如何將無聊的公司新聞變成值得媒體關注的故事

我們在一個版本中一次又一次地看到這種類型的標題：

“ XYZ 有限責任公司。 使用來自運營的自由現金流預付 916,555 美元的票據本金，僅留下 1,833,555 美元的擔保債務。 ”

我們懂了。 所有新聞對您的企業來說都是令人興奮的。 但這並不會讓其他人感到興奮——對不起。

現在，您可能正在閱讀本文並喃喃自語：“哇，他們在想什麼？ ”

然而，像這樣的頭條新聞甚至還沒有接近最嚴重的違規者。 冗長乏味的新聞稿每天都會通過網絡發送出去——或者更糟的是，發給記者。

如果你的工作是製作新聞，你去找你的編輯說：“我很想寫一篇關於這個剛剛還清了部分本金貸款債務的公司的故事”，你的編輯可能會祝​​你好運並告訴你你清理你的辦公桌。

殘酷的事實：沒有人本質上關心你的公司或你的新聞。 它就在上面，上面有您孩子或寵物的照片。 當然，我們已經將許多我們的小天使的照片強加給毫無戒心的受害者，他們在滾動圖像時會露出禮貌的微笑。 但這並不意味著他們想見他們。

這是人的本性。 我們想分享在我們的世界中感覺（並且是）很重要的東西。 我們必須記住要問的問題是，“這在 LARGE 世界上是不是很重要？” 如果沒有，“我怎樣才能建立這種聯繫？”

畢竟，這就是我們在 PR 中日復一日的工作。 以下是如何將您無聊的公司新聞轉化為值得媒體報導的故事。

使新聞稿具有新聞價值的技巧

1. 賺取你的媒體

贏得媒體不同於廣告或績效營銷。 好處是巨大的——第三方信譽、品牌知名度和戰略知名度——但必須努力爭取。 不是通過金錢手段獲得的（儘管現在有一些重疊），而是通過創造力、連接點和吸引更廣泛的受眾。

讓我們看一些公司新聞，這些新聞本身並不值得太多報導：

• 資金公告：恭喜，你完成了 C 輪融資。本月其他 100 家公司也是如此。 除了“曾經有一家公司”之外，還有什麼故事。 投資者給了他們錢，然後給了他們更多的錢，結束了”？
• 新領導層：恭喜，你有了新的 CEO。 沒人在乎。 除非有故事要講。 Sylvia Acevedo 是美國女童子軍的首席執行官。她也恰好是一位真正的火箭科學家！
• 一份“開創性”的年度報告：祝賀這項研究。 除非你有一個令人震驚的標題（10 個 B2B 營銷人員中有 9 個表示他們的公司尊重營銷），否則它不會比一些貿易出版物更受歡迎。

我們懂了; 有些東西必須分享。 但這完全取決於你如何分享它。 還記得我們上面提到的那個又長又無聊的標題嗎？ 想像一下，如果脂肪被修剪，可以這麼說，並且標題被簡化？

一個例子：XYZ LLC 成功的關鍵：將利潤再投資並償還三分之一的債務

看到不同？

記者沒有時間批判性地閱讀每篇新聞稿。 你需要從一開始就讓他們感興趣，並在標題中或早期給他們關鍵點，這樣他們就可以確定你的故事是否適合他們的觀眾。

保持您的新聞稿直截了當，以最大限度地發揮其影響力。 當您將最重要或最引人注目的點放在頂部時，您將為感興趣的各方提供一種快速找到他們需要的所有內容的方法，而不會提及會讓您的角度不那麼清晰的細節。

2. 給他們數字——並參與

數據：它不僅支持你所說的，而且賦予你的故事權威。 現在，您不想過度處理數據並提供數千個數據點。 相反，您想通過一些突出的事實來吸引他們的注意。

如今，媒體不再只是報紙上的台詞； 今天的在線報紙、雜誌和行業出版物是動態的。 你的內容也應該如此。 利用各種媒體來吸引用戶。 用視頻、照片甚至信息圖表為它增添趣味，使您的發布具有多維性。

資源貧乏？ 借助專家評論或免費在線資源，讓您的作品栩栩如生，創造令人興奮的資產。

3. 培養你的領導力

許多B2B營銷人員對上述內容都有清晰的認識。 他們共同面臨的挑戰是組織中的其他人沒有。 因此，他們繼續像上面那樣發布新聞稿，因為這是預期的。

Zen 的首席執行官 Shama Hyder 寫了很多關於營銷人員需要了解的公關知識以及為什麼 b2b 營銷缺乏創造力的文章。 這裡有兩種解決方案：

1. 教育你的領導力
2. 如果他們拒絕聽（它發生了），找一個更合適的。

作為營銷人員，在某種程度上，你的成功取決於領導層的認同。 如果你從來沒有得到支持，你將永遠在打一場艱苦的戰鬥。

4.專注於增加你的聲音份額

這是一座值得死去的營銷山。

您的聲音份額 (SOV) 越高，您的市場份額就越高。 更多的媒體報導意味著更高的 SOV，為了獲得這種報導，你必須能夠將你的新聞與 THE 新聞聯繫起來。

這不是來自一份新聞稿或一份公告。 即使你登上了《紐約時報》的封面，那也只是一個接觸點。

在一個黑暗的社會和混亂的中間時代，重複推動了收入。

對他們有什麼好處？

這是每個營銷和公關活動都需要回答的問題。 這對我們的觀眾有什麼作用？ 在公關中，受眾往往是多個利益相關者。 記者對您或您的品牌沒有任何義務。 他們唯一的義務是對他們的讀者——嗯，對他們的老闆（編輯）。 他們什麼都不欠你。 你的工作是給他們一些值得他們的讀者時間和關注的東西。

閱讀新聞稿需要幾秒鐘——如果你是一位經驗豐富的作家或編輯，甚至是幾微秒——所以你必須充分利用這個短暫的機會之窗。

需要幫助從新聞到有新聞價值？ 努力與支持您的收入的豐富內容和數據達成交易？ 伸手。 我們可以提供幫助。