魯米納爾

已發表: 2021-04-14

Google 搜尋總是在變化，這意味著對 SERP 的完全可見性是必要的。

作為SEO 專家（或者也許您是他們的天敵：PPC 專家），您可能會在回家後感覺良好，因為您知道您的客戶在每個網站的自然列表（或付費搜尋）中排名第一.你的目標關鍵字。登陸頁面的體驗非常棒，因為它符合搜尋查詢的意圖，並且經過了完美的優化。看著你。

我們都清楚 SERP 中發生了很多事情。您可以自然地排名第一，但仍然會在首屏下感到困惑，尤其是在行動裝置上。

儘管我們觸手可及（或錢包）有一系列 SEM 工具，但在過去六個月中，儘管您的自然可見度不斷攀升，但自然流量下降的趨勢可能常常讓您摸不著頭腦。

我們在解釋脫節的通路表現時感受到了這個盲點，並決定對此採取一些措施。 我們稱之為 Luminr 。這個想法是為了更全面地了解 SERP 品牌實際上「擁有」多少，並將其歸因於線上表現的變化。

Luminr是什麼？

作為專有的搜尋智慧工具，Luminr 是衡量 Google 搜尋第一頁每個像素的總搜尋所有權的指標。這意味著您關注的關鍵字的每個清單、每個功能類型以及每個排名 URL 都會被捕獲和監控。

不僅如此，還會拍攝快照，以便您對指定日期的 SERP 進行直觀比較 - 想知道您第一次開始跟踪關鍵字時的情況與現在的情況嗎？這沒問題，而且是識別意圖轉變和可用機會的金礦。

Luminr 還監控您的競爭對手，因此您不僅可以查看您在 SERP 不同元素上的表現，還可以了解您的競爭對手的比較。這可以讓你深入了解他們的策略是什麼、他們的重點是什麼，以及你可以利用的差距在哪裡。

經過嚴格的內部測試後，我們已向客戶推出工具，幫助他們全面了解績效和機會。這樣，我們就可以利用相同的數據和相同的資訊進行工作，然後討論如何以整合的方式合作，以利用機會。

無論這意味著 SEO 需要專注於獲取額外的 SERP 功能，還是 PPC 需要提高特定條款的出價，或者我們需要深入研究競爭對手的內容以了解他們的注意力集中在哪裡，Luminr 都是這一切的核心。

這意味著，從我們監控的所有關鍵字中，無論是我們正在積極追蹤的還是歷史上追蹤的關鍵字，我們已經收集了超過120 萬個搜尋結果，我們的團隊對這些結果進行了仔細分析，以發現機會並確定焦點。

由此，我們還發現了超過70,000 個不同的域名，它們在關鍵字集中排名第一頁，這使我們能夠更深入地了解實際競爭的情況，而不僅僅是使用我們客戶的商業競爭對手列表以及任何競爭者的列表。獨立的 SEO 和付費搜尋元素。

SERP 由不同的功能組成，這些功能在不同的搜尋、裝置、地理位置等之間存在很大差異。

「全面搜尋」就是我們所謂的孤立團隊報告排名與實際情況之間的差異。如果用戶可以看到本地結果、創意廣告和首屏的補充訊息，他們就不會關心你的 SEO 有多好。

我們使用這些資訊來追蹤整體點擊率：考慮到 SERP 上您周圍發生的一切，使用者點擊您網站的機率。

如何使用它：

我們使用「排名偏差」來評估搜尋結果的實際排名位置。

我們看到最嚴重的排名偏差是付費搜尋廣告，主要是由於它們在 SERP 的頂部和底部之間的分佈。除了廣告之外，SERP 上的頭條新聞和事件的位置也非常不穩定，通常會隱藏 18-20 個空格。有機結果的波動性要小得多，但平均排名比純粹的 SEO 團隊可能評估的要低 5-6 個。

傳統類型的清單因其他一些 SERP 功能（例如特色片段或知識面板）的出現而被取消優先順序。例如，特色片段的存在可以使排名第一的網站的點擊率降低 5.3%（來源）。在自然空間中，保險相關查詢的總搜尋排名波動最大，排名偏差較高，為 20 位。

如何使用它：

每個部門的點擊率都很高——您需要知道，如果您出現在更高的位置，您會看到更多的流量。雖然排名資料可以向您顯示估計值，但 SERP Real Estate 應用整體搜尋原則來根據您出現的功能來了解您的真實點擊率。

這可以按照您喜歡的方式進行劃分，從查看單個關鍵字一直到您的焦點組合及其中的關鍵字。上面是一個範例，說明如何專門針對最高搜尋量關鍵字深入研究點擊率，看看不同術語之間的差異。

如何使用它：

一般來說，精選片段的排名偏差非常穩定在 0-1 左右，完全符合我們的預期。

我們的工具在突出 SERP 的波動性方面做得很好。

資料來源：https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

特色片段通常是主要房地產和波動性最小的 SERP 功能之一，但仍然不能保證排名零獲勝。從 B2C 時尚到 B2B 網路安全等一系列行業，Luminr 都將令人垂涎的特色片段標記為非首屏，最高排名第十。下面的範例是之前捕獲的。

在時尚領域，我們看到 28% 的時間裡特色片段排名低於零，其中 11% 的時間用於網路安全。在保險領域，由於付費搜尋廣告的競爭力，特色片段很少保持零位置。

我們 Luminr 專案的最終目標是整合孤立的數位行銷團隊，以創建一個完全有凝聚力的勝利策略。我們致力於透過將數據科學應用於原始數據來獲得可操作的洞察力，特別是當我們可以透過 Slack 自動交付以獲得即時洞察力時。

這可能意味著：深入而全面的競爭對手洞察、建議的付費媒體預算或應用機器學習來幫助優化內容創建。

SEO 和 PPC 團隊不是敵人。他們是在同一個舞台上戰鬥的專業團隊，為同一個客戶的成功而奮鬥。排名是一種遊戲，Luminr 為團隊提供了在整個 SERP 背景下分析表現的統一戰線。

總而言之，Luminr 是了解整體搜尋效能的必備工具。每個專家團隊都可以使用它來深入了解他們的策略以及他們需要關注的地方，無論是搜尋引擎優化（SEO）著眼於新功能，PPC著眼於競爭最激烈的地方，還是內容著眼於結果實際起作用的內容。

如果您想利用市場上其他地方找不到的洞察力和數據，請立即與我們的團隊聯繫。