破解密碼：如何利用 LinkedIn 的演算法更新取得成功

自 2002 年成立以來，LinkedIn 已發展成為一個強大的平台，徹底改變了數位時代專業人士的聯絡方式和企業運作方式。 經過 20 多年的發展，它遠遠超越了一個簡單的求職網站，成為 B2B 網路、行銷和潛在客戶發掘的動態中心。 它在 B2B 領域的重要性怎麼強調都不為過，因為它為用戶提供了無與倫比的機會，使自己成為思想領袖、與行業同行互動並建立有價值的業務關係。

如今，LinkedIn 擁有超過9 億用戶，其中 6,500 萬是其組織中的關鍵決策者。 除了在社交銷售和求職領域的固有重要性之外，2023 年的 LinkedIn 還提供了至關重要的價值主張。 它不僅為品牌提供了與其潛在客戶和客戶建立聯繫的機會，而且還為普通用戶提供了一個分享見解、與志同道合的專業人士聯繫、獲取各自領域的新觀點並成為各自領域的思想領袖的平台。行業。

LinkedIn 以一種非常重要的方式關注這個用例：改變其演算法以確保用戶看到更多他們關心的內容。他們的使命是透過專注於提高其內容的相關性和資訊量來增強其內容。這是如何實現的？ 它是透過監控特定的參與訊號來實現的，這些訊號超越了單純的讚或一般評論，涵蓋了真正的對話。 他們會檢查貼文的來源、與某些受眾的相關性以及是否由主題專家撰寫。 他們還分析與您互動的主題、頁面和個人，並從中提供更多內容。

在本文中，我們將介紹 LinkedIn 演算法的新增功能，並就如何利用這些變化為您帶來優勢提供建議。

改變#1：更重視你的人際關係

如果您與某人有聯繫，現在您更有可能看到他們的內容，他們也更有可能看到您的內容。 您的提要中充滿了來自您從未在專業環境中遇到或聯繫過的人的促銷內容的日子已經一去不復返了。 LinkedIn 希望其用戶從他們認識、重視和信任的人那裡獲得見解，因為這是用戶所說的他們想要的。 事實上，根據 LinkedIn 的報告，查看其關注的個人貼文的用戶數量增加了 10%。

那麼這對品牌意味著什麼？ 是的——無論如何，繼續增加你的追蹤者數量。 但更重要的是，優先考慮您的員工倡議計畫。在大多數情況下，您的員工總共擁有的追隨者數量比您的品牌單獨希望達到的數量還要多。這些追蹤者中有很大一部分與他們關注的員工有著個人聯繫或親和力。 因此，由於最近的演算法調整，他們現在遇到並參與員工分享的內容的可能性增加了。

因此，您的擁護者有更大的權力來影響他們的追隨者，並利用他們的信譽為您的品牌帶來知名度和銷售機會。 因此，利用此更新，您一定會受益匪淺。

改變#2：分享知識勝過病毒式傳播

病毒式貼文曾經盛行，但現在，Linkedin 的演算法不再強調病毒式傳播，而是獎勵知識、經驗和獨特的見解——這是強大的員工宣傳計畫擅長的領域。

那麼這在實踐中意味著什麼呢？ 如果您是專門從事專利法的律師事務所的一員，您的律師可以分享對專利申請流程有深刻見解的內容。

避免分享任何舊文章中可以找到的通用資訊。 相反，您的律師應該提供他們從該領域的經驗中學到的寶貴建議。

畢竟，他們獨特的觀點和知識使他們與眾不同，並將幫助他們的內容吸引更多人的目光。

那麼您的品牌如何利用新的更新呢？透過結合教育和正確的倡導工具，您可以創建易於大規模共享的內容，同時使您的倡導者能夠根據自己的語氣、見解和觀點進行編輯。這將使他們能夠將自己定位為各自領域的專家，這樣他們的內容就可以成為 Linkedin 的中心舞台。

變化#3：為小眾受眾量身訂做的內容被賦予更高的價值

LinkedIn 對敬業度略知一二。 畢竟，這家社群媒體巨頭報告稱，自去年以來，其網站上的對話量增加了 25%。

訣竅是你不想接觸 Linkedin 上的每個人。 您希望吸引與您的品牌相關的受眾。 LinkedIn 的演算法變更都是為了向合適的人提供合適的內容，以便他們更參與其中。

