掌握 Google 針對 B2B 的新 EAT 的 7 種方法

渴望更多的網站流量和更好的搜索引擎排名？

讓我們吃吧——咳咳——讓我們談談谷歌的吃吧。

Google 的 EAT 是一種新的排名因素，可確保為用戶提供高質量和準確的信息。 為了讓您的網站出現在觀眾面前，您必須了解 EAT 的重要性以及如何掌握它。

在這篇博文中，我們將討論您需要了解的有關 EAT 的所有信息，包括它是什麼、為什麼必不可少，以及最重要的是如何實施它。 無論您是剛剛啟動了一個新網站，還是已經運營您品牌的網站多年，這篇文章都將為您提供有價值的信息和見解，幫助您提高 EAT 分數，並最終提高您網站在 Google 上的知名度和排名。

EAT 代表什麼？

EAT 的縮寫代表專業知識、權威和信任，由谷歌創建，用於衡量網站的質量。 它評估網站的專業水平、權威性、可信度以及頁面內容和創建者的獨特性。 此外，這三個指標旨在幫助谷歌確定一家企業是否有權被視為其領域的權威。

如果一個網站滿足所有三個條件，它就有更好的機會在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的第一頁或第二頁上排名。

EAT 不是谷歌唯一的排名因素。 事實上，Google 至少有 200 個排名因素，但 EAT 的獨特之處在於它直接關係到確定內容是否有價值。

EAT 因素衡量網站內容的質量和可信度，這是 Google 為用戶提供有價值的搜索結果的重中之重。 與其他排名因素不同，例如關鍵字優化或反向鏈接，這些因素很容易被操縱，EAT 更難偽造，並展示了提供高質量、可信賴信息的承諾。

EAT 中的新“E”

鎮上有一個新的“E”，使谷歌成為著名的首字母縮略詞 EEAT。 額外的E代表經驗。 谷歌想知道你是否有足夠的經驗被認為是你所在領域的專家。

例如，內容創建者個人是否熟悉他們所寫的主題？ 評論的作者是否使用過他們正在評論的產品或服務？ 菜譜的作者是否準備了他們所描述的菜餚？

經驗也可能與直接影響一個人的福祉或生計的特定主題相關（即 YMYL 主題，涵蓋您的金錢或生活）。 例如，一位癌症倖存者正在撰寫有關應對化療的文章。 通常，擁有某個主題的經驗不如擁有專業知識或權威。

為什麼 EEAT 如此重要？

EEAT 是 Google 算法中的一個重要因素，用於衡量網站或頁面的質量並確定用戶是否應該信任它。 當域或頁面缺乏經驗、專業知識、權威和可信度時，Google 將在別處尋找可以更好地滿足其用戶需求的替代方案。 如果 B2B 公司想在 SERP 中保持競爭力，他們必須確保他們的網站達到標準。

Google 在評估 EEAT 時會考慮各種因素，例如內容質量、聲譽、客戶評論和反饋。 所有這些元素都有助於網站或頁面的整體可信度，並且可以在 SERP 中取得或破壞其成功。 為此，如果企業想在競爭中保持領先地位，就必須確保他們提供準確且值得信賴的最高質量內容。 此外，擁有積極的客戶評論可以幫助提高企業的信譽並增加其在搜索引擎排名中排名靠前的機會。

為什麼 EEAT 對於 B2B SEO 很重要？

對於 B2B，內容營銷是國王（或王后），因為它幾乎控制著定義您在 SERP 中的位置的每個方面。 由於大多數買家通過谷歌開始他們的產品搜索，並且排名最高的網站最有可能被點擊（意味著更高的點擊率），因此強大的 SERP 性能是任何 B2B 營銷策略的關鍵。

EEAT 旨在幫助 B2B SEO 專業人士了解是什麼讓內容變得高質量——這不僅僅是關於擁有更高的字數或更多圖片； 它是關於創建準確、權威和值得信賴的內容。 最終，投資提高您網站的 EEAT 分數可以增加有機流量並提高 SERP 的可見度。

