告牌和海報等傳統戶外廣告佔據了 205.4 億美元的大部分市場份額。

每年，印刷廣告支出都在減少，但戶外廣告營銷卻在持續增長。 然而，簡單的廣告牌或平面廣告的放大版本已經一去不復返了。 戶外廣告比以往任何時候都更具創意，催生了數字戶外廣告。

數字廣告支出逐年增加，預計到 2027 年將與傳統戶外媒體數量持平。

五國斥資數十億美元做戶外廣告 2022年：

• 中國——91億美元
• 美國——86億美元
• 日本——46億美元
• 德國——18億美元
• 英國——13億美元

戶外媒體類型和戶外廣告示例

戶外媒體是指用於戶外廣告的媒體。

以下是常見的戶外媒體類型和一些戶外廣告示例。

廣告牌

這些是最受歡迎的傳統戶外廣告類型。 它涉及使用大型印刷廣告來營銷品牌的產品、服務或信息。 廣告牌通常位於車輛和人流量大的主要高速公路、城市中心或商業區。

廣告牌旨在吸引眼球，因此營銷人員繼續投資於它們。 但在你租用廣告牌之前，你必須先想好要在上面放什麼。 廣告必須有策略地放置在會響應它們的受眾面前。

成功的廣告牌廣告：Netflix

Netflix 廣告牌與其節目一樣有趣。 其中一些甚至沒有圖像，只有文字。 一塊廣告牌上寫著：“不要放棄你的夢想。 我們從 DVD 開始。” 該廣告提到了 Netflix 作為一家價值數十億美元的公司的歷史，該公司最初是一家基於訂閱的 DVD 郵寄服務。

該品牌的一些廣告牌展示了電影或節目的海報。 但是有趣且相關的消息非常令人難忘，例如：“嚇唬你的前任。 更改您的密碼”和“如果您可以閱讀此內容，則可以閱讀字幕。”

海報

海報類似於廣告牌，但尺寸要小得多。 它們通常位於車輛和行人交通繁忙的商業和工業區內。

由於海報的大小，海報比廣告牌更具通用性。 您可以看到它們連接到公共基礎設施，例如公共交通等候區、火車站和其他此類空間。

因為海報沒有廣告牌的尺寸優勢，所以必須更有趣、更吸引人。 應該巧妙地使用顏色和視覺效果。

成功的海報廣告：奧利奧

奧利奧是世界上最成功的餅乾品牌，採用極富創意的海報廣告。 幾乎每年，奧利奧都會展示最好的戶外廣告示例，包括一系列海報，這些海報通過創造性地使用 cookie 來描繪具有里程碑意義的事件。

對於驕傲月，奧利奧發布了一張海報，上面有一塊帶有八種奶油餡的多餡餅乾，展示了驕傲旗幟的不同顏色。 另一張海報是在牛奶海中吃了一半的奧利奧，以紀念其成立 100 週年。 儘管如此，它還是電影《大白鯊》的參考，因為餅乾看起來也像魚翅。

中轉

公交廣告是創造性地使用公共汽車和出租車來推廣品牌。 這種類型的廣告有助於在城市或主要道路上傳遞信息。 這是一種移動式的戶外營銷，覆蓋的區域比固定的廣告牌和海報大得多。

