2022 年要考慮的 10 種營銷績效工具和軟件

考慮這些營銷績效工具，並跟踪哪些技術推動了最有價值的潛在客戶、銷售和忠誠客戶。

這不是什麼秘密。

營銷衡量對您的成功至關重要。

但是，根據我們的調查，我們發現只有 23% 的營銷人員自信地跟踪正確的 KPI。 而且，在另一項調查中，80% 的營銷人員承認他們很難證明他們的營銷支出、活動和活動的有效性。

雖然跟踪營銷效率是許多人共同面臨的挑戰，但這並非不可能。

借助可供您使用的正確營銷績效工具，您可以輕鬆確定哪些營銷渠道對您的業務最有效，並優化您的活動以獲得最佳效果。

繼續閱讀以查看我們的最佳營銷績效工具列表以及如何使用它們來取得更大的成功。

在本文中，我們將討論：

• 什麼是營銷績效工具？
• 有哪些不同類型的營銷績效工具？
• 選擇營銷績效工具時要考慮的事項
• 績效營銷人員使用哪些工具？

專家提示

Ruler 是一個強大的營銷績效工具。 它的營銷歸因允許您跟踪訪問者級別的數據，從而使您能夠跨多個會話、活動、廣告、關鍵字等成功分配潛在客戶和營銷產生的收入。

了解您可以在 Ruler Analytics 中發現的所有內容

什麼是營銷績效工具，為什麼它們很重要？

從本質上講，營銷績效工具是一種有助於衡量營銷工作成功與否的技術。

它們用於跟踪績效並優化您的營銷策略以提供更大的價值。

如果沒有營銷績效工具，您將在黑暗中跌跌撞撞。

您沒有真正的方法來確定哪些營銷工作正在努力推動高質量的流量並導致您的網站。

因此，您會讓自己面臨破壞營銷策略和收入潛力的風險。

有哪些不同類型的營銷績效工具？

雖然有許多不同類型的營銷績效工具，但大多數都有相同的目標。

這是為了讓您更清楚地了解您的營銷效果並為更好的決策提供信息。 營銷績效工具通常屬於以下類別，但不限於：

營銷分析工具：對於運行高轉化率的網站至關重要，營銷分析工具可以跟踪、衡量和報告您的網站活動。 這可能包括用戶、頁面瀏覽量、跳出率、轉換等。

營銷歸因工具：正如我們剛剛討論的，網絡分析是網絡數據的測量、收集、分析和報告。 但是，營銷歸因工具允許您跟踪哪些營銷渠道對業務指標（包括潛在客戶和收入）影響最大。

專家提示

營銷歸因工具的一個典型例子是 Ruler。 我們的閉環技術跟踪用戶的整個客戶旅程，並在他們完成銷售或交易時將實際收入歸因於您的營銷接觸點。

了解 Ruler 如何將收入歸因於您的營銷

營銷報告工具：這些工具使收集和分析指標的過程變得更加容易。 營銷報告工具有助於組織您與客戶和利益相關者共享的營銷數據和見解。

數據可視化工具：顧名思義，這些工具無縫地創建可視化和有洞察力的報告，您可以與公司高管和客戶共享這些報告。

選擇營銷績效工具時要考慮的事項

搜索營銷績效工具時需要考慮很多因素。 在選擇工具時，您應該尋找一些經驗法則：

易於管理且價格合理

首先，您需要確保該工具對您來說是負擔得起的。 比較預期工具的價格以查看最具成本效益的工具。 提供商對設置、集成和額外用戶收取額外費用的情況並不少見。

與您最喜歡的工具集成

您登陸的工具應該具有與您的其他銷售和營銷工具集成的功能。 例如，將您的營銷績效工具與您的 CRM 相集成，將為您提供一個單一視圖，了解哪些因素可以為您的業務帶來盈利結果，哪些因素沒有作用。

相關：您需要考慮的關鍵 CRM 集成

允許團隊協作

如果您有多個團隊使用相同的數據工作，那麼投資一個允許多個用戶的工具是有意義的。 您的工具應該能夠支持銷售和營銷協調，以便更好地設置和跟踪 KPI。

績效營銷人員使用哪些工具？

如果沒有正確的工具，衡量進度和顯示價值是很困難的。 在營銷績效工具方面，沒有萬能的。 但為了提供幫助，我們列出了一些強大的解決方案供您考慮和審查。

• 標尺分析
• 咔噠
• 谷歌分析
• 捉摸
• 堆
• 中心點
• 親吻測量
• 間友
• 混合面板
• Piwik Pro
  

標尺分析

Ruler 是用於跟踪潛在客戶和報告營銷績效的領先工具。 它的營銷歸因技術使您可以將收入直接與營銷工作聯繫起來。

Ruler 的工作原理是識別您的網站訪問者，並通過多個會話、關鍵字、廣告、活動等跟踪他們的客戶旅程。

相關：如何在 Ruler 中查看完整的客戶旅程

一旦用戶通過表單填寫、電話或實時聊天查詢完成轉換，Ruler 將自動將他們的聯繫方式與其營銷接觸點匹配，並將所有這些數據發送到您的 CRM。

當潛在客戶移動到管道中的新階段時，數據將傳遞回 Ruler。 這使您的營銷團隊可以看到哪些類型的潛在客戶正在流失，哪些渠道正在推動最高價值的機會。

最終，潛在客戶將完成銷售或交易。 發生這種情況時，交易的價值將被發送回 Ruler。

相關：Ruler 如何將收入歸因於您的營銷

在這裡，它歸因於您的潛在客戶在客戶旅程中參與的每個營銷接觸點。

那不是全部。

Ruler 與大多數銷售和營銷應用程序無縫對接，讓您可以在每天使用的工具中查看收入和歸因數據。

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Ruler 的起價為每月 199 英鎊。 您可以通過每年支付來節省 20% 的費用，並且代理合作夥伴還可以享受折扣價。

