主題營銷：您需要了解的內容

自 7 月 5 日推出以來，Threads 已成為歷史上增長最快的社交媒體平台。

僅在第一個小時內，它就收到了高達 500 萬的註冊用戶——就在三個月後，Meta 確認正在開發 Twitter 的替代品。

圍繞 Threads 的熱議對於營銷人員來說是個大新聞，因為去年埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 接管 Twitter 後，許多營銷人員紛紛退出 Twitter，導緻美國的廣告支出下降了 59%。 可以理解的是，營銷人員現在正在探索新的平台來舉辦他們的營銷活動，同時又不影響影響範圍或質量。

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Threads 是廣告商的最佳選擇嗎？ 這是您需要了解的一切……

什麼是線程？

Threads 是一款新的社交網絡應用程序，由馬克·扎克伯格的 Meta Platforms 運營，與 Instagram 緊密集成，目前僅在 iOS 或 Android 設備上可用。 Meta 將 Threads 描述為“Instagram 的基於文本的對話應用程序”。

它讓用戶有機會發布更新、分享文本、圖像和視頻，並通過點贊、轉發和回復與其他用戶的帖子互動。 在應用商店中，Threads 的描述是：

• “[一個地方]，社區聚集在一起討論一切，從您今天關心的話題到明天的流行趨勢。”
• “無論你對什麼感興趣，你都可以關注你最喜歡的創作者和其他熱愛同樣事物的人並直接聯繫他們，或者建立自己的忠實追隨者，與世界分享你的想法、觀點和創造力。”

儘管該應用程序在很多方面與 Twitter 非常相似，但扎克伯格強調，主要區別之一是注重“善良”和“友好”。 他在他的 Threads 帳戶上寫道：

• “我們的目標是在擴張過程中保持友好。 我認為這是可能的，並且最終將成為其成功的關鍵。”
• “這就是 Twitter 從未取得我認為應有的成功的原因之一，我們希望採取不同的做法。”
• “我們絕對注重善良，讓這裡成為一個友好的地方。”

值得注意的是，Threads 與 Instagram 的結合非常緊密。 因此，如果沒有 Instagram 帳戶，用戶就無法註冊 Threads。

有多少人加入了Threads？

自 Threads 推出以來，已有超過 1 億人註冊。

扎克伯格在他自己的 Threads 帳戶上評論了他的應用程序迄今為止的成功，寫道：

• “週末，Threads 的註冊量達到了 1 億。”
  “這主要是有機需求，我們甚至還沒有開展很多促銷活動。”
• “真不敢相信才過了五天！”

為了說明這個數字的重要性，當 Instagram 在 2010 年作為獨立平台推出時，花了一周的時間才達到 100,000。

到目前為止，有哪些品牌已簽約 Threads？

據美國零售聯合會稱，十大零售商中的九家，包括沃爾瑪和克羅格，現已在 Threads 上激活賬戶。 到目前為止唯一一家沒有這樣做的連鎖店是 Costco

當談到前五個最大的消費品牌時，只有 Reese's 激活了他們的帳戶。 而在最受歡迎的十大時尚品牌中，只有耐克簽約。 據信這是因為廣告商持謹慎態度，希望在做出任何承諾之前了解 Threads 的發展情況。

然而，其他大牌的註冊速度更快，並且已經擁有活躍賬戶，例如 Calvin Klein、Kith、Allbirds、Shein 和 Uniqlo。

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Threads 會有廣告嗎？

營銷人員目前無法選擇在 Threads 上購買廣告空間。 然而，一位消息人士告訴 Axios，Instagram 團隊正在努力在不久的將來推出他們的品牌內容工具，預計當 Threads 達到臨界質量時就會推出廣告。 在此之前，建議營銷人員使用主題標籤或文本明確披露付費合作夥伴關係。

值得注意的是，Meta 的其他品牌，例如 Instagram，在推出時沒有廣告。 現在，廣告是 Instagram 最大的收入來源之一。

為什麼 Threads 在歐盟不可用？

Threads 在 100 多個國家/地區可用，但目前在歐盟尚不可用。 這是由於擔心其數據隱私操作不符合歐盟的數字市場法案。

牛津大學人工智能倫理研究所副教授 Carissa Veliz 告訴《衛報》：

• “Meta 不僅沒有改變其商業模式，它還繼續想做有針對性的廣告，本質上是監控廣告。”
• “為此，該公司正在努力收集盡可能多的數據，並努力繼續朝著從一開始就遵循的方向前進，儘管存在所有醜聞，儘管公眾強烈反對，儘管受到監管機構的警告，儘管罰款。 它並沒有重新構想其商業模式，使其成為對用戶更加尊重的商業模式。”
• “它可以包括性取向、種族和民族、生物特徵數據、工會成員身份、懷孕狀況、政治、宗教信仰。 所有這些數據都有可能被發送給第三方。”

目前，尚無計劃在歐盟國家推出 Threads。 然而，一位知情人士告訴彭博社，Meta 正在等待有關《數字營銷法案》的進一步指導，看看是否有可能在稍後階段在歐盟推出。

預計歐盟委員會將在 9 月份之前提供更多細節。 因此，Threads 在歐盟國家的推出日期尚未確定。

Threads 將如何跟踪其用戶？

Threads 將收集有關其用戶的大量信息，就像 Meta 的其他平台 Facebook 和 Instagram 所做的那樣。 Meta 的應用程序收集並存儲用戶輸入的所有詳細信息，包括敏感信息，例如：