賺取的媒體和 EEAT 如何結合在一起

免費媒體和 EEAT 密切相關，可以說免費媒體是 EEAT 衡量其內容評估的一部分的要素。 贏得媒體是一種營銷形式，它依靠口耳相傳、贏得新聞點擊率和其他形式的有機推廣來建立品牌知名度和信任度。 EEAT 是 Google 衡量賺取媒體資產以及您擁有的媒體（例如您的網站）的頂點以確定可信度的方法。

通過將賺取的媒體與 EEAT 相結合，您可以創建一個有效的 SEO 策略，該策略將增加有機流量、增強您的可信度並大幅提升您的知名度。

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提高 B2B 網站 EEAT 的 7 種方法

1. 審核和更新您的內容。

如前所述，內容為王。 它是任何網站或博客不可或缺的一部分，確保您的內容保持最新至關重要。 這包括檢查拼寫錯誤、過時的事實、損壞的鏈接和其他錯誤。 雖然這些小更新似乎不會被用戶注意到，因此是不必要的——即使用戶沒有註意到，谷歌也會。

更新您的內容還有助於通過向他們提供新信息來保持讀者的參與度。 例如，您可以向現有帖子添加新部分或主題，用新示例更新舊帖子，甚至刪除過時的帖子。 此外，更新您的內容可以讓您針對搜索引擎排名對其進行優化，以便更多人可以找到它。 最後，花時間審核和更新您的內容將幫助您確保它仍然有效，從而提高您的可信度。

2. 構建內容框架。

構建框架對於您要創建的任何策略都是必不可少的。 在創建新內容時，該基礎成為墊腳石。 因此，雖然為網站創建內容可能令人生畏，但並非必須如此。 通過為未來的內容創建構建框架或任務列表，您可以確保您的所有內容都經過專業研究和編寫，並符合 EEAT 標準。

該框架應包括研究客戶需求、創建符合這些需求的內容，並確保每篇文章結構合理、易於閱讀，並包含指向其他網頁或域的鏈接，以驗證您的聲明或統計數據。 最重要的是，如果內容是由不能自稱是專家的人創建的，請讓專家在內容上簽字。

雖然用 SEO 關鍵字加載每個帖子可能很誘人，但重要的是要記住，內容的目標應該是幫助客戶完成銷售渠道的整個旅程。 如果你寫的帖子關鍵字太多以至於沒有意義，谷歌會標記它並降低你的排名。 如果您不必要地向內容添加一堆不相關的鏈接，也會發生同樣的情況。

要獲得 Google 的支持，請確保您遵循一個強大的內容創建框架，該框架專注於創建高質量和有用的內容。

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3. 適度用戶生成的內容。

用戶生成的內容 (UGC) 是與受眾互動和建立關係的好方法。 它還可以幫助提升您的搜索引擎優化，讓您在 SERP 中獲得更多可見性。 從主題標籤到您博客上的評論，有很多方法可以讓人們參與您的內容。

但是，對 UGC 進行審核很重要，這樣它就不會變成對所有人免費。 垃圾評論可以迅速將潛在客戶和讀者拒之門外，因此您應該有一個系統來監控和刪除不適當或不相關的內容。 此外，考慮為您的博客或網站上允許的評論設置指南。 這將幫助用戶了解他們在發帖或評論時對他們的期望。 通過審核用戶生成的內容，您可以確保它仍然是營銷和 SEO 目的的有效工具。

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4. 促進現場和非現場。

提升您的現場專業知識對於與觀眾建立信任和權威至關重要。 通過展示您團隊的知識和經驗，您可以向訪問者證明您是可靠的信息來源。 首先創建一個關於頁面或團隊頁面，介紹您的團隊及其資格。 此外，宣傳為您的網站做出貢獻的作家、研究人員和專家。 突出您的員工和貢獻者的資歷將有助於進一步樹立您作為該領域專家的品牌。

