非營利視頻：製作成功視頻的 6 個講故事技巧
已發表: 2023-03-27
視頻作為講述故事、傳播意識和與觀眾聯繫的媒介，繼續主導著在線領域。
隨著 TikTok 和 Youtube 等視頻共享平台的日益普及，人們發現視頻比其他媒體更具吸引力。 這就是非營利組織正在擴展其數字營銷策略以優先考慮視頻創作的原因。
如果您的非營利組織沒有利用這個機會給您的支持者、捐助者和志願者留下寶貴的印象，那麼現在是時候開始了。
但是，您如何在一個短視頻中表達任務的緊迫性、組織影響的歷史以及您所做的複雜工作？
在本文中，我們提供了六個技巧來幫助改進您的視頻敘事策略並為您的非營利組織籌集更多捐款。
非營利視頻：6 個講故事的技巧
將非營利組織故事的所有重要部分集中到一個視頻中可能具有挑戰性。 儘管如此，結果可能是您需要將觀眾變成忠實支持者所需的情感推動。
1. 根據您的目標制定策略
創建表達您的故事的視頻的第一步是為您希望實現的目標制定戰略計劃。 首先參考您的非營利組織當前的總體目標。 您如何使用視頻來推動這些舉措並達到您想要的結果？
例如，如果您的目標是提高捐助者獲取率，您可以使用組織視頻來解釋您的非營利組織成立背後的原因，並展示您通過捐助者捐款在今天繼續產生的影響。 如果您想營銷特定的籌款活動，請製作一個視頻來宣傳該活動，並明確呼籲立即捐款。
當你想出你的視頻策略時，使用你的目標作為指導來做出關於你的視頻的這些決定：
- 視頻類型。 營銷和籌款視頻只是您可以用來講述您的故事的視頻的開始。 此外，考慮使用 PSA 或解說視頻告知觀眾您的非營利組織致力於解決的特定問題或現象。 或者，選擇一個包含選民、志願者或捐助者聲音的推薦視頻，以增加更多的個人風格。
- 生產時間表。 預先確定您可以花多少時間來製作視頻，並記下您想要強制執行的任何截止日期。 除了實際的拍攝或動畫製作之外，創作過程還包括您需要預算時間的前期和後期製作階段。
- 衡量成功的指標。 您的組織目標將決定您如何定義此項目的成功。 常見的績效指標包括社交媒體參與指標、新捐助者數量和網站流量。
在您的計劃階段，了解其他非營利組織如何使用視頻來推進他們的目標可能會有所幫助。 從最好的非營利性視頻中汲取靈感，觀看各種示例以了解視頻可以為您的組織做些什麼。
我們剛剛通過電子郵件向您發送了有關回饋計劃的信息。
2. 以您的非營利組織的受眾為目標。
將視頻策略與目標對齊後，請花點時間確定您希望信息覆蓋的觀眾類型。 如果您希望與當前的支持者建立更多的互動關係，或者尋找與您的事業有聯繫的新捐助者，您需要有意識地瞄準您的受眾。
如果您不確定您的非營利組織當前的受眾是誰，請分析您的非營利組織從過去的籌款活動和非營利組織營銷活動中收集的數據。 使用 CRM 中的捐助者人口統計信息來確定捐助者群體的年齡範圍，或者查看社交媒體參與數據以了解您的關注者對消息的響應最多。
當您知道您的觀眾是誰時，您將能夠製作您知道該群體感興趣的內容。例如，Z 世代的支持者喜歡關注他們影響未來能力的短視頻。
3.定義清晰的敘事結構
要在視頻中講述您的非營利組織、事業或活動的故事，您應該包括標準敘述的所有部分，就像任何其他故事一樣。 決定你想如何處理這個故事，然後繪製出每個方面：
- 開頭、中間和結尾。 根據您製作的視頻類型，故事的結構看起來會有所不同。 但無論是哪種類型，它都應該有一個清晰的敘事弧線，引導觀眾通過一個核心問題找到解決方案——你的組織的工作。
- 中心人物。 通過關注您的非營利組織幫助的人來展示您的重要工作。 我們將在下一節討論如何有效地做到這一點。
