您的企業需要的本地企業營銷策略

支持本地搜索優化重要性的統計數據非常引人注目，   46%   在 Google 上所有關注本地的搜索，以及  72%   進行本地搜索的人隨後會光顧 5 英里範圍內的商店。

為了吸引潛在客戶，小型企業需要將部分營銷工作重點放在本地搜索引擎優化 (SEO) 上。 在本文中，我們將探討可以幫助您的企業在 Google（和 Bing）中獲得良好本地排名的最高價值活動。

營銷本地企業的 SEO 策略

對於小型企業，在線接觸您的理想客戶是遵循當地 SEO 最佳實踐的問題。 下面我們列出了有效的本地企業營銷的頂級 SEO 策略。

在線列表

獲得頂級在線列表應該是您的第一步，最重要的是您的Google 業務資料，緊隨其後的是Facebook 業務頁面，然後是所有其他相關行業特定的資料，無論是AirBnB 、 Checkatrade還是Vouchedfor 。

本地關鍵字

首要任務之一是確保您確定最熱門的本地關鍵字（例如“佛羅里達州的水管工”），然後在您的網站上有針對這些特定搜索字詞的單獨頁面。 Keyword Keg等工具會建議關鍵字並給出每個關鍵字的每月搜索量。

將關鍵字添加到您的網站

一旦你確定了你的熱門關鍵詞，下一步就是確保它們包含在你的網站上。 最佳做法是讓您網站上的每個頁面都針對密切相關的關鍵字，因此如果您是佛羅里達州的一名水管工，您可能會有以下單獨的頁面針對不同的關鍵字：

• 主頁：佛羅里達州的水管工
• 類別第 1 頁：佛羅里達州商業管道服務
• 類別第 2 頁：佛羅里達州住宅管道服務
  • 區域頁面 1：佛羅里達縣的管道工
  • 地區第 2 頁：佛羅里達城的管道工

姓名、地址和電話號碼 (NAP)

NAP 是當地的一個關鍵排名因素，谷歌希望看到你所有的各種個人資料、目錄列表和引用之間的一致性。 您還應該將這些詳細信息放在您網站的戰略位置（頁腳、聯繫我們頁面等）。

註冊在線目錄

有許多高質量的在線目錄； 這些將為您的網站提供一個鏈接（具有 SEO 價值），並增加對新受眾的曝光率。 請參閱此 25 個地方的列表，以免費列出您的公司，您應該在哪裡註冊您的公司（使用一致的名稱、地址和電話號碼）。

顧客評論

人們喜歡閱讀他人的企業體驗，因此正面評價可以大大提高您的在線轉化率，尤其是在Google 地圖、 Trip Advisor 、 Checkatrade和TrustPilot等受信任的網站上。 谷歌認識到這一點，良好的在線評論可以提高您的本地搜索排名。

不要讓負面評論損害您的聲譽。 閱讀我們的指南，了解如何處理 Google、Facebook 和 Yelp 上的負面評論。

下一步是考慮可以提高本地影響力的因素。

更快加載網站

加載時間對於提高在線排名非常重要。 Google 非常重視您的加載時間，這是有充分理由的。 大多數人傾向於給網站大約三秒鐘的加載時間，如果您的加載時間更長，那麼您的跳出率將會穩步上升。 您可以對網站進行一些基本更改以縮短加載時間。 考慮以下：

• 一個更快的網站主機。
• 確保優化圖像以最小化文件大小和頁面加載時間。
• 用更多標準選項替換自定義字體。
• 刪除過多的滑塊和 JavaScript 效果。

所有這些項目都會加速您的網站。 以兩秒的加載時間為目標，以觀察您的跳出率分析向更好的方向轉變。 有關詳細信息，請閱讀如何在不更改 Web 主機的情況下加速網站。

走向移動

使用 Google 的移動優先索引，如果您沒有針對智能手機用戶優化您的網站，那麼您將犯下一個巨大的 SEO 錯誤。 根據 Statista 的數據，移動設備（不包括平板電腦）在 2022 年第二季度產生了 58.99% 的全球網站流量。本地搜索主要使用智能手機和內置助手完成，這意味著您需要專注於針對移動設備進行優化. 要查看您的網站在不同設備上的運行情況，請使用Google 網站管理員工具； 這將為您詳細說明需要修復的問題。

形象評估

在您的網站上放置圖片的問題是搜索引擎不會以與人類相同的方式查看它們。 Image a lt-text 是人們在圖片加載失敗時看到的內容，但最常被有視力問題的人使用。 替代文本對於優化您網站和博客文章中的圖像至關重要，並將有助於您的搜索引擎排名。

通過以下方式確保您的圖片值得包含在您的網站上：

• 使用關鍵字作為圖片的文件名。
• 使用圖像替代文本，不僅在用戶將鼠標懸停在圖像上時描述圖像，而且還包括那些非常重要的關鍵字。

旨在使圖像對頁面加載時間的影響最小。 這可能涉及壓縮和調整它們的大小，這樣它們就不會影響您的跳出率。

鏈接建設

根據Moz的說法，鏈接信號仍然是排名第一的本地有機排名因素。 外展建立返回您網站的鏈接是建立網站權威的標準策略。 但是，您可以通過對這些鏈接使用本地化策略來更進一步。 鏈接到本地小型網站以建立鏈接的影響最初可能很小； 但是，這些網站會為谷歌添加本地位置信息層。 這可以為您的業務提供額外的本地化影響，因此不要打折地理位置附近的小型發布商和合作夥伴。 結合更大的知名網站，您將擁有一個雙管齊下的有效策略。

利用社交平台

在社交媒體方面，本地企業有很多機會與客戶建立聯繫並建立關係。 以下是使用社交媒體與客戶聯繫的一些提示：

1. 使用社交媒體分享企業信息。 這可能包括營業時間、新產品或服務或特惠。

2.利用當地流行的社交媒體平台。 這可以幫助企業與已經在使用這些平台的潛在客戶建立聯繫。

3.回复客戶的評論和留言。 表明您正在與客戶互動並且有興趣建立關係。

4. 通過社交媒體宣傳活動和特價商品。 這有助於吸引人們注意您的業務所提供的服務。

5. 關注社交媒體的反饋和投訴，並迅速解決任何問題。 有效處理社交媒體投訴有助於保護您的企業聲譽。

如果您的客戶正在尋找本地服務，則本地化 SEO 是需要成為營銷一部分的重要因素。 如果您的企業沒有出現在當地消費者的搜索中，那麼您就錯失了銷售機會。 花時間開發您的本地 SEO，您的數字足跡將顯著增強。

在 SMA Marketing，我們了解本地 SEO作為小型企業數字營銷策略不可或缺的重要性。 我們基於分析的本地 SEO 方法結合了多渠道鏈接構建、內容營銷、網站優化和社交媒體推廣，專注於吸引您的目標客戶。

下載我們的免費本地 SEO 網站清單，查看創建包含本地 SEO 最佳實踐的網站的關鍵要素。

編者按：本文最初發表於 2019 年 8 月，現已更新內容。