媒體策劃詞典和術語

廣告瀏覽量
橫幅向聯繫人展示的次數。

親和力
描述媒體受眾與特定受眾的匹配程度。 高親和力是指媒體和目標受眾之間存在明確的利益共同體。 換句話說，就是親和力高的可能是在媒體上做廣告的“小溢出”。

法新社
是 Advertiser Funded Programme 一詞的縮寫，也稱為編程。

廣告交換/交換
數字空間內的平台可用。 既有公共交流，所有訪問，也有私人交流，只有選定的客戶/機構可以訪問。 在這兩種情況下，都可以選擇以固定價格或通過 RTB 購買。 另見 DSP 和 SSP。

受眾定義
將您打算通過廣告覆蓋的人群分開。

審計（媒體審計）
對組織、系統、產品、過程或項目的評估。 進行驗證信息的有效性和可靠性是正確的。 常採用統計方法控制。 媒體內部有媒體審計師，即對媒體投資效率進行獨立分析的專業公司。

平均評分
商業、節目、電視頻道或活動的平均收視率。

總覆蓋面
在確定期間收到的廣告消息的所有評級/聯繫人的總和。 該術語僅由印刷媒體使用——在電視上稱為 GRP。 但這是一回事。 因此沒有考慮多次遇到一個主題。 總範圍 = 淨工作範圍 * OTS

每千次展示費用
Cost per Thousand 的縮寫，即您為媒體中的每千名訪問者支付固定金額。 用於與所有媒體中的廣告進行比較。

客戶關係系統
CRS = 事業相關贊助或 CSR = 企業社會責任。 當品牌表示支持非營利組織或其他公益事業時。

點擊率
是點擊率的縮寫。 它顯示廣告的點擊次數除以廣告展示的次數。

數據管理平台
數據管理平台。 包含有關衝浪行為的數據和信息的系統。 在 RTB 購買時用作受眾定位基礎的數據。

數字信號處理器
需求方平台。 買家（客戶/代理商）通過廣告交易平台連接購買媒體空間的平台。

雙重覆蓋
所有人都使用不止一種媒體，這意味著通過插入的組合將多次到達一個主題。

頻率
特定時間段內唯一身份用戶看到您的廣告的平均次數。

GRP（總收視點）
總收視率的縮寫，即以 % 表示的總到達率。 一系列廣告的所有評分總和。 1 GRP = 已接觸廣告的潛在宇宙的 1%。 與總覆蓋率相同。

媒體組合
媒體組合是指公司與其受眾溝通的各種廣告渠道。 媒體組合概述了每個渠道花費的廣告預算數量，並提供了媒體計劃的概覽。 任何給定活動的最佳媒體組合在很大程度上取決於目標市場的人口統計數據。 例如，如果一家電動剃須刀公司正在發布一個新的剃須刀系列，其媒體組合可能包括男性時尚雜誌中的廣告、以男性為中心的網絡中的商業廣告以及在線男性時尚和體育社區中的社交媒體。

媒體類型
媒體類型是可以將您的媒體條目分組到其中的類別或渠道。 例如：電視、廣播或在線顯示廣告。

媒體車
發生廣告或媒體活動的實際媒體。 媒體載體通常是媒體類型的孩子。 例如：如果媒體類型是電視； 媒體載體可以是像第 14 頻道這樣的電視網絡。

媒體入口
媒體條目是媒體規劃中的單行數據。 它通常包含名稱、開始日期、結束日期、價格和其他關鍵值。

淨到達率
查看者（收聽者）僅計算一次，即消息到達的唯一聯繫人的數量。 Net-reach 只有在某人以前沒有看過/聽過時才會增加，該頻道/節目/廣告將在此期間進行調查。

OTH
無線電上下文中使用的“Opportunity to hear”的縮寫。 解釋一個人有多少次有機會聽到您的廣告位。

OTS
代表機會看到的首字母縮寫詞。 廣泛用於電視部門並顯示觀眾在一個活動期間有多少次有機會看到廣告。

滲透
媒體報導百分比。

評分
在給定時間看到或聽到節目或功能的宇宙百分比。

蘇格蘭皇家銀行
“run by station”的縮寫，意思是電視台決定放在哪裡。 通常與保證數量的 GRP 或 TRP 以及較低的每次聯繫成本相結合。

實時出價
實時投標。 通過拍賣過程實時購買數字媒體的一種方式。

SOV
“分享聲音”的縮寫。 它是您在您的類別的總廣告投資中所佔的份額。 高 SOV 意味著您與競爭對手相比被更多人看到和聽到，而低 SOV 則恰恰相反； 你的競爭對手比你更引人注目。

具體細節
廣告商或媒體機構決定將廣告發送到哪里以最佳地到達目標群體。 這通常會導致與 RBS 不同的成本（請參閱此術語）。 一些渠道確保在購買細節時聯繫的數量。

SSP
供應方平台。 出版商連接的平台，通過廣告交易提供他們的數字產品。 另見 DSP。

頂部和尾部
當廣告位拆分時，一部分顯示為廣告塊中的第一個元素，第二部分顯示為最後一個廣告位。

追踪
定期檢查、測量，可以比較隨時間的發展。

跨國激進黨
Target rating points 是一種電視表達方式，甚至是根據方框內顯示的廣告多少來計算的。

宇宙
特定目標群體中能夠觀看/收聽特定頻道的總人數。

尿路感染
唯一跟踪標識符。 在不同的媒體規劃和購買系統中用作參數，以保持活動計劃的命名一致，例如品牌、產品和市場。 使用 UTI 代碼，特定的媒體計劃可以在集成不同系統時直接匹配到正確的計劃。