Meta 提供了對其視頻分發算法如何工作的新見解

如果您還沒有聽說過，Meta 真的希望您發布更多 Reels，其中 Reels 是其應用程序中增長最快的參與界面，並且已經佔據了人們在 Instagram 上花費的總時間的 20% 以上。

事實上，視頻通常是 Meta 最具吸引力的內容格式，佔據了人們在 Facebook 上花費的大約 50% 的時間。 因此，Meta 不斷推動用戶分享更多 Reels 也就不足為奇了，這既是讓更多人在其應用程序上花費更多時間的一種手段，同時也有助於提高他們的存在感和對其工具的依賴。

如果您希望將視頻內容髮佈到 Facebook 或 Instagram，這值得一看。 今天，Meta 發布了一份新的概述，介紹了它在視頻排名算法中所考慮的關鍵元素——即在決定你的視頻帖子將達到多遠時它會考慮什麼。

您可以在此處閱讀完整的概述，其中包括每個元素的深入解釋，但在這篇文章中，我們將分解 Meta 用於對視頻內容進行排名的四個關鍵信號。

其視頻排名等式中的第一個元素是“原創性”，這與 Meta 擴大原創者並在其應用程序中提供更多曝光潛力的更廣泛推動相一致。

正如 Meta 所解釋的：

“原創視頻體現了內容創作者獨特的聲音和價值。 它們與眾不同，並且以前所未有的方式生產。 我們優先考慮原創視頻，以獎勵製作真實內容的辛勤工作。”

從戰略和參與的角度來看，這一切都很好，一切合乎邏輯。 但是，您如何確保您的視頻的原創性得到認可？

很明顯，它必須是獨特的內容，由您創建並發佈到您的主頁。 您還可以將自己獨特的鏡頭添加到其他材料中，但重點需要放在原創性上，而不是重新發布。

本質上，正如 Meta 之前所說，它將減少重新共享內容的範圍，有利於原始材料。 因此，如果您將重新分享模因和 GIF 作為一種吸引參與的策略，那麼可能是時候重新考慮這種方法了。

Meta 指出的第二個元素是“捕捉並保持注意力”。

Meta 表示，吸引觀眾注意力並激發人們觀看到最後的視頻可能會因此增加發行量。

“留存率是衡量內容被觀眾接受程度的指標之一——觀眾緩慢而逐漸下降 留存率圖表可以顯示視頻的主題和結構與觀眾想要看到的內容非常匹配，而過早的下降可能意味著內容不是觀眾所期望的。”

因此，您需要讓人們關注，這需要關注您的內容結構，以最大限度地提高持續參與度。 當然，說起來容易做起來難——如果所有自稱“講故事的人”的營銷人員實際上都非常擅長講故事，他們可能會改寫書和電影。

講故事本身就需要研究和反思，可能值得閱讀《作家之旅》和其他敘事結構書籍，以更好地了解觀眾參與的基本要素。

並非您的所有宣傳片都適合傳統的故事情節，但掌握關鍵元素可能是確保最佳保留率的一種方式，從而更好地利用您的內容。

同樣重要的是——儘管關注保留，但 Meta 表示內容長度不是關鍵考慮因素。

“內容應該盡可能長，以便它具有相關性和吸引力，並讓觀眾在整個持續時間內保持興趣。”

Meta 還建議創作者考慮添加“刻錄”字幕以最大限度地保留跨設備，同時製作質量也可以在保持人們參與方面發揮作用。

“忠誠度和意圖”是下一個關鍵要素，Meta 強調重複收視率。

“當人們定期回來觀看帳戶的視頻時，我們將其視為分發的一個強烈、積極的信號。 當我們看到人們積極搜索您的內容或在 Facebook Watch 等視頻優先目的地或直接在您的帳戶上搜索時，尤其如此。”

與吸引觀眾的注意力類似，說出來是一回事，做起來又是另一回事，而且很難繼續製作高質量、引人入勝的視頻內容，讓人們回頭看更多。

Meta 建議，發布獎金、意想不到的內容可以通過提高興趣（可能通過捲軸、故事等）來幫助保持粉絲的參與度，同時在多個視頻中使用較長形式的講故事方法，也可以幫助維持觀眾訂婚。