這是一個很棒的戶外廣告活動，因為您可以根據目標人群選擇交通類型。 公共汽車廣告使用車身作為畫布，而大多數出租車廣告位於車頂或在車內的電視上播放。

成功的交通廣告：哥本哈根市動物園、金剛電影、士力架

哥本哈根市動物園和金剛電影有最吸引人也最可怕的巴士廣告。 丹麥的公交車上纏著巨蛇，而奧蘭治縣宣傳金剛的公交車看起來像是被巨型生物的手捏死了一樣。

巧克力棒士力架創造性地使用出租車車頂標誌，讓它看起來像一塊士力架，但您會看到“Snaxi”而不是著名的巧克力名稱，明白嗎？ 士力架出租車？

飛機場

一天中的任何時候都有成千上萬的人在機場，這使它們成為做廣告的好地方。 機場廣告無論放在哪裡，都是不容錯過的。

根據一項研究，80% 的飛行常客會注意到機場廣告，而 42% 的常旅客會採取行動，無論是訪問品牌網站、研究產品或服務，還是向品牌付款。

成功的機場廣告：福特、威尼斯賭場

各大機場都有數以千計的廣告。 許多掛在牆上，而有些則掛在室內廣告牌上。 一些海報也有自己的立場。

Ford 和 Casino Di Venezia 找到了巧妙的方法，分別在布達佩斯機場和威尼斯馬可波羅機場的傳送帶上宣傳他們的品牌。 福特廣告讓袋子看起來像是從福特汽車的後備箱裡出來的，而賭場廣告則讓傳送帶看起來像真人大小的輪盤賭。

街道家具

街道家具廣告，也稱為街頭城市媒體，是最有效的戶外廣告示例之一。 公共場所和人流量大的步行區的家具通常可供戶外媒體購買。

OOH 廣告中使用的街道設施的一些示例包括：

• 公共長椅
• 自動取款機
• 公交候車亭
• 行人面板
• 商城廣告牌
• 電話亭

成功的街頭家具廣告：KitKat

KitKat 的著名口號是“休息一下，來一杯 KitKat”。 對於他們的街道家具廣告，他們將公共長椅製作成 KitKat 酒吧的樣子，人們可以坐下來休息一下。

數字戶外廣告

任何戶外媒體都可以變成數字廣告。 數字戶外媒體定義是人們可以在公共場合觀看的任何數字展示廣告。 它可以是任何公共場所的戶外廣告牌廣告或數字海報。

DOOH 廣告也有望在不久的將來變得比傳統格式更受歡迎。 在這裡，品牌可以訴諸媒體的程序化購買。 什麼是程序化戶外媒體購買？ 它們是可以在您的移動設備上完成的即時交易。 非常方便，特別是對於需要快速服務的公司。

在戶外廣告中需要考慮的事項

OOH 媒體位於人流量大的公共場所，但這並不意味著您的品牌會立竿見影。 在創建戶外廣告活動時，您必須具有高度的目的性和戰略性。

這裡有一些要考慮的事情：

循環

有多少人路過該地區？ 這是戶外媒體購買過程中必須回答的一個關鍵問題。 當地交通部門可能對高速公路或主要幹道上的廣告牌有一個大概數量。

人口統計

該地區的駕車者和路人的人口統計數據（年齡、性別、職業、收入水平和其他特徵）是什麼？ 企業必須在戶外媒體購買中具有戰略性，並確保目標受眾能夠看到廣告。

印象

展示次數是指您的戶外廣告牌廣告曝光的總次數。 它基於發行量或看到廣告的人數、廣告牌的大小及其可見性。

消息/故事

成功的廣告牌會講述一個故事——一個有趣或相關的故事。 它必須簡明扼要地表達出來，因為大多數道路上的廣告牌和海報對駕車者來說只能看幾秒鐘。

戶外廣告媒體的好處

以下是戶外媒體為您的品牌帶來的諸多好處：

1. • 由於它們的大小和位置，人們很少會錯過它們。
   • 品牌可以通過其信息傳遞極具創意。
   • 它們不受廣告攔截器的影響。
   • 它們不能像在廣播或移動廣告中那樣被關閉。
   • 擁有吸引廣大觀眾的巨大潛力。

OOH 廣告的未來是什麼？

通過戶外媒體進行的實體廣告將繼續存在。 如果精心製作和精心策劃，旨在吸引駕車者和行人的戶外廣告也可以吸引社交媒體用戶的注意力。

最好與 Mediatool 等 SaaS 平台合作，以通過基於雲的平台簡化戶外廣告活動的規劃和實施。 您可以在一個空間中計劃、衡量、評估和重新校準您的營銷活動，以方便溝通和協作。

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