Magento SEO 清單：如何進入第一頁

每個網站都需要適當的 SEO，對於電子商務商店來說更是如此，因為未能在您的網絡商店中採用 SEO 實踐意味著您自願限制您在搜索引擎上的可見性。 這可能會導致您的企業每年損失數千甚至數百萬的收入損失。
為確保您的 Magento 商店進行適當的 SEO，需要進行一些工作。 憑藉我們多年為 Magento 網站提供 SEO 服務的經驗，我們為您編制了一份 SEO 實踐清單供您參考。
我們的 SEO 清單包括三種主要的 SEO 實踐——頁面 SEO、技術 SEO 和頁面外 SEO。 讓我們深入了解：

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化（也稱為現場搜索引擎優化）是一種涉及優化頁面上發生的排名信號的做法。 當人們提到頁面（或現場）搜索引擎優化時，他們真正指的是頁面特定的做法，以提高搜索引擎中的排名，例如創建優化的元標題和元描述，或向需要的頁面添加結構化數據它。

確保 URL 鍵對 SEO 友好

SEO 友好的 URL 是盡可能簡單的 URL，這意味著最好刪除 URL 中不可讀的參數，例如index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 。 在 Magento 中，您可以通過定期檢查URL 鍵來確保您的 URL 對 SEO 友好。

默認情況下，Magento 會根據您的產品/類別/CMS 頁面的名稱自動生成 URL 鍵，因此您無需擔心任何問題，但檢查一下也無妨。 作為最佳實踐，您的 URL 鍵應該簡單，小寫，用連字符分隔，並包含您的產品/類別名稱。

對於產品

要檢查產品的 URL 密鑰，請在 Magento Admin 中導航到Catalog > Products ，然後選擇您要檢查 URL 密鑰的產品。

在產品配置中，展開Search Engine Optimization部分並註意URL Key字段。

您需要確保您的 URL 鍵符合對 SEO 友好的 URL 鍵的描述——它應該是簡單的、小寫的、用連字符分隔的，並且包含您的產品名稱。

對於類別

類別也是如此。 在您的 Magento Admin 中，導航到目錄>類別並選擇一個您想要檢查 SEO 友好 URL 的類別：

在隨後的配置面板中，展開Search Engine Optimization部分並檢查URL key 。 同樣，您的類別的 URL 鍵也需要簡單，小寫，用連字符分隔，並包含您的類別名稱。

對於 CMS 頁面

要檢查 CMS 頁面的 URL 鍵，請轉到內容 > 元素 > 頁面。 在這裡，您可以查看現有的 CMS 頁面以及 URL 鍵的概述。

雙擊列出的 URL 密鑰，您將能夠直接更改它。

創建優化的元標題和元描述

具有良好元數據（例如元標題和元描述）的產品在搜索結果中脫穎而出。 要為您的產品製作有效的元標題和元描述，您需要確保它們在字符限制內，並且它們向客戶提供相關信息。

對於您的所有產品

因為為每個產品頁面手動填寫元標題和元描述需要大量工作，Magento 確實提供了一個選項來根據您的配置自動生成它們。 您可以通過以下方式配置此選項：商店 > 配置 > 目錄 -> 目錄 > 產品字段自動生成。

從這裡您可以使用支持的佔位符相應地更改產品元數據的格式，例如：

• {{color}}
• {{country_of_manufacture}}
• {{description}}
• {{gender}}
• {{material}}
• {{name}}
• {{short_description}}
• {{size}}
• {{sku}}

例如，假設您想將製造國添加到您的元標題中以提高可見性，您的元標題的新掩碼應該是：

• {{country_of_manufacture}}最暢銷的{{name}} }

對於個別產品

在某些情況下，您需要為單個產品配置元標題和元描述，因為更改自動生成設置會弄亂整個商店的元數據。

為此，您需要導航到Catalog > Products ，然後選擇要更改元標題和元描述的產品。 在隨後的配置面板中，展開搜索引擎優化部分並更改元標題和元描述。

啟用規范元標記

重複的內容是不可避免的，但這並不意味著如果爬蟲在您的網站上發現過多的內容，您就不會受到懲罰。 要解決此問題，您需要啟用規範 URL，因為它們有助於向爬蟲提示頁面的主副本。

什麼構成重複內容？

爬蟲會根據 URL 來查看您的網站，這意味著具有不同 URL 但內容相同的頁面（例如存在多個類別的產品頁面）將被識別為重複並可能導致處罰。

例如，以下是同一產品的兩個 URL：

• http://example.com/category/sub-category/product-01.html
• http://example.com/category/product-01.html

