營銷人員最重要和可操作的 Magento SEO 指南

與廣告活動一起，搜索引擎優化是將您的電子商務網站提升到更高水平的另一種好方法，從而產生更好的轉化。 無論您是否有 SEO 經驗，本 Magento SEO 指南都非常適合 Magento 營銷人員了解全局，了解核心概念以有效規劃您的工作。

此外，它不僅提供了重要的最佳實踐，而且對不熟悉技術作品的創意營銷人員也很友好。 在本指南中，我們使用擴展程序，以便您可以節省時間並輕鬆體驗 Magento SEO。

Magento SEO簡介

什麼是搜索引擎優化？ 為什麼我的電子商務網站需要它？

SEO是“搜索引擎優化”的縮寫。 顧名思義，SEO 是一組優化實踐，可讓您在 Google 等搜索引擎上輕鬆找到您的網站。 因此，您的電子商務商店將從潛在客戶那裡獲得更多流量。

事實上，搜索引擎優化是最強大的營銷渠道之一。 它以其他渠道無法提供的方式為您的網站帶來很多好處。 讓我們看看一些不可否認的 SEO 好處：

• 免費將合格的有機顧客帶到您的商店
• 提高品牌知名度並培養潛在客戶
• 改善用戶體驗

M agento SEO 指南：要牢記的關鍵因素

幸運的是，Magento 可能是最強大的 SEO 電子商務平台。 它支持廣泛的功能，使優化網頁成為一種輕鬆的體驗。 例如，Magento 允許您生成站點地圖，讓您控制寫入和重定向 URL，並為您提供大量擴展以進一步優化。

在我們深入了解最受好評的 Magento SEO 指南和實踐之前，了解 SEO 的關鍵因素至關重要。 所有復雜的 SEO 優化都旨在增強這些因素。

Magento SEO的三個關鍵因素：

• 權威性：如果搜索引擎認為您的網站值得信賴、安全且對社區有幫助，他們會將其排名更高。 在我們下面的一組實踐中，一些如博客文章、附屬鏈接將有助於獲得權威。 此外，“https”實踐將提高您網站的安全率。

• 相關性：搜索引擎需要清楚地了解您網站的利基、業務和本色。 因此，當他們在您的利基中搜索關鍵字時，他們可以將您的網站發送給用戶。 例如，如果您是一家時裝店，則必須確保您的所有內容（圖像、文本、博客文章等）都與時尚相關。 其他利基市場也是如此，……優化您的圖像、頁面內容和仔細研究關鍵字是最好的做法。

• 用戶友好性：您希望搜索引擎的機器人能夠很好地了解您網站的結構，以便毫無困難地對其進行索引。 您還希望您的網站快速流暢，以便您的客戶可以獲得無縫體驗。 尤其是自從谷歌核心網絡生命力、網站速度和用戶體驗引入以來，對搜索引擎優化產生了巨大的影響。

最佳 Magento SEO 指南和實踐

1. 爬取和索引

抓取和索引是搜索引擎檢查您的網站並將其編入其龐大的網站庫的過程。 作為 Magento SEO 營銷人員，我們的目標是幫助搜索引擎密切了解我們的商店、它們的結構、要索引的頁面和不索引的頁面。

因此，這是您可以執行的最佳實踐指南。

1.1 生成 XML 站點地圖和 HTML 站點地圖。

XML 站點地圖為搜索引擎提供了電子商務站點的概覽結構，它們應該索引哪些 URL，哪些不應該索引，而 HTML 站點地圖使用戶可以輕鬆訪問這些信息。 一種常見的做法是為您最重要的頁面（例如主頁、產品頁面、重要類別、子類別和暢銷產品）設置 HTML 站點地圖。

儘管 Magento 2 不支持 HTML 站點地圖，但很容易生成帶有 SEO 擴展的 HTML 和 XML 站點地圖。 在這種情況下，這些 Magento SEO 擴展將非常有幫助。

此外，您可以通過以下方式輕鬆生成 XML 站點地圖：

• 轉到營銷>> SEO 和搜索>站點地圖
• 點擊添加站點地圖
• 填寫站點地圖的名稱和路徑字段，通常分別是sitemap.xml和/pub/ 。
• 單擊保存並生成
• 將站點地圖提交給搜索引擎。 對於 Google，請提交到 Google Search Console。