場外推廣與現場推廣一樣重要。 這是接觸更廣泛受眾和提高知名度的好方法。 最好的方法之一是向現有客戶尋求幫助。 例如，向他們發送電子郵件，詢問他們是否願意在“Google 我的商家”、TrustPilot 或您公司的 Facebook 頁面上留下對您的服務或產品的評論。 這將幫助您與潛在客戶建立信任，並從已經使用過您的服務或產品的客戶那裡獲得寶貴的反饋。

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5.考慮多種觀點。

當涉及到內容時，必須考慮多個觀點是值得信賴的。 例如，在討論最好的冰淇淋類型時沒有正確答案。 有些人可能更喜歡本地製作的純素冰淇淋，而另一些人可能會選擇 OddFellows 冰淇淋的酒精系列，或者選擇經典的巧克力、香草或那不勒斯冰淇淋。 可能性是無限的，通過探索每個角度，您可以與您的聽眾建立信任，並讓他們看起來像您是一位公正的專家。

通過從多個角度看問題，您可以深入了解不同的觀點，並了解它們對整個對話的貢獻。 這不僅增加了一個人對該主題的知識，而且還允許您創建更全面和準確的內容，並為您的讀者提供他們可以在他們自己的生活中使用的有價值的信息。 此外，這種方法將幫助您在聽眾中建立可信度，因為他們會看到您已花時間徹底研究該主題並展示論點的各個方面。

6.注意你的網上聲譽。

您的在線聲譽是您業務不可或缺的一部分。 從字面上看，它可以成就或破壞您的網站和內容的可信度。 因此，注意人們在網上對您的評價至關重要。 保護品牌聲譽的一種方法是留意可能流傳的任何負面新聞或評論。 如果您遇到任何負面評論，請及時專業地回應，向潛在客戶表明您認真對待客戶服務。

確保良好在線聲譽的另一種方法是使用您的品牌名稱聲明您的社交資料。 這將防止其他人對它們進行範圍界定並將它們用於自己的目的。

除了在 Google 我的商家和 TrustPilot 等網站上徵求評論外，還鼓勵您的社交媒體關注者和客戶在您的社交媒體資料上留下正面評價。 有時提供獎勵會鼓勵客戶幫您一個忙，因此請考慮提供優惠券或免費模板以換取評論。

良好的評論可以幫助您建立穩固的在線形象，並為潛在客戶留下積極的印象。 當然，如果對您的業務沒有意義，您不必過分嘗試獲得正面評價，但您應該採取措施確保您的好名聲不會被負面新聞或評論玷污.

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7.永不停止。

“不能停止，不會停止”應該是您的 SEO 口頭禪。

很難繼續下去，結果很少或沒有結果，但如果我們每天都努力做出微小的改進，累積起來的效果會是巨大的。 在 SEO 方面尤其如此。 每一天你都沒有為 SEO 優化你的 EEAT，你就為你的競爭對手敞開了大門。 可能需要很長時間才能看到這些改進的結果，但最終還是值得的。 隨著時間的流逝和結果的開始，您會感謝自己從未放棄，即使在似乎無法實現目標的日子裡也是如此。 請記住，SEO 是一場漫長的遊戲——但時間投資是值得的。

不要掉以輕心。

Google 的 EEAT 指南自首次推出以來一直是許多 SEO 營銷人員的困惑和恐懼之源。 雖然谷歌確實明確表示 EEAT 並不是一個會降低搜索排名的巨大變化，但這並不意味著營銷人員應該掉以輕心。 相反，SEO 專業人員可以使用 EEAT 指南更好地告知他們的內容創建過程，從而產生更好的內容和更好的 SERP 排名。

不要想太多這個過程或試圖玩弄系統； 相反，專注於創建為讀者提供價值的優質內容。 這意味著確保您的來源可靠且值得信賴，您的寫作風格清晰簡潔，並且您的內容與讀者相關且對讀者有幫助。

通過執行這些步驟，您可以確保您的內容符合 Google 的標準，並且在 Google 的幫助下，您離獲得推動公司銷售目標所需的合格銷售線索又近了一步。

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