6 個非營利性視頻營銷趨勢和提示，以指導您的在線策略

非營利性視頻是一種不斷發展的營銷方法，但對最新的行業最佳實踐和籌款趨勢保持充分了解可為您的組織帶來重大優勢。

COVID-19 大流行大大增加了非營利組織對視頻營銷的依賴，以在不確定的時期保持捐助者的參與，但當解除就地庇護令時，對數字工具的關注並沒有減少。 取而代之的是，非營利性視頻的受歡迎程度繼續攀升，組織開始加倍實施其視頻策略。

為了幫助您的非營利組織創建和提供引人入勝的視頻，我們將 Wistia 2021 年視頻狀況報告和大流行如何永遠改變非營利組織視頻的構造報告中的主要發現分解為快速提示和切實可行的要點。 使用這些見解自信地為您的營銷流程提供信息，擴大您的覆蓋範圍，並更好地在線參與您的社區。

需要注意的 3 個非營利性視頻營銷趨勢

1. 非營利性社交媒體視頻增幅最大的是 Facebook

與 2019 年相比，非營利組織在 2020 年製作的社交媒體視頻數量顯著增加，其中 Facebook 的視頻內容增幅最大，超過 60% 。

除了對更多視頻內容的渴望之外，COVID-19 大流行還影響了用戶最感興趣的內容類型。事實證明，展示創意和娛樂性的視頻最受歡迎。 簡短的教育視頻也顯示出能夠吸引更多的觀眾。

Livestrong 在就地避難令期間發布了一段 Facebook 視頻，介紹了他們的組織在大流行期間及以後支持癌症倖存者的方式，其強有力的信息推動了超過 33,000 次觀看。 看一看。

要點：儘管每個社交媒體渠道的算法都是獨一無二的，但它們都將參與度置於其他一切之上。 為了幫助提高您的內容的可見性、引發對話並讓人們談論，請關注您的視頻主題的及時性。

2. 直播火爆，成為視頻內容的主導形式

在 COVID-19 大流行期間，社交媒體上的直播很快成為非營利組織的標準，並且捐助者喜歡它。 在 2020 年 Facebook 上最具吸引力的 100 個視頻帖子中，有 51 個是直播。

在大流行期間，人們積極地通過虛擬聚會尋求聯繫感，但 Facebook 的算法也在這一高峰中發揮了作用。 實時內容在觀眾新聞源上被推到更高的位置，最終吸引了更多的參與。

到 2027 年，視頻流媒體市場預計將達到 1843 億美元，因此是時候鎖定您的策略了。 以下是您下一個直播籌款視頻的一些簡單最佳實踐：

• 使用腳本與觀眾交流
• 制定內容和演講者之間的過渡計劃，以避免出現沉默時間
• 除了在您的直播中徵集捐款和提醒觀眾捐款按鈕外，還可以在聊天框中向他們提問他們可以回答的問題
• 通過常規社交媒體帖子和其他營銷渠道宣布您何時上線
• 將您的實時視頻錄製重新用作未來的點播內容

有關如何像專業人士一樣進行直播並為您的任務籌集更多資金的更多提示和策略，您需要閱讀這篇文章。

要點：直播視頻的視覺和音頻不佳會大大降低參與度。 通過升級到專業麥克風、投資購買高質量的網絡攝像頭和調整燈光來升級您的視頻。

3. 生產價值不決定敬業度

2020 年最引人入勝的視頻大部分是第一人稱、無腳本、單次拍攝的視頻。 這對於預算緊張的非營利組織或小團隊來說是個好消息，他們認為精美的品牌廣告可能涉及專業照明、佈景、劇本作家等。

智能手機視頻的低產值為任何規模的非營利組織打開了充足的營銷機會之門。 您可以以真實的感覺吸引對您的本土內容更感興趣的支持者。

World Central Kitchen 最近在德國 Ahrweiler 發布了一段 Instagram 視頻，那裡的居民在夏季大洪水過後開始清理。 該視頻的真實感受在 24 小時內吸引了超過 16,000 次觀看。

要點：創造力和強大的故事講述是有效的非營利視頻的真正驅動力，因此請確保花費與拍攝一樣多的時間來製作您的信息和選擇合適的音樂。

提升非營利視頻營銷策略的 3 種方法

1. 嘗試長視頻

五年來，短視頻在 Wistia 上的總播放量中佔了大部分，但 30 至 60 分鐘類別的長視頻自 2016 年以來呈現穩定增長，並且只會繼續攀升。 2020 年的長視頻與 2019 年相比增長了 140% ，與 2016 年相比增長了446% 。

要優化您的視頻，請花時間考慮 SEO 機會。 確保在標題、元數據和元描述中使用有針對性的關鍵字。 這可以幫助吸引新的和現有的支持者，同時還可以為您的網站帶來合格的潛在客戶。

要點：對包含在長視頻中的內容有意識，以確保其具有對話性、吸引力、品牌和價值。

2. 根據視頻的類型和長度調整參與度目標

30 秒視頻的參與率自然會超過 30 分鐘視頻的參與率，因此請確保相應地映射您的長視頻參與度基準。 Wistia 的2021 年視頻狀態報告建議對 30-60 分鐘類別的視頻使用 25% 的參與度基準，對運行時間超過一小時的視頻建議使用 15% 左右。

要點：每種視頻類型都有其用途，因此首先要確定您的基準目標，然後讓其指導您對視頻長度的決策。

3. 在您的視頻中包含電子郵件捕獲以推動轉換

任何非營利組織的最終目標都是吸引和轉化支持者。 為確保您的視頻有助於實現該目標，請將電子郵件捕獲作為收集捐贈者信息和提升捐贈者獲取策略的一種方式。

視頻中的電子郵件收集在產生參與度和潛在客戶方面最成功。 事實上，Wistia 上的電子郵件捕獲在 2020 年有 15% 的轉化率。查看我們的示例以了解此策略的實際效果。

要點：考慮將電子郵件捕獲功能放在視頻的開頭。 2020 年，開頭包含轉換元素的視頻的成功率最高，為 12.7%。

把握脈搏

就像任何其他趨勢一樣，隨著我們世界的進步，非營利視頻將繼續發生變化。 為了使您的非營利組織保持在捐助者新聞源的頂部，請在您的團隊集思廣益其下一個社交媒體帖子或視頻營銷活動時考慮這些主要發現和推薦的最佳實踐。

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