提示：

• 使您的站點地圖保持最新。 轉到Store >> Configuration >> XML 站點地圖（在Catalog下拉菜單下），然後將左上角的範圍值設置為default config 。 向下滾動到生成設置，將“是”設置為“已啟用”字段，然後根據您的商店業務輸入開始時間和頻率。

• 在完成所有其他優化（如重寫 URL 或刪除不必要的鏈接）後創建 XML 和 HTML 站點地圖。 在將站點地圖交給搜索引擎之前，您的站點地圖應該是完美的，以避免索引錯誤和進一步的麻煩。

1.2 防止重複內容

重複內容是指您有兩個或多個相似內容的 URL 被編入索引。 結果，他們相互競爭以在搜索引擎中排名。

以下是重複內容可能給您帶來麻煩的兩種最常見情況：

• 分面導航：通過分面導航，用戶可以根據尺寸、性別、顏色、品牌等因素，從店內眾多商品中篩選並找到他們理想的產品。 這是每個大型電子商務網站的共同特徵。 但是，有問題的是，當過濾器組合被觸發時，將會有一個新頁面，一個新 URL。 事實上，一個擁有 200 個 SKU 的商店可以有 400,000 個 URL 供 Google 抓取。

• 內部搜索：人們在您的電子商務網站上搜索很多。 您可能不希望搜索引擎為每個頁面編制索引，因為其中很多都是低質量且重複的，這將影響您的電子商務商店的域權限。 然而，不幸的是，谷歌也將這些頁面編入索引。

為了防止重複內容，您可以學習應用 robots noindex 標籤來阻止 Google 索引或利用我們之前介紹的一體化 Magento SEO 擴展。

1.3 使用規範標籤確保產品和類別頁面被索引

當有兩個看似相似的 URL 具有重複的內容時，規範標籤會告訴搜索引擎要索引哪一個。 在 Magento 2 中，這些是問題：默認情況下不會為產品頁面和類別頁面設置規範標籤。 由於類別頁面或產品頁面通常有多個引用它們的 URL，我們應該為這些頁面添加自引用規範標籤。

如何為產品和類別頁面設置規範標籤：

1. 店鋪>>配置>>目錄>>搜索引擎優化
2. 將Use Canonical Link Meta Tag For Categories和Use Canonical Link Meta Tag For Products設置為Yes
3. 點擊保存配置

1.4 使用 Robots.txt 確保不必要的鏈接沒有被索引

Robots.txt 可以限制搜索引擎抓取的 URL。 換句話說，robots.txt 告訴搜索引擎不要抓取某些鏈接。

以下是您應該考慮使用 robots.txt 屏蔽的一些鏈接。

• 登錄頁面
• 內部搜索頁面
• 分面導航
• 用戶的購物車

Magento 允許您通過以下步驟控制 robots.txt：

1. 轉到內容>>設計>>配置
2. 選擇Store View進行更改，然後單擊Edit
3. 在Search Engine Robots下拉列表中，在編輯 robots.txt 文件的自定義指令字段中添加您的 robots.txt 命令。

您可以使用我們的 robots.txt 模板填寫自定義說明。

提示：您也可以使用 robots.txt 文件將您的 sitemap.xml 提交給 Google。 在生成站點地圖之前，只需：

1. Store >> Settings >> Configurations ，選擇XML 站點地圖（在目錄下拉菜單下）
2. 將啟用對 Robots.txt 的提交設置為是
3. 點擊保存配置

2. 創建對 SEO 友好的 URL

乾淨漂亮的 URL 可增強用戶體驗，並讓搜索引擎更好地了解您網站的利基和主題。 以下是提高 Magento SEO 性能的三個關鍵 URL 做法。

2.1 保持您的 URL 簡短且具有描述性

最好的 URL 是描述性的、簡短的、一致的和以關鍵字為中心的。 此外，您應該刪除特殊字符並使用連字符而不是空格。

然而，電子商務商店有很多頁面，很難保持所有 URL 的整潔。 我們建議：

• 重寫主頁、大分類頁面、關於我們和博客文章的 URL 簡短和描述性
• 由於很難保持產品頁面的 URL 簡短且唯一，因此您應該包含 SKU 編號以保持簡短並避免重疊。
• 在Stores >> Configuration (under Settings ) >> Catalog >> Search Engine Optimization中，在Use categories path for product URLs中勾選No。 這消除了產品頁面 URL 中的類別路徑，從而使其更短。

