新問題解答 SERP 類型

已發表: 2023-09-15

新問題解答 SERP 類型

我們看到“更多結果”的返回和多個經過測試的“問答”類型搜索引擎結果頁面（SERP），並顯示各種特色片段格式，例如“與您的搜索相關的問題”。

生成式人工智能搜索未來將引入更多問答功能。 這建立在谷歌作為答案引擎的角色之上。

2022 年 1 月，谷歌獲得了一項與“人們也會問”的問題選擇相關的美國專利。 它可能是當今測試 PAA 等類似功能所依賴的基礎。 每一個都利用實際的搜索數據並以問題格式輸出。

隨著 Google 測試更多的用戶參與度和更多結果，常見問題解答架構清除仍在繼續。 正如 Google 昨天所說，我們正在進行的大多數 PAA 測試現在都會返回“與您的搜索相關的問題”。 如果你不斷嘗試尋找更好的答案，“更多結果”可能會因一些新的轉折而被觸發。

我問 Wix Crystal Carter 的 SEO 傳播主管，“這是新的嗎？”，她友好地回答了我的問題。

“我覺得是這樣的。 通常，它只是以粗體顯示問題。 點擊它即可訪問完整的 SERP。”

Google SERP 中 PAA 的替代品

具有或可能顯示的內容可代替 Google 的“People Also Ask”功能：

  • 人們也在問。
  • 相關問題。
  • 相關搜索。
  • 有關的。
  • 與您的搜索相關的問題。 （今天最常見）
  • 其他人想知道。
  • 還有更多要問的。
  • 其他人也搜索過。
  • 經常一起搜索。
  • 人們還搜索 (PASF)。
  • 查看更多。
  • 其他人也搜索過。
  • 人們正在搜索什麼（看起來很奇怪）

許多 SEO 專業人士和搜索營銷人員報告稱，從 9 月 12 日左右開始，Google 搜索排名出現波動和震動。 我們預計，隨著 Google 有用內容系統的新公告以及 HowTo 模式標記的貶值，許多網站將看到自然搜索流量的進一步損失。

如果您需要分析搜索流量的下降情況，我們可以提供幫助。

搜索引擎如何尋求更快地提供查詢答案

“People Also Ask”和每個類似的 QA 搜索結果搜索引擎結果頁面 (SERP) 功能都顯示在 SERP 上，以為用戶的原始查詢提供附加上下文。

谷歌和必應希望讓他們的平台用戶更容易更快地獲得特定的查詢答案。 測試旨在為人們提供一種平穩、快速且無麻煩的方法來搜索和獲得特定答案。

我們多次看到谷歌提供預先寫好的問題，這些問題是根據谷歌發現並存儲在其算法中的最常見問題或興趣點生成的。 新的搜索生成體驗的“詢問後續”功能也是如此。 這是一種在 Google 搜索中動態對話並詢問後續問題的方式。

谷歌使用歷史搜索數據庫來填充顯示的“人們也問”問題。 使用人工智能將查詢與用戶當前的搜索意圖進行匹配。 如今，似乎只有權威網站才有機會贏得 PPA SERP 的知名度。

到目前為止，我們的測試發現這取決於我使用的設備、一天中的時間、位置和瀏覽器。 以下示例是在 9 月 13 日以各種方式在幾分鐘內完成的。

例如我的“什麼是搜索營銷人員？” 查詢拉取：

  • 我的 MacBook Pro 上的 PAA 後的“相關搜索”。
  • 桌面上的“與您的搜索相關的問題”和“其他搜索”。
  • 我的 iPhone 上的“與您的搜索相關的問題”。
  • 使用 SGE 時“詢問後續”建議的查詢細化。

Google PAA 框中的“更多結果”是什麼？ 單擊“更多結果”會顯示豐富的信息精選片段

點擊與您的初始 Google 搜索和仍在搜索相關的 PAA 問題後，會出現“更多結果”。 這始終是全部大寫字母，這與在移動設備或早期測試中滾動後 SERP 底部的“更多搜索結果”不同。 也可以通過單擊“與您的搜索相關的問題”下拉箭頭來觸發。

巴里·施瓦茨 (Barry Schwartz) 報導谷歌正在移動搜索界面中測試“更多結果”