在 Magento 中，您可以為您的產品頁面、類別頁面和 CMS 頁面啟用規範 URL（後者需要更多的技術知識）。

為類別和產品啟用規範 URL

在您的 Magento 2 後端，轉到商店 > 設置 > 配置 > 目錄 > 目錄。 展開Search Engine Optimization部分並通過將以下設置設置為Yes來啟用它們。

• 對類別使用規範鏈接元標記
• 對產品使用規範鏈接元標記

為 CMS 頁面啟用規範 URL

對於較新的 Magento 版本，啟用 CMS 頁面的規範 URL 有點棘手。 如果您有權訪問 Magento 根文件夾，我們建議您遵循我們的綜合指南，了解如何在特定 CMS 頁面中實施規範 URL。

添加結構化數據

儘管結構化數據本身不是直接的排名信號，但它對您在 Google 搜索結果中的點擊率的影響可能很大。

通過設置正確的結構化數據，您可以使您的頁面在搜索結果中更具吸引力，從而吸引更多訪問者進入您的網站。

在 Magento 2 中，將結構化數據添加到頁面中的最佳方法是使用 SEO 擴展。 良好的 SEO 擴展會為您完成工作並自動生成結構化數據。

技術搜索引擎優化

技術 SEO 涵蓋了廣泛的優化技術。 它可能涉及從創建 robots.txt 文件、站點地圖到啟用 HTTPS 和優化網站性能。

從 URL 中刪除商店代碼

啟用商店代碼後，客戶在不同的商店視圖中查看您的網站時會看到不同的 URL。 例如，下面是兩個具有不同商店視圖的網站，一個是英文的，另一個是法文的。

默認英文商店視圖：

http://example.com/magento/en/

法國商店視圖：

http://example.com/magento/fr/

雖然 URL 末尾的商店代碼（例如/en/ 、 /fr/ ）可能對管理有用，但用戶（和搜索引擎）可能從中受益甚少。 要從您的 URL 中刪除商店代碼，請在 Magento 2 Admin 中，轉到Stores > Configuration > General > Web > URL Options ，然後將Add Store Code to URLs設置為No

啟用 Web 服務器重寫

啟用 Web 服務器重寫將刪除在您的商店 URL 中找到的index.php 。 例如，

沒有 Web 服務器重寫的 URL

http://example.com/magento/index.php/storeview/url-identifier

帶有 Web 服務器重寫的 URL

http://example.com/magento/storeview/url-identifier

要啟用 Web 服務器重寫，

• 登錄到您的 Magento 管理員並轉到： Stores > Configuration > General > Web 。
• 展開Search Engine Optimization ，取消選中 Use system value，並將Use Web Server Rewrites設置為Yes

創建一個 robots.txt

robots.txt 文件指示搜索引擎爬蟲如何爬取您的網站。 正確設置後，robots.txt 文件可以通過限制爬蟲訪問特定頁面和目錄來減少網站爬取過程所需的時間和資源。 如果沒有 robots.txt 文件，瀏覽您網站的抓取工具將抓取所有可以抓取的內容，如果您的網站有很多不需要編入索引的頁面，或者您的網站屬於那些非常重要的頁面之一，這可能會造成浪費需要注意抓取預算的大型網站（100 萬+ 獨特頁面）。

與生成站點地圖類似，您還可以為您的 Magento 商店生成一個 robots.txt 文件，只需在 Magento 後端完成一些配置。 要配置 robots.txt 文件，請在 Magento 2 後端中，轉到內容>設計>配置並編輯第一行中的全局配置。

展開搜索引擎機器人並為您的 robots.txt 文件編輯自定義說明。

要了解要填寫哪些自定義說明，請參閱我們的高級指南，其中詳細介紹了有關在 Magento 2 中配置 robots.txt 所需了解的所有信息。

生成並提交站點地圖

顧名思義，站點地圖包含您網站的地圖/結構，有助於讓爬蟲更容易理解您的網站。 在 Magento 中，您只需在 Magento 後端進行一些配置即可輕鬆生成站點地圖。

要為您的商店啟用站點地圖生成，請在 Stores > Settings > Configuration > Catalog > XML Sitemap > Generation Settings 中將Enabled設置為Yes 。 同樣在此 XML 站點地圖設置中，您可以配置更多選項，例如站點地圖文件限制、頻率和優先級。

