奢侈品牌講故事的例子——10個鼓舞人心的想法

所有奢侈品牌都有一個故事要講，我們今天想在這裡展示最好的奢侈品牌講故事的例子，以激發您的靈感。 究竟什麼是奢侈品牌講故事？

講述奢侈品牌故事需要分享你的奢侈品牌如何實現的獨特故事。 品牌故事講述的目標包括提高忠誠度、建立品牌、與受眾建立聯繫以及增加銷售額。

在今天的指南中，我們將擴展我們對品牌故事講述的定義並詳細說明其重要性。 我們還將分享我們最喜歡的奢侈品牌講故事示例，這些示例可以激發您自己的講故事技巧！

什麼是品牌故事？

你如何建立一個成功的品牌？ 不可否認，其中的一部分是品牌故事。

在我們按照承諾進入我們的奢侈品牌故事講述示例之前，讓我們進一步討論數字故事講述的支柱，特別是它與奢侈品行業的關係。

品牌故事講述是您的奢侈品牌如何塑造其身份的方式。 就像您無法放下的最新熱門小說一樣，品牌故事應該具有基本的寫作元素，以使其在您的觀眾中具有高度的吸引力。

這些包括：

• 一種易於閱讀的格式，例如短段落、要點和照片來分解副本。
• 創新; 雖然您只能以多種方式撰寫品牌故事，但您的品牌故事應該與您的產品和服務一樣獨特。
• 寫給真正的客戶。
• 吸引情緒，因此品牌故事絕不是枯燥的閱讀。
• 連接性，因為故事有明確的開頭、中間和結尾。

如果你看看你最喜歡的時尚品牌，他們每個人都有自己的品牌故事。 如果這些故事寫得引人入勝，那麼這些故事就會吸引年輕觀眾和年長觀眾。

為什麼奢侈品牌需要講故事

以下是您自己的品牌可以獲得的奢侈品牌故事講述的好處。

建立品牌意識

儘管范思哲、香奈兒、卡地亞或勞力士等奢侈品牌現在家喻戶曉，但它們的起步也很卑微。

通過為奢侈品牌講故事，您可以建立品牌知名度，使您的公司有朝一日可以像上述奢侈品牌一樣達到家喻戶曉的地位。

與您的觀眾建立聯繫

奢侈品故事的情感特質使其成為必讀之物。 您的受眾將強調您的品牌的奮鬥，隨著他們的成功而飆升，並隨著他們了解您的傳奇歷史而逐漸發現自己越來越投入。

提高客戶忠誠度

一旦客戶在真正有意義的層面上與品牌建立聯繫，他們的忠誠度就會飆升。 這些客戶應該願意長期堅持使用您的奢侈品牌，並且可能會很樂意向他們的朋友、家人和同事推薦您的產品或服務。

促進銷售

根據 BrandTotal 的一份報告，奢侈品牌的故事講述加速了品牌的成功。 除了反映在品牌更高的受眾數量上，您還應該期望看到更高的銷售數量。

原因？ 今天的消費者期望他們將辛苦賺來的錢提供給公司的透明度。

科技新聞網站 ZDNet 指出，如果品牌不夠透明並且無法為他們提供未來業務，十分之九的消費者會放棄品牌。

您的品牌故事的透明度使您的底線保持健康。

10個奢侈品牌講故事的例子

在本文的其餘部分，我們想展示奢侈品牌講故事的例子。 這些例子展示了令人難以置信的講故事技巧和奢侈時尚品牌身份的形成。

1.百達翡麗

百達翡麗是日內瓦的男女奢侈手錶品牌。 直到今天，這家家族企業的所有手錶都是手工打造的，這是百達翡麗在其奢侈品牌故事中選擇關注的品牌和營銷元素。

該頁面詳細介紹了手工加工的程度，視頻展示了工匠如何在每隻手錶上應用數字以及他們如何為錶盤手工上釉。

這一切都凸顯了讓百達翡麗與眾不同的“人情味”。

2.巴寶莉

當你做出了像 Burberry 這樣的品牌一樣多的時尚創新時，就可以將你的象徵性帽子掛在這些成就上，並將它們作為你品牌故事的支柱。

一個奢侈品牌講故事的例子不必總是很複雜。 如果您的歷史很長，但由於隨著時間的推移取得瞭如此多的驚人基準而引起了人們的注意，那麼您可以激發您的聽眾“從頭到尾”閱讀它，然後說話！