• 健康和健身信息
• 財務信息
• 地點
• 瀏覽記錄
• 搜索歷史記錄
• 家庭地址
• 電子郵件地址
• 電話號碼
• 相機
• 相片
• 知識產權信息
• 使用的設備類型
• 設備信號（例如藍牙信號、附近的 Wi-Fi 接入點和手機信號塔）

除了上述內容之外，Threads 還存儲有關用戶如何與帖子交互以及他們關注的人的數據。 Threads 存儲的有關其用戶的詳細信息是歐盟官員擔心數據隱私的原因。

線程安全嗎？

Threads 正在執行 Instagram 關於內容和互動的社區準則。 根據這些條款，用戶必須年滿 13 歲或以上，16 歲以下（或在某些國家/地區為 18 歲）的用戶將默認自動獲得私人帳戶。 不過，仍然建議家長監控孩子的在線活動。

用戶可以選擇過濾他們的設置，這意味著他們可以控制誰可以在文本中回复他們。 此外，用戶將能夠阻止不需要的帳戶，並且他們在 Instagram 上阻止的任何帳戶也將在 Threads 上自動被阻止。

自 2016 年以來，Meta 已投資超過 160 億美元來保護使用其平台的用戶，並表示安全仍然是 Threads 的首要任務。

您可以在主題上搜索什麼？

Threads 與 Twitter 不同，因為您目前無法搜索主題標籤或主題。 目前，用戶只能使用搜索工具來查找其他用戶——包括他們已經關注的用戶和未關注的用戶。

當用戶尚未關注的主題搜索結果中顯示個人資料時，他們可以選擇立即關注這些個人資料或查看其完整個人資料。

為什麼需要 Instagram 帳戶才能加入 Threads？

Meta 在其 Instagram 博客上宣布 Threads 將鏈接到人們的 Instagram 帳戶。 在解釋這一決定背後的原因時，它說：

• “我們對 Threads 的願景是利用 Instagram 最擅長的功能並將其擴展到文本，創造一個積極且富有創意的空間來表達您的想法。”
• “就像在 Instagram 上一樣，通過 Threads，您可以關注與您有共同興趣的朋友和創作者並與之聯繫，包括您在 Instagram 及其他平台上關注的人。”
• “開放社交網絡協議的好處遠遠超出了人們相互關注的方式。 開發人員可以構建新型功能和用戶體驗，輕鬆插入其他開放社交網絡，從而加快創新和實驗的步伐。 每個兼容的應用程序都可以設置自己的社區標準和內容審核政策，這意味著人們可以自由選擇符合其價值觀的空間。
• “我們相信這種去中心化的方法，類似於管理電子郵件和網絡本身的協議，將在在線平台的未來中發揮重要作用。”
• “Threads 是 Meta 第一個與開放社交網絡協議兼容的應用程序 - 我們希望通過加入這個快速增長的可互操作服務生態系統，Threads 將幫助人們找到他們的社區，無論他們使用什麼應用程序。”

如何更改 Threads 上的用戶名？

當您的 Threads 個人資料連接到您的 Instagram 帳戶時，某些詳細信息會在兩者之間傳輸，包括您的姓名和用戶名。 因此，要更改您在 Threads 上的用戶名，您需要更改您的 Instagram 用戶名。 為此，您需要執行以下步驟：

• 點擊右下角的個人資料圖標以加載您的個人資料。
• 選擇位於您個人簡歷下方的“編輯個人資料”按鈕。
• 然後，用戶可以在“用戶名”字段中輸入新的 Instagram 用戶名。
• 輸入新用戶名後，選擇右上角的複選標記以保存新設置。

主題有發帖限制嗎？

帖子和視頻有限制：

• 帖子– 用戶只能分享最多 500 個字符的帖子。 但是，它們可以包含鏈接、照片和視頻。
• 視頻– 視頻長度不能超過五分鐘。

線程如何工作？

Threads 是一款使用起來非常簡單的應用程序，其操作方式與 Twitter 類似。 以下是您如何開始：

• 確保您有一個 Instagram 帳戶。 如果您沒有，則需要註冊。
• 下載 Threads 應用程序並使用您的 Instagram 登錄詳細信息登錄。
• 登錄後，應用程序會詢問您是否願意關注您在 Instagram 上關注的相同帳戶。
• 然後，該應用程序會建議您關注它認為您可能感興趣的其他個人資料。
• 然後您就可以開始使用該應用程序。 您的供稿將提供您關注的人的帖子以及推薦內容的組合。 您可以通過點贊、回复、轉發或引用這些帖子來參與這些帖子。
• 與 Twitter 一樣，您也可以選擇在自己的個人資料上分享帖子、視頻和圖片。

Threads 會取代 Twitter 嗎？

Meta 首席執行官扎克伯格表示，他相信 Threads 將比 Twitter 更大，但這需要時間。

• “我認為應該有一個擁有超過 10 億人的公共對話應用程序，”他說。 “Twitter 有機會做到這一點，但還沒有做到。 希望我們會的。”

自推出以來，Threads 無疑取得了成功。 在運營的前兩天，Twitter 流量與一周前同期相比下降了 5%。 根據網絡分析公司 SimilarWeb 的數據，與去年同期相比也下降了 11%。

深潛。 請閱讀 Threads 補充隱私政策，了解有關 Meta 如何共享您的數據以及如何刪除 Threads 帳戶的更多信息。