市場研究參與者：他們是什麼+步驟

為您的研究尋找合適的市場研究參與者可能具有挑戰性。 這就是為什麼在 QuestionPro，我們希望確保您擁有找到適合您的樣本所需的所有資源。

首先，讓我們了解什麼是市場研究參與者……

什麼是市場研究參與者？

市場研究參與者可以使用許多名稱，例如人類受試者、調查參與者、控制和/或調查受訪者等。

人類主題研究是一種學術研究，研究人員在其中檢查和收集有關人類或參與者的數據。 要做到這一點，他們必須首先獲得他們正在研究的人的許可。 重要的是要記住，研究參與者以自願形式加入研究並同意參與研究，無論他們是否尋求補償。 更不用說他們對他們的期望完全透明以確保正確收集數據以及如何在數據隱私方面受到保護是多麼重要。

研究參與者可能是兒童或成人； 這取決於研究的類型。 例如，對於涉及藥物或醫療程序的某些類型的研究，兒童可能無法給予知情同意； 因此，父母或監護人必須為他們同意。

現在我們了解了市場研究參與者是什麼，讓我們深入探討確保他們的權利得到保護以及研究人員如何有法律義務這樣做

根據現代研究倫理規範和赫爾辛基宣言，從事人體研究的研究人員應賦予研究參與者一定的權利。 研究參與者應該期待以下內容：

• 成為慈善對象的權利是讓研究人員希望作為研究參與者使他們受益。 研究人員應確保他們在工作過程中不會以任何方式傷害參與者。
• 體驗研究正義的權利是研究人員在與他們合作的過程中以及他們之間的任何後續交流過程中都會相對對待參與者。 這包括獲得有關研究性質和如何進行的充分信息，以及了解在完成後將與誰分享哪些結果。
• 獲得對個人的尊重的權利——即研究對像在其研究的所有階段都將受到研究人員的尊重和尊嚴的對待。 這包括始終保持機密性並尊重每個參與者對自己身體的權利（例如，僅在必要時採集樣本）。
• 研究參與者的隱私權是未經批准的研究人員以外的任何人在未經這些個人本人（或其監護人）同意的情況下不得訪問有關個人參與者的信息。

我找到了我的樣品； 現在我該怎麼做？

雖然找到您的參與者可能會感覺像是一場胜利，但重要的是要記住，我們只是完成了一半，所以讓我們回顧一下一些關鍵方面，以確保您的市場調查研究取得成功。

• 參與者參與

參與者的參與是研究人員在進行市場研究時面臨的一個重大障礙。 它指的是參與者在回答調查、採訪或其他研究問題時的存在和專注。 受訪者必須提供及時準確的答案以收集質量數據。

當參與度低時，表明受訪者沒有認真對待研究。 需要注意的一些低受訪者參與度的危險信號是完成研究所需的時間和響應的質量。 花費的時間可能意味著參與者沒有參與他們的任務，或者只是在繼續研究之前需要完成另一項任務。 在這種情況下，重要的是要注意在整個研究過程中是否有任何參與度低的跡象，以便您更好地了解導致它的原因以及如何防止它在未來的研究中再次發生！

如果大多數問題的回答質量似乎很低，那麼這可能是由於您作為研究人員的問卷設計或問題措辭選擇不佳，以及您在發布日期之前的測試階段如何呈現它們； 但是，如果只有一兩個問題儘管寫得很好，但質量卻很低

• 獲得正確的激勵措施

作為市場研究人員，我們必須補償參與者的時間和精力。 雖然考慮調查的經濟動機很重要，但同樣重要的是要記住，金錢並不總是唯一的動機。 事實上，許多人出於利他主義參與調查：他們希望幫助他們喜愛的品牌，或者通過為社會、醫學或教育研究做出貢獻來做出改變。

這就是為什麼在招募參與者時仔細傾聽很重要——他們的動機可能不是你所期望的！ 假設您正在尋找希望參加有關技術的在線焦點小組以改善他們的旅行體驗的人，但您的樣本告訴您他們寧願只為他們的時間獲得報酬。 在這種情況下，您可能需要重新考慮多少補償是合適的。

我在哪裡可以找到市場研究參與者？

招募參與者的方式有很多種。 有些人可能需要比其他人更多的資源，但無論您選擇簡單還是困難的方式，讓我們記住這一切都取決於您要進行的研究類型。 先說一下常見的參與者招募方式：

• 眾包：

通過 Facebook、LinkedIn 或其他社交媒體平台徵求關注者的參與、意見和調查可以作為基本的市場研究。 您還可以與有影響力的人或博主合作，要求他們發布鏈接並引導追隨者為您提供反饋或參與試驗。

但是，存在一些限制，例如數據質量取決於調查設計。 設計不當的調查將無濟於事，而且可能會造成傷害。 此外，社交媒體可以將您的調查開放給來自機器人的欺詐性回复，並在展示您的研究結果時表現出缺乏正式性

• 利用您的電子郵件訂閱者為您帶來優勢：

招募參與者的一種簡單方法是通過您現有的電子郵件訂閱者投票。 雖然速度很快，但這種方法有一些重要的方面需要考慮。 一是在收到客戶或過去參與者的反饋時，您可能會發現自己擁有大量數據，但沒有計劃如何使用這些數據。

第一步是了解您需要什麼樣的調查。 您想獲得客戶對新服務或產品的反饋嗎？ 您是否正在尋找有關公司當前活動的更具體信息？ 您需要對客戶人口統計數據有一個基本的了解嗎？

下一步是選擇收集數據的最佳方法。 調查可以直接發送給訂閱者或親自邀請進行更全面的研究。

了解調查設計對收集有價值、準確的數據的重要性至關重要。 在 QuestionPro，我們確保我們的調查模闆對眼睛友好且 100% 可定制，因此您的品牌永遠不會被忽視。 我們知道，設計不佳的調查通常會產生不准確的數據，弊大於利。

確保您有一個用於洞察管理的流程，因此數據不會沒有分析和將這些洞察轉化為智能業務決策的計劃。

• 小組參與者軟件

在招聘研究中，樣本主要有兩種類型：隨機和非隨機。 隨機樣本是最準確的樣本類型，因為它們的選擇方式沒有偏差，而非隨機樣本更有可能存在偏差。 小組參與者軟件是招募非隨機樣本的最便捷方式。

使用小組參與者軟件的優勢在於，它可以讓您訪問大量樣本，讓您可以輕鬆聯繫並找到符合您標準的人。 您可以重複使用此方法，只要您保持數據最新並每次都​​使用新參與者。 通過使用小組參與者軟件，您將能夠將招聘過程信任到可以快速適應您所有研究需求的大樣本。

通過 QuestionPro 試用 Audience！

您不必擔心通過詢問參與者有關他們的興趣、人口統計數據以及與您的項目重點領域相關的其他信息來縮小潛在潛在客戶列表的範圍。 QuestionPro 的 Audience 可以為您做到這一點，提供最好的研究和抽樣質量。

結論

選擇正確的市場研究參與者對於任何研究項目的準確性都至關重要。 無論您決定通過社交媒體或電話進行招聘，還是使用招聘小組或推薦計劃，都必須記住，您的抽樣質量將直接影響您收集的數據。

在 QuestionPro，我們知道適當的抽樣決定了您的研究質量。 這就是為什麼我們確保我們的工具為您提供滿足您所有研究需求的最佳參與者的原因。

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