透過創建考慮到特定受眾和角色的內容來利用這一點。確保您了解他們面臨的挑戰、他們感到興奮的事情以及他們想要了解更多內容的內容。 這樣，您將在 Linkedin 上建立更多聯繫並圍繞您的品牌建立一個蓬勃發展的社群。

變化#4：主題標籤是擴大追蹤者的重要方式

由於 LinkedIn 會優先考慮來自您個人關聯帳戶的內容，因此如果您是一個品牌，那麼似乎幾乎不可能增加您的影響力。 但這並不完全正確。 LinkedIn 的更新演算法更重視主題標籤的參與度，以向使用者突顯相關主題。

因此，如果您的目標是擴大受眾範圍，請確保您積極參與並產生具有相關主題標籤的內容。為有意義的討論貢獻您的見解並積極參與平台。這些互動將向 LinkedIn 的演算法傳達有關您感興趣的特定領域的訊號。 此外，您對相關主題標籤的貢獻將確保您在與目標受眾相關的討論中處於前沿和中心位置，使您能夠看到源源不斷的新追蹤者。

改變 #5：僅靠留言和按讚不會為你帶來同樣的提升

讓同事按讚有關公司最新產品發布的貼文不再是提高知名度的有效策略。 如今，僅僅按讚和一般評論不足以為您的內容提供額外的驗證，以確保在 LinkedIn 上獲得更大的曝光度。

現在，您的評論必須「有意義」才能提高知名度。

你問什麼有意義？ 評論表明用戶正在回應您的內容並對您所寫的內容有想法和意見。 例如，諸如“有趣的帖子”之類的評論不會為您的帖子提供與“您就人工智能缺乏人類同理心及其如何影響內容提出了一些重要觀點”相同的分數。 你認為這在未來會改變嗎？ 透過 LinkedIn 的新演算法，您的評論越有意義，您的內容的可見度就越高。

要利用這一點，請透過引發與您的內容的對話來鼓勵有意義的評論。 您可以透過在帖子中提供獨特的觀點（有時甚至略有爭議）來實現這一目標。 這可以讓人們發表自己的意見作為回應，培養有趣的對話。另一種策略是積極詢問觀眾的想法或添加自己的建議或經驗。這樣，您將引發觀眾可以從中學習的有趣討論。

變化#6：有價值的內容會隨著年齡的增長而變得更好

傳統上，貼文的可見度會在發布的第一天達到頂峰。 然而，更新後的演算法帶來了不同的動態。 現在，貼文在分享後的第二天和第三天表現出更大的吸引力已經越來越普遍。 這一轉變凸顯了演算法不斷發展的內容參與方法，其中內容的生命週期和影響力超出了其最初的發布。 這表明 LinkedIn 致力於更加重視為用戶提供價值的內容，使其有足夠的時間評估其是否擁有適當的參與訊號，然後再將其覆蓋範圍擴展到更廣泛的受眾。

這對您的品牌意味著什麼？ 發布更多獨特、真實且鼓勵對話的優質內容是關鍵。 隨著LinkedIn的演算法更新，它將獲得收集參與訊號所需的時間，然後根據自身的優點進行放大。 確保此內容針對特定受眾以獲得全部好處。

總結一下

LinkedIn 是 B2B 用戶排名第一的社交網路平台，因為它知道用戶（具有專業知識的個人）想要看到什麼。 他們的演算法變化反映了這樣一個事實：專業人士希望學習洞察力，幫助他們在自己的領域取得優異成績，與其他專業人士建立聯繫和網絡，並建立有價值的關係來提升他們的職業生涯。

為了利用這些更新，員工的倡議比以往任何時候都更加重要。 該演算法會優先考慮他們認識的人的內容，並為主題專家撰寫的內容賦予更大的重要性。 使用主題標籤、參與相關討論、關注小眾受眾以及提供更有可能引發積極對話的內容也變得越來越重要。

記住這一點將幫助您將您的品牌保持在受眾 LinkedIn 提要的最前沿，從而使您能夠建立品牌知名度和可信度，並增加銷售額。