3.勞力士

長期以來，勞力士手錶一直是各種運動項目運動員的首選手錶品牌。

在品牌網站的勞力士世界部分，製表師向您介紹這些體育明星以及品牌在藝術方面的創新。

如果您曾經想觀看每一部以勞力士休閒佩戴為特色的電影，以及讓勞力士成為更顯赫品牌的運動項目，那麼這一切都值得您探索。

這種講故事的元素加深了勞力士的品牌，使他們的手錶看起來更加完整。

4.香奈兒

香奈兒的故事時間線可以分解為大約 32 個章節。

長時間與觀眾互動似乎幾乎是不可能的，但像香奈兒這樣的奢侈品牌可以讓它無縫運作。

如何？ 這些故事根本不是基於文本的，而是基於視頻的。 當然，這並不是說它仍然不是一個時間承諾來觀看它們。

也就是說，香奈兒品牌故事講述的紀錄片式感覺肯定會吸引當今的 Netflix 狂熱人群。

畢竟，Statista 指出，在 2020 年，60% 的 13 至 17 歲的年輕人背靠背地狂飲連續劇或電影。

在 18 至 29 歲的陣營中，高達 69% 的人這樣做，70% 的人在 30 至 44 歲的年齡段，62% 的人在 45 至 64 歲的年齡段。

狂歡觀看適合我們這個社會，這就是為什麼這是一個偉大的奢侈品牌講故事的例子。

5. 巴黎世家

當您的品牌與 Balenciaga 一樣知名時，您可以在您的奢侈品牌故事中加入其他線索，例如專注於回饋。

該時裝屋自 2018 年以來一直與世界糧食計劃署合作，以在 2030 年之前減少全球飢餓。Balenciaga 以它所知道的最佳方式通過其時尚提高知名度並為該品牌籌集捐款。

客戶知道，通過購買支持世界糧食計劃署的時裝系列，他們在幫助地球的同時也為他們喜愛的時尚品牌提供了支持。

6.菲拉格慕

與此類似的還有 Salvatore Ferragamo，這是一個著名的時尚品牌，它也選擇利用其品牌故事來展示其可持續性。

與許多品牌一樣，菲拉格慕已經開始重新思考其使用的材料及其對環境的影響。

這家時裝屋的網站有一個完整的多章部分，講述了該品牌如何逐步提高其服裝、鞋子、眼鏡以及介於兩者之間的一切的可持續性。

7.保時捷

這家汽車製造商還有另一個奢侈品牌講故事的絕佳例子。 保時捷與鍾表製造商百達翡麗非常相似，專注於特定的服務領域。

就保時捷而言，它是精裝配件，這是該品牌經過 25 年多的改進和完善的一系列配件。

在頁面的下方，您可以滾動瀏覽一系列圖像，這些圖像突出了從 1950 年代開始的精裝設備的推動力！

8.古馳

有什麼比在當今大多數消費者無法抗拒的社交媒體風格滾動盛會上展示您品牌當前故事的更好方式呢？

認識 Gucci Stories，一瞥構成 Gucci 品牌的新聞故事，都呈現出社交媒體風格。 您可以一直向後滾動，點擊您感興趣的故事。

這是加強奢侈品牌的一種非常創新的方法，但效果特別好。

9.路易威登

路易威登的世界讓人覺得該公司的品牌故事對於一個小小的“關於”部分來說太大了。 擁有像這個一樣具有標誌性的品牌，情況可能就是這樣！

在路易威登世界中，您可以了解該品牌的最新時裝秀、其在藝術和文化方面的創新作品，以及其邁向更可持續未來的步驟。

10. 法拉利

我們必須展示法拉利講故事的方法，因為它確實是一些東西！

法拉利邀請您通過交互式時間線“享受法拉利歷史”，並在後台播放標誌性公司時刻的全屏循環視頻。

時間線展開，年復一年地展示法拉利的歷史，而不是十年又十年。 對於時間線上任何讓您感興趣的點，您都可以閱讀網站上的信息或收聽播客。

根據軟件資源 TrueList 的數據，到 2022 年，超過 82% 的播客聽眾願意每週花 7 小時收聽自己喜歡的節目。 播客擁有熱情的觀眾，而法拉利很聰明地利用了這一點！

結論

奢侈品牌講故事的例子展示了當今大牌如何以越來越有趣的方式與觀眾互動的廣度。

無論是通過創建一個專門的世界，專注於特定的服務或產品，甚至展示可持續性或慈善工作，這些示例都展示了您可以採用自己的奢侈品故事講述的所有獨特方向！