以下是簡短產品頁面 URL 的示例：

 https://www.domain.com/Iphone-charger-jc5142545a

還有付費擴展程序可幫助您在將所有產品上傳到您的網站之前自動包含 SKU 標識符、自動重寫 URL 或改進數據導入，以獲得不需要重寫的更清晰的 URL。

2.2 確保重定向正確完成

選擇 301 重定向而不是 302 重定向：

用戶通常以 domain.com 而不是 www.domain.com 或 https://www.domain.com 的形式輸入您的站點。 當然，無論用戶輸入什麼類型，每個營銷人員都希望他們登陸商店。 這就是重定向派上用場的地方。

Magento 確實啟用了此功能，但它是通過 302 重定向完成的，眾所周知這會對鏈接資產產生不良影響。 因此，對於一個健康的鏈接系統，您應該將其更改為 301 重定向。

1. Stores >> Configuration >> Web （在General下拉菜單下）
2. 選擇Url Options下拉菜單，將Auto-redirect to Base URL更改為Yes (301 Moved Permanently)

此外，勾選更改 URL 時自動重定向以獲得最佳優化。

3.優化搜索引擎的頁面內容

頁面內容有助於增加商店的相關性因素。 這些簡單的做法將幫助您確定頁面上的 SEO 內容。

3.1 標題標籤和元描述

在每個重要頁面上寫簡短（標題標籤 30-60 個字符，元描述 135-160 個字符）、以關鍵字為中心且有吸引力的標題標籤和元描述。

為了避免為數千個產品頁面編寫元標記的疲憊，SEO 元標記擴展可以為您提供幫助。 您只需要應用簡單的規則，然後元標記就會自動應用於所有頁面。 例如，Amasty 的 SEO 工具包允許您設置標題標籤和元描述標籤的最大數量，選擇是否替換已填充的元描述並為所有產品 URL 設置模板。

3.2 使用相關產品功能

這不僅促進了銷售，增加了用戶體驗，而且從 SEO 的角度來看，增加了會話持續時間並加強了內部鏈接結構，這對 SEO 整體來說是相對有利的。

3.3 創建對 SEO 友好的標題

確保您的標題與頁面的關鍵字相關，並將它們置於良好的層次結構中。 這將有助於搜索引擎了解您的頁面內容和用戶更好地瀏覽您的網站。

4. Magento SEO 圖像指南

為了保持無縫速度，產品照片不應超過 500kb 限制。 因此，如果您的照片尺寸較大，則應在使用 Photoshop 或第三方在線軟件上傳之前對其進行壓縮。 如果您有大量照片，這兩種方法都必須手動完成，並且有點耗時。 否則，請考慮使用價格從免費到 100 美元不等的照片壓縮擴展程序。

此外，為照片設置簡短的描述性名稱和 alt 標題標籤也很有用。 照片的名稱和 alt 標題標籤也是 Google 對網站進行排名的因素。

5. 創建結構化數據以利用 SEO 性能

結構化數據是將商店頁面內容翻譯成搜索引擎語言的另一種方式。 它對於具有大量頁面和鏈接的商業網站特別有用。 例如，結構化數據使搜索引擎能夠區分您的品牌、您品牌的產品和您銷售的其他品牌的產品。

因此，搜索引擎可以很好地利用它接收到的內容，並以更具吸引力和信息量的方式顯示您的搜索結果。 在下圖中，您可以看到由於結構化數據，價格、評級和產品的亮點功能很好地展示給了用戶。

有多種類型的結構化數據適合您的業務。 從產品、本地企業到組織等，我們之前建議的博客中的 Super SEO 擴展或其他付費擴展將幫助您完美地處理結構化數據。

6.加快您的數字商店

由於網站速度是電子商務商店最重要的因素之一，因此它對於大大提高您網站的排名也起著重要作用。 自從推出 Google 核心 Web Vitals 以來，很明顯，Google 現在非常喜歡具有精簡速度和出色用戶體驗的網站。

