Meta 分享了對即將到來的 Metaverse 轉變的新見解，以及促進它的確切需要發生的事情

虛擬世界和更身臨其境的數字環境的真正機會是什麼，更具體地說，對於營銷人員來說，它將如何改變人們購物、與品牌互動和廣告方式的方式？

這是 Analysis Group 與 Meta 合作發布的一份新白皮書的重點，該白皮書旨在提供一個現實的視角來說明隨著元宇宙轉變的發展方向——這可能會或可能不會在未來十年成為有形的、有價值的現實。

但至少根據 Meta 的說法，它即將到來，這將開闢新的機遇。

首先，白皮書試圖定義元界究竟是什麼——考慮到已經出現了“元界就緒”解決方案的暴利企業數量，這是一個重要的元素。

根據論文：

“將元宇宙視為一組相互連接的數字空間，包括結合數字和物理語言的沉浸式 XR 體驗，其中個人可以輕鬆地在不同的空間和體驗之間移動，並與其他人進行互動和協作。”不在同一個物理空間中。”

我的意思是，這看起來很簡單，並且符合虛擬世界體驗的更廣泛定義，正如我們在 Zuck and Co. 的各種促銷模型中所展示的那樣。

但它的實用性也很重要——我們將如何真正到達那裡，至關重要的是，下一階段的連接還有多遠？

這方面的答案是這需要時間——Analysis Group 小心地指出它可能永遠不會發生：

“很可能，就像許多其他以前“大肆宣傳”的技術創新一樣，元宇宙永遠不會像目前所設想的那樣實現。”

但為了成為未來的平台，它需要大規模採用，這意味著更廣泛地使用 VR 耳機、推出 AR 眼鏡和其他技術。

“與互聯網和其他技術一樣，元宇宙的形式和形態最初會慢慢實現，只有在達到臨界質量後，它的全部潛力才會開始形成更具體的形態。”

所以它還沒有出現，而且有一段時間不會出現。 所以你不需要“全力以赴”你的元宇宙策略，你現在不應該覺得有義務跳上 NFT 火車。

這需要時間，這意味著你有時間，正如 Meta 的 Nick Clegg 還指出的那樣，這也意味著監管機構有時間和空間來為不斷發展的空間制定新的規則和框架。

“與整個互聯網發展的情況一樣，可互操作的標準和協議將隨著時間的推移由不同的人和公司開發，並且通常由美國國家標準與技術研究院或國際多利益相關者組織等機構解決例如 Internet 工程任務組或萬維網聯盟。 ”

在他的文章中，克萊格在分析小組白皮書的基礎上呼籲政府共同努力，為不斷發展的空間建立監管方法。

“一個開放且相互關聯的元宇宙不僅對用戶來說是正確的事情——而且這將涉及來自行業和監管機構的技術和政策工作——它也是一種可能會在不同部分中區分元宇宙的東西。仍然相信開放互聯網的世界來自世界其他地區的虛擬世界，這些地方近年來已經構建了封閉的互聯網。 ”

Clegg 指出，將需要“技術、平台和產品的組合”來共同構建元宇宙空間，這可能需要一定程度的外部監督——因為雖然 Meta 很想自己擁有元宇宙，但它從經驗中也知道，它不想成為在新空間中製定規則的人。

克萊格說，現在採取行動是確保我們為下一次轉變做好準備的關鍵。 因為，正如 AG 報告中詳述的那樣，我們仍在開發下一階段的構建模塊。

“移動技術結合現有技術（如電話、互聯網、相機和 mp3 播放器）並演變為改變我們使用互聯網的方式的方式讓人想起虛擬世界似乎準備遵循的道路。 將電話、互聯網、相機和 mp3 播放器等現有技術結合到一個移動設備中，通過克服地理限制，從根本上改變了我們與互聯網的連接方式。 現有的元宇宙概念具有類似的風格，將現有技術（如 AR/VR、視頻會議、多人遊戲和數字貨幣）結合起來，並將它們轉變為新事物。”

需要注意這一點，因為雖然人們正在加入 NFT 等新趨勢，但著眼於未來，事實是我們不知道這些元素將在即將到來的元宇宙轉變中扮演什麼角色。

從 AG 報告中也很難得出任何關於潛在價值的確切信息——因為正如它所指出的，它無法推測元宇宙是否會成功，它只是根據過去的技術進步來描繪其潛力。 但考慮到這種比較，如果虛擬世界以與移動技術發展相同的方式發展，到 2031 年它可能成為一個價值 3.01 萬億美元的產業。

這裡有很多要考慮的因素，還有很多需要正確處理。 例如，AG 報告指出，各種平台需要協同工作才能使元節正常工作。

“例如，用戶需要擁有個人帳戶才能訪問 Twitter 或 TikTok 等社交媒體應用程序，以及訪問 Xbox 或 PlayStation 等遊戲機的個人帳戶。 但在元宇宙中，用戶將有權無縫地消費數字商品和服務。 時代雜誌的 Andrew Chow 支持這一願景並寫道：“與其擁有單獨的 Facebook 和 Twitter 帳戶，您發布的所有內容都歸這些公司所有，您將能夠擁有您的數字人格以及您的所有想法和數字資產，無論您走到哪裡。” 例如，個人可以從一個平台購買一件數字服裝或配飾，並且在他們訪問另一個平台時仍然“穿著”它，而不是該數字商品被限制在個人最初購買它的平台內使用。 ”

這將是一個了不起的進步，而且是有可能的，但 Meta 本質上是在呼籲監管機構現在建立新的規則和系統，以簡化這一進程。 因為平臺本身幾乎沒有以這種方式整合的動力，除非他們必須這樣做，或者這樣做的經濟利益太大而不容忽視。

Meta 似乎將其推向前者，建立新規則，管理所有 Metaverse 合作夥伴，以避免某些平台的任何商業衝突或規則設置。 Meta 一直高度批評 Apple 對 iOS 應用程序的限制，這與它在此處指出的類似問題 - 如果現在沒有將法規內置到 Metaverse 的框架中，一旦任何系統執行任何規則將變得越來越困難，並且其公認的規範，已經到位。

因此，從本質上講，元宇宙還有很長的路要走，要使其成為 Meta 設想的通用、可互操作的虛擬現實替代方案，還需要做很多事情。

換句話說，暫時不要在元宇宙上走得太遠，也不要把錢花在最新的趨勢上。 評估每一個到達時，考慮它是否適合您的業務。 但是不要相信任何試圖在元宇宙上向你推銷的人已經在這裡，並且已經準備好去購買品牌了。

您可以在此處閱讀完整的分析組白皮書，以及 Nick Clegg 關於元節轉變的長篇 Medium 文章。