接下來，轉到營銷 > SEO 和搜索 > 站點地圖，然後單擊添加站點地圖按鈕。

在隨後的配置面板中，輸入：

• 文件名：輸入sitemap.xml
• 路徑：輸入/

選擇保存並生成。 稍等片刻，您應該能夠看到生成的新站點地圖。

現在您要做的就是通過在 Google Search Console 中提交您的站點地圖以供 Google 使用。

創建重定向

如果您最近對站點的 URL 進行了一些更改，請通過在 Magento 商店中設置重定向來確保您不會丟失任何鏈接。 通過使用 URL 重寫功能，可以相對簡單地在 Magento 2 後端設置重定向。

要使用 URL 重寫，請轉到您的 Magento 2 後端並導航至：營銷 > SEO 和搜索 > URL 重寫，然後單擊添加 URL 重寫。

有關更詳細的步驟，請查看我們關於如何在 Magento 中創建 URL 重定向的指南。

轉換為 HTTPS

自 2014 年以來，HTTPS Everywhere 就成為了一個東西，谷歌確實明確表示安全是他們的首要任務。 事實上，他們甚至正式承認 HTTPS 是一種排名信號，這就是為什麼通過 HTTPS 為您的商店提供服務至關重要的原因。

要將您的 Magento 網站轉換為 HTTPS，首先您需要一個SSL 證書。 SSL 證書由 CA（Central Authority）頒發，通常需要付費。 但是，您的託管服務提供商很有可能會為您的網站生成並安裝 SSL 證書，因此請不要猶豫，先諮詢他們。

獲得 SSL 證書後，您需要在 Magento 後端啟用它。 轉到您的 Magento 管理員並導航到Stores > Configuration > General > Web 。 展開基本 URL（安全）：

並將在商店中使用安全 URL 和在管理員中使用安全 URL從否（默認值）設置為是，並確保您的安全 URL 都以 https 開頭。

確保最佳頁面性能

早在 2010 年，網​​站速度一直是 Google 搜索中的主要排名信號。 從那時起，速度一直是店主關心的主要問題。 直到最近，隨著頁面體驗更新的引入，該欄已被提升了一個檔次，因為此更新要求頁面為移動用戶提供最佳的頁面體驗（由 Core Web Vitals 指標定義）。

您的 Magento 商店應遵循相同的準則——將速度放在優先級列表的頂部。 沒有簡單的方法讓您的網站在一夜之間快速運行，但以下技術應該能夠讓您的客戶更快地獲得體驗：

• 啟用整頁緩存
• 禁用平面目錄

有關要遵循的優化技術的完整列表，請參閱我們的 Magento 2 速度優化指南。

站外搜索引擎優化

與頁面搜索引擎優化相反，頁面外搜索引擎優化是一種涉及優化頁面/網站之外發生的排名信號的做法。 重要的是，您應該了解頁外 SEO 技術以提高您商店的排名，即使這些技術本身與 Magento 並不嚴格相關。

有社交媒體存在

雖然您的社交媒體存在不會直接影響您商店的排名，但它仍然會影響您的域的權限，並且與您網站的排名相關（不負責）。

社交信號與排名位置之間的相關性極高，與去年白皮書的值相比，每個著陸頁的社交信號數量保持不變。

Searchmetrics 的 2016 年重新啟動排名因素白皮書

成功的商店知道如何將流量從社交媒體引導到他們的網站。 要在搜索結果中排名第一，您的內容需要具有吸引力、信息量大、相關性強，而表現最好的內容是那些能夠吸引大量社交分享的內容。

創建鏈接構建計劃

讓高權威網站引用您的產品有助於提高您的權威、信任和相關性。 當許多網站鏈接到您的產品頁面時，搜索引擎會認識到該特定產品可能很重要，並且值得在搜索結果中排名靠前。 要製定適當的鏈接構建策略，您應該知道，大多數情況下，這將是一種雙向關係——你撓我的背，我撓你的背，你必須從他們的後面放置一個 do-follow 反向鏈接您網站上的網站。

衡量你的結果

最後同樣重要的是，您的商店必須有一種跟踪您的 SEO 工作的形式，以及您的商店的表現。 如果您剛剛開始，我們建議您使用Google Analytics來跟踪您的日常運營，並使用Google Search Console來衡量您的 SEO 工作——例如衡量用戶使用哪些搜索查詢來查找您的網站、通過點擊率、展示次數、排名等來確定關鍵字。