如果您的電子商務網站在 PageSpeed Insights 上表現不佳，您應該與開發團隊合作解決此問題。 將您的電子商務網站升級到 Progressive Web App 可能會改變您的遊戲規則。 由於 PWA 不僅顯著提高了您在桌面和移動設備上的網站速度，它還具有驚人的轉化驅動功能。

此外，考慮使用延遲加載擴展來加快您的商店速度。

延遲加載說明：通常在加載新頁面時，您的網站會同時加載所有圖像。 因此，需要更多時間為用戶做好準備。 使用延遲加載，只會首先加載頂部的照片。 然後，隨著讀者滾動到相應的部分，網站中間和末尾的照片將逐漸加載。

7. 讓您的網站安全且私密

我們都可以看出，人們現在越來越重視隱私。 因此，您商店的隱私和安全性是用戶和搜索引擎都關心的事情。 幸運的是，您可以輕鬆地將您的 Magento 商店更改為 https，這完全由 Magento 支持。 如果您是新手，https 是更安全的 http 版本，可用於更安全的網絡活動。

如何將您的 Magento 網站更改為 https：

1. 從可靠的 SSL 提供商處獲取 SSL 證書。 根據您的業務規模，價格從每年 7 美元到 200 美元不等。 配置您的證書。
2. 商店>>配置（在設置下）>>常規>>網絡
3. 在Base URLs (Secure)下，對Secure Base URL和Secure Base Link URL進行調整，使它們以 https 開頭。
4. 將Use Secure URLs on Storefront 、 Use Secure URLs in Admin、Enable HTTP Strict Transport Security (HSTS)和Upgrade Insecure Requests 字段的所有值設置為Yes。

8. 博客文章和附屬鏈接

作為常識，人們在購買新產品之前，通常會向搜索引擎詢問更多信息，從產品評論到價格比較。 此外，由於搜索引擎的最終目標是為用戶提供最相關和最有用的內容，通常，頂級搜索引擎排名結果頁面 (SERP) 不是產品或類別頁面，而是信息博客。

在谷歌上做一個簡單的搜索，最重要的自然結果頁面通常是這樣的：“夏天最好的 10 種防曬霜”、“前 5 款實惠的相機和評論”等。

因此，博客是為您的商店帶來更多潛在客戶的絕佳選擇。 嘗試如何為您商店的第一個博客發布頂級產品列表、評論、品牌介紹帖子

除了增加流量、加強內部鏈接系統等明顯的 SEO 好處外，博客也是讓您的商店更接近客戶的重要橋樑。 因為它為用戶帶來價值並提高品牌知名度。

附屬鏈接是 Magento SEO 成功和潛在客戶轉化的另一條清晰途徑。 當您有其他網站寫關於您的產品並鏈接回您的商店時，它會極大地提高您的網站在搜索引擎眼中的聲譽。

9. 關鍵詞研究、分析和報告

關鍵字研究是最基本的 SEO 電子商務實踐，在 Magento SEO 方面並沒有太大的不同。 每個 Magento SEO 營銷人員都應該使用關鍵字研究工具來研究和編制相關關鍵字列表，選擇一些流行的頁面來為其各自的關鍵字進行排名。

有許多關鍵字工具可用，從免費（Google 的關鍵字規劃器）到付費計劃（SemRush、UberSuggest）。

一段時間後，請使用 Google Analytics，因為它是一種強大的工具，可以分析您的博客文章是否表現良好，或者哪些附屬合作夥伴或網站為您的商店帶來了最多的收入。

結論 –如何有效地使用 Magento SEO 指南

如您所見，上述所有 Magento SEO 指南和實踐可分為兩組：

• 可以立即設置的做法
• 需要不時進行的練習

在所有實踐中，建議您列出您可以立即執行的操作、您必須學習的內容、應該購買的擴展程序等。如果您決定選擇擴展程序以節省時間和生命力，那麼所有-一體式擴展是為了節省一天（和金錢）。

我們免費和付費的 Magento SEO 擴展列表提供了一些非常好的擴展，可以實現上述許多實踐。