專家提示

想了解更多關於 Ruler 和我們提供的服務的信息嗎？ 預訂演示以查看 Ruler 的實際應用，並了解它如何幫助證明您的營銷對收入的影響。

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咔噠

Clicky 是跟踪營銷績效和網站行為的強大工具，是 Google Analytics 的絕佳替代品。 它提供了適用於許多平台的多種集成和插件，允許您在您最喜歡的工具之間傳遞您的性能數據。

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使用 Clicky，您可以免費試用他們的 Pro 帳戶 30 天，這讓您有機會試用他們的高級功能。

谷歌分析

谷歌分析是迄今為止我們列表中最受歡迎的營銷績效工具。 事實上，90% 的營銷人員將 Google Analytics 視為衡量網絡和營銷績效的首選解決方案。

Google Analytics 提供了一套全面的功能和指標，可以幫助衡量和管理您的數字營銷工作。

專家提示

Google Analytics 中的數據本身並不能為您提供衡量和優化營銷工作所需的全部內容。 通過集成 Ruler，您可以解鎖更多關於哪些營銷來源帶來最高質量潛在客戶和收入的數據。

如何在 Google Analytics 中釋放營銷收入

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谷歌分析有兩個版本。 Google Analytics 的標準版本是免費的，而且非常容易設置。 Google Analytics 360 是付費版本，提供基於層級的定價包，但請注意，它每年的成本最高可達 150,000 英鎊。

捉摸

Fathom Analytics 是一種易於使用的測量工具，將數據和訪問者隱私置於其產品的最前沿。 雖然 Fathom 不會跟踪個人數據，但它會收集重要的信息，例如哪些頁面最吸引人，哪些頁面跳出率最高。

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Fathom 的定價為每月 14 美元，最多可打印 100,000 頁。 它確實提供免費試用，因此您可以在做出任何承諾之前檢查其功能。

漏斗

Funnel 是一種數據收集工具，可獲取您的營銷績效數據並使用它來創建強大的報告，您可以與您的客戶和利益相關者共享這些報告。 它可以從您的所有廣告渠道中提取成本數據，並將其與您的交易數據相結合，讓您了解哪些是有效的，哪些是無效的。

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Funnel.io 有四個定價層。 Essentials 每月 399 美元，Plus 每月 999 美元，Enterprise 每月 1,999 美元，Agency Small 每月 399 美元。

堆

與此列表中的大多數工具一樣，Heap 是一種網絡分析和營銷測量工具，可讓您捕獲和跟踪網站上的每個用戶交互。 堆分析包含許多旨在幫助您衡量和優化營銷工作的功能。

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堆分析的定價基於會話量。 對於每月最多有 10K 會話的網站，它有一個免費增值選項。 如果您超過該限制，那麼您可以期望每年支付 3,600 美元。

中心點

HubSpot 是一款一體化的營銷和銷售分析工具。 它在其眾多產品中具有許多功能，可讓營銷人員衡量和評估其活動的成功。 與 Ruler 一樣，HubSpot 提供歸因，但僅當您擁有企業軟件包時才可用。

相關：什麼是 HubSpot 歸因（+ 更實惠的解決方案）

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HubSpot 的定價模型很複雜。 他們有一個定價頁面，詳細說明了他們的所有計劃和費用。 您最好的選擇是堅持營銷中心計劃。 但是，這可能會花費您每月 38 到 2,624 英鎊之間的任何費用。

親吻測量

Kissmetrics 是一個完整的網絡分析工具，可讓您查看您可能想要的有關網站訪問者的所有信息。 這是一種行為分析解決方案，可分配唯一的網站訪問者 ID 並跟踪點擊、訪問的頁面和轉化等交互。

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Kissmetrics 有三個定價層。 銀色每月 299 美元，金色每月 499 美元和定制。

間友

Matomo Analytics 是一個強大的分析平台，提供多種功能來跟踪和衡量您的網絡和營銷活動。 Matomo 的一個顯著優勢是它們不使用數據採樣。 換句話說，您將獲得 100% 準確的報告。

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Matomo 有一個免費版本並提供免費試用。 Matomo 的付費版本起價為每月 9 美元。

混合面板

谷歌分析的另一個有價值的替代品，Mixpanel 提供關於您的網絡和營銷績效的可靠數據。 它是一種事件驅動工具，最適合管理具有大量用戶交互的網站和應用程序的企業。

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Mixpanel 有一個免費版本並提供免費試用。 Mixpanel 的付費版本起價為每月 25 美元。

什麼是適合您的營銷績效工具？

有如此多的選擇，選擇營銷工具可能是一項挑戰。 但是，我們希望我們的工具列表能給您一些入門的見解和靈感。

此列表中的大多數工具允許您跟踪和分析與網站性能、在線廣告、搜索引擎優化、營銷活動相關的營銷指標。

也就是說，他們並沒有深入了解營銷對底線的影響，而這是大多數客戶和利益相關者想知道的。

但是，統治者可以。

它允許您跟踪大多數營銷績效工具中可用的傳統指標，同時將收入歸因於多個活動、廣告、關鍵字等。

想了解更多關於 Ruler 的信息嗎？ 了解 Ruler 如何將收入歸因於您的營銷或預訂演示以了解它如何提高營銷報告的質量。