如何在搜索廣告系列中使用否定關鍵字

您是否一直在廣告系列中忽略否定關鍵字？ 你不是一個人。 事實上，有一半的在線廣告商甚至根本不使用它們。 更有理由將這個被低估的功能變成你的競選超級大國。 每次您的廣告向沒有購買意圖的搜索者展示時，都會對您的表現產生負面影響。 特別是如果他們不小心點擊了您的廣告。

讓我們回顧一下否定關鍵字在您的廣告系列中所起的作用，如何策劃您自己的廣泛列表，有效地使用它們，以及您可能面臨的常見問題的解決方案。

目錄

否定關鍵字的作用

如何使用否定關鍵字

創建否定關鍵字列表

如何將否定關鍵字添加到您的 PPC 帳戶

最常見的陷阱和解決它們的技巧

結論

否定關鍵字的作用

什麼是否定關鍵字

那麼它們到底是什麼？ 當包含在搜索查詢中時，否定關鍵字會排除您不想定位廣告的字詞或詞組。 例如，如果您正在銷售實體書，您不會希望出現在“預訂航班”之類的查詢中。 在這種情況下，您可以將“航班”甚至“機票”添加到否定關鍵字列表中。

這需要您進行一些工作和研究，但是編制自己的否定關鍵字列表對於成功至關重要。 這是非常值得的。 您自己的清單將幫助您更有條理，並確保您不會錯過任何東西。 將所有否定關鍵字放在一起也可以激發創意過程，從而產生不太明顯的單詞。

您的否定關鍵字不會與緊密變體匹配，這意味著，例如，如果您添加“蠟燭”，您的廣告仍然可以針對包含“蠟燭”的搜索展示。

使用否定關鍵字的好處

良好的點擊率 (CTR) 來自向查詢者展示相關廣告。 您似乎希望廣告盡可能頻繁地展示。 但情況不一定如此。 如果在搜索後沒有購買意圖（例如包含“免費”的字詞），或者如果您的廣告不相關，則會降低您的點擊率。 通過實施有效的否定關鍵字來縮小發生這種情況的機會。

這也將為您節省廣告支出。 您不會將它浪費在意外或非嚴重點擊上。 更專注地定位廣告的另一個好處是提高轉化率。 看到您的廣告的人在點擊後更有可能進行購買。

因為您可以在廣告系列和廣告組級別添加否定關鍵字，所以您將能夠避免廣告組之間的交叉。 當您在同一類別下擁有不同類型的產品並為每種產品製作了廣告系列時，這會派上用場。 以蠟燭為例，如果您同時銷售生日蠟燭和裝飾蠟燭，那麼您需要在裝飾蠟燭廣告系列中添加“生日”作為否定關鍵字，反之亦然。

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如何使用否定關鍵字

匹配類型

就像使用肯定關鍵字一樣，您也有幾種匹配類型可供選擇。 它們是否定廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配。 但與肯定關鍵字不同的是，如果您希望它們也排除它們，您將需要添加同義詞、單複數版本和拼寫錯誤等緊密變體。

否定廣泛匹配

如果您不選擇其他方式，您的否定關鍵字將默認使用廣泛匹配類型。 您無需擔心關鍵字在此處顯示的順序，因為您的廣告將被排除在所有否定關鍵字之外。 如果只有部分否定關鍵字出現，您的廣告仍有可能展示。

否定詞組匹配

對於否定詞組匹配，您放置否定關鍵字的順序很重要。 如果您的整個否定關鍵字字詞以相同的順序出現在搜索中，那麼即使包含其他字詞，您的廣告也不會展示。 但必須搜索它的確切方式。 例如，如果添加了額外的字母，您的廣告可能仍會展示。

負完全匹配

這是最具體的匹配類型。 如果搜索具有使用相同順序的確切關鍵字字詞並且沒有任何額外字詞，則您的廣告將不會展示。 任何多餘的字詞都可能導致您的廣告展示。

為了幫助直觀地了解每種匹配類型將如何影響您的廣告系列，您可以準備一張這樣的表格：

資料來源：cliteq.com

廣告系列級關鍵字和廣告組級關鍵字之間的區別

在廣告結構方面，您可以在兩個不同的地方使用否定關鍵字。 這些是在廣告系列級別和廣告組級別。 重要的是要知道哪些詞最適合每個詞。

更一般地考慮您在廣告系列級別使用的術語。 這是您添加不適用於您的任何產品的否定關鍵字的級別。 如果我們以賣書為例，您會添加“租”、“修理”或“使用”之類的詞。

在廣告組級別選擇否定關鍵字時，您可以獲得更具體的信息。 它們作為漏斗工作，將您的流量準確地引導到您想要的地方。 您可以在此處添加不適合廣告組特定產品的品牌或特定功能等內容。

