儘管馬斯克陷入混亂，許多廣告商仍在使用 Twitter
已發表: 2022-11-17埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 收購 Twitter 導致各大品牌暫停在社交媒體平台上投放廣告。 然而，許多較小的人仍然存在並且仍然很高興在那裡。 Basis Technologies 付費社交副總裁 Kaela Green 表示，這是因為受眾和內容保護仍然存在。
格林說：“實際上只有少數 [廣告商] 決定暫停，直到平台的方向變得更加確定，而且這更多地與聲譽有關，而不是與性能有關。” “但這就是熱門的來源。 正是那些大牌明星將他們數百萬美元的預算從該平台中撤出。”
她說，就 Twitter 的產品或受眾的變化而言，到目前為止，所有的聲音和憤怒都沒有任何意義。
觀眾或參與度沒有變化
“自從 Elon 接管公司以來，我們看到了很多媒體和圍繞 Twitter 發生的一切的喧囂，”Green 說。 “但我們還沒有看到媒體與用戶聯繫的方式發生任何真正的切實轉變，以及它為我們在平台上合作的品牌提供的方式。”
Basis 是一個媒體自動化和智能平台，Green 說他們有大約 50 個客戶在 Twitter 上做廣告。 她建議他們繼續這樣做，因為它仍然表現良好，而且她認為它的風險不會比馬斯克購買之前大很多。
“現實情況是內容審核政策沒有改變，”她說。 “品牌安全、控制和監控的算法和工具沒有變化，並確保庫存保持流通。”
綠色的疑慮會改變。 她指出，Twitter 的安全與誠信負責人 Yoel Roth 表示，他的部門基本上沒有受到 Twitter 大規模裁員的影響。 （這次採訪是在羅斯從 Twitter 辭職的前一天進行的。）
“埃隆明白這很重要，”她說。 “為了讓他擁有收入來源，他確實需要為廣告商提供品牌安全服務。 這是最大的收入驅動力。”
問題來自CEO
不幸的是，馬斯克自己更改了其中一項保護措施，即藍色支票驗證系統。 這一變化使用戶能夠冒充一些大品牌，最著名的是禮來公司。
這條推文導致這家製藥商的股票週五下跌 4.37%——市值蒸發超過 150 億美元。
格林表示，馬斯克想讓該系統成為收入來源的願望使其遠離了其作為品牌使用的單一、受保護的聲音的目的。 “理想情況下，埃隆迅速而有力地採取行動，加強該計劃，以在允許某人支付藍色支票之前提供更真實的驗證措施。”
在禮來公司慘敗的前兩天，馬斯克警告說將會犯更多的錯誤。
雖然他現在花費大量時間試圖讓廣告商放心，但更多問題的承諾無濟於事。
然而，所有的組織混亂對使用 Twitter 的人數幾乎沒有影響。 格林指出，雖然一些大牌名人已經離開，但並沒有大規模外流。 它也沒有改變人們與那裡的廣告商互動的方式。
它仍然有廣告商想要的
“我們看到的參與率……保持相當穩定，在某些情況下甚至有所增加，而且不一定是負面的，”格林說。 “參與不是由於平台周圍的一些消極或擔憂。”
受眾規模和參與度的穩定性可能是 Twitter 目前最大的優勢。 另一個是它佔據了獨特的位置。 儘管一些用戶談論到另一個平台——比如 Mastodon，但無論是那個平台還是任何其他社交媒體平台都無法提供 Twitter 所提供的即時性和實時響應。
“當然，廣告商可以退出，”格林說，“但如果他們仍然從交易中得到他們想要的東西，他們就永遠不會想要這樣做。”
深入挖掘： Twitter 的消亡將使營銷人員失去一個重要、有用的渠道
然而，即使今天所有的廣告商都回來了，也無法解決公司的核心問題：它不賺錢。 Twitter 在過去 10 年中僅實現了兩次盈利。
馬斯克讓這件事變得更難了。 去年四月，當他同意收購這家公司時，市場火爆。 他支付了 440 億美元，是當時社交媒體股票估值過高時市值的兩倍。 由於花在數字廣告上的金額急劇下降。 如果 Twitter 以某種方式賺到和去年一樣多的錢，那將不足以償還馬斯克背負的債務。
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