谷歌測試“更多結果”移動搜索界面和新的搜索優化按鈕，谷歌告訴我們，“我們不斷嘗試新的搜索格式和體驗，為我們的用戶提供最佳體驗。”谷歌測試“更多結果”移動搜索界面和新的搜索優化按鈕 – 2017 年 12 月 21 日。

“谷歌正在正式測試移動搜索結果界面中的‘更多結果’按鈕。 搜索者無需點擊 Google 搜索結果的下一頁，只需點擊“更多結果”按鈕，其他搜索結果就會加載到當前結果下方。” – Google 正式測試“更多結果”按鈕以加載更多搜索結果 – 2018 年 4 月 10 日

“更多結果”SERP 功能如何運作？

今天，當我們點擊預先寫好的問題底部時，比如 PAA，它永遠不會停止。 它始終提供額外的預先寫好的問題選項。 搜索引擎希望您準確地找到您正在搜索的答案。

這些特色片段可能是對 SERP 上的用戶參與度進行排序的早期方法，稍後可能會包含在 Google 的知識圖問答元素中。

對問題答案內容進行排序的算法依賴於連續掃描和收集信息的神經網絡。 谷歌搜索就像人類知識的百科全書一樣，將輸入轉換為搜索模式，並以相應的最佳輸出進行響應。

Google 如何獲取問答 SERP 的來源

單擊某個搜索結果附近右上角的 3 個點，會出現“關於此結果（測試版）”。 我們將在下面比較這些信息，因為它提供了有關科技巨頭如何選擇這些顯示器的一些見解。

關於此結果（測試版）：

  • 人們還會問——“這些問題與您的搜索詞相關，可能會對下一步有所幫助。”
  • 與您的搜索相關的問題 - “這些是人們通常在 Google 上查找的問題”
  • 人們還搜索——“這些是其他人做過的相關搜索”
  • 附加搜索 – “這些是其他人做過的相關搜索”
  • 個人問題直接提出並回答（就像在 SGE 中一樣）——“Google 從網絡上收集了有關其他人搜索的主題的內容”

新的單卡式問答 SERP 類型出現

谷歌推出了“連續滾動”功能，以幫助搜索者避免跨頁面導航來查找相關搜索結果。 隨著它積極測試和完善搜索生成體驗，我們發現在 SERP 的底部會詢問更多類似 SGE 的個人問題。 它們以 SGE 中的格式和彩色背景呈現。

Google 於 2023 年 5 月 30 日授予並發布的“使用經過訓練的生成模型生成查詢變體”專利為我們提供了見解。 [1]它談到依靠訓練有素的生成模型來生成 SERP 功能的查詢變體 - 甚至提到“人們也在搜索”。 如果它像其他專利一樣，這很可能是可用於 PAA、“更多結果”和“與您的搜索相關的問題”的過程的一部分。

問答 SERP 發生變化以與搜索意圖保持一致

注意：這些與 SERP 答案框不同，後者可能顯示在結果的頂部。 這些 SERP 片段提供了查詢的簡短答案。 然而，與其他問題答案 SERP 類型一樣，它可以幫助搜索者獲取他們正在尋找的信息，而無需從一個網站跳轉到另一個網站。

我們還傾向於批量化溫度、數學計算、眾所周知的事實 QA 和其他此類相關查詢的問答 SERP 類型。 當查詢不清楚或最初沒有從可信來源提供直接、理想的答案時，“更多結果”按鈕就會出現。

我們建議通過優先發布您的利基市場中可用的最佳內容，努力提高您的域名和內容的 EEAT 係數。 當您填補所需的問答 SERP 中的空白時，您將為贏得更多的有機搜索可見性做好準備。

Google 正在努力為用戶提供幫助，並以盡可能最快、最直接的格式為用戶提供答案。 完整的內容搜索引擎優化策略對於成功獲得谷歌的信任是必要的，因此您的答案將被引用為“來源”。

結論：“更多結果”回來了，“與您的搜索相關的問題”取代了 PAA

隨著越來越多的機會提供答案豐富的有用內容，我們如何執行內容創建和營銷策略將會出現。 新興的問答 SERP 功能都是為了對人們更有幫助。

致電 651-206-2410 繼續獲取新的Google SERP 分析和發現

參考

[1] https://patents.google.com/patent/US11663201B2/