- 環境。 您的視頻設置可以是對您的組織或您所服務的社區很重要的位置。 如果您計劃在多個地點拍攝，請注意額外費用並確保您的預算有空間。
- 解決。 無論您在視頻中突出顯示哪個問題或挑戰，都將您的組織展示為解決方案。 展示您的非營利組織對您幫助的人的生活產生影響的實際、具體的例子。
不要忘記在視頻末尾加入號召性用語。 為觀眾提供明確的下一步，例如前往您的捐贈頁面為您的活動捐款。 當您準備好發布視頻時，請在視頻說明或帖子標題中包含觀看者需要訪問的所有鏈接。
4. 以你幫助的人為中心
您的視頻需要一個可以讓觀眾產生共鳴的中心人物。 通常，最引人注目的人物是您的組織所服務的人。
使用這些技巧來有意和尊重地講述您的選民的故事：
- 講真實的故事。 您的支持者希望看到您的非營利組織對您所幫助的人的生活產生真正的影響。 如果可能，讓他們用自己的話談論他們在您的組織中的經歷。
- 謹慎使用情感訴求。 有意引起反應的情感品牌和故事對於讓觀眾關心是必不可少的。 但是，請注意不要過於消極，以免讓您的觀眾負擔過重。 相反，關注在您的非營利組織的幫助下堅持不懈、成功和克服挑戰的故事。
- 隨著時間的推移編寫故事。 定期向捐助者發送調查或與社區成員進行訪談，讓他們分享他們的故事。 如果您始終如一地收集故事，那麼在製作新視頻時您將有很多選擇。
您可能想知道為什麼要以選民而不是捐助者為中心。 捐助者使您的所有努力成為可能，您應該在視頻中強調他們捐助的重要性。 但是，您的支持者希望看到他們的捐贈對現實世界的影響，這意味著以您的非營利組織幫助的人為中心。
5. 與非盈利視頻製作公司合作
創建引人入勝的視頻可能既耗時又令人困惑，尤其是當您的團隊中沒有任何人具有特定的視頻製作經驗時。 與專門從事非營利性故事講述的製作公司合作可以使您的員工更輕鬆地完成此過程，並騰出時間進行其他重要活動。
如果您選擇尋求視頻製作公司的幫助，請積極主動地進行溝通，讓他們準確了解您的視頻目標和想法。 說明您想強調您的非營利組織故事的哪些部分，它們將幫助您完成製作過程的所有階段，同時牢記您組織的目標和使命。
6. 在所有通信中分享故事
在計劃、拍攝並完整製作講述您組織故事的視頻後，您需要將視頻呈現在目標觀眾面前。 結合使用多種交流平台，確保盡可能多的人看到您的視頻。
將視頻發佈到您的非營利組織網站和各種社交媒體帳戶上。 將視頻添加到您的電子郵件通訊、博客文章或活動更新電子郵件中。 鼓勵忠實的支持者在他們的社交媒體帳戶上分享視頻。
跨平台發布視頻時，請牢記以下注意事項，以便您可以完全控制講述故事的方式：
- 格式。 請注意，特定的社交媒體平台可能有不同的格式限制。 例如，您可能需要針對特定平台更改視頻的大小或僅顯示 30 秒。 在您發布的任何帖子中包含指向完整視頻的鏈接，以便用戶可以獲得完整的體驗。
- 輔助功能。 特別是在您的網站上，使用網絡可訪問性最佳實踐，這樣您就不會遺漏任何支持者。 包括總結您的視頻的描述性替代文本。
- 加載時間。 過長的加載時間會阻止用戶觀看您的視頻。 關閉自動播放，以便您的視頻加載速度更快。
- 你的捐助者在哪裡。 回顧我們在本文開頭討論的在線參與數據，了解您的捐助者在線參與您的內容的位置，並在那裡發布視頻。 製作視頻後，定位您的觀眾並不會停止。
在跨平台分發視頻後收集參與度數據以衡量其性能。 使用此數據查看您是否已實現目標並為未來的營銷活動提供信息。
貴組織的故事值得講述； 你的支持者想听聽。 這些視頻講故事技巧將使您能夠向公眾表達您的故事，與捐助者建立更好的關係，並與全新的支持者建立聯繫。