在您的廣告系列結構中，您可能在劃分特定產品時變得非常具體。 在這種情況下，您需要將這些產品作為否定關鍵字添加到其他廣告組中，以更直接地引導您的流量。

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創建否定關鍵字列表

何時查找否定關鍵字

維護否定關鍵字列表是一個持續的過程。 有很多時候您應該更新您的列表或完全搜索新單詞。

在發起 PPC 活動之前

通過提前進行研究，為您的 PPC 活動做好準備。 通過一些計劃，您可以影響您的點擊率並間接避免您的質量得分受到影響。 從長遠來看，這也將節省您的時間和廣告支出。

當您的廣告系列上線時

在能夠跟踪一些初始數據之後，您將能夠查看是否有任何您遺漏的否定關鍵字。 幾天后檢查您的廣告系列並從搜索查詢報告中獲取否定關鍵字。 留意展示次數多、點擊次數少的字詞。

持續檢查

定期維護對於保持否定關鍵字的健康和有效性至關重要。 留意低轉化率和質量得分的下降。 建議至少每週檢查一次搜索查詢報告。

搜索否定關鍵字的最有效方法

所以，既然您確信應該立即開始創建您的列表，那麼您從哪裡開始呢？ 有許多工具觸手可及。

進行頭腦風暴會議

通過頭腦風暴您自己的單詞關聯並且已經知道您何時不希望您的廣告出現，您將獲得一些好的線索。 這將有助於在這裡獲得一些創意。

如果您曾經經歷過類似作家的障礙，那麼您就會知道這可能比聽起來更難。 要開始您的創造力，請利用 Google 搜索欄。 通過輸入產品名稱，您會看到建議的搜索詞。

從我們對“蠟燭”的搜索中，您可以看到洋基、歷史、沃爾瑪、定義和最佳可能是潛在的否定關鍵字。 這些都不可能導致轉換。 繼續搜索您的產品的變體，以確保您排除了所有可能性。

第三者工具

由於查找和使用否定關鍵字對於成功的廣告活動至關重要，因此第 3 方為此過程創建了工具。 您可以使用 SEMrush、Ahrefs 或 Wordstream 等工具為您簡化流程。

谷歌關鍵字規劃師

雖然 Google 不會具體告訴您應該使用哪些否定關鍵字，但它們確實提供了一些您可以使用的工具。 關鍵字規劃師是一個很好的起點。 它將允許您研究搜索廣告系列的一般關鍵字。 您還可以發現新的否定關鍵字，

請記住，您的帳戶需要處於專家模式才能使用關鍵字規劃師

搜索詞報告

這是您可以使用的另一個來自 Google 的有用工具。 這是一份報告，顯示用於觸發現有廣告的搜索詞以及哪些搜索詞為您帶來了點擊。 您在此處看到的任何與您所售商品沒有直接關係的內容，您都可以添加為否定關鍵字。

如果您想添加您看到的任何搜索字詞，只需點擊它們旁邊的框，然後點擊“添加為否定關鍵字”。

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如何將否定關鍵字添加到您的 PPC 帳戶

1. 登錄您的 Google Ads 帳戶
2. 點擊左側菜單中的“關鍵字”
3. 選擇“否定關鍵字”
4. 點擊藍色加號圖標

既然您在這裡，您就可以添加新的單個否定關鍵字或列表，或者將現有列表添加到您的廣告系列和廣告組中。

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最常見的陷阱和解決它們的技巧

1. 正反兩面重複關鍵詞

很有可能在編譯完您的列表並將關鍵字添加到您的廣告系列和廣告組之後，您會發現一些矛盾。 這會在您的廣告系列中產生衝突。 發生這種情況的一個常見原因是您的某個否定關鍵字與比您想要的更廣泛的匹配類型配對。

解決方案：

一種解決方案是使用 Google 的否定關鍵字衝突腳本。 這將在您的廣告系列中查找衝突。 如果發現任何內容，您將收到一個電子表格，其中包含通過電子郵件發送給您的詳細信息並發出警報。 您甚至可以通過每小時、每天或更少頻率來選擇您希望腳本運行的頻率。

如果您想從廣告系列中獲得一致的結果，您的否定關鍵字列表也需要保持一致。 但這可能是一個問題，特別是如果您有一個更大的帳戶。 可能是您過去曾嘗試添加否定關鍵字，但僅到此為止，或者為一個廣告系列添加的內容比另一個廣告系列多。

解決方案：

將您希望應用於整個帳戶的字詞添加到否定關鍵字列表中，而不是將它們應用於每個廣告系列。 如果您有多個廣告系列並希望應用不同的否定關鍵字，您可以簡單地創建多個列表。

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結論

關鍵要點：

• 開始創建您的否定關鍵字列表以最大化您的廣告系列並確保您不會浪費您的廣告支出。
• 您可以在廣告系列或廣告組級別應用否定關鍵字。
• 在啟動 PPC 廣告系列之前進行否定關鍵字研究，在啟動後幾天，然後定期進行。
• 創建列表時要有創意，並記住在進行研究時至少使用幾個工具
  
  

無論您從未想過創建自己的否定關鍵字列表，或者您已經意識到是時候回去更新您的否定關鍵字列表，將其作為優先事項都是值得的。 如果您的廣告效果不佳，那麼這很有可能就是您正在尋找的解決方案。

您所有廣告系列的詳盡否定關鍵字列表將使您受益匪淺。 這是一個你不能錯過的元素。

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