Meta 還建議創作者希望針對 Facebook 搜索優化他們的內容。

“這包括為您的帖子編寫清晰的標題、描述以及添加一些相關標籤。 這可以幫助更多人通過搜索結果以及我們在 Feed 和 Facebook Watch 中向人們展示的推薦視頻看到您的內容。”

Meta 強調的最後一個元素是“參與度”——即喜歡、分享、評論。

“我們優先考慮能夠激發真人之間對話和有意義互動的內容。 為此，我們增加了激發朋友對朋友或人與人之間互動的視頻的分發。”

因此，Meta 現在希望強調的不僅僅是評論本身，而是引發進一步響應和流內對話的評論。 這對騙子來說更難玩，因為雖然自動化一堆沒有人真正閱讀或關心的隨機評論相對容易，但實際上很難通過自動化方式推動對話。

因此，促進進一步討論是此類參與的下一個層次，然後它會告訴 Meta 的系統人們希望將您的視頻或帖子告訴其他人。

您可以通過提問或關注您所在行業或利基市場中的最新討論主題來促進參與，其他人可能也想參與進來。

當然，另一種不太合乎道德的做法是在分裂問題上採取黨派立場——不管你自己是否相信這種立場。

許多媒體評論員已經將這種方法武器化，你可以依靠個性來採取任何爭論中最極端、最極端的一面，然後引發回應、參與等。

體育評論員 Skip Bayless 就是一個很好的例子。 貝勒斯以他對勒布朗詹姆斯的強烈仇恨而聞名，無論以何種標準衡量，他都是NBA有史以來最偉大的球員之一。 但貝勒斯知道，他對勒布朗的批評會引發大量社交媒體活動作為回應。

政客們現在也知道了這一點——值得考慮的是，在你回復任何你不同意的在線評論或評論之前，你是否真的在做那個人想要的。

作為一種品牌策略，這是非常冒險的，但分裂性的評論可以幫助激發參與度，從而觸發更多的影響力。

此外，無論 Meta 是否願意承認，這種類型的算法放大結果導致了更多的社會分裂，因為它鼓勵爭論作為提高性能的一種手段。

因此，這些是 Meta 在其視頻分發算法中內置的四個關鍵要素：

• 獨創性
• 吸引並留住注意力
• 忠誠和意圖
• 訂婚

專注於這些將有助於提高您的視頻性能 - 相反，Meta 還建議由於這些常見的錯誤，視頻的分發可能會減少：

• 感覺更像幻燈片- Meta 表示，過度依賴靜態圖像的視頻可能會減少其分佈
• 採用人為的分享行為——Meta表示，當一個賬戶的內容通過轉發或在群組內分享被人為地分發時，通常是為了換取報酬，它也會考慮降低他們的排名。 “這方面的例子是，當一個帳戶重複分享來自與他們沒有直接聯繫的另一個主頁的內容，並且內容與其主頁的任何主題都不相關時”。
• 採取誘餌策略——不要僅僅為了擴大影響力而敦促人們喜歡、分享或評論內容。 鼓舞人心的有機反應很好，但如果 Meta 的系統認為你只是在尋找評論來玩弄系統，它會因此而打擊你。
• 不要發布“ Watchbait ”——Watchbait 是指視頻故意隱瞞信息、煽動內容或誤導觀眾觀看或參與。 就像，你知道的，每個 YouTube 縮略圖都顯示了一個驚訝的演示者正在查看視頻中可能存在或不存在的幀。
• 不要發布Clickbait – Clickbait 旨在通過故意從標題中省略重要信息或誇大故事的細節以使其看起來比實際更重要來引起注意。

Meta 表示，反复表現出這些行為的頁面“可能最終會失去通過插播廣告或其他貨幣化工具創收的能力”。

我的意思是，其中大部分都很明顯，但值得注意的是，旨在提高參與度的內部圈子和團體被 Meta 的系統所反對。 很難說 Meta 的過程在檢測這種情況方面有多好，但如果你被抓住了，那可能會給你的策略帶來問題。

這是對 Meta 不斷發展的視頻分發方法的有價值的概述，這對於視頻創作者和品牌來說是至關重要的信息。 雖然沒有規定的方法來遵守所有這些要求，但值得花一點時間考慮您的視頻方法，以符合這些指示。

您可以在此處閱讀 Meta 的